Programa de curso
Curso: Fundamentos de marketing digital
Duración: 4 semanas
Sesiones y horas
8 sesiones de 2 horas
Tutor: Fabio Apú Casanova
Lugar: Virtual
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Este curso proporciona a los participantes los conocimientos esenciales y las estrategias
clave para destacar en el entorno digital y alcanzar los objetivos comerciales deseados.
Con un enfoque práctico y actualizado, los estudiantes explorarán temas como la
planificación estratégica, la publicidad en buscadores (SEM), la publicidad en redes
sociales y la analítica web.
Los participantes aprenderán a crear y optimizar campañas efectivas, segmentar y
orientar al público objetivo, y medir el éxito de sus acciones en línea. Además,
adquirirán habilidades en compra programática y descubrirán cómo optimizar las
campañas para obtener los mejores resultados en la publicidad digital.
El curso también aborda la ética y la responsabilidad en el marketing digital, brindando a
los estudiantes una comprensión profunda de los aspectos éticos y las mejores prácticas
en el entorno digital. También ofrece a los participantes las herramientas necesarias
para destacarse en el competitivo mundo del marketing digital.
Proporcionar a los participantes los conocimientos esenciales y las estrategias clave para
comprender, planificar y ejecutar con éxito acciones de marketing digital, con el fin de
aumentar la visibilidad de las marcas, alcanzar audiencias relevantes y maximizar los
resultados comerciales en el entorno digital.
1. Comprender los conceptos fundamentales del marketing digital, incluyendo los
diferentes canales y plataformas disponibles, para poder aprovecharlos de
manera efectiva en las estrategias de promoción en línea.
2. Desarrollar habilidades para crear y optimizar campañas publicitarias en
buscadores, utilizando herramientas y técnicas de búsqueda de palabras clave,
selección de audiencias y seguimiento de conversiones.
3. Aprender a diseñar y ejecutar campañas publicitarias en redes sociales,
aprovechando las características específicas de cada plataforma y
segmentando adecuadamente al público objetivo para obtener resultados
efectivos.
4. Dominar los conceptos y las herramientas de la compra programática,
permitiendo a los participantes segmentar y alcanzar a su público objetivo de
manera precisa, optimizando el presupuesto y maximizando el retorno de la
inversión publicitaria.
5. Adquirir conocimientos y habilidades en analítica web, aprendiendo a utilizar
herramientas de seguimiento y medición de resultados, interpretar métricas
clave y realizar ajustes estratégicos para mejorar el rendimiento de las
campañas de marketing digital.
IV.
1. Introducción al Marketing Digital
• Conceptos básicos del marketing digital
• Importancia y beneficios del marketing en línea
• Tendencias y estadísticas relevantes
2. Estrategias de Marketing Digital
• Análisis de mercado y definición del público objetivo
• Establecimiento de objetivos de marketing digital
• Planificación estratégica y selección de canales digitales
3. Publicidad en Buscadores (SEM)
• Introducción a la publicidad en buscadores
• Plataformas de publicidad en buscadores
• Creación y optimización de campañas de anuncios de búsqueda
• Seguimiento y análisis de las campañas de publicidad en buscadores
4. Publicidad en Redes Sociales
• Introducción a la publicidad en redes sociales
• Tipos de anuncios en redes sociales
• Segmentación y orientación del público objetivo en redes sociales
• Creación y optimización de anuncios efectivos en redes sociales
• Gestión y análisis de campañas publicitarias en redes sociales
5. Compra Programática
• Introducción a la compra programática
• Plataformas y herramientas de compra programática
• Segmentación y orientación del público objetivo
• Creación y optimización de campañas de compra programática
• Métricas y análisis de campañas de compra programática
6. Analítica y Medición de Resultados
• Herramientas de analítica web y seguimiento de conversiones
• Métricas clave para medir el éxito de las campañas
• Interpretación de datos y toma de decisiones basada en análisis
7. Optimización y Mejora Continua
• Pruebas A/B y multivariable para mejorar el rendimiento de las campañas
• Optimización de la experiencia del usuario en el marketing digital
• Estrategias de retención y fidelización de clientes en el entorno digital
8. Ética y Responsabilidad en el Marketing Digital
• Consideraciones éticas y políticas de privacidad.
• Casos de estudio y mejores prácticas en marketing digital.
9. Proyecto Final y Conclusiones
• Desarrollo y presentación de una estrategia.
• Implementación y seguimiento de campañas de marketing en línea.
• Análisis de resultados y conclusiones finales.
V.
El curso "Fundamentos de Marketing Digital" se basa en una metodología práctica y
participativa. A lo largo de 4 semanas, los participantes adquirirán conocimientos
teóricos fundamentales y los aplicarán en actividades prácticas y estudios de casos. Las
sesiones incluirán presentaciones interactivas, discusiones grupales, ejercicios prácticos
y análisis de casos reales. Además, se proporcionarán materiales complementarios y
recursos en línea para reforzar el aprendizaje.
