COIL Red Latinoamericana para el Aprendizaje Colaborativo Internacional en Línea

Análisis de campaña de relaciones públicas de Honduras para determinar la

factibilidad de su aplicación en México.
“Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat”

Secretaría de Integración Económica Centroamericana (SIECA)

Presentan:

Jennifer Vanessa Briones Valdés, MEX

Alejandra Ninoska Escobar Castillo, HON

Ana Victoria Flores Gutiérrez, MEX

Alejandro González Briones, MEX

América Guadalupe Martínez González, MEX

Karen Alexa Monroy Rivera, MEX

Asesores académicos:

MSC Yasser Aaron Mejía MAN. Diana Denisse Mendoza Dra. L. Renée Dueñas
Suazo Quintero Salmán

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Mayo, 2023
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RESUMEN EJECUTIVO

Durante el período marzo-mayo del presente año, el equipo estuvo trabajando en conjunto
con el proyecto de análisis de una campaña de relaciones públicas que se encuentran en
el país de Honduras, con el fin de traerla a México, logrando los resultados esperados y
causando un impacto positivo en la sociedad.

Se seleccionó la empresa SICA, con su campaña “Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat”; el

motivo por el cual se eligió esta campaña fue en base a lo que se vive día con día respecto
al daño en el medio ambiente. Tema que cada vez es más importante y no se debe de
ignorar ni pasar por alto. Esta empresa trabaja de forma planificada y coordinada generando
documentación de importancia como son las políticas, estrategias y planes para enfocarse
en la reducción de los riesgos para el medio ambiente.

Este tema es de suma importancia para las futuras generaciones y vemos una gran
posibilidad de lograr que esta campaña llegue a tierras mexicanas con aceptación y éxito
en el mercado mexicano. Principalmente se busca impulsar la participación de la sociedad
para solucionar la problemática de los desechos y que sean conscientes de lo que puede
pasar en nuestro planeta si no se empiezan a realizar cambios en nuestros hábitos.

Esta campaña se logra hacer mediante cooperaciones de otros países aliados a esta
empresa, logrando una alianza estratégica y de cooperación; se puede aplicar esta
campaña a un país como México trayendo una alianza estratégica con otros países de
manera que esta vuelva a tener inversión de manera cooperativa; otro punto a destacar es
que esta campaña impulsa de manera positiva el turismo sostenible para Omoa (municipio
de Honduras) lo que es un punto a favor de esta campaña para que sea implementada en
México, que como se sabe, es importante resaltar el turismo en dicho país e impulsa de
manera positiva a la economía de este; con esta campaña lo que se esté invirtiendo, será
retornado en un período a mediano plazo, multiplicándose en un 100 por ciento.
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ÍNDICE

RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................... 2

INTRODUCCIÓN .............................................................................................................. 4

CAPÍTULO 1. ANTECEDENTES DE LOS PAÍSES .......................................................... 6

CAPÍTULO 2. MARCO TEÓRICO ................................................................................... 16

CAPÍTULO 3. DESCRIPCIÓN DE LA ORGANIZACIÓN Y DIAGNÓSTICO .................... 18

CAPÍTULO 4. DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA DE RRPP .......................................... 31

CAPÍTULO 5. ANÁLISIS Y AJUSTE DE LA CAMPAÑA DE RRPP .................................. 33

CONCLUSIONES ........................................................................................................... 37

BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................... 41

ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1. Análisis FODA sobre la campaña de RRPP ....................................................... 20

Tabla 2. FODA cruzado sobre la campaña de RRPP....................................................... 26

Tabla 3. Competencia directa en indirecta de la campaña de RRPP ............................... 28

Tabla 4. Diferencias y similitudes país de origen y país de destino de la campaña ......... 33

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INTRODUCCIÓN

En el presente proyecto se realizará un análisis de la campaña de relaciones públicas

"Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat" en Honduras, con el fin de determinar su factibilidad
de aplicación en México. Como sociedad, enfrentamos desafíos cada vez más grandes en
cuanto al cuidado y la protección del medio ambiente. La contaminación, la deforestación y
el cambio climático son sólo algunos de los problemas ambientales que nos afectan a todos
y como sociedad es nuestra responsabilidad aportar para lograr un cambio.

Es importante destacar que las campañas de relaciones públicas son fundamentales para
generar conciencia y promover cambios positivos en la sociedad. En el caso de "Cambia tu
hábito, Cambia tu hábitat", se trata de un proyecto de campaña que busca fomentar el
cuidado del medio ambiente a través de la adopción de hábitos sostenibles y responsables
en Honduras. Esta campaña busca promover un cambio de comportamiento en la sociedad
hondureña, incentivando a la población a adoptar hábitos sostenibles en su vida diaria,
como el reciclaje, la reducción del consumo de energía, el uso de transporte público, entre
otros. Busca educar a la población sobre los impactos negativos de ciertas prácticas y
hábitos que no son sostenibles, como la utilización excesiva de plásticos de un solo uso.

El objetivo principal de esta iniciativa es sensibilizar a la población sobre la importancia de

cuidar nuestro planeta y cómo pequeñas acciones pueden marcar una gran diferencia en
el medio ambiente. La campaña se enfoca en la educación y el cambio de comportamiento,
incentivando a las personas a adoptar prácticas amigables con el medio ambiente en su día
a día.

La campaña ha sido exitosa en Honduras y ha logrado involucrar a la sociedad en la

adopción de hábitos sostenibles y responsables para cuidar el medio ambiente, para lograr
los objetivos, la campaña ha utilizado diversos canales de comunicación, incluyendo
publicidad en medios tradicionales, redes sociales, eventos públicos y la colaboración con
empresas locales. Por esta razón, se plantea su posible aplicación en México, mediante la
evaluación de los contextos socioculturales, económicos y ambientales del país. Es
importante tener en cuenta que, aunque las problemáticas ambientales pueden variar entre
países, el cuidado del medio ambiente es un tema universal y la campaña puede ser
adaptada para abordar las problemáticas específicas de cada región.

México tiene una riqueza y diversidad ambiental única, pero también enfrenta grandes
desafíos en cuanto al cuidado del medio ambiente. La campaña tendría que adaptarse y
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personalizarse para abordar las problemáticas ambientales específicas del país, y

considerar las diferencias culturales y económicas. Respecto al idioma es un punto a favor,
ya que se habla el mismo, que es español, y realizando los cambios necesarios en los
diferentes contextos, existe una gran posibilidad de tener éxito en México.

En definitiva, "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat" es una iniciativa valiosa que puede
generar un impacto positivo en cualquier comunidad dispuesta a adoptar hábitos
responsables y sostenibles para cuidar nuestro planeta. De igual forma en un país como
México podría ser de gran ayuda para fomentar el cambio de comportamiento en la
población mexicana, a través de diversas acciones, se buscará informar, educar y
sensibilizar a la población sobre la importancia de adoptar hábitos más sostenibles en su
vida diaria.
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CAPÍTULO 1. ANTECEDENTES DE LOS PAÍSES

Generalidades del país de origen del proyecto

HONDURAS

• Geografía

Honduras es un país montañoso, más aún que los otros estados de Centroamérica, con un
promedio de 1000 m s.n. m. La Cordillera Centroamericana divide al territorio en tres
regiones: La Oriental, Central y Occidental. Geográficamente, el territorio hondureño está
dividido en tres zonas: Planicie Costera del Norte, Planicie Costera del Sur, y Región
Montañosa (compuesta por las cordilleras del norte, centro y sur).

Honduras está limitada al norte por el Atlántico, al este por el mismo océano y Nicaragua,
al sur por Nicaragua, el golfo de Fonseca y El Salvador, y al oeste por Guatemala. La
extensión territorial de Honduras, comprendiendo todas sus islas,2 es de aproximadamente
112.492 km².

Los ríos de Honduras se agrupan en dos vertientes costeras y la sub vertiente interior del
río Lempa. La vertiente del Caribe y la del golfo de Fonseca. Los ríos de Honduras que
desembocan en el mar Caribe son: Chamelecón, Ulúa, Aguán, Lean, Tinto o Negro, Patuca,
Segovia entre otros. En el océano Pacífico terminan por desembocar los ríos Choluteca,
Negro, Goascorán, y el Nacaome. La sub vertiente de Occidente o del río Lempa está
alimentada por los ríos Blanco, Gualcarque, Torola entre otros, que se unen al río Lempa
que cruza la frontera con El Salvador y que finalmente desemboca en el Pacífico. Los ríos
que desembocan en el Caribe son los más extensos y caudalosos del país.

"El clima de Honduras es tan variado como la configuración de su suelo. La temperatura es

cálida (Clima Tropical) en la costa del Atlántico (AF) y un poco menos en el Pacífico (Clima
As); pero en el interior, en sus valles y mesetas, hay climas deliciosos y de temperatura fría
con micro climas tipo de bosque lluvioso. Las costas N. y E. de Honduras...una temperatura
más alta que cualquier otra parte...Sin embargo, esta disminuye rápidamente al penetrar al
interior.

• Climático

El clima en Honduras es muy cálido, con una media anual de 30 grados, pero tiene pocos
meses verdaderamente tropicales y bochornosos. Hace calor todo el año. La parte más
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cálida y lluviosa del país es Choluteca. El más frío es Francisco Morazán. Debido a la
estación más seca, la mejor época para viajar es de diciembre a abril. Los días lluviosos
más frecuentes son de junio a octubre.

• Demografía

Capital: Tegucigalpa

Población: 10.117.000

Superficie: 112.490 km2

Moneda: Lempiras (1 EUR=24,6402 HNL)

Religión: Mayoritariamente cristianismo

Pertenece a: FMI, OEA, ONU, SICA

Honduras, situada en América Central, tiene una superficie de 112.490 Km2.

Honduras, con una población de 10.117.000 personas, se encuentra en la posición 92 de

la tabla de población, compuesta por 196 países y presenta una moderada densidad de
población, 90 habitantes por Km2.

• Política

Honduras es una república regida por una Constitución por primera vez el 11 de diciembre
de 1825, ésta establece los "tres poderes" del Estado, sin relación de subordinación entre
ellos; El Poder Legislativo: Lo ejerce el Congreso Nacional mediante 128 diputados que son
elegidos mediante el Sufragio.

• Legal

Conforme al artículo No. 1 de la Constitución de la República, Honduras es un Estado de

derecho, soberano, constituido como República libre, democrática e independiente para
asegurar a sus habitantes el goce de la justicia, la libertad, la cultura y el bienestar
económico y social.

• Economía

Su capital es Tegucigalpa y su moneda Lempiras.

