Copywriting
¿Qué es Copywriter?
La carrera de redactor FreeLancer es a menudo un trabajo agradable. Poder ejercer tu oficio desde
la comodidad de tu casa, dormir en el medio del día y organizar tus horarios de la forma en que
prefieres es algo que llena los ojos de todos. Sin embargo, no siempre es fácil explicarles a algunas
personas qué es copywriting.
¿Mi sugerencia? Comienza contextualizando con la Teoría del Big Bang, después menciona el libro
Cien años de soledad, si todavía tienes la atención de quien pregunta- lo que ya hace el esfuerzo
valer la pena – entonces, habla sobre el escenario de inbound marketing, marketing de contenido,
blogs, medios sociales, etc.
Si has explorado este medio, probablemente has escuchado al menos una de estas tres
afirmaciones:
1. Es una gran forma de hacer dinero trabajando en régimen home office;
2. Puedes ir bien en el área con poca inversión financiera;
3. No es necesario tener un nivel de escolaridad formal y específico.
Todas estas premisas son, de hecho, verdaderas.
Aquellos que poseen técnica y habilidad para ser un copywriter tienen su espacio garantizado y,
generalmente, son los redactores mejor pagos del mercado.
Conozco a muchas personas que dejaron empleos formales en diferentes áreas para seguir
exclusivamente como freelancer dentro del marketing de contenidos. En realidad, esa es mi
historia. ¡Largué el mercado financiero, y sus metas agresivas, por un nuevo mundo que me
enseña, respeta, y claro, me remunera muy bien!
Y lo mejor es que todavía hay mucho espacio en esa gran industria en expansión.
Pero, al final, ¿qué es copywriting?
El copywriting está íntimamente ligado al marketing, principalmente el digital. Es una práctica que
involucra cualquier tipo de redacción, ya sea de carácter publicitario, relaciones públicas o internet
marketing – siendo ese el que más nos importa aquí.
Cualquier tipo de material escrito dentro de esos nichos puede ser llamado «copy«, justamente
por tratarse de una copia que será ampliamente divulgada.
La diferencia del copywriting para el escritor de editorial o de noticias está en el hecho de que la
primera alienta al lector a realizar una acción, que puede ser una compra, una descarga, la
suscripción a un newsletter, mientras que la segunda tiene la función apenas de informar u opinar.
Para ello, el copywriting utiliza calls to action(o llamadas a acción) y estrategias para la
optimización del contenido, que ya debes estar familiarizado.
¿Qué es necesario para ser un copywriter?
Ahora que has entendido el concepto detrás de esa profesión, vamos al siguiente paso: ¿qué tipo
de calificaciones necesitas para ser un copywriter? La respuesta es simple: no es necesaria ninguna
formación específica para ello. No importa si tienes un doctorado o acabas de terminar la
secundaria; si tiene 18 años o si ya estás un jubilado; si eres una ingeniera o una ama de casa.
Necesitarás una buena computadora y una buena conexión a internet, buena redacción y, sobre
todo, voluntad de aprender y desarrollarte en el área
10 consejos para un copywriting de calidad
1. Estudia siempre
No es exagerado ni demasiado cliché. Para hacer un buen copywriting necesitas dominar el idioma
utilizado (sí, ¿porque puedes escribir en otros idiomas, no?!), la persona objetivo del contenido , la
empresa que te contrató y las técnicas para la optimización de textos.
Por supuesto, estos elementos están en constante actualización. Si tú no los acompaña, tu texto
no será actual.
2. Organiza tu producción
Con el tiempo, sabrás cuánto puedes producir por día y más de un trabajo aparecerá para ser
entregado en la misma fecha. Si no organizas tu producción, comenzarás a escribir bajo presión, o
peor, acabarás perdiendo los plazos de entrega.
No hay nada peor que no cumplir el calendario de publicaciones. Con la misma rapidez que ganas
clientes, también pierdes tus contratos si no cumples compromisos de entrega con calidad.
3. Creas contenidos claros y objetivos
Ya en la parte práctica del copywriting, asegura la objetividad y claridad de las informaciones. Es
necesario tener en mente que la lectura del contenido debe ser una experiencia agradable.
Si la persona empieza a leer el contenido y lo encuentra difícil de entender o desordenado, hará lo
que todos más tememos (más que el Voldemort, Joker, Than y Lord Sith todos juntos): abandonará
la lectura.
