Big Data

Caracteristicas
Volumen
Se refiere a la cantidad de datos que son generados cada segundo, minuto y días
en nuestro entorno. Es la característica más asociada al Big Data, ya que hace
referencia a las cantidades masivas de datos que se almacenan con la finalidad de
procesar dicha información, transformando los datos en acciones.
Cada vez estamos más conectados al mundo 2.0 por lo que generamos más y más
datos. Para algunas empresas, el estar en el mundo digital es algo obligatorio, por
lo que la cantidad de datos generados es aún mayor. Por ejemplo, una empresa
que vende sus productos únicamente a través de un canal online, le convendría
implantar tecnología Big Data para procesar toda aquella información que recoge
su página web rastreando todas las acciones que lleva a cabo el cliente; conocer
donde cliquea más veces, cuántas veces ha pasado por el carrito de la compra,
cuáles son los productos más vistos, las páginas más visitadas, etc.
Velocidad
Se refiere a los datos en movimiento por las constantes interconexiones que
realizamos, es decir, a la rapidez en la que son creados, almacenados y
procesados en tiempo real.
Para los procesos en los que el tiempo resulta fundamental, tales como la
detección de fraude en una transacción bancaria o la monitorización de un evento
en redes sociales, estos tipos de datos deben estudiarse en tiempo real para que
resulten útiles para el negocio y se consigan conclusiones efectivas.
Variedad
La variedad se refiere a las formas, tipos y fuentes en las que se registran los
datos. Estos datos pueden ser datos estructurados y fáciles de gestionar como son
las bases de datos, o datos no estructurados, entre los que se incluyen
documentos de texto, correos electrónicos, datos de sensores, audios, vídeos o
imágenes que tenemos en nuestro dispositivo móvil, hasta publicaciones en
nuestros perfiles de redes sociales, artículos que leemos en blogs, las secuencias
de click que hacemos en una misma página, formularios de registro e infinidad de
acciones más que realizamos desde nuestro Smartphone, Tablet y ordenador.
Estos últimos datos requieren de una herramienta específica, debido a que el
tratamiento de la información es totalmente diferente con respecto a los datos
estructurados. Para ello, las empresas necesitan integrar, observar y procesar
datos que son recogidos a través de múltiples fuentes de información con
herramientas cualificadas.
Veracidad
Cuando hablamos de veracidad nos referimos a la incertidumbre de los datos, es
decir, al grado de fiabilidad de la información recibida.
Es necesario invertir tiempo para conseguir datos de calidad, aplicando soluciones
y métodos que puedan eliminar datos imprevisibles que puedan surgir como
datos económicos, comportamientos de los consumidores que puedan influir en
las decisiones de compra.
La necesidad de explorar y planificar la incertidumbre es un reto para el Big Data
que está a la orden del día en las compañías dedicadas al análisis de datos.
Visualización
Cuando hablamos de visualización nos referimos al modo en el que los datos son
presentados. Una vez que los datos son procesados (los datos están en tablas y
hojas de cálculo), necesitamos representarlos visualmente de manera que sean
legibles y accesibles, para encontrar patrones y claves ocultas en el tema a
investigar. Para que los datos sean comprendidos existen herramientas de
visualización que te ayudarán a comprender los datos gráficamente y en
perspectiva contextual.
Valor
El dato no es valor. Tampoco tienes valor por el mero hecho de recopilar gran
cantidad de información. El valor se obtiene de datos que se transforman en
información; esta a su vez se convierte en conocimiento, y este en acción o en
decisión. El valor de los datos está en que sean accionables, es decir, que los
responsable de la empresas puedan tomar una decisión (la mejor decisión) en
base a estos datos.
No todos los datos de los que partimos se convierten en acción o decisión. Para
ello, es necesario tener tecnologías aplicadas. Por ejemplo, una publicación en
una red social, que gracias al uso de tecnologías de procesamiento de lenguaje
natural, puede medir el sentimiento positivo o negativo, con la ayuda de un
algoritmo de análisis de redes sociales o herramientas que permitan obtener de
esto información.
En definitiva, el Big Data es una combinación de estas siete características donde
las empresas pueden obtener una ventaja competitiva frente a sus competidores
contribuyendo al éxito asegurado con las tres últimas V de viabilidad, visualización
y la más importante, la de valor.
No todas las compañías optaran por la misma metodología con respecto al
desarrollo y la creación de sus capacidades con tecnologías Big Data. Sin embargo,
en todos los sectores existe la posibilidad de recurrir a estas nuevas tecnologías y
analíticas para mejorar la toma de decisiones y el rendimiento, tanto a nivel
interno como en el mercado.

VENTAJAS
Velocidad en la toma de decisiones:
La información es fundamental como base para la correcta toma de decisiones, y
mucho más cuando podemos manejar de forma dinámica toda la información que
nos proporciona el Big Data. Podremos asumir decisiones inteligentes y veloces
que ayuden a favorecer a nuestro negocio, puesto que éstas se han basado en un
fundamento férreo. Es posible realizar de manera fluida un análisis de
oportunidad antes de poner cualquier producto o servicio en el mercado.
Planes estratégicos Inteligentes de Marketing:
A través de los datos que nos proporciona el Big Data, a día de hoy es posible
analizar y predecir el comportamiento que un usuario tendrá en la red, conocer
qué piensan los clientes sobre una marca o un producto, y cuáles son sus
necesidades reales sobre la adquisición de productos o servicios. Se pueden
analizar parámetros relativos al perfil específico de cada usuario, sus preferencias,
sus tendencias o su vinculación a la marca, de forma que nos sea posible elaborar
campañas dirigidas de marketing con un nivel alto de personalización.
Mejora en la eficiencia…. y en costes:
El correcto manejo del Big Data puede impulsar rápidamente la velocidad a la que
evoluciona un producto o servicio, debido a que disponemos de multitud de datos
con la información que nos da el mercado. De esta manera los plazos para el
desarrollo de un producto o servicio se acortan en el tiempo, así como los costes
asociados al proceso que se derivan del desarrollo del mismo.
Visualización más dinámica de los datos
Las iniciativas Big Data requieren mejores herramientas de visualización de datos,
que presenten los datos en gráficas, tablas y presentaciones intuitivas. Estas
aplicaciones permiten a los usuarios finales hacer búsquedas y acceder a la
información rápidamente, en algunos casos incluso en tiempo real. Es una gran
ventaja para los clientes, que se muestran muy satisfechos puesto que tienen el
control de la información en el mismo momento en que se está generando. Un
ejemplo de ello son las herramientas de monitorización y análisis de redes
sociales, dirigidas a empresas que deseen hacer un seguimiento de su estrategia y
posicionamiento online.
Tipos
[Link] and social media. Es toda aquella información que proviene de las redes
sociales, ya sea Twitter, Facebook, Linkedln, etc.

2. Machine to machine. El tipo de dato M2M que hace referencia a las conexiones
entre dispositivos como sensores o medidores que a través de redes transmiten la
información.

3. Big transaction data. Son datos de tipo transaccional que incluye registros de
facturación y llamadas CDR.
4. Biometrics. Todo lo que concierne a datos biométricos, por ejemplo, huellas
digitales, escaneo de retina, reconocimiento facial y genético.

5. Human Generated. En esta categoría entra toda la información generada por