ANEXO 1
UPC
Carrera de Administración y Marketing
Conceptos de Marketing Estratégico
Trabajo Aplicado 2
“Galletas Saladas”
Grupo N° 2. Integrantes:
Armijo Ramos, Bruno
Castro Loza, Aldo Jesus
Ubaldo Porras, Gianella Kim
Ucharico Mamani, Vanessa Lizeth
ÍNDICE
Mapa de posicionamiento 3
Definición de posicionamiento 4
Nombres seleccionados para los productos 5
Definición de calidad del producto 6
Diseño y bocetos gráficos de los empaques 10
Referencias Bibliográficas: 19
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1. Mapa de posicionamiento
● Justificación de respuestas basadas en entrevistas:
Se realizaron un total de 5 entrevistas entre los segmentos masivo y selectivo. El
segmento selectivo se enfoca en personas que buscan productos saludables. Por
ello, escogieron las galletas Integrackers y Pistacrips. Los principales motivos por los
cuales eligieron estas galletas fueron por el precio y lo saludable que son. Además,
un porcentaje de los entrevistados aseguró que el sabor también es algo muy
importante cuando se trata de este tipo de galletas “saludables”.
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El segmento masivo se enfoca en personas que buscan productos prácticos y
económicos. Por ello, escogieron las galletas clásicas de Soda V y San Jorge. Es de
conocimiento, que estas dos galletas son económicas y tienen ese sabor clásico. A
su vez, en las encuestas, los principales motivos para la elección es debido al precio
económico y la practicidad. Además, un porcentaje de los entrevistados aseguró,
que el sabor no era un factor tan importante para la compra del producto, sino el
precio. Sin embargo, algunos comentaron que les gustaría poder comprar galletas
económicas y sabrosas.
2. Definición de posicionamiento
● Los Tradicionales: Para las personas que buscan simplemente llenar su estómago
con una galleta deliciosa, accesible y de bajo costo, Salakies es el producto ideas
gracias a su abundante contenido y buen sabor. Te comerás hasta la última migaja.
● Los Saludables: Para las personas saludables que buscan animar su día con
galletas deliciosas y nutritivas, Korries ofrece un producto que brinda energía extra
gracias a su contenido de chía y bayas. Representado por su icono de un infinito en
el logo, Korrie es eternamente delicioso.
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3. Propuestas de nombres para los productos
Video del proceso de selección:
https://drive.google.com/file/d/1NdmsgsNgzRrZQBELaZFEQB-aqOjABuJl/view?usp=
sharing
Los Tradicionales Los Saludables
(Masivo) (Selectivo)
Salakie Blacuit
Saléki Cokber
Slanki Cokberge
CooKids Softkies
Imperial Delichia
Ruta Clásica Natu Cracker
Saladitas Bio Cracker
Delisoda Ríchía
3 SS Fruit Cookies
Soda Craker Korrie
● Criterios para la elección del nombre del sector masivo: ¿Tiene relación con el
público objetivo? ¿Es conciso y pegadizo? ¿Es fácil de pronunciar? ¿Tiene
personalidad?
● Criterios para la elección del nombre del sector selectivo: ¿Sugiere algo sobre los
atributos del producto? ¿Es fácil de pronunciar, recordar y reconocer? ¿Es traducible
a otros idiomas sin problemas? ¿Está disponible en el registro de Indecopi?
4. Nombres seleccionados para los productos
Sector Masivo Sector Selectivo
Salakie Korrie
● Salakie: El nombre Salakie proviene de las palabras “salado” y “cookie” (galleta). Se
utilizaron “sala” y “kie” para dar origen al nombre del producto masivo. Además, este
nombre seleccionado se caracteriza por ser recordable, conciso y pegadizo, para
que así les resulte más sencillo de pronunciar a los consumidores.
● Korrie: La creación de este nombre proviene de las palabras claves en inglés:
“cookie” y “berry”, que significan galleta y bayas respectivamente. A su vez, este se
identifica plenamente con lo que ofrece nuestro producto (saludable, fresco, galleta,
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salada, dulce). Además, tendrá una combinación de nombre dependiendo del sabor
del producto. Por ejemplo, Straw Korrie (Strawberry) o Blue Korrie (Blueberry).
5. Definición de calidad del producto
● Definición de calidad: LOS TRADICIONALES
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● Definición de calidad: LOS SALUDABLES
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6. Diseño y bocetos gráficos de los empaques
Video del proceso de selección del empaque:
https://drive.google.com/file/d/1uKCTq2xSbn2ksUvLUugvESEOHtOCRtX_/view?usp
=sharing
● Bocetos y empaque final del sector masivo (tradicionales)
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➔ Explicación del diseño según el Target y Posicionamiento
Se escogió este empaque ya que representa la sencillez y practicidad. También por
adecuarse a nuestro amplio público objetivo por la combinación de colores que se
utiliza. Además, el empaque fue diseñado para ser fácil de llevar y comerlo en todo
lugar, es decir, un bocadillo del momento.