4. Ve a la persona como tu única y mejor amiga
Ah, ¿no sabes o recuerdas quién es la persona? Sin problemas. La persona es la repre sentación
semi-ficticia del cliente ideal de una empresa (tip importante: ¿todavía no sacaste tu Certificación
de Rock Content? ¡No pierdas tiempo!)
Trata a la persona como tu mejor amiga, y escribe el texto para ella. Se íntimo si es así, o formal si
la situación lo solicita. Su descripción dirá cuáles son sus necesidades, aflicciones y dudas, y al
escribir, considera todo ese universo para triunfar en la escritura.
5. Invierte en el storytelling
Storytelling es una técnica que utiliza el arte de contar historias para transmitir una idea, y en el
copywriting, hacer que realice una acción.
Esta es una técnica muy eficiente cuando es bien utilizada pues casi siempre la persona se
identifica con el escenario o personaje, y siente que los resultados o lecciones también pueden
suceder con ella si hace lo que el texto está induciendo.
6. Compromete a tu persona
Para comprometer a tu persona y hacerla realizar las acciones correctas, el uso de los gatillos
mentales a lo largo del texto es ideal.
Ellos son argumentos que ayudan a las personas en sus elecciones. Sucede que nuestro cerebro
establece un módulo de decisiones automáticas para cosas simples, rutinarias, como conducir el
coche. Cualquier cosa diferente, él razona.
Cuando utilizas gatillos mentales, haces que las decisiones que él tomará sobre lo que está siendo
presentado queden en el campo de lo conocido. ¿Pero como? Sencillo.
Los gatillos se mueven con sensaciones básicas como afinidad, identificación de autoridad,
oportunidad y escasez. Cuando en una frase sugieres que las ediciones especiales de determinado
libro son las últimas a ser producidas en hojas de oro, está diciéndole a la persona: ¿quieres
tenerla? ¡está acabando, corre! ¿Eres especial y quieres sentirte exclusivo? Garantiza el tuyo. Y
todo eso, sin ninguna propaganda descarada.
7. Ten cuidado al utilizar las técnicas de SEO
Pero atención, técnicas como los gatillos mentales, storytelling y las herramientas de SEO se deben
utilizar con moderación.
Una de las herramientas de SEO es el uso de palabras clave para ayudar en el ranking de Google
(¡Curso de Producción de Contenido para Web de Rock Content, se ve por aquí!).
Cuando utilizado sabiamente, auxilia el texto a subir a las primeras posiciones en la búsqueda
orgánica por aquel tema. Pero si exageras, Google te penalizará.
8. Reescribe al menor signo de plagio
¡Los plagios también son severamente castigados por todo el mundo! Tu cliente no va a disfrutar,
la persona va a ignorar, el dueño del texto original va a reclamar y Google te va ignorar.
Crea un contenido autoral de responsabilidad, aunque esto cueste algunas búsquedas más para
referencias de contenido.
9. Enfoca en el contenido para acertar en la venta
No hay como hablar en referencias y contenidos autorales y no hablar de la calidad del texto.
Cuanto mayor sea el número de informaciones, definiciones y datos relevantes para la lectura,
más eficiente el texto será.
Los mismos que odian el plagio, aman un contenido relevante. El cliente disfruta, tu persona
aprende y toma las decisiones correctas y Google dice «wow». En realidad, no dice eso, pero pone
el texto en evidencia en los resultados de investigación, que es mucho más que «wow» en el
marketing digital.
10. Revisa, revisa y revisa tu texto
Ah sí, además de estar cargado de contenido relevante, tu texto también debe estar bien escrito.
La persona dictará el tipo de lenguaje a ser utilizado, pero sea formal o informal, ¡la redacción
debe estar perfecta!
Entonces, revisa cuántas veces sea necesario pues eso respetará la inteligencia de la persona que
lee y aumentará la credibilidad de quien escribe.
Puedes contratar personas que se dediquen al copywriting en plataformas como Fiverr.
Te dejo algunos ejemplos de los costos aproximados que cobra un copywriting
$ 15,00 para textos de hasta 500 palabras;
$ 20.00 para los textos hasta 1000 palabras;
$ 30,00 para un máximo de 1.300 palabras textos;
$ 50,00 para un máximo de 1.500 palabras textos;
$ 100.00 para los textos de hasta 2000 palabras.
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