TEST 9
1. ¿Cuál de las siguientes opciones no es un requisito del plan de
marketing?
• Debe estar consensuado.
• Debe ser rígido y controlable.
«Debe ser rígido y controlable» es la respuesta porque debe ser
flexible. Pueden encontrarse más detalles teóricos para estas
respuestas en la página 7 de este documento de Ideas clave.
• Debe estar diseñado a medida de la empresa.
• Debe ser un documento escrito.
2. ¿Cuál de las siguientes opciones no es una ventaja de realizar un
plan de marketing?
• Optimiza los recursos.
• Permite realizar correcciones.
• El exceso de información.
«El exceso de información» es la respuesta correcta porque es un
inconveniente. Pueden encontrarse más detalles teóricos para
estas respuestas en la página 8 de este documento de Ideas
clave.
• Fija plazos para la ejecución de las acciones.
3. ¿Cuál de las siguientes opciones es un tipo de plan de marketing
según su alcance temporal?
• Plan de marketing por funciones.
• Plan de marketing anual.
«Plan de marketing anual» es la respuesta porque el resto de las
opciones son inventadas. Pueden encontrarse más detalles
teóricos para estas respuestas en las páginas 9-10 de este
documento de Ideas clave.
• Plan de marketing segmentado.
• Plan de marketing por productos.
4. ¿Cuál es la etapa inicial en el proceso de elaboración de un plan de
marketing?
• Análisis de la situación.
«Análisis de la situación» es la respuesta correcta porque toda
planificación debe comenzar informándose de la situación actual y
el entorno. Pueden encontrarse más detalles teóricos para estas
respuestas en la página 10 de este documento de Ideas clave.
• Definición de objetivos.
• Determinar la estrategia.
• Plan de acción.
5. ¿En qué etapa es recomendable para una empresa realizar un
análisis DAFO en su proceso de elaboración de un plan de marketing?
• Análisis de la situación.
«Análisis de la situación» es la respuesta correcta porque forma
parte de los dos análisis que se deben realizar. Pueden encontrarse
más detalles teóricos para estas respuestas en las páginas 15 y 16
de este documento de Ideas clave.
• Definición de objetivos.
• Determinar la estrategia.
• Plan de acción.
6. En la etapa de establecimiento de los objetivos la empresa puede
fijar objetivos y cualitativos:
• Mesurables.
• Cuantitativos.
«Cuantitativos» es la respuesta correcta porque son los dos tipos
posibles de objetivos. Pueden encontrarse más detalles teóricos
para estas respuestas en la página 11 de este documento de Ideas
clave.
• Directos.
• Tangibles.
7. La Matriz de Ansoff es un planteamiento adecuado para
:
• La determinación del presupuesto.
• Definir las estrategias de marketing.
• Realizar el control.
• La fijación de los objetivos de marketing.
«La fijación de los objetivos de marketing» es la respuesta correcta
porque proporciona un marco lógico en el que los objetivos de
marketing pueden desarrollarse bajo cada uno de sus cuatro
encabezamientos principales. Pueden encontrarse más detalles
teóricos para estas respuestas en la página 20 de este documento
de Ideas clave.
8. permite encontrar el nivel óptimo de presupuesto en el
plan de marketing:
• El punto muerto.
• La teoría de la optimización de beneficios.
«La teoría de la optimización de beneficios» es la respuesta
correcta porque permite establecer la mejor distribución de la
inversión entre las herramientas de la mezcla de marketing. Pueden
encontrarse más detalles teóricos para estas respuestas en la
página 30 de este documento de Ideas clave.
• El método del VAN.
• El método del TIR.
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9. ¿Cuál de las siguientes opciones no es una condición clave que
debe satisfacerse en la fase de control?
• Determinación de estándares.
• Medición de resultados.
• Aplicación de medidas correctoras.
• Posicionamiento del producto.
«Posicionamiento del producto» es la respuesta correcta
porque es una estrategia posible, pero nunca una etapa del
control. Pueden encontrarse más detalles teóricos para estas
respuestas en el apartado 9.7 de este documento de Ideas
clave.
10. El proceso de control estratégico, sistemático, complejo,
independiente y periódico de los objetivos, estrategias y planes de
acción se denomina :
• Auditoría de marketing.
«Auditoría de marketing» es la respuesta correcta porque es
su definición exacta. Pueden encontrarse más detalles
teóricos para estas respuestas en la página 32 de este
documento de Ideas clave.
• Factores críticos de éxito.
• Cuadro de mando integral.
• Cuenta de resultados previsional.