El diseño de este empaque consta de una franja roja en los extremos derecho e
izquierdo que evoca atracción a los consumidores por ser de un color cálido.
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Asimismo, el color crema de fondo representa la simplicidad y la franja blanca en
donde se encuentra el logo transmite claridad y resalta el logotipo. Por otro lado, la
galleta mordida representa las características de nuestra galleta, en la cual tiene
como slogan las migajas.. Finalmente, en la parte superior derecha se encuentra el
octógono para avisar a nuestros consumidores que nuestro producto contiene alto
contenido en sodio y en la parte inferior se muestran tanto los gramos como las
unidades de galleta que contiene un empaque.
En el reverso se puede observar que contiene los ingredientes utilizados para
realizar la galleta, el valor nutricional que sirve para saber la cantidad de calorías y la
porción recomendable por día para que así nuestro consumidor tenga en cuenta los
nutrientes que aporta. Además, el contacto o canales de atención en caso haya
algún inconveniente con el producto. Luego en la parte inferior se ve la fecha de
caducidad y arriba de este que este producto es reciclable. Por último, tenemos el
código de barras.
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● Bocetos y empaque final del sector selectivo (saludables)
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➔ Explicación del diseño según el Target y Posicionamiento
El resultado final del diseño para el segmento selectivo consiste en un empaque de
forma vertical con imágenes referenciales del producto, junto a una combinación de
colores conformados por el negro, morado, rojo, blanco, rosa y crema, además de
un imagotipo que representa nuestra marca.
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Tal y como se ha definido antes en nuestro posicionamiento, con este resultado final
se quiere dar a conocer los principales atributos que ofrece nuestra marca, los
cuales son energía, salud y sabor.
En primer lugar, se observa una franja de tonalidad rojo oscuro con líneas cremas
tanto en la parte superior como la parte inferior del empaque, si bien esta no es un
rojo vivo sigue captando la atención del consumidor. Además, el rojo representa la
energía que quiere transmitir el producto.
En segundo lugar, el imagotipo con su respectivo slogan “eternamente delicioso”
ocupan la parte superior del empaque. Tanto el nombre del producto, slogan e ícono
cuentan con los colores blanco y morado “arándano”, los cuales expresan limpieza,
salud y el sabor del producto.
En tercer lugar, se encuentra la franja central de color rosa, indica el sabor de
nuestro producto. La decisión del color es principalmente por el buen contraste que
da con los demás colores. Además, este representa cortesía, sentimientos cálidos,
seguridad y es así como Korrie quiere que se sientan con su marca.
En cuarto lugar, el color que predomina más y funciona como fondo del empaque es
el negro. Este color representa elegancia, clase y además realiza un excelente
contraste con los demás colores.
En quinto lugar, se encuentran las imágenes que hacen referencia al producto. Estos
son la galleta, los arándanos y la cuchara rociando chía a todos los ingredientes.
Todos estas imágenes dan a entender que la galleta Korrie tiene un increíble sabor.
En último lugar, en la parte reversa del empaque se ubican las unidades, gramos,
ingredientes, valor nutricional, número de atención al cliente, código de barras y la
fecha de caducidad.
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7. Bocetos del logo y justificación de diseño y colores
● Segmento Selectivo
Logos Diseño Colores
Letra (Display o decorativa) Letra (blanco)
Cuenta con un diseño sencillo y Transmite pulcritud y
casual, con una tipografía poco simplicidad.
complicada. Asimismo, denota Fondo (negro)
delicadeza y refinamiento, acorde Expresa elegancia y
a nuestro público objetivo. seguridad.
Letra (Display o decorativa) Letra (blanco)
Diseño estilizado, cuenta con una confianza
tipografía sencilla. Denota conciso
elegancia y personalidad. Original clase
y diferenciada del resto, ofrece
prestigio. Fondo (negro)
Símbolo Expresa elegancia y
El símbolo está conformado por seguridad
dos círculos unidos, así
representado el infinito de
acuerdo al eslogan.
Letra (texture) Letra (Blanco)
Diseño pintoresco e innovador. Expresa pulcritud y
Presenta un toque juvenil e clase
inspirador por la tipografía y la
salpicadura. Asimismo, denota Fondo (Morado)
buena energía. Refleja calidad y
sofisticación.
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● Segmento Masivo
Logos Diseño Colores
Letra (Oswald y Montserrat ) Letra (blanco)
Cuenta con un diseño Transmite pulcritud y
geométrico y original, presenta simplicidad.
colores que hacen una buena Fondo (anaranajado y
combinación. negro)
La tipografía tiene un aspecto Entusiasmo y alegría
áspero, pero que a su vez da a pero a la vez estilo y
entender algo contundente y de seriedad.
calidad.
Letra (Josefin Sans y Letra (negro)
Montserrat) Transmite clase,
Cuenta con un diseño bastante seguridad y estilo.
simple y letras sencillas.
En la parte superior se ubica un
icono el cual le da un toque de
elegancia.
.
Letra(boogalo) Letra(rojo)
El diseño presenta movimiento Denota energía, lo
y frescura. Transmite felicidad utilizamos para