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Honduras es la economía número 106 por volumen de PIB. Su deuda pública en 2021 fue
de 12.091 millones de euros, con una deuda del 50,23% del PIB. Su deuda per cápita es
de 1.195 € euros por habitante.

La última tasa de variación anual del IPC publicada en Honduras es de diciembre de 2022
y fue del 9,8%.

El PIB per cápita es un muy buen indicador del nivel de vida y en el caso de Honduras, en
2021, fue de 2.379 € euros, por lo que se encuentra con esta cifra está en la parte final de
la tabla, en el puesto 137. Sus habitantes tienen un bajísimo nivel de vida con relación a los
196 países del ranking de PIB per cápita.

En cuanto al Índice de Desarrollo Humano o IDH, que elabora las Naciones Unidas para
medir el progreso de un país y que en definitiva nos muestra el nivel de vida de sus
habitantes, indica que los hondureños tienen una mala calidad de vida.

Si la razón para visitar Honduras son negocios, es útil saber que Honduras se encuentra en
el 133º puesto de los 190 que conforman el ranking Doing Business, que clasifica los países
según la facilidad que ofrecen para hacer negocios.

En cuanto al Índice de Percepción de la Corrupción del sector público en Honduras ha sido

de 23 puntos, así pues, la percepción de corrupción de los hondureños en su país es muy
alta.

• Avance tecnológico

Proyectos de realidad virtual para la construcción de estadios y edificios, además de

aplicación al turismo y la educación. Tecnología 3D para desarrollar prótesis de manos o
una aplicación que permite una completa comunicación bilateral a personas con
discapacidad auditiva.

• Cultura

Honduras tiene una larga historia de sociedad multicultural, con gente de todo el mundo
que viene a vivir allí. El resultado es una mezcla de culturas que hace que cualquiera que
la visite tenga una experiencia única.

Al respecto, la cultura de Honduras es rica y variada, debido a su historia como encrucijada

entre dos continentes. El país ha estado bajo el control de España, México y Estados
Unidos. También ha sido el hogar de grupos indígenas como los mayas y los lencas. Como
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resultado de esta diversidad cultural de Honduras, esta nación tiene muchos elementos
únicos que pueden verse en todo, desde la comida hasta la arquitectura.

Hay muchos festivales y celebraciones a lo largo del año. Además, la gente de Honduras
es extremadamente amable y acogedora. Los hondureños tienen fama de ser muy
hospitalarios, así que no te sorprendas si intentan conocerte.

En la cultura hondureña el arte se puede dividir en dos grandes periodos. El primero es el

arte prehispánico, que se caracteriza por las notables influencias de la región cultural de
Mesoamérica y la región cultural circuncaribe. Algunas muestras en la actualidad se pueden
ver en las Cuevas de Talgua o en la mágica «Ciudad Blanca» así como en el Museo de la
Identidad Nacional.

El segundo periodo es el arte colonial, que va a par con la época del mestizaje cultural, en
este contexto, el estilo rococó y barroco ganaron gran relevancia. El tema principal fue el
religioso y el arte sacro. Algunas muestras de este arte están bien conservadas en la
Galería Nacional de Arte y el Colegio Tridentino de Comayagua.

• Social

Honduras atraviesa situaciones de extrema inseguridad en general, donde la constante son

las sistemáticas violaciones a los derechos humanos, evidenciando escasos esfuerzos en
la promoción y defensa de los Derechos Humanos por parte del estado. Honduras está
registrada dentro de los países más violentos e inseguros del mundo; registrando una tasa
de 68 muertes violentas por cada 100 mil habitantes según estudios del Observatorio de la
Violencia de la Universidad Nacional Autónoma de Honduras UNAH. Por su parte la
Comunidad LGTBI tras resistir décadas de violaciones a sus derechos humanos hoy por
hoy se encuentra en una difícil y penosa situación que se traduce en falta de oportunidades
laborales, pobreza, analfabetismo, inseguridad, exclusión y marginamiento social cuya
responsabilidad le corresponde al Estado de Honduras y que ha sido promovida por fuertes
sectores de poder político y religioso que históricamente han violentado a los colectivos
LGTBI por su orientación sexual e identidad de género. Como ejemplo para ilustrar esta
situación: hasta el momento, la Comisión InterAmericana de Derechos Humanos ha
garantizado un total de 9 Medidas Cautelares para salvaguardar la vida y la integridad física
de personas LGBT - 6 de ellas fueron para activistas y organizaciones hondureñas. En
consecuencia a lo antes expuesto se vislumbra un contexto confuso y desesperanzador
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para el sector de Diversidad Sexual en Honduras, pues las oportunidades de participación

ciudadana en la agenda pública del país son muy limitadas.

• Religión

Los principales grupos religiosos son los Católicos Romanos y los Evangélicos
Protestantes. La Iglesia Católica afirma que tiene aproximadamente 6,85 millones
adherentes, constituyendo el 77 por ciento de la población. La Comunidad Evangélica de
Honduras (CEH) apunta a una encuesta del 2016 realizada por una investigación local de
marketing y una compañía de opinión pública que informó que el 48 por ciento de los
encuestados se auto identifican como protestantes evangélicos, 41 por ciento como
católicos, 3 por ciento como otros y 8 por ciento como no afiliado con ninguna organización
religiosa.

En la encuesta de opinión pública latinoamericana de 2015, el 43,6 por ciento de

encuestados se identificaron como católicos, 42.1 por ciento como evangélicos, 1.8 por
ciento como otros, y 12.4 por ciento como no afiliados. Otros grupos religiosos con el
número de sus adherentes incluye adventistas del séptimo día (172.000); La Iglesia de
Jesucristo de los Santos de los Últimos Días (mormones) (165,000); Testigos de Jehová
(22.000); y una variedad de grupos anabautistas / menonitas (18.000). Adicionalmente, hay
pequeñas comunidades de episcopales, luteranos, cristianos ortodoxos y Bahais. Las
iglesias evangélicas protestantes más prominentes incluyen la Iglesia de Dios, Asambleas
de Dios, Iglesia Vida Abundante, Iglesia del Amor Viviente, El Centro Cristiano Internacional
y varias iglesias de la Gran Comisión. Un número creciente de iglesias protestantes
evangélicas no tienen ninguna afiliación denominacional. La Iglesia Morava tiene una
amplia presencia en la región de La Mosquitia en la parte oriental del país. Algunos grupos
indígenas y hondureños africanos practican las religiones africanas y amerindias o
incorporan elementos del cristianismo, africanos y amerindios en prácticas y creencias
religiosas sincretistas.

La comunidad musulmana informó que tienen 1.500 miembros y la comunidad judía dijeron
que tenían varios cientos de miembros.
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• Principales sectores económicos desarrollados en Honduras

Tegucigalpa, la actividad económica de Honduras creció un 6,5 % entre enero y marzo de

2022, mejoría impulsada por el aumento de la producción de todas las actividades, informó
este miércoles el Banco Central (BCH).

"Este comportamiento se debe especialmente al aporte favorable del sector financiero, la

industria manufacturera, comercio, transporte y almacenamiento, agropecuario, hoteles y
restaurantes, telecomunicaciones y construcción privada", indicó la entidad.

El BCH publicó el informe del Índice Mensual de Actividad Económica (IMAE) hasta marzo,
un indicador que mide los principales sectores de la actividad económica de un país y es
utilizado para la toma de decisiones de inversión.

Entre enero y marzo de este año todas las actividades económicas del país
centroamericano registraron crecimiento, destacó el emisor hondureño.

Las actividades que registraron mayor crecimiento entre enero y marzo fueron hoteles y
restaurantes (33,6 %); transporte y almacenamiento (15,1 %); intermediación financiera,
seguros y fondos de pensiones (14,4 %); construcción privada (9,3 %); industria
manufacturera (7,3 %), y comercio (5,1 %).
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Generalidades del país destino del proyecto

MÉXICO

• Geográficos y climático

México es un país ubicado en América del Norte, limitando al norte con Estados Unidos, al
sur y oeste con el Océano Pacífico, al sureste con Guatemala, Belice y el Mar Caribe, y al
este con el Golfo de México. Con una superficie de 1,964,375 kilómetros cuadrados, México
es el tercer país más grande de América Latina después de Brasil y Argentina.

En términos geográficos, México se caracteriza por una gran variedad de paisajes,

incluyendo desiertos, montañas, bosques tropicales, selvas y playas. La Cordillera de los
Andes y la Sierra Madre Oriental son las principales cadenas montañosas del país. El país
también cuenta con una serie de volcanes activos, siendo el más famoso el Popocatépetl.

En cuanto al clima, México tiene una amplia gama de climas, que van desde el árido en el
norte hasta el tropical en el sur. El clima también varía según la altitud y la latitud, con áreas
costeras calurosas y húmedas, así como regiones frías y nevadas en las montañas.

La ubicación geográfica de México también lo hace vulnerable a los desastres naturales,

como terremotos, huracanes, erupciones volcánicas e inundaciones.

• Demográfico

México es un país diverso en términos demográficos, con una población de más de 126
millones de personas en 2021, según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía
(INEGI). A continuación, se presentan algunos aspectos demográficos relevantes de
México:

o Edad: La población de México es relativamente joven, con una edad mediana de 28

años en 2020, según el Banco Mundial. Sin embargo, la población está
envejeciendo gradualmente, con un aumento en la proporción de personas mayores
de 65 años.
o Etnicidad: México es un país multirracial y multicultural, con una gran diversidad
étnica. Según el INEGI, la mayoría de la población se identifica como mestiza
(64.3%), seguida de personas que se identifican como indígenas (21.5%) y blancas
(12.3%), entre otros grupos étnicos.
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o Migración: México es un país de origen, tránsito y destino de migrantes, con un flujo

migratorio diverso que incluye migrantes internacionales, migrantes internos y
personas desplazadas por la violencia y el conflicto. Según la Organización
Internacional para las Migraciones (OIM), México es el hogar de más de 1 millón de
migrantes internacionales.
o Tasa de fecundidad: La tasa de fecundidad en México ha disminuido en las últimas
décadas, pasando de un promedio de 6.7 hijos por mujer en la década de 1960 a
2.2 hijos por mujer en 2020, según el Banco Mundial.
o Urbanización: México es un país predominantemente urbano, con más del 80% de
la población viviendo en zonas urbanas, según el INEGI.

• Político y legal

México es una república federal presidencialista, cuya Constitución Política establece la

división de poderes en Ejecutivo, Legislativo y Judicial. El poder ejecutivo recae en el
presidente, quien es elegido por voto popular cada seis años. El poder legislativo está
integrado por dos cámaras: la Cámara de Diputados y la Cámara de Senadores. El poder
judicial es independiente y está compuesto por diversas instancias, siendo la Suprema
Corte de Justicia la máxima instancia judicial del país.

