Estructuras de mercado y

condiciones de competencia.

Profesora Lic. Cecilia Feldman

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FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS.
Se denomina Mercado al lugar físico o virtual donde oferentes y demandantes se encuentra para intercambiar un bien. La estructura del mercado describe
la conducta de los compradores y los vendedores en cada mercado.
Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro características:
Número de oferentes que hay en el mercado.
Tipo de bien.
Grado de control del precio por parte de los oferentes.
Existencia de barreras a la entrada.
Elementos que definen la estructura de mercado

Grado de control del precio

Tipo de bien por parte de los oferentes

Existencia de
Número de
Poder de barreras a la
oferentes que hay
mercado entrada
en el mercado

El poder de mercado de una empresa depende de la capacidad de “fijar el precio” del bien y del “poder de selección de atributos”:
Una empresa tiene poder de fijación de precios si cuenta con la capacidad de elegir sus propios precios entre un serie de opciones que, fluctúa
entre precios altos con ventas bajas y precios bajos con ventas altas
Una empresa tiene poder de selección de atributos si cuenta con la capacidad de producir cualquier combinación de variedades de productos,
por ejemplo, de alta a baja calidad, distinta durabilidad y flexibilidad

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CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS DE ACUERDO AL NÚMERO DE OFERENTES Y DEMANDANTES.

La estructura de mercado en la que se encuentre una empresa define su conducta e incide en los precios, sus beneficios y su eficiencia.
Los mercados suelen clasificarse en dos grandes grupos: mercados de competencia perfecta y mercados de competencia imperfecta. En los mercados de
competencia imperfecta, la clasificación dependerá si la misma se realiza de acuerdo a como compiten los oferentes o como compiten los demandantes. El
siguiente esquema muestra la forma en que se clasifican los mercados.

Clasificación de los mercados de acuerdo al número de oferentes y demandantes

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MERCADOS DE COMPETENCIA PURA O PERFECTA
Es la estructura de mercado donde la interacción recíproca de la oferta y la demanda determinan el precio, permitiendo la mayor eficacia en la asignación
de los recursos. Para que un bien pertenezca a un mercado de competencia pura y/o perfecta, el mercado debe cumplir las siguientes condiciones:
Número de productores: Gran cantidad. La presencia de un número de oferentes elevado hace que la cantidad producida por cada empresa
sea demasiado pequeña para influir en el precio de mercado. Si una empresa aumenta el precio del bien, los consumidores no le comprarán y lo
harán a cualquiera de las demás. No hay, por tanto, una empresa lo suficientemente fuerte o grande para que sus acciones tengan un efecto
sobre la oferta total. A este hecho se lo denomina Atomizado.
Número de demandantes: Gran cantidad (Atomizado). La cantidad de compradores es tan grande que ninguno de ellos puede alterar el precio
en forma independiente.
Producto homogéneo: se supone que los bienes son sustitutos perfectos. Ante los ojos de los consumidores el bien es idéntico, es decir, no
presenta diferencias cualitativas o cuantitativas, entre un productor respecto a otro.
Las empresas son precio-aceptantes: El precio está dado por el mercado, es un dato que toman. Dado que lo que cada una produce es una
proporción pequeña e imperceptible en relación a la producción total de la industria, que no afecta al precio del mercado.
No existen barreras para la entrada y salida de los recursos productivos, tales como trabas legales o tecnológicas que le impidan a nuevas
empresas dedicarse a producir el mismo bien o que prohíban a las empresas existentes cerrar sus operaciones. Una empresa nueva puede
entrar fácilmente en la industria si observa que hay posibilidades de obtener beneficios y las empresas existentes pueden abandonarla si
empiezan a perder dinero.

Las ventajas en los costos absolutos se producen cuando las empresas establecidas poseen técnicas de
producción superiores. Éstas permiten producir a un coste menor del que tendría cualquier empresa que
quisiera entrar.
BARRERAS DE ENTRADA Los requerimientos de capital elevados suponen una barrera importante para las potenciales empresas
Las barreras de entrada entrantes. Estas empresas pueden tener problemas de financiación de sus inversiones, debido a sus
son determinadas dificultades para conseguir recursos ajenos.
características de un
mercado que impiden la Las ventajas en la diferenciación del producto se dan cuando diferenciación es muy fuerte. Las empresas
aparición de nuevas establecidas tendrán ventaja respecto a las potenciales entrantes, porque cuentan con la fidelidad de los
empresas. Algunos tipos consumidores. Esto obligará a las empresas a destinar una cantidad importante a publicidad, a fin de captar
de barreras de entrada: clientes.
Economías de escala: se producen cuando al aumentar la capacidad de producción disminuye e el costo
medio, ya que unos mismos costos administrativos y comerciales se reparten entre más unidades
producidas.

