‘TEKOMBO"E HA TEMBIKUAA Mawacodeha = TETA REKUAI F ee m GOBIERNO NACIONAL de fu gente Cuadernillo del estudiante LENGUA CASTELLANA Y LITERATURA Plan comin 3° Curso Nombre del estudiante: Fecha: 05 al 9 de abril Competencia: Comprende y produce textos orales y escritos en respuesta a las necesidades comunicativas personales, afectivas, sociales, culturales y/o laborales, en procesos de interaccién en los diferentes ambitos, informales como formales. Capacidad: Analiza las caracteristicas, los usos, las finalidades y el contenido de textos publicitarios. Temas: La publicidad y la propaganda en los medios virtuales. Elementos. Intencionalidades comunicativas. Tramas Indicadores: Demuestra actitud critica sobre los mensajes que trasmiten la propaganda y la publicidad en los medios de comunicacion. Elabora propagandas y publicidades atendiendo sus partes y caracteristicas. Reconoce los elementos de la comunicaci6n publicitaria. Actividades a 1. Observo las siguientes imagenes y menciona los mensajes que trasmiten: Tipo de anuncio publicitario:‘TEKOM0'E HA TEMBIKUAA Monscedeta ——= ™ TETA REKUAL F ee m GOBIERNO NACIONAL de lw gente Tipo de anuncio publicitario: Porque: ONADIC Baw |G SY 2. Completo los siguientes datos sobre estos anuncios publicitarios: eer Intencionalida= TETA REKUAI F = GOBIERNO NACIONAL de fu gente Mensaje publicitario: Canal: Intencionalidac 3. Creo: 3.1 - Una propaganda, con la siguiente frase de Nelson Mandela: “Siempre parece imposible, hasta que se hace” y sefiala sus partes. 3.2 - Una publicidad utilizando esta imagen. Ten en cuenta sus. partes y caracteristicas.EXOMBO'E HA TEMBIKUAA ——= ™ TETA REKUAL Pe “ny ee m GOBIERNO NACIONAL de lw gente 4 Explico diferencia entre: Publicidad Propaganda Observacion: Queda a criterio del docente modificar los indicadores como asi también establecer los medios de verificacion que utilizara. Sugerencia de Rabrica ari EXCELENTE REGULAR DEFICIENTE Criterios de 3 2 1 Evaluacién Demuesira Demuesiia__poca Creatividad en la Creatividad en ta en | creatividad en fa | No demuestra creatividad creacion de la creacién de la] creacion de la | en la en la creacién de la publicidad y Publicidad y | publicidad y | publicidad y propaganda. propaganda. propaganda. propaganda. Demuestra creatividad en laen la creacién de la publicidad y propaganda. Utilizacién de los Uiliza todos los | Uiliza la mayoria de | Utllza pocos elementos lementos en la elementos dela ‘| los elementos de la_| de la publicidad y creactonida ta publicidad y publicidad y propaganda en su 7 ropaganda en su | propaganda en su _| creacion. Publicidad y trescion trescion propaganda. Utilizacion de todos los elementos en la creacion de la publicidad y propaganda. Bibliografia: https: / /conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/ https: / /sites.google.com/site /643lengua/intencionalidad-y-trai https: / /psicologiaymente.com/cultura/diferencias-entre- He propagandaEKOMBO'E HA TEMBIKUAA — = TETA REKUAI Pe fagquay ee m GOBIERNO NACIONAL de fu gente Eguizdbal, R. (2007). Teoria de la publicidad. Editorial Catedra. Madrid. Méndiz, A. (2008). Diferencias conceptuales entre publicidad y propaganda: una aproximacién etimolégica. Cuestiones publicitarias, 1 (12): 43-61. DATOS DEL EQUIPO DE PRODUCCION: Coordinadora: Lic. Farida R. Vera Castillo (Alto Parana) Responsable de la elaboracién: Lic. Claudia Mireya Santacruz (Alto Parana) Responsable de la revisién: Lic. Farida R. Vera Castillo (Alto Parana) Responsable de la correcci6n: Lic. Teresita Ricardo (Alto Paran4)EKOMBO'E HA TEMBIKUAA — = TETA REKUAI Pe fagquay ee m GOBIERNO NACIONAL de lw gente & ME INFORMO ANUNCIO PUBLICITARIO Un anuncio publicitario es conocido como aquel mensaje que se hace con la intencién de que las personas puedan obtener conocimiento sobre un producto, un hecho, un acontecimiento o algtin otro aspecto, con fines comerciales. Estos son y deben ser parte de las compaiiias, debido a que los anuncios estan vinculados con un propésito convincente sobre lo que estas ofrecen al publico y estan encauzados