En los últimos años, México ha enfrentado importantes desafíos políticos y legales,

incluyendo la lucha contra la corrupción, la violencia y el narcotráfico. Además, la reforma
energética y la reforma educativa han sido temas importantes en la agenda política del país.

• Economía y avance tecnológico

México es la segunda economía más grande de América Latina después de Brasil y la

decimoquinta del mundo en términos de PIB nominal. Según los Precriterios de Política
Económica 2023 publicados por la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, se espera que
la economía mexicana tenga un crecimiento puntual del 3.5% anual en 2023, impulsado por
una recuperación gradual de la actividad económica después de la pandemia de COVID-
19 y un aumento en la inversión pública y privada en infraestructura y proyectos de energía.

En enero de 2023, el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) informó que la

economía mexicana creció un 2.8% interanual en el cuarto trimestre de 2022, lo que indica
una aceleración de la recuperación económica. Según la Secretaría de Hacienda y Crédito
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Público, se espera que la economía continúe creciendo en 2023, impulsada por la

recuperación de la demanda interna y el aumento de las exportaciones.

En cuanto al avance tecnológico, México ha experimentado un crecimiento significativo en

los últimos años. El país cuenta con un sector de tecnología emergente en expansión,
especialmente en áreas como la inteligencia artificial, la robótica y la tecnología financiera.
Además, el gobierno mexicano ha implementado una serie de políticas para fomentar la
innovación tecnológica, incluyendo incentivos fiscales para empresas que invierten en
investigación y desarrollo.

• Social, cultural y religioso

México es un país multicultural y diverso, con una rica mezcla de tradiciones indígenas,
africanas y europeas. La mayoría de la población es mestiza, y también hay importantes
comunidades indígenas y afrodescendientes en varias regiones del país. La religión
predominante es el catolicismo, pero también hay una presencia significativa de
protestantes, evangélicos y otras religiones.

En cuanto a la cultura, México es conocido por su arte popular, su música tradicional, su

gastronomía y sus festividades, como el Día de los Muertos y la celebración de la
Independencia. Además, el país cuenta con importantes museos y monumentos históricos,
como las pirámides de Teotihuacán y el Templo Mayor en la Ciudad de México.

En cuanto a los desafíos sociales, México enfrenta problemas de desigualdad, pobreza,

violencia y corrupción. Sin embargo, también hay una creciente conciencia y activismo
social en torno a estos temas, y una sociedad civil cada vez más organizada y
comprometida con la construcción de un país más justo y equitativo.

• Principales sectores económicos desarrollados

México cuenta con una economía diversificada y cuenta con varios sectores económicos
desarrollados. Los principales sectores son:

o Sector manufacturero: el sector manufacturero es uno de los más importantes en

México, representando alrededor del 17% del PIB del país. Algunas de las industrias
más importantes dentro de este sector son la automotriz, electrónica, aeroespacial
y de alimentos procesados.
o Sector de servicios: el sector de servicios es el más grande en términos de
aportación al PIB mexicano, representando alrededor del 62%. Dentro de este
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sector se encuentran servicios financieros, turismo, telecomunicaciones, transporte

y logística, entre otros.
o Sector energético: México cuenta con importantes recursos energéticos,
especialmente en petróleo y gas natural. Este sector es uno de los más importantes
en términos de ingresos para el gobierno mexicano.
o Sector agroalimentario: la agricultura y la producción de alimentos son sectores
importantes en México, representando alrededor del 3% del PIB. Algunos de los
productos más importantes en este sector son el maíz, la carne, los lácteos y el café.
o Sector de tecnologías de la información: México ha experimentado un importante
crecimiento en el sector de tecnologías de la información en los últimos años, con
empresas de software, desarrollo web y aplicaciones móviles que han alcanzado un
gran éxito a nivel internacional.
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CAPÍTULO 2. MARCO TEÓRICO

• Derivación del concepto de Relaciones Públicas desde la Mercadotecnia

La relación entre las Relaciones Públicas y la Mercadotecnia es estrecha, pero cada

disciplina tiene su enfoque particular. En términos generales, las Relaciones Públicas se
han derivado de la función de la mercadotecnia, pero con un alcance más amplio y orientado
a la gestión de la comunicación y la imagen de una organización frente a sus diversos
públicos.

Según Lamb, Hair y McDaniel, las Relaciones Públicas pueden considerarse como una
función de la mercadotecnia que evalúa las actitudes del público, identifica áreas de interés
y ejecuta programas de acción para ganarse la comprensión y aceptación de este. Estas
relaciones permiten a una compañía comunicarse con sus clientes, proveedores,
accionistas, funcionarios gubernamentales, empleados y la comunidad donde opera.

Por otro lado, Stanton, Walker y Etzel definen las Relaciones Públicas como una
herramienta de administración que busca influir favorablemente en las actitudes hacia la
organización, sus productos y sus políticas. A menudo, las Relaciones Públicas son una
forma de promoción que se pasa por alto.

En resumen, las Relaciones Públicas se han desarrollado a partir de la mercadotecnia, pero

su enfoque se centra en la gestión estratégica de la comunicación, la reputación y las
relaciones con los diferentes grupos de interés de una organización.

• Relaciones Públicas

Las Relaciones Públicas se definen como una función directiva característica que ayuda a
establecer y mantener líneas de comunicación mutua, entendimiento, aceptación y
cooperación entre una organización y sus públicos. Estas prácticas buscan gestionar
problemas y temas, ayudar a los directivos a mantenerse informados y sensibles a la
opinión pública, y destacar la responsabilidad de los líderes de servir al interés público.

Estas desempeñan un papel estratégico en la gestión de la comunicación de una

organización, ya que se enfocan en el establecimiento y mantenimiento de la imagen
corporativa, la gestión de crisis, la comunicación interna y externa, y la promoción de una
relación positiva con los diferentes grupos de interés. Además, las Relaciones Públicas
ayudan a generar confianza, credibilidad y reputación, lo que puede tener un impacto
positivo en la percepción y la aceptación de la organización y sus productos o servicios.
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• Adaptación de campañas promocionales a otros conceptos - países

La adaptación de campañas promocionales a otros conceptos y países es esencial en un

mundo globalizado y diverso. Las marcas y las agencias deben considerar las diferencias
geográficas, culturales, religiosas y sociales de cada país o región al diseñar estrategias de
comunicación efectivas.

La adaptación implica ajustar el mensaje, los elementos visuales, los valores y las
referencias culturales para que sean relevantes y respetuosos con la audiencia local. Esto
implica comprender las necesidades, creencias, sensibilidades y preferencias del público
objetivo en el país de destino.

Existen diferentes enfoques para adaptar campañas promocionales. Por ejemplo, en el

caso de campañas globales, es necesario considerar la diversidad geográfica y étnica, y
adaptar el mensaje y las creatividades a los distintos emisores. Un ejemplo de esto fue la
campaña lanzada con motivo de la Eurocopa 2016, que buscó atender las diferencias
culturales y sociales de los países participantes.

En el caso de las campañas de desarrollo local, es necesario comprender las necesidades

específicas del país o región y desarrollar mensajes y estrategias adaptadas a esas
necesidades. Un ejemplo de esto es la campaña "Benditos bares" o "Estamos más cerca
de lo que creemos", originaria de Argentina y adaptada a España, que respondió a
necesidades locales que las campañas globales no podían cubrir.

También es importante considerar las limitaciones y restricciones legales, éticas y culturales

al adaptar campañas promocionales. Por ejemplo, en países con creencias religiosas o
culturales específicas, es necesario realizar ajustes para respetar y no ofender las
sensibilidades locales.
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CAPÍTULO 3. DESCRIPCIÓN DE LA ORGANIZACIÓN Y DIAGNÓSTICO DE LA

SITUACIÓN ACTUAL

• Descripción de la empresa

La Secretaría de Integración Económica Centroamericana (SIECA) es una organización

regional creada en 1991 con el objetivo de fomentar la integración económica, social y
cultural de los países centroamericanos. Actualmente, está compuesta por Belice, Costa
Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá. La SIECA trabaja en la
promoción de la competitividad y el desarrollo sostenible de la región mediante la facilitación
del comercio, la inversión y la cooperación entre los países miembros.

Uno de los proyectos de la SIECA es Fortaleza Circular, que busca promover la economía
circular en la región centroamericana a través de la implementación de estrategias de
gestión sostenible de residuos y la promoción de modelos de producción y consumo
sostenibles.

La campaña de relaciones públicas "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat" en Honduras es

una iniciativa de Fortaleza Circular, en colaboración con la Secretaría de Energía, Recursos
Naturales, Ambiente y Minas (MiAmbiente+) y el Instituto Hondureño de Turismo (IHT), con
el objetivo de concientizar a la población sobre la importancia de adoptar hábitos
sostenibles para la conservación del medio ambiente y la promoción del turismo sostenible
en el país.

En resumen, la SIECA es una organización regional que promueve la integración

económica y el desarrollo sostenible de los países centroamericanos, y dentro de sus
proyectos se encuentra Fortaleza Circular, que busca promover la economía circular en la
región. La campaña "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat" es una iniciativa de Fortaleza
Circular en colaboración con otras organizaciones para promover hábitos sostenibles en
Honduras.

• Descripción de su mezcla de mercadotecnia

La mezcla de mercadotecnia que utiliza la Secretaría de Integración Económica

Centroamericana (SIECA) es de la siguiente manera:

Producto: La SIECA ofrece varios productos para los países miembros de la región
centroamericana, como información, estudios, proyectos y programas de integración
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económica. Estos productos tienen como objetivo mejorar la competitividad y el desarrollo

económico de la región.

Precio: La SIECA ofrece sus productos de forma gratuita a los países miembros de la región
centroamericana, lo que fomenta la cooperación y la integración económica en la región.

Plaza: La SIECA utiliza varios canales de distribución para llegar a los países miembros de
la región centroamericana, como su sitio web y redes sociales. Además, la SIECA utiliza
actividades de relaciones públicas como eventos y reuniones para fomentar la cooperación
y la integración económica en la región.

Promoción: La SIECA utiliza diversas estrategias de promoción, como publicidad en línea,

relaciones públicas y comunicaciones de marketing, para promover sus productos y
servicios en la región centroamericana.

En resumen, la SIECA utiliza una mezcla de mercadotecnia que se enfoca en ofrecer

productos y servicios gratuitos para fomentar la cooperación y la integración económica en
la región centroamericana, utilizando una variedad de canales de distribución y estrategias
de promoción.