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 Existe libre movilidad de los factores de producción. Si una empresa observa una oportunidad rentable, puede contratar los factores que
necesita para aprovecharla. Igualmente si no le resulta rentable, puede deshacerse de los factores de producción, que se desplazarán hacia
otras industrias con mayores oportunidades.
Transparencia. Las empresas y los consumidores tienen información perfecta, conocen todo lo que pasa en el mercado, por lo tanto todos
conocen quienes están produciendo el bien, donde y a qué precio. Cuando el mercado cumple está condición, además de las restantes se lo
considera de Competencia Perfecta, si no se cumple se lo considera de competencia Pura.
Ejemplos: Esta estructura está presente en los mercados de productos agrícolas (soja, trigo, mercado de Liniers, bolsa de valores).

MERCADOS DE COMPETENCIA
Mercados de
PERFECTA

COMPETENCIA
Competencia Pura
PURA

Número de Número de Tipo de Bien Barreras de

Influencia sobre el precio de
Productores Demandantes entrada y
mercado por parte de una
empresa salida
Atomizado Atomizado Homogéneo
No
Precio aceptante

Cuando se El mercado se
cumplen todas denomina de
TRANSPARENCIA
estas característica COMPETENCIA
y además presenta PERFECTA

Cuando se combinan estas condiciones la empresa no posee poder de mercado

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MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
Son aquellas estructuras frecuentes de funcionamiento de los mercados que se dan debido a la presencia de fallos en el mercado, entre otras, causados por
las siguientes razones:
Deficiencias en la información y transparencias en los mercados.
Causas “naturales”, Monopolios naturales.
Barreras de entrada de orden legal o económico.
Economías de escala que permite producir a costes medios más bajos.
Ante la presencia de alguna de estas condiciones la empresa posee poder de mercado.
Debido a como compiten los oferentes1, las estructuras de mercado de competencia imperfecta se clasifican en tres grandes grupos:
Monopolio.
Oligopolio.
Competencia Monopólica.

1- MONOPOLIO.
Es la estructura de mercado de competencia imperfecta en la que un único vendedor de un producto que no tiene sustitutos cercanos abastece a todo el
mercado, denominado monopolista. La palabra monopolio proviene del griego mono, que significa “uno” y polio que significa “vendedor.
Para que un bien pertenezca a un Monopolio, el mercado debe presentar las siguientes características:
Número de productores: un solo productor que domina completamente la industria.
Número de demandantes: Gran cantidad (Atomizado). La cantidad de compradores es tan grande que ninguno de ellos puede alterar el precio
en forma independiente.
Tipo de bien: El bien o servicio producido no tiene sustitutos cercanos, por lo tanto, no hay alternativas posibles para los consumidores, por lo
que se lo denomina Único.
Tiene poder de mercado, puede determinar qué precio asignar a su producto.
Existen barreras de entradas por lo cual es difícil que un nuevo productor se incorpore a la industria.

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En este curso se estudiarán los mercados imperfectos del lado de la oferta.

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Ejemplos de bienes que pertenecen a este mercado: Lycra, bienes con patente, empresas de suministro de agua potable, electricidad, autopistas, etc.

Monopolio
MONOPOLIO

Influencia sobre el Barreras de

Número de Número de precio de mercado por entrada y
Tipo de Bien
Productores Demandantes parte de una empresa salida
PRECIO
UNO ATOMIZADO ÚNICO SI
DETERMINANTE

Cuando se combinan estas condiciones la empresa posee

“el máximo poder de mercado”

La existencia de monopolios se debe a la presencia de barreras de entradas, éstas pueden deberse fundamentalmente a tres orígenes:
a) La propiedad de un recurso clave para elaborar bienes.
b) Existencia de barreras técnicas:
Las existencias de economías de escala en la producción de un bien o Monopolio natural: cuando una sola empresa puede crecer
hasta abastecer la totalidad del mercado a un costo promedio más bajo que el obtenible por numerosas empresas pequeñas.
Dominio tecnológico: las empresas que fabrican bienes de alta tecnología disfrutan por cierto tiempo de un poder monopólico
mientras las competidoras logran igualarlo.
c) Existencia de barreras legales:
Existencia de patentes: es el derecho exclusivo a producir un bien durante un período de tiempo. El gobierno lo otorga al inventor
de un nuevo producto.

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 Existencia de empresas públicas o monopolios públicos, o bien, el otorgamiento de concesiones del gobierno a una empresa con
el derecho de explotar un recurso natural o el derecho de administrar un bien.
La presencia de monopolios en la economía, tiene determinados costos en términos de bienestar, entre los que podemos citar:
A diferencia de una empresa competitiva, el monopolio carga un precio por encima del costo.
Desde el punto de vista de los consumidores, el monopolio no es deseado debido a que paga un precio mayor que si consume en un mercado
competitivo.
El monopolista produce menos que la cantidad que el productor en competencia perfecta
Desde el punto de vista de los productores, el monopolio es muy deseado debido a que produce menos que en competencia perfecta y cobra
un precio superior.