a la promocién de sus articulos, sus productos y sus servicios. Los anuncios publicitarios de productos o servicios son un soporte visual, auditivo 0 audiovisual breve que transmite un mensaje, limitado a un hecho fundamental 0 conocimiento, con caracter publicitario. Tienen varios aspectos que se toman encuentapara hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje y deben ademas cumplir con distintas pautas. Caracteristicas de los anuncios publicitarios Todo anuncio tiene caracteristicas en comin que los distinguen de los demas tipos de avisos. Entre ellas se tienen: Creatividad Para la realizacién de este elemento de publicidad, el aspecto creativo es determinante para el alcance de su objetivo. Esto se aplica mediante una serie de estrategias que deben determinarse para que este tenga el impacto necesario en la sociedad de consumo. De esto se encargara el director creativo junto a su personal. Duracién La duracién de una publicidad audiovisual debe ser la suficiente para presentar el mensaje de manera efectiva. Lo usual es que dure entre 10 segundos y un minuto; entre uno y cinco minutos, se habla de una capsula, la cual es un recurso mas utilizado para dar informacién mas completa; y de una duracion superior a los cinco minutos son los conocidos infomerciales, simul: formato de un programa de televisién, presentando cortes, al igual) espacio televisivo. ¥TETA REKUAI Potagquag = GOBIERNO NACIONAL delu gente Audiencia Esta esta definida por aquellos individuos al que son presentados estos mensajes durante un tiempo determinado. Se sectoriza por caracteristicas, como el sexo, edad, aspectos culturales y gustos; elementos que deben ser tomados en cuenta para la creacién de los anuncios, y de la cantidad de personas que alcance depende el éxito del mensaje. Puncién Este tipo de elemento tiene como funcién hacer que un producto o el servicio ofrecido por una empresa sea visible en el mercado, asi el publico tendra informacién sobre las bondades que ofrecen. Es el puente entre el fabricante 0 proveedor y sus consumidores, ya que es el soporte del mensaje. También existen los anuncios publicitarios sociales, cuyo mensaje es de reflexion social. Elementos de los anuncios publicitarios 1- Slogan Es una de las partes de los anuncios publicitarios mas un aforismo o refrén que define a la marca y forma parteMisoniae A TEMEMUAK Ww TeTA REKUAL rnd fu gente TEEEe ay cmicin: = GOBIERNO NACIONAL empresa se identifica con el mismo. Estos deben ser breves, pegadizos, que distinga a la marca de su competencia y ser positivos para que puedan cautivar la atencién del publico y calar en el mismo. Ejemplos de ellos pueden ser: EI de la marca de electrodomésticos LG, cuyo slogan es Life's good (La vida es buena) De la bebida energética Red Bull, que es “jRed Bull te da aaalas! O el slogan del desodorante Rexona, que es “No te abandona”. 2- Imagen Esta involucra a todo lo visual que infiere en la identidad de la marca; esto es el uso de su logotipo o de imagenes que describen lo que est promocionandose, ¢ incluso, ambos recursos simultaneamente. Un buen ejemplo de ello, son las grandes vallas publicitarias que se pueden observar en las autopistas o las ciudades. El microcentro de Ciudad del Este 0 Asuncién es un buen ejemplo del uso de los espacios en los edificios para la exposicion de imagen de una marca. 3- Mensaje Es aquel que transmite la informacion que la marca quiere hacer llegar al pUblico mediante el anuncio. El mismo debe estar adaptado al piiblico que se quiera alcanzar, de modo que es importante tanto el contenido como el estilo. Este no solamente puede incluir palabras, sino también sonidos ¢ imagenes; es decir, puede estar codificado. Este debe capturar la atencién, persuadir y permanecer en el tiempo. Un ejemplo de imagen en anuncios publicitarios de productos, es de la marca de bebidas gaseosas mundialmente famosa Coca Cola, cuyos colores, logotipo y estilo, han calado en el publico. 