• Diagnóstico de la situación de la empresa por medio de

o PESTLE

Político: La SIECA trabaja en un entorno político complejo, ya que trabaja con los gobiernos
de los países miembros de la región centroamericana. Los cambios políticos en alguno de
estos países pueden afectar las relaciones y acuerdos de la SIECA con ellos.

Económico: La economía de la región centroamericana es altamente dependiente de la

exportación de materias primas y la agricultura, lo que puede limitar la capacidad de la
SIECA para promover la diversificación económica.

Social: La región centroamericana tiene una alta tasa de pobreza y desigualdad social, lo
que puede afectar la capacidad de la SIECA para promover la integración económica y el
desarrollo. Además, las diferencias culturales y sociales entre los países miembros de la
región centroamericana pueden afectar la capacidad de la SIECA para lograr una
integración económica efectiva. Igualmente, la falta de conocimiento o interés de la
población sobre la integración económica puede ser un obstáculo para el éxito de los
programas de la SIECA.
 20

Tecnológico: La SIECA debe mantenerse actualizada en cuanto a tecnología para poder

ofrecer servicios de calidad y mantener una comunicación efectiva con los países miembros
de la región centroamericana. La falta de tecnología adecuada puede limitar su capacidad
para implementar y ejecutar proyectos de integración económica.

Legal: La SIECA opera bajo acuerdos y tratados internacionales que deben ser respetados
por los países miembros de la región centroamericana. La falta de cumplimiento o respeto
a estos acuerdos y tratados puede afectar negativamente el trabajo de la SIECA.

Ambiental: La región centroamericana es vulnerable a los desafíos ambientales, como el

cambio climático, la deforestación y la contaminación. Esto puede limitar la capacidad de la
SIECA para promover la integración económica y el desarrollo sostenible en la región.

En resumen, la SIECA trabaja en un entorno complejo y desafiante, donde existen múltiples

desafíos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, legales y ambientales que pueden
afectar su capacidad para lograr sus objetivos.

o FODA

A continuación, se presentará un análisis FODA realizado sobre la campaña de relaciones

públicas "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat" de Honduras, con el objetivo de evaluar la
factibilidad de su aplicación en México.

El análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) es una herramienta

estratégica que permite identificar y evaluar los diferentes aspectos de un proyecto o
iniciativa. En este caso, se utilizará para evaluar la campaña de relaciones públicas
mencionada y su adaptabilidad al contexto mexicano.

Asimismo, proporcionará una visión integral de los aspectos clave que podrían influir en la
adaptación y éxito de la campaña en México, brindando una base sólida para tomar
decisiones informadas y desarrollar estrategias efectivas.

Tabla 1

Análisis FODA sobre la campaña de RRPP

F O D A
- Permite una oportunidad de - Se pueden realizar actividades - La falta de recursos puede - Puede que existan personas
Geográficos establecer alianzas para ambas de concientización en diversos limitar su implementación. que no deseen apoyar.
naciones. lugares en México. - Se pueden tocar temas - Falta de educación y
-Se enfoca en la preservación de sensibles para algunas concientización de la población
especies endémicas en el país. personas. sobre la sostenibilidad.
 21

- Se crean formas de abordar el - El gobierno mexicano está en - Falta de apoyos económicos. - No contar con expertos en el
Climático problema, y saber cómo actuar. constante búsqueda de - Barreras ambientales. tema.
- México tiene una amplia campañas para la preservación - No saber adaptarse al clima de
diversidad de climas a lo largo del medio ambiente. la región.
de todo su territorio. - Muchos de los consumidores
mexicanos están entusiasmados
de ayudar al medio ambiente.
- México cuenta con una - México cuenta con un gran - Debe de tener un mensaje que - Inversión grande de tiempo.
Demográfico población joven, ideal para la atractivo y está en constante sea fácil de comprender. - Honduras no es un país muy
campaña. crecimiento. - Debe de tener un enfoque conocido y existe poco interés
- El mercado mexicano es - Permite la construcción de creativo y original. en este.
diverso y con amplios canales relaciones sólidas y duraderas.
de difusión.
- Oportunidad para que México - Puede ayudar a promover la - La campaña puede ser - Es importante que sea
Políticos aprenda de las experiencias y importancia de la percibida como una intromisión diseñada de forma cuidadosa y
buenas prácticas que ha sustentabilidad en México, y en los asuntos internos de estratégica, tomando en cuenta
implementado Honduras en crear conciencia sobre los México, lo que puede generar los objetivos específicos que se
esta área. impactos ambientales y sociales resistencia o incluso rechazo quieren lograr.
- Honduras puede ofrecer una de las prácticas no sostenibles. por parte de algunos sectores. - La campaña debe ser
perspectiva única y - Ayuda a establecer alianzas - Es posible que la campaña no monitoreada y evaluada de
enriquecedora sobre la entre ambos países en materia tenga el presupuesto necesario forma constante, para
importancia de la de sustentabilidad, lo que para alcanzar los objetivos asegurarse de que se están
sustentabilidad y cómo ha puede impulsar la cooperación propuestos. logrando los resultados
logrado implementar políticas en este ámbito. deseados y hacer ajustes en
exitosas en este ámbito. caso de ser necesario.
- México cuenta con una amplia - Ambos países comparten - En caso de que se presenten - La falta de coordinación entre
Legales legislación ambiental que acuerdos comerciales y tratados problemas legales durante la los diferentes niveles de
puede apoyar y respaldar la internacionales, lo que puede implementación de la campaña, gobierno en México puede
campaña. facilitar la campaña. puede ser difícil encontrar dificultar la implementación de
- México cuenta con tratados - Las leyes ambientales están en soluciones adecuadas y eficaces políticas y estrategias para la
internacionales ambientales constante evolución, por lo que debido a la complejidad y protección del medio ambiente
ratificados, como el Convenio la campaña puede adaptarse a lentitud del sistema judicial en y la adopción de prácticas
sobre la Diversidad Biológica y cualquier cambio en la México. sustentables.
el Convenio Marco de las regulación ambiental. - El incumplimiento de la
Naciones Unidas sobre el - La campaña puede aprovechar legislación ambiental puede
Cambio Climático, lo que la legislación ambiental generar multas y sanciones, lo
demuestra el compromiso del existente en México para que puede generar resistencia a
país con la protección del medio promover el cambio de hábitos la campaña.
ambiente. y comportamientos amigables
con el medio ambiente.
- México cuenta con diversas - La creciente preocupación por - La desigualdad social puede - La falta de acción a nivel global
Sociales organizaciones y movimientos el medio ambiente y la dificultar la adopción de en materia de cambio climático
sociales comprometidos con el sostenibilidad ofrece una gran prácticas sostenibles para y sostenibilidad puede
cuidado del medio ambiente y oportunidad para promover la ciertos sectores de la población. disminuir la efectividad de las
la promoción de prácticas campaña en México. iniciativas locales.
sostenibles. - Existe una demanda creciente - La falta de conciencia y
- La sociedad mexicana está por productos y servicios educación sobre la importancia
cada vez más consciente de la sostenibles en México, lo que de la sostenibilidad puede
importancia de cuidar el medio puede ser aprovechado para limitar el impacto de la
ambiente y está dispuesta a promover cambios de hábitos. campaña.
adoptar hábitos más
sostenibles.
- Existe una larga experiencia en - Existe una creciente - A pesar de la tradición cultural - Existen otros temas de interés
Culturales educación y cultura ambiental preocupación por el medio de cuidado del medio ambiente, social que compiten por la
en México, lo que puede ser ambiente en México, lo que aún existen prácticas atención de la sociedad
aprovechado para promover la puede generar una mayor insostenibles arraigadas en la mexicana, lo que puede
campaña. aceptación y participación en la sociedad mexicana, lo que dificultar la difusión y el impacto
- La cultura mexicana valora la campaña. puede ser un obstáculo para de la campaña.
relación entre el ser humano y - La Agenda 2030 para el lograr un cambio de hábitos.
la naturaleza y reconoce la Desarrollo Sostenible y sus
importancia de cuidar el medio objetivos pueden ser utilizados
ambiente, lo que puede ser como un marco de referencia
utilizado para fomentar hábitos para la campaña, lo que puede
sostenibles. generar un mayor compromiso
y apoyo por parte de la sociedad
mexicana.
- La Iglesia Católica en México - La colaboración con líderes - Algunas prácticas religiosas - Las creencias y prácticas
Religiosas ha promovido la protección del religiosos y comunidades pueden justificar la explotación religiosas pueden variar
medio ambiente y la religiosas puede ser una forma de recursos naturales, lo que significativamente en diferentes
responsabilidad humana en el efectiva de promover la puede dificultar la promoción regiones de México, lo que
cuidado del planeta a través de sostenibilidad ambiental y la de la sostenibilidad ambiental. puede requerir enfoques y
mensajes del Papa Francisco y la educación ambiental en estrategias adaptados para
Encíclica Laudato Si. México. tener éxito en la campaña.
- La inclusión de perspectivas
religiosas en los esfuerzos de
protección ambiental puede
aumentar la sensibilización y
compromiso de la sociedad
mexicana en general.
- México es uno de los países - El turismo es una de las - La economía de México sigue - Las crisis económicas y
Economía más grandes y ricos en recursos principales fuentes de ingresos siendo dependiente de la financieras pueden limitar la
naturales en América Latina, lo de México, lo que significa que industria extractiva y de los inversión en prácticas
que le brinda una gran ventaja hay una gran oportunidad para recursos naturales, lo que sostenibles.
para impulsar el desarrollo de promover el turismo sostenible puede tener un impacto
prácticas sostenibles y y crear conciencia sobre la negativo en el medio ambiente
promover una economía verde. importancia de preservar el
medio ambiente para mantener
esta industria en crecimiento.
 22

- La economía mexicana se
encuentra en una fase de
crecimiento y expansión, lo que
representa una oportunidad
para incluir prácticas
sostenibles en la planificación
de proyectos y actividades
económicas.
- México cuenta con una - La tecnología puede ser una - A pesar de la creciente - La adopción de tecnologías
Tecnológicas creciente industria tecnológica herramienta importante para industria tecnológica en sostenibles puede ser costosa,
que puede proporcionar promover prácticas sostenibles México, muchas empresas aún lo que puede disuadir a algunas
soluciones innovadoras para el en la industria y en la vida diaria no priorizan la sostenibilidad empresas y personas de
desarrollo sostenible. de las personas. ambiental en sus operaciones. adoptar prácticas más
- Existen iniciativas en México Lo que reduce la posibilidad de sostenibles.
que promueven la tecnología asociación con ellas.
sostenible, como la fabricación - Existe una brecha digital en
de concreto con huella de México, lo que significa que no
carbono reducida. todos tienen acceso a la
tecnología necesaria para
implementar prácticas
sostenibles.