La actitud del Estado hacia el monopolio

Los gobiernos suelen fijar un marco regulatorio para proteger a los consumidores y a las empresas competidoras -regulación de monopolios-, mediante
varias acciones:
Procurando que las industrias monopólicas sean más competitivas. Determinando impuestos que reduzcan los beneficios extras.
Regulando la conducta de los monopolios. Impidiendo que se formen monopolios a través de fusiones de empresas.
Obligando a dividir la empresa monopólica en varias, o bien, convirtiendo algunos monopolios privados en empresas públicas.

2- OLIGOPOLIO.

Es la estructura de mercado de competencia imperfecta donde un número reducido de empresas controla la oferta, de modo que cada una de ellas es
capaz de influir en el precio del mercado (no son precio-aceptantes, tienen cierto poder de mercado). La palabra oligo proviene del griego que significa
“poco”, por tanto, el oligopolio significa “pocos vendedores”.
Las condiciones que deben darse en el mercado para que un bien pertenezca a un Oligopolio son las siguientes:
Número de productores: pocos productores que dominan el mercado, entre 2-10, de tal forma que el 80% o 90% de la oferta es controlada por
un grupo relativamente reducido de productores. Cuando existen solamente dos oferentes es un caso especial y se denomina duopolio.

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 Número de demandantes: Gran cantidad (Atomizado). La cantidad de compradores es tan grande que ninguno de ellos puede alterar el precio
en forma independiente.
Tipo de bien: puede ser heterogéneo, tiene sustitutivos cercanos (ejemplo: automóviles, electrodomésticos) u homogéneo (ejemplo: productos
utilizados en la construcción como cal, arena)
Tiene poder de mercado, debido al pequeño número de empresas dominantes, el control sobre los precios puede ser amplio, lo cual da lugar a
convenios entre ellas dado el temor que puedan tener las empresas de la reacción de sus rivales.

Tipo de Bien
Número de • Heterogéneo Influencia sobre el precio
Demandantes /Homogéneo de mercado por parte de
• Atomizado una empresa
• Precio determinante

Número de Productores
• Pocos Barreras de entrada y
Oligopolio
salida
• Si

Cuando se combinan estas condiciones la empresa posee

“el poder de mercado”

La aparición en el mercado de Oligopolios se debe a la presencia de determinadas causas que le dan origen, entre las que se pueden señalar las siguientes
de barreras de entradas:
a) Existen grandes barreras de entradas para el ingreso de nuevas empresas debido, en gran parte, el dominio ejercido por las gigantescas empresas
que controlan partes vitales del mercado.
Naturales: Economías de escala, Patentes, Tecnología, Reconocimiento de una marca.

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 Medidas estratégicas: Para inundar el mercado, Para controlar la entrada de empresas.
b) Las empresas productoras son interdependientes ya que las acciones de cada una afectan a sus rivales. Este grado de competencia suele eliminarse
mediante acuerdos tácitos o manifiestos para fijar los precios o repartirse el mercado.
De acuerdo a la manera en que decidan competir, los oligopolistas pueden optar por una de las siguientes estrategias:
Para mejora el bienestar del grupo de empresas acuerdan para comportarse como un monopolista, es decir, produciendo una cantidad
pequeña y cobrando un precio superior. La manera habitual de acuerdo para el control de precios, y/ o para el reparto del mercado, puede ser
a través de una colusión o de un cartel:
Colusión: acuerdo entre las empresas para decidir qué cantidades producir y qué precios cobrar.
Cartel: grupo de empresas que actúan al unísono (se comportan como un único productor). Cuando esto ocurre se obtiene un
resultado igual al del monopolio puro.
Por ejemplo: La OPEP (Organización de países exportadores de petróleo). Es importante resaltar que los gobiernos suelen establecer
controles que eviten este tipo de pactos.
Competir con sus rivales para obtener una proporción mayor de los beneficios de la industria, sin embargo se verifica lo opuesto. Por ejemplo:
la competencia basada en precios presionará a la baja de los precios de la industria, mientras que la competencia basada en publicidad
aumentará los costos de la industria. En los dos casos es probable que disminuyan los beneficios de la industria
Son ejemplos de bienes que pertenecen a este mercado: productos utilizados en la construcción (cal, hormigón, etc.), Fabricantes de automóviles, gaseosas,
celulares, etc.