4- Logo/marca Se trata de un simbolo que puede estar conformado de imagenes, letras o ambos elementos, que le daran una identidad Unica a la marca, contando con colores especificos que la identifiquen y formas que den alusién a la misma. Las letras que conforman el mismo deben poder leerse facilmente. Cuando estees reconocido, esta bien definido y ha logrado insertarse exitosamente ene mercado, la marca da una identidad tal que es por si sola I presentacién de la empresa.EKOMBO'E HA TEMBIKUAA — = TETA REKUAI Pe fagquay ee m GOBIERNO NACIONAL de fu gente Unos ejemplos de ello son en los anuncios publicitarios de comida, como la marca Mc Donald’s, una marca que es conocida mundialmente y que, solamente al observar la famosa “M” 0 arcos dorados, se sabe de qué se trata. re DY TareJCF publicitario Marlon oy Perdié la pierna, pero no el coraz6n. ANALY Src Principales diferencias entre publicidad y propaganda Aunque los conceptos publicidad y propaganda comparten diversas similitudes, en el fondo son conceptos distintos que presentan caracteristicas que los diferencian entre si. Entre estas diferencias podemos encontrar las siguientes. 1. El objetivo de la comunicacién persuasiva La principal y mas destacable diferencia entre propaganda y publicidad lo podemos encontrar en su objetivo: la publicidad se encuentra principalmente orientada a fines comerciales (conseguir vender o aumentar el consumo), mientras que la propaganda pretende modificar la ideologia o pensamiento del sujeto objetivo, de un modo dogmatico. La publicidad busca extraer provecho econémico de manera directa, 0 concienciar sobre una realidad social sin pretender cambiar las creengi mientras que la propaganda a pesar de no tener énimo de lucto, modificar las cogniciones y creencias del sujeto para alinearl d que propone. a 2. Tematicas sobre las que trabajanEKOMBO'E HA TEMBIKUAA — = TETA REKUAI Pe fagquay ee m GOBIERNO NACIONAL de lw gente Publicidad y propaganda también difieren en el tipo de ambitos 0 tematicas sobre las que suelen trabajar. Por norma general la publicidad se refiere a servicios 0 bienes de consumo, si bien también pueden buscar promocionar instituciones, empresas, ideas 0 realidades sociales generales. La propaganda, suele tratar temas como las creencias 0 bien ambitos como la politica y la reli 3. Orientacién con respecto al contenido Otro aspecto diferencial, lo podemos encontrar en el tipo de relacién que el mensaje establece con respecto al contenido, o bien en la relacién entre el contenido y el objetivo de la comunicacion. Por norma general, la publicidad es consistente con el material 0 mensaje que tiene y busca la aceptacién y atraccién hacia su mensaje, con lo que quien genera la comunicacién publicitaria presenta una informacion que busca incrementar el acercamiento hacia lo que vende. Sin embargo, la propaganda puede, o bien buscar la aceptacién 0 adscripcion hacia una ideologia 0 pensamiento, o bien intentar rechazarla y generar un alejamiento hacia una manera de pensar contraria a la propia. 4. Nivel de inclusividad Otra posible diferencia entre propaganda y publicidad tiene que ver con a quién va dirigida. Por norma general, la propaganda se orienta a buscar llegar a un colectivo muy particular, teniendo un target muy delimitado con una ideologia semejante a la del emisor. Si bien en la publicidad a menudo se intentan generar estrategias para atraer a sectores concretos de la poblacién, por lo general pretende actuar de manera universal, buscando un efecto mucho mas social y comunitaria. 5. Nivel de profundizacién en la psique Otra gran diferencia entre ambos conceptos, podemos encontrar en que mientras la publicidad unicamente busca captar la atencién sobre determinado producto o idea y tal vez generar una concienciacién de su necesidad (a veces incorporando elementos emocionales), 1a propaganda se orienta a desper utilizar e incluso modificar las emociones, expectativas, pensamientos, creeii y perspectivas. sco En este sentido la propaganda busca profundizar mucho mas sujeto con el fin de convencerlo de alterar su ideologia, | publicidad interactia con el sujeto a nivel mas superficial.