- Existen empresas que han - Incentivos gubernamentales - La falta de implementación de - Posible falta de tecnologías
Técnicas adoptado prácticas sostenibles para la implementación de prácticas sostenibles en la limpias y eficientes en algunos
en su producción y procesos, lo prácticas sostenibles en la mayoría de las empresas, lo que sectores industriales, lo que
que demuestra su apoyo a la producción y procesos. genera un impacto negativo en dificulta la implementación de
sostenibilidad, por lo tanto, son el medio ambiente. prácticas sostenibles en su
posibles inversionistas en la producción y procesos.
implementación de la campaña.
- La globalización ha llevado a la - La globalización puede ser una - La globalización puede - La globalización también ha
Globalización presencia de empresas oportunidad para que México fomentar la explotación de los llevado a un aumento en la
internacionales en México, que atraiga inversiones y recursos naturales y la producción de residuos y la
a menudo tienen estándares tecnologías sostenibles de otros producción en masa, lo que contaminación ambiental, lo
más altos de sostenibilidad países, fomentando así la puede generar impactos que puede tener consecuencias
ambiental, lo que podría influir innovación y la competitividad negativos en el medio ambiente negativas para la salud humana
en las empresas locales para en el sector empresarial. y en la calidad de vida de las y el medio ambiente.
que adopten prácticas más - La creciente conciencia global personas.
sostenibles. sobre el cambio climático y la - El aumento del comercio
sostenibilidad ambiental, puede internacional puede fomentar la
permitir que México se producción y consumo de
posicione como un líder bienes y servicios que no
regional en este tema, a través necesariamente son
de la campaña. sostenibles, lo que puede ir en
contra de los objetivos de la
campaña.
- La campaña puede llegar a una - Si la campaña es atractiva y - En internet se encuentran - Puede no ser muy bien
Internet audiencia global gracias a la bien hecha, puede volverse viral muchas otras opciones de recibida en el país
naturaleza global de Internet. en las redes sociales y alcanzar a campañas, así como de - Hay muchas otras
- Las campañas en línea pueden una gran cantidad de personas. información. organizaciones que también
ser altamente interactivas, - La publicidad en línea es más - Muchas veces la publicidad están haciendo campañas para
permitiendo a los usuarios barata que la publicidad pueden tomarla como falsa, por concientizar sobre el medio
participar activamente en la tradicional, lo que permite a las lo que puede afectar a la ambiente, lo que hace que sea
campaña. organizaciones con organización difícil destacar y atraer la
- Las campañas en línea pueden presupuestos limitados llegar a atención del público.
ser altamente personalizadas una audiencia más amplia. - Las redes sociales y otras
para el usuario, lo que aumenta - Se puede medir en tiempo real plataformas en línea cambian
la efectividad de la campaña. con frecuencia, lo que puede
afectar la forma en que las
campañas deben ser diseñadas
y ejecutadas.
- Las campañas de - La campaña puede dirigirse a - La creación de una campaña - Hay personas que no creen en
Mercado concientización sobre el medio un segmento específico del efectiva puede ser costosa, lo la concienciación ambiental y
ambiente son cada vez más mercado, lo que permite una que puede ser una barrera para pueden percibir la campaña
populares y están ganando más mayor efectividad y reducción algunas empresas. como algo negativo o
apoyo de la sociedad en de costos. - Las empresas que no tienen innecesario.
general, lo que hace que la - La campaña puede ofrecer la experiencia en la creación de - Los gustos y costumbres del
campaña sea más relevante y oportunidad de colaborar con campañas de concientización mercado pueden variar de la
necesaria. otras empresas u pueden tener dificultades para noche a la mañana
- Las campañas de organizaciones para aumentar hacer campañas efectivas - El mercado puede rechazarlo y
concientización pueden ayudar el alcance y la efectividad de la - Los consumidores pueden si se hizo la campaña sería una
a construir una marca de campaña. percibir la campaña como una pérdida de dinero
conciencia ambiental y mejorar - La campaña puede impulsar la maniobra publicitaria y no
la reputación de la empresa en innovación y el desarrollo de comprometerse con los
la comunidad. nuevos productos y servicios mensajes o acciones de la
- Si la campaña es bien hecha y amigables con el medio campaña
se destaca de otras campañas ambiente.
de concienciación, puede
ayudar a la empresa a
diferenciarse de la
competencia.
- Las campañas de - Si la empresa es de forma eco- - Puede haber falta de habilidad - Demasiada competencia
Clientes concientización pueden ayudar friendly es más fácil que se una o una actividad clave - Cambios políticos y
a construir una marca de a la campaña - Puede que no exista el capital ambientales en el país
conciencia ambiental y mejorar - Eliminación de barreras para poder traer la campaña - Cambio de las necesidades y
la reputación de la empresa en comerciales entre mercados - Atraso en investigación y gustos de los clientes
la comunidad. comerciales desarrollo
- Entrar en nuevos mercados
 23

-Mejora la excelencia y
responsabilidad del equipo en
conciencia ambiental.
- Las empresas competidoras - La competencia puede ofrecer - Las empresas competidoras - Las empresas competidoras
Competencia pueden tener más recursos la oportunidad de colaborar en pueden tener un estilo de pueden lanzar una campaña de
financieros o humanos para una campaña conjunta, lo que campaña diferente al de la concientización en el mismo
invertir en la creación de una puede aumentar el alcance y la empresa momento, lo que puede reducir
campaña efectiva. efectividad de la campaña. - Las empresas competidoras el impacto de la campaña de la
- Las empresas competidoras - Si la campaña de pueden tener una campaña de empresa.
pueden ya tener una reputación concientización es diferente a concientización que no sea - Pueden tener una mejor
de concientización ambiental las campañas de la relevante para el público posición en el mercado o una
establecida y sean reconocidas competencia, puede ayudar a la objetivo imagen de marca más fuerte lo
por lo mismo. empresa a diferenciarse - Los consumidores pueden que provoque que la campaña
- La competencia puede percibir la campaña de la no sea de impacto
impulsar la innovación y el competencia como una - Los cambios en el mercado,
desarrollo de nuevas ideas maniobra publicitaria y no como una nueva tecnología o
comprometerse con los preocupación ambiental,
mensajes de la campaña pueden hacer que la campaña
de la empresa sea menos
relevante

- Amplia red de proveedores de - Crecimiento del mercado de - Posible falta de disponibilidad - Posibles cambios en las
Proveedores productos sostenibles en productos sostenibles en de algunos productos regulaciones gubernamentales
México. México y en todo el mundo. sostenibles en ciertas áreas de que afecten la producción y
- Oferta de una amplia variedad - Aumento de la demanda de México. distribución de productos
de productos sostenibles, desde productos sostenibles y de - Posible aumento de los precios sostenibles.
artículos de limpieza hasta origen local. de los productos sostenibles - Posibles cambios en las
productos de higiene personal y debido a la escasez de preferencias del consumidor o
alimentos. materiales o a la inflación. en la economía global que
afecten la demanda de
productos sostenibles.

- La campaña se enfoca en - El aumento en la conciencia - La falta de colaboración y - Competencia con otras

Ecología promover hábitos y acciones ambiental en la sociedad apoyo de algunos sectores de la campañas y programas de
sostenibles y responsables con mexicana y el deseo de tomar sociedad y empresas. sostenibilidad y conciencia
el medio ambiente. medidas para reducir el impacto - La campaña podría no llegar a ambiental en México.
- Enfoque en la educación ambiental. las comunidades más - La falta de compromiso o
ambiental y conciencia sobre el - Creciente demanda de vulnerables o alejadas que interés de algunos sectores de
impacto ambiental de las productos y servicios necesitan de acciones concretas la sociedad en temas de
acciones cotidianas. sostenibles y respetuosos con el y específicas. sostenibilidad y medio
medio ambiente. ambiente.
- Potencial para atraer a nuevos - Cambios en la situación
patrocinadores y colaboradores económica que podrían afectar
comprometidos con el medio el presupuesto destinado a la
ambiente y la sostenibilidad. campaña.
- La campaña podría contribuir a - Fenómenos naturales
reducir la contaminación y la extremos que podrían dificultar
emisión de gases de efecto la ejecución de las acciones
invernadero en México. previstas en la campaña.
- Amplio mercado potencial en - Posibilidad de ofrecer - Posible falta de confianza por - Cambios en las leyes de
E-commerce México para productos productos exclusivos a través parte de los consumidores hacia comercio electrónico en
ecológicos y sostenibles. del sitio web de la campaña. las compras en línea. México.
- Facilidad de acceso y compra - Potencial de expandirse a - Posible competencia de otras - Posibles problemas técnicos
para los consumidores a través otros mercados empresas ya establecidas en el que pueden resultar en pérdida
del comercio electrónico. latinoamericanos a través del mercado de comercio de ventas y reputación de la
- La campaña de relaciones comercio electrónico. electrónico en México. marca.
públicas puede aumentar la - Posible aumento en los costos
visibilidad y el alcance de la de envío y logística.
marca en línea.
- Potencial para llegar a un - Posibilidad de crear contenido - Competencia en línea de otras - Posibles cambios en los
Marketing público amplio y diverso a innovador y atractivo para empresas que también buscan algoritmos de los motores de
digital través del marketing digital.
- Posibilidad de segmentar el
involucrar a los consumidores y
aumentar la lealtad a la marca.
llegar a los consumidores
mexicanos.
búsqueda y las redes sociales
que pueden afectar el alcance
público objetivo para llegar a los - Posibilidad de colaborar con - Posibles limitaciones de la marca.
consumidores adecuados. influencers en línea para presupuestarias en términos de - Posible aumento de la
- Oportunidad de utilizar aumentar el alcance de la publicidad en línea y competencia en línea.
diferentes canales digitales para campaña. colaboraciones con influencers.
llegar a los consumidores, como
redes sociales, correo
electrónico y anuncios en línea.
- La campaña de relaciones
públicas puede aumentar la
visibilidad y el alcance de la
marca en línea.