3- COMPETENCIA MONOPÓLICA.
Es la estructura de mercado de competencia imperfecta donde hay muchas empresas que venden bienes diferenciados. El término "Competencia
Monopólica" fue acuñado por el economista Edward Chamberlain (Universidad de Harvard), en los años 30, une dos términos opuestos, que describen la
situación: una estructura de mercado intermedia entre los dos extremos: competencia perfecta y monopolio
La Competencia Monopólica se parece a la Competencia Perfecta en tres aspectos (que justifican la palabra competencia):
a) Hay muchos compradores y vendedores.
b) Libertad de entrada y salida de empresas.

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 c) Las Empresas consideran dados los precios de los demás. La diferencia es que en la Competencia Perfecta los bienes son idénticos,
mientras que en la Competencia Monopólica están diferenciados.
Cada empresa es monopolista de su variedad, por lo que tiene poder de monopolio ya que puede influir en el precio de su variedad, esto justifica la palabra
monopólica.

Número de Productores Muchos

Número de Demandantes Atomizado

Competencia Tipo de Bien Heterogéneo

Monopólica
Influencia sobre el precio de mercado por parte
Precio determinante
de una empresa

Barreras de entrada y salida No

Cuando se combinan estas condiciones la empresa posee cierto

“poder de mercado”

Para que un bien pueda pertenecer a una Competencia Monopólica, en el mercado se deben cumplir las siguientes condiciones:
Número de productores: Existe gran cantidad de empresas, relativamente iguales en poder competitivo; de tal forma que cada una es
pequeña en relación a la industria.
Número de demandantes: Gran cantidad (Atomizado). La cantidad de compradores es tan grande que ninguno de ellos puede alterar el
precio en forma independiente.
Tipo de bien: Heterogéneo. La diferenciación del bien o servicio de cada empresa tiene particularidades capaces de distinguirlo de los
demás y de crear un mercado propio para él; lo cual le permite disfrutar de cierto poder de mercado. La diferencia puede ser una
característica cualitativa o cuantitativa (empaque, color, sabor, tamaño) o puede ser psicológica (percepción mental de los consumidores,
fidelidad a determinada marca). Existen sustitutos cercanos del producto, a diferencia de la estructura monopólica. Por ejemplo: los
comercios minoristas, los servicios profesionales, la ropa.

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 No existen barreras de entradas. Hay una relativa facilidad de incursión de nuevas empresas en el mercado.
Un oferente será calificado como un Competidor Monopolista siempre que en el mercado se presenten las siguientes causas que posibilitarán su existencia:
La característica que diferencia más a la competencia monopolística es, naturalmente, que cada empresa elabora un bien que los
compradores encuentran distinto a los otros bienes vendidos por las otras empresas. Hay competencia porque existen muchos productores
que ofrecen bienes que son similares, pero no sustitutivos perfectos. Asimismo, cada empresa tiene el monopolio de su propio producto.
Tienen cierto grado de poder de mercado. Debido a la diferenciación de productos, los vendedores tienen cierto grado de control sobre los
precios, ya que cada uno puede elevar algo el precio sin perder todos sus clientes. Sin embargo, su poder se ve limitado por la existencia de
muchos sustitutos cercanos. Por lo tanto, los vendedores deben decidir exactamente los bienes que van a producir y es posible, en este
caso, que hacer publicidad resulte rentable.
Existe competencia dentro del grupo, sin embargo los efectos de las decisiones de una empresa sobre sus rivales son prácticamente nulas.
(Comportamiento independiente)
Dado que los competidores monopolistas no competirán en el largo plazo mediante una estrategia basada en precios, el siguiente esquema muestra las
prácticas que aplicarán para ello:

Marca

Publicidad Diferenciación
ESTRATEGIAS PARA
OBTENER BENEFICIOS
ECONOMICOS A LARGO
PLAZO EN COMPETENCIA
MONOPOLISTICA -
Competencia no basada Innovación
Servicio / en los precios
Servicio post-
venta
Ubicación

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La Competencia Monopólica está presente en el comercio minorista (pizzerías, jugueterías, panaderías, peluquerías) y servicios profesionales (Odontólogos,
Contadores Públicos, Abogados, etc.).

Bibliografía.
MANKIW, N. G. (2012). Principios de Economía. Sexta edición. México: Cengage Learning Editores.
MOCHÓN, F. y BEKER, V. (2008). Economía, Principios y Aplicaciones. Cuarta Edición. Madrid: Editorial McGraw Hill.
SAMUELSON, P y NORDHAUS, W. (2010). Economía. Con aplicaciones a Latinoamérica. Decimonovena edición. México: Editorial McGraw-Hill.
TUCKER, IRVIN. (2002). Fundamentos de Economía. Tercera Edición. México: Thomson International.

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