México tiene varias fortalezas Las oportunidades identificadas La implementación de una El análisis FODA identifica
Conclusiones que pueden ayudar a promover en el análisis FODA sugieren que campaña de sostenibilidad en múltiples amenazas que
la campaña de concientización hay un gran potencial para México enfrenta diversas pueden afectar el éxito de la
ambiental, incluyendo la amplia promover la sostenibilidad y la debilidades y obstáculos, como campaña, incluyendo la falta de
diversidad de climas en todo el protección ambiental en la falta de recursos y apoyo educación y concientización de
territorio, una población joven y México. La creciente conciencia económico, barreras la población, la competencia de
una amplia legislación ambiental y la demanda de ambientales, problemas legales, otras organizaciones, y los
ambiental. Además, la sociedad productos y servicios desigualdad social y prácticas cambios en las preferencias del
mexicana está cada vez más sostenibles presentan una gran insostenibles arraigadas en la consumidor y las regulaciones
consciente de la importancia de oportunidad para crear una sociedad mexicana. Además, en gubernamentales. Estos
 24

cuidar el medio ambiente y está campaña de concientización el contexto empresarial, la falta factores pueden dificultar la
dispuesta a adoptar hábitos más efectiva y exitosa en México. de implementación de prácticas implementación de políticas y
sostenibles. La cultura mexicana Además, el gobierno mexicano y sostenibles y la falta de estrategias para la protección
valora la relación entre el ser la sociedad en general están experiencia en la creación de del medio ambiente y la
humano y la naturaleza y comprometidos con la campañas de concientización adopción de prácticas
reconoce la importancia de preservación del medio pueden generar dificultades sostenibles.
cuidar el medio ambiente, lo ambiente y la promoción de para hacer campañas efectivas.
que puede ser utilizado para prácticas sostenibles. El uso de
fomentar hábitos sostenibles. tecnología y las redes sociales
pueden ampliar el alcance de la
campaña a un público más
amplio, y el turismo sostenible
puede ser una oportunidad para
promover la protección
ambiental y la sustentabilidad.
También existe un potencial
para la colaboración con líderes
religiosos, empresas y
organizaciones para aumentar
la efectividad de la campaña.
En conclusión, el análisis FODA de la campaña de concientización ambiental en México muestra que hay tanto fortalezas como debilidades en
Conclusión el contexto mexicano. Aunque existen desafíos importantes, como la falta de recursos y apoyo económico, barreras ambientales y desigualdad
General social arraigada, también hay oportunidades significativas, como la creciente conciencia ambiental y la demanda de productos y servicios
sostenibles. Para tener éxito, la campaña deberá aprovechar las fortalezas únicas de México, como la amplia legislación ambiental y la
valoración de la naturaleza en la cultura mexicana, y superar las amenazas y debilidades identificadas en el análisis, como la competencia de
otras organizaciones y la falta de educación y concientización de la población.

o FODA CRUZADO

El FODA Cruzado o Matriz DAFO que se presentará a continuación combinará las

principales fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas identificadas en el análisis
FODA anterior. Su objetivo es ofrecer una visión estratégica y holística de la situación,
identificando cómo las diferentes áreas pueden interactuar mutuamente. Esto permitirá una
mejor comprensión de la situación y ayudará en la toma de decisiones informadas y en el
diseño de estrategias efectivas.

Principales Fortalezas:

1. México cuenta con una población joven, ideal para la campaña.

2. Oportunidad para que México aprenda de las experiencias y buenas prácticas que
ha implementado Honduras en esta área.
3. México cuenta con una amplia legislación ambiental que puede apoyar y respaldar
la campaña.
4. La sociedad mexicana está cada vez más consciente de la importancia de cuidar el
medio ambiente y está dispuesta a adoptar hábitos más sostenibles.
5. La cultura mexicana valora la relación entre el ser humano y la naturaleza y
reconoce la importancia de cuidar el medio ambiente, lo que puede ser utilizado para
fomentar hábitos sostenibles.
6. Potencial para llegar a un público amplio y diverso a través del marketing digital.

Principales Oportunidades:
 25

1. Se pueden realizar actividades de concientización en diversos lugares en México.

2. Existe una demanda creciente por productos y servicios sostenibles en México, lo
que puede ser aprovechado para promover cambios de hábitos.
3. El turismo es una de las principales fuentes de ingresos de México, lo que significa
que hay una gran oportunidad para promover el turismo sostenible y crear
conciencia sobre la importancia de preservar el medio ambiente para mantener esta
industria en crecimiento.
4. Posibilidad de crear contenido innovador y atractivo para involucrar a los
consumidores y aumentar la lealtad a la marca.

Principales Debilidades:

1. Es posible que la campaña no tenga el presupuesto necesario para alcanzar los

objetivos propuestos.
2. La desigualdad social puede dificultar la adopción de prácticas sostenibles para
ciertos sectores de la población.
3. A pesar de la tradición cultural de cuidado del medio ambiente, aún existen prácticas
insostenibles arraigadas en la sociedad mexicana, lo que puede ser un obstáculo
para lograr un cambio de hábitos.
4. La economía de México sigue siendo dependiente de la industria extractiva y de los
recursos naturales, lo que puede tener un impacto negativo en el medio ambiente
5. Los consumidores pueden percibir la campaña como una maniobra publicitaria y no
comprometerse con los mensajes o acciones de la campaña.

Principales Amenazas:

1. La falta de conciencia y educación sobre la importancia de la sostenibilidad puede

limitar el impacto de la campaña.
2. Existen otros temas de interés social que compiten por la atención de la sociedad
mexicana, lo que puede dificultar la difusión y el impacto de la campaña.
3. Posibles cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y las redes sociales
que pueden afectar el alcance de la marca.
4. Cambios en la situación económica que podrían afectar el presupuesto destinado a
la campaña.
5. Las empresas competidoras pueden lanzar una campaña de concientización en el
mismo momento, lo que puede reducir el impacto de la campaña de la empresa.
 26

6. Las redes sociales y otras plataformas en línea cambian con frecuencia, lo que
puede afectar la forma en que las campañas deben ser diseñadas y ejecutadas.

Tabla 2

FODA cruzado sobre la campaña de RRPP

FODA CRUZADO Principales Oportunidades Principales Amenazas

1. Utilizar la amplia legislación 1. Utilizar la juventud de la

ambiental de México para población mexicana para
promover prácticas sostenibles desarrollar programas educativos
en la industria turística y atraer de concientización sobre la
turistas interesados en el turismo importancia de la sostenibilidad y
sostenible (F3, O3). al mismo tiempo difundir la
2. Utilizar la cultura mexicana que campaña (F1, A1).
valora la relación entre el ser 2. Establecer alianzas con
humano y la naturaleza para Honduras para fortalecer la
Principales Fortalezas implementar la campaña de campaña de sostenibilidad
concientización en diferentes ambiental en México (F2, A3).
lugares del país (F5, O1). 3. Promover la campaña a través
3. Aprovechar la creciente de plataformas digitales para
conciencia ambiental en México llegar a un público amplio y
para crear un contenido diverso, monitoreando y
innovador y atractivo para evaluando constantemente el
involucrar a los consumidores (F4, impacto y ajustando la campaña
O4). en consecuencia (F6, A6).
1. Aprovechar la demanda 1. Diseñar y difundir mensajes y
creciente por productos y acciones específicas para los
servicios sostenibles en México diferentes sectores de la
para compensar la posible falta población que consideren sus
de presupuesto (O2, D1). necesidades y realidades
2. Se pueden establecer alianzas particulares (D2, A2).
con empresas turísticas y 2. Establecer un presupuesto
promover paquetes turísticos que adecuado y realista para la
incluyan actividades sostenibles, campaña y considerar fuentes
Principales Debilidades creando conciencia sobre la alternativas de financiamiento,
importancia de preservar el como la colaboración con
medio ambiente (O3, D4). empresas aliadas y la búsqueda
3. Aprovechar la posibilidad de de patrocinios (D1, A4).
crear contenido innovador y 3. Diseñar una estrategia de
atractivo para involucrar a los marketing que sea atractiva y
consumidores y aumentar la relevante para el público de la
lealtad a la marca para mejorar la campaña, y que logre
percepción de la campaña y diferenciarla de otras opciones
fomentar la adopción de prácticas disponibles en el mercado (D3,
sostenibles (O4, D5). A5).
 27

o CVP

El CVP analiza las diferentes etapas que atraviesa un producto o servicio, desde su
introducción en el mercado hasta su retirada. Aplicar el concepto de CVP a la campaña de
relaciones públicas mencionada nos permitirá evaluar su viabilidad y determinar cómo se
ha desarrollado a lo largo del tiempo.

1. Introducción: En esta etapa, la campaña se lanzó al mercado con el objetivo de

generar conciencia y crear demanda. Se han llevado a cabo esfuerzos de publicidad
y promoción para dar a conocer la campaña al público objetivo.
2. Crecimiento: La campaña se encuentra actualmente en la etapa de crecimiento, en
la que ha logrado captar la atención del público y ha generado un cierto grado de
interés en el mercado. Hay un aumento en la participación y en la adopción de
prácticas sostenibles, lo que indica que la campaña está comenzando a tener un
impacto positivo. Durante esta etapa, se espera un crecimiento continuo en la
participación y adopción de las prácticas sostenibles promovidas por la campaña.
3. Madurez: Una vez que la campaña alcance su máximo potencial de alcance y
adopción, entrará en la etapa de madurez. En esta etapa, se espera que la campaña
alcance un nivel de estabilidad en términos de alcance y adopción, y se establezca
una base de seguidores comprometidos que estén adoptando prácticas sostenibles
en sus vidas cotidianas.
4. Declive: A medida que la campaña se acerca a su final, es posible que se
experimente un declive en la participación y el interés del público. En esta etapa,
puede ser necesario realizar esfuerzos adicionales para mantener el interés y la
participación del público y maximizar el impacto de la campaña antes de su
finalización.

En conclusión, la campaña de relaciones públicas "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat" de

Honduras parece estar en la etapa de crecimiento del ciclo de vida del producto, lo que
indica que ha logrado capturar la atención del público y generar interés en las prácticas
sostenibles que promueve. A medida que la campaña continúa creciendo, es importante
monitorear su desempeño y ajustar las estrategias de marketing según sea necesario para
asegurar su éxito sostenido. En general, la campaña parece estar en un buen camino hacia
el éxito en la promoción de prácticas sostenibles y la reducción del impacto ambiental en
Honduras.
 28

o COMPETENCIA

Producto: Campaña relaciones publicas “Cambio tu hábito, Cambia tu hábitat”

Tipo de producto: Producto especializado; los productos no buscados son aquellos que los
consumidores no saben que existen o no se interesan por ellos por no considerarlos tan
necesarios (Muente, 2019). En el caso de nuestra campaña, ya que es un producto nuevo
traído desde Honduras, se puede considerar que entra en la categoría de producto
especializado.

Tabla 3

Competencia directa e indirecta de la campaña de RRPP

Producto Competencia Directa Competencia Indirecta

Producto Principal AES México “Campañas Grupo Bimbo: Campaña

• Nombre de la ambientales en las “Limpiemos México”
empresa comunidades” • Empresa panificadora número 1
• Tamaño de la • 3,579 beneficiarios del mundo, con presencia en 33
empresa • promover y fomentar la países.
• Ingreso de la sostenibilidad y la • 399 MDP
competencia conservación de la Apoyo al campo mexicano en la que
• Descripción de la biodiversidad, todos los años impulsan prácticas de agricultura
campaña. realizamos campañas regenerativa que ayuda a revitalizar
ambientales en las la salud de los campos y aseguran
comunidades locales de su valor de forma sostenible.
Tamuín, San Luis Potosí.
Producto Complementario Greenpeace México Grupo Modelo / Corona
• Nombre de la Campaña “Consumo Campaña “Desplacifícate”
empresa Responsable” • 10,000 trabajadores
• Tamaño de la • 3,2 millones de trabajadores • 5.822 millones de dólares
empresa • lograr una transformación en el • La marca refuerza su
• Ingreso de la mundo. Apoyar en un cambio compromiso con la protección del
competencia del consumo y generar océano e impulsa el movimiento
• Descripción de la cambios de la competencia a más grande a nivel mundial para
campaña. la colaboración. limpiar los océanos.
 29

o CONSUMIDOR

Es fundamental tener claridad sobre el tipo de clientes a los que se dirigen las campañas
de relaciones públicas, ya que esto permite adaptar los mensajes y estrategias de
comunicación de manera efectiva. Conocer a qué grupo de personas se pretende llegar
ayuda a establecer un enfoque adecuado, seleccionar los canales de comunicación
adecuados y desarrollar contenido relevante.

En este sentido, a continuación, se presentará una descripción del tipo de clientes a los que
está dirigida la campaña de relaciones públicas "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat".

Se puede inferir que la campaña de relaciones públicas "Cambia tu hábito, Cambia tu

hábitat" de Honduras está dirigida a clientes que valoran el medio ambiente y la
sostenibilidad, lo que podría clasificarlos como clientes por valor. Estos clientes están
dispuestos a pagar un precio razonable por productos y servicios que cumplan con sus
expectativas en términos de sostenibilidad y reducción del impacto ambiental. Además, la
campaña busca promover hábitos sostenibles entre los consumidores, lo que indica que
podría estar dirigida también a clientes comprometidos con la sostenibilidad y el medio
ambiente, lo que podría clasificarlos como clientes leales.

En resumen, la campaña está dirigida a clientes que valoran la sostenibilidad y la protección

del medio ambiente, y están dispuestos a tomar medidas para reducir su impacto en el
medio ambiente.

• Situación estratégica de la organización

La Secretaría de Integración Económica Centroamericana (SIECA) cuenta con una

Planeación Estratégica Institucional (PEI) para el período 2022-2025, la cual establece los
objetivos, estrategias y acciones a seguir por la organización durante ese período.

La PEI 2022-2025 de la SIECA se enfoca en la promoción del comercio, la inversión y el

desarrollo sostenible en la región centroamericana, con el objetivo de contribuir a la
reducción de la pobreza y la desigualdad en la región. La PEI se basa en tres ejes
estratégicos: integración económica, desarrollo sostenible y fortalecimiento institucional.

Cada eje estratégico incluye una serie de objetivos específicos y acciones concretas para
lograrlos. Por ejemplo, dentro del eje de integración económica, se busca fortalecer el
marco normativo y de políticas públicas para la integración regional, promover la facilitación
del comercio y la inversión, y fomentar la competitividad de la región.
 30

En el eje de desarrollo sostenible, se busca promover el uso sostenible de los recursos

naturales y la gestión de riesgos, así como impulsar la integración productiva y la innovación
tecnológica para un desarrollo económico y social sostenible.

Finalmente, el eje de fortalecimiento institucional busca mejorar la capacidad y eficiencia

de la SIECA para cumplir con sus objetivos estratégicos, a través de la implementación de
herramientas de gestión, mejora continua y fortalecimiento de capacidades.

En resumen, la Secretaría de Integración Económica Centroamericana (SIECA) cuenta con

una Planeación Estratégica Institucional (PEI) para el período 2022-2025, la cual establece
los objetivos, estrategias y acciones a seguir por la organización durante ese período,
enfocándose en la promoción del comercio, la inversión y el desarrollo sostenible en la
región centroamericana.
 31

CAPÍTULO 4. DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS

• Nombre de la campaña

“Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat”

• Descripción de la campaña

Brindar a la audiencia la posibilidad de reflexionar e impactar positivamente en el medio

ambiente, mostrándole cómo sustituir sus hábitos actuales por otros que sean sostenibles
y apela a que como consumidores también debemos aportar para reducir la crisis ambiental.

• Objetivo de la campaña

Promover la participación de la sociedad en solucionar la problemática de los desechos.

• Público objetivo de la campaña

Administradores y trabajadores del sector de turismo (ya sea de hoteles, restaurantes y

cafeterías) y sociedad en general.

• Medios promocionales utilizados

Redes sociales de Caribe Circular, así como en las de aliados y socios estratégicos del
proyecto, como UNITEC, la Municipalidad de Omoa y Sustenta Honduras.

• Mensaje utilizado para llegar a la audiencia

o Impacto ambiental
o Gestión de residuos
o Sostenibilidad
o Economía circular

• Estrategias utilizadas
o Capacitaciones a personal de turismo acerca de la gestión de los residuos
o Reciclaje
o Tipos de materiales reciclables y su adecuado manejo
 32

• Impactos percibidos de la campaña

Los primeros 3 restaurantes de Omoa en asumir este compromiso de transicionar hacia

prácticas más sostenibles fueron Viña del Mar, Atrévete y Scapate, quienes saben que el
reto es grande, pero debe asumirse porque es responsabilidad de toda la sociedad y
especialmente del sector turismo.
 33

CAPÍTULO 5. ANÁLISIS DE VARIABLES PARA ADAPTACIÓN DE LA

CAMPAÑA DE RRPP

Tabla 4

Diferencias y similitudes del país de origen y país de destino de la campaña de RRPP

País Honduras México

Diferencias -El arte se puede dividir en dos -México es conocido por su arte
grandes periodos. El arte popular, su música tradicional,
prehispánico y el arte colonial, su gastronomía y sus
que va a par con la época del festividades. Además, el país
mestizaje cultural. El tema cuenta con importantes museos
principal fue el religioso y el y monumentos históricos, como
arte sacro. Algunas muestras las pirámides de Teotihuacán y
de este arte están bien el Templo Mayor en la Ciudad
conservadas en la Galería de México.
Nacional de Arte y el Colegio
-México cuenta con un sector
Tridentino de Comayagua.
de tecnología emergente en
-Proyectos de realidad virtual expansión, especialmente en
para la construcción de áreas como la inteligencia
estadios y edificios, además de artificial, la robótica y la
aplicación al turismo y la tecnología financiera. Además,
educación. Tecnología 3D para el gobierno mexicano ha
desarrollar prótesis de manos o implementado una serie de
una aplicación que permite una políticas para fomentar la
completa comunicación innovación tecnológica,
bilateral a personas con incluyendo incentivos fiscales
discapacidad auditiva. para empresas que invierten en
investigación y desarrollo.

Similitudes -Honduras tiene una larga -México es un país multicultural

historia de sociedad y diverso, con una rica mezcla
 34

multicultural, con gente de todo de tradiciones indígenas,

el mundo, el resultado es una africanas y europeas.
mezcla de culturas. El país ha
-México enfrenta problemas de
estado bajo el control de
desigualdad, pobreza, violencia
España, México y Estados
y corrupción. Sin embargo,
Unidos
también hay una creciente
-Honduras atraviesa conciencia y activismo social en
situaciones de extrema torno a estos temas, y una
inseguridad en general, donde sociedad civil cada vez más
la constante son las organizada y comprometida con
sistemáticas violaciones a los la construcción de un país más
derechos humanos. Honduras justo y equitativo.
está registrada dentro de los
países más violentos e
inseguros del mundo.

La campaña de Relaciones públicas “Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat”, tiene como

objetivo promover la participación de la sociedad en solucionar la problemática de los
desechos, fomentando buenas prácticas de sostenibilidad y lograr una transición hacia el
turismo sostenible. Se busca evitar que cualquier desecho, plásticos lleguen a los mares.
Desafortunadamente México se suma al selecto grupo de los países que más produce y
vierte plásticos no esenciales al océano. Por lo que esta campaña dará oportunidad a crear
mayor concientización sobre el impacto que causan estos residuos al medio ambiente, tanto
en los consumidores como en las empresas que se encuentran en el rubro de turismo.

La campaña en Honduras entrega manuales de buenas practicas de sostenibilidad a

empresas como restaurantes, hoteles y trabajadores del sector de turismo, firmando cartas
compromiso de que van a ayudar a promover sustituir sus hábitos por otros que sean
sostenibles y ayuden al medio ambiente. Para traer esta campaña a México, consideramos
que la campaña puede tener mayor enfoque hacia la sociedad, ya que si bien son los
consumidores los que tienen la responsabilidad de contribuir a un adecuado manejo de sus
residuos, así como estar conscientes del daño que causan al ambiente si no cambian sus
hábitos. El sector del turismo también es fundamental que cuente con información y
capacitaciones acerca de la gestión de los residuos, reciclaje, de forma que también le
 35

brinden esa información a la gente. Así mismo consideramos que la campaña tenga mayor
visibilidad en los estados que cuentan con playas, ya que los residuos de los turistas se
generan en gran cantidad causando mayor daño al medio ambiente.

El éxito de una campaña de relaciones públicas depende en gran medida del presupuesto
que se le asigna y de la eficacia en la gestión del mismo. En el caso de la campaña "Cambia
tu hábito, Cambia tu hábitat" de Honduras para su aplicación en México, el financiamiento
es un factor clave para su implementación exitosa.

Es por lo que a continuación presentamos algunas opciones de instituciones y empresas

mexicanas que podrían financiar la campaña:

1. Fundación Telmex-Telcel: Esta fundación tiene como objetivo impulsar el desarrollo

social en México, y cuenta con diversos programas y proyectos enfocados en la
educación, la salud y el medio ambiente. La campaña "Cambia tu hábito, Cambia tu
hábitat" podría buscar financiamiento a través de su programa de Medio Ambiente
y Cambio Climático.
2. Fundación Carlos Slim: Esta fundación tiene como objetivo promover el desarrollo
humano en México, y cuenta con diversos programas y proyectos enfocados en la
salud, la educación, la cultura y el medio ambiente. La campaña podría buscar
financiamiento a través de su programa de Medio Ambiente y Desarrollo
Sustentable.
3. Grupo Bimbo: Esta empresa de alimentos cuenta con una política de
responsabilidad social y ambiental, y ha implementado diversos proyectos
enfocados en la reducción de emisiones de CO2 y la conservación del medio
ambiente. La campaña "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat" podría buscar
financiamiento a través de su programa de Sustentabilidad y Responsabilidad
Social.
4. Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT): Esta institución
tiene como objetivo promover el desarrollo sustentable en México, y cuenta con
diversos programas y fondos destinados a la conservación del medio ambiente y la
mitigación del cambio climático. La campaña "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat"
podría alinearse con estos objetivos y buscar financiamiento a través de programas
como el Fondo para la Conservación de la Naturaleza y el Desarrollo Sustentable
(FONNADAS) o el Programa para el Desarrollo del Sector Energético
(PRODESEN).
 36

5. Secretaría de Turismo (SECTUR): El turismo es una de las industrias más

importantes de México, y la campaña podría buscar financiamiento a través de esta
institución si busca promover prácticas turísticas sustentables y responsables con
el medio ambiente.
6. Banco Nacional de Obras y Servicios Públicos (BANOBRAS): Esta institución
financia proyectos de infraestructura en México, y podría ser una opción si la
campaña busca implementar cambios a nivel urbano, como la creación de espacios
públicos verdes o la promoción del transporte público.

Con el fin de adaptar la campaña de relaciones públicas "Cambia tu hábito, Cambia tu

hábitat" de Honduras al mercado mexicano, se ha desarrollado un nombre alternativo,
"Pequeños cambios, grandes impactos", el cual se sustenta en la premisa de que acciones
mínimas pueden generar un impacto significativo en la preservación del medio ambiente.
La campaña busca promover una cultura de responsabilidad ambiental en la sociedad y
fomentar cambios en los hábitos cotidianos que contribuyan a la protección del medio
ambiente.

La campaña es inclusiva y busca involucrar a toda la población, desde niños hasta adultos,
destacando la importancia de la colaboración y el trabajo en equipo para lograr cambios
significativos. A través de diversas acciones, se buscará informar, educar y sensibilizar a la
población sobre la importancia de adoptar hábitos más sostenibles en su vida diaria.

Es importante destacar que la campaña "Pequeños cambios, grandes impactos" se

enfocará especialmente en los estados del país que tienen playas, ya que los residuos
generados por los turistas en estas zonas contribuyen significativamente a la degradación
ambiental. Por lo tanto, la campaña buscará sensibilizar a la población en estas áreas sobre
la importancia de adoptar prácticas más responsables y sostenibles en su día a día para
reducir el impacto ambiental y contribuir a un futuro más sostenible para todos.

En resumen, la campaña "Pequeños cambios, grandes impactos" tiene como objetivo

generar conciencia y fomentar acciones responsables para proteger el medio ambiente en
México, con un enfoque especial en las regiones costeras del país que cuentan con playas,
donde los residuos de los turistas contribuyen en gran cantidad causando mayor daño al
medio ambiente. Se espera que la campaña tenga un impacto positivo y duradero en la
protección del medio ambiente en estas áreas y en todo el territorio mexicano.
 37

CONCLUSIÓN

Después de analizar los contextos socioculturales, económicos y ambientales de México y

Honduras, se puede concluir que la campaña de relaciones públicas "Cambia tu hábito,
Cambia tu hábitat" podría adaptarse y aplicarse de manera efectiva en México.

Aunque Honduras y México comparten similitudes en cuanto a su cultura, lengua y religión,

hay ciertas diferencias regionales y culturales específicas de cada país que deben tenerse
en cuenta para ajustar la campaña a las necesidades de cada región.

En términos económicos, ambos países presentan ciertas diferencias. Honduras tiene una
economía más pequeña y menos diversificada que la de México. Por lo tanto, es necesario
tener en cuenta que los recursos disponibles en México para la implementación de la
campaña pueden ser mayores que en Honduras, lo que permitiría llevar a cabo una
campaña más amplia y con mayor alcance.

En cuanto a los contextos ambientales, México y Honduras enfrentan desafíos similares en

términos de contaminación y conservación del medio ambiente, por lo que la nueva
campaña en México: "Pequeños cambios, grandes impactos" podría adaptarse a las
particularidades ambientales de cada región de México para ser efectiva en todo el territorio,
especialmente en las regiones costeras del país que cuentan con playas, donde los
residuos de los turistas contribuyen en gran cantidad al daño ambiental. La evaluación de
estos contextos en cada región es fundamental para determinar la factibilidad y el éxito de
la campaña en un nuevo entorno.

En conclusión, la campaña de relaciones públicas "Cambia tu hábito, Cambia tu hábitat"

podría adaptarse y aplicarse de manera efectiva en México, teniendo en cuenta los
contextos socioculturales, económicos y ambientales de ambos países. También se
destaca la importancia de ajustar la campaña a las necesidades de cada región y considerar
las particularidades ambientales para lograr un impacto positivo y duradero en la protección
del medio ambiente en México, especialmente en las regiones costeras del país. La
evaluación de los contextos en cada región es fundamental para determinar la factibilidad
y el éxito de la campaña en un nuevo entorno.
 38

➢ Jennifer Vanessa Briones Valdés (México)

Participar en este proyecto COIL con Honduras ha sido una experiencia enriquecedora y
emocionante. A través de esta colaboración, he aprendido sobre la cultura y las formas de
trabajo de Honduras, y he tenido la oportunidad de compartir mis conocimientos y
habilidades con nuestra compañera hondureña.

Uno de los desafíos en los proyectos COIL es la comunicación y coordinación con los
compañeros, pero gracias a la disposición de todo el equipo se ha podido superar sin
problema alguno. Es por eso que esta experiencia me ha permitido desarrollar habilidades
de trabajo en equipo y comunicación efectiva en un entorno multicultural.

Además, esta experiencia ha sido muy valiosa para mi carrera profesional. Como futura
profesional de la mercadotecnia internacional, trabajar con compañeros de otro país me ha
permitido aprender sobre la forma en que se desarrollan los negocios y la mercadotecnia
en otras partes del mundo, lo que es fundamental para el éxito en este campo. También he
podido aplicar lo aprendido en clases a un proyecto real, lo que ha mejorado mi
comprensión y capacidad para aplicar mis conocimientos en situaciones prácticas.

Estoy agradecida por la oportunidad de participar en este proyecto y espero seguir

colaborando con estudiantes y profesionales de otros países en el futuro.

➢ Alejandra Escobar (Honduras)

En este proyecto aprendimos tanto como de México y de Honduras, Me sentí satisfecha

con el proyecto, se cumplieron mis expectativas.

Este proyecto además de hacer un acercamiento entre ambas universidades es un

acercamiento cultural ya que es parte de un proceso de crecimiento profesional, personal.
Pude ver lo fácil que es acoplarse al trabajo en grupo con mis compañeros a pesar de la
distancia.

Gracias al proyecto COIL conocí a unas personas maravillosas que por unas semanas
fueron mis compañeros mexicanos.

➢ Ana Victoria Flores Gutiérrez (México)

Este proyecto fue un proceso de conocimientos tanto para la parte de Honduras como la
parte de México, el conocer a nuestra compañera fue algo emocionante como también de
aprendizaje. Las campañas que se hacen en Honduras fácilmente pueden ser aplicadas en
 39

México y con este proyecto podemos apreciar que realmente son interesantes y pueden
traer grandes beneficios tanto económicos como culturales y de estrategia. Considero que
estos proyectos son de gran beneficio a nuestras vidas como estudiantes ya que nos ayuda
a crear relaciones con colegas que pueden ser de gran impacto y ayuda a nuestras vidas.

➢ Alejandro González Briones (México)

Todos los procesos de conocimiento son diferentes, y el compartir entre compañeros desde
un mismo país es una diferencia de cierto modo cultural o de tradiciones y costumbres
puede generarse de cierta perspectiva grande, pero el haber compartido gracias al COIL,
una cierta información de un país que tal manera la cual el enfoque para impulsar el
crecimiento y la competitividad, así como fomentar la inclusión, entre otros aspectos
socioculturales es un abismo de información que de cierta forma es imposible que puedas
recabar cada aspecto que se encuentre dentro de este y compararlo, no obstante, las
personas que puedes encontrar en este tipo de proyectos te da simplemente una gran
motivación de continuar en un gran camino motivacional y de cierto aspecto este enfoque
de Marketing Internacional en el cual, me emocionaba y apreciaría al momento conocer un
gran país con una riqueza de diversidad como lo es Honduras. Aunque los proyectos son
rápidos como este lo fue, considero un placer el haber compartido y trabajado con UJCV y
con mi compañera Alejandra, desde miles de kilómetros a distancia y gracias a las
herramientas que se tienen hoy en día.

➢ América Guadalupe Martínez González (México)

Gracias a las herramientas tecnológicas con las que contamos hoy en día, es que tenemos
la oportunidad de colaborar con personas de otro país. El proyecto COIL ha sido una
experiencia muy agradable, que me ha permitido conocer personas nuevas, otra cultura y
trabajar en conjunto sin necesidad de moverme.

Trabajar con nuestra compañera de honduras fue muy interesante, compartir los diferentes
puntos de vista, había mucha disposición para trabajar por parte de todo el equipo, la
distancia no fue un limitante, no tuvimos problemas de comunicación, nos organizamos muy
bien y sin problemas llevamos a cabo el proyecto de la mejor manera. Fue una experiencia
satisfactoria. Sin duda este tipo de proyectos nos permiten compartir conocimientos,
desarrollar habilidades con una visión más amplia de manera internacional, lo cual como
estudiantes nos aporta mucho para el futuro.
 40

➢ Karen Alexa Monroy Rivera (México)

Durante este proyecto pude conocer diferentes aspectos de un país completamente distinto
al mío, que en este caso es Honduras. De igual forma me permitió trabajar con personas
diferentes y aprender de ellos, de forma respetuosa y colaborativa, me gustó mucho el
conocer a una persona nueva, e incluso escuchar cómo se expresaba de forma distinta a
la nuestra.

Este tipo de proyectos como lo es el proyecto COIL nos permite como estudiantes el
conocer a otros, promover el intercambio cultural y académico entre las universidades, nos
permite desarrollar habilidades interculturales, de trabajo en equipo y colaboración, que
actualmente es vital para un mercado tan globalizado como lo es ahora.

Considero que lo más difícil durante el proyecto fue el que los horarios pudieran
acomodarse, sobre todo por la agenda de la compañera de Honduras, pero siempre tuvo
una actitud de cooperación y de mucho interés para que el proyecto se pudiera lograr con
grandes expectativas, espero continuar realizando este tipo de actividades que me permiten
comenzar a tener contacto con diferentes culturas y así lograr ser un ciudadano global.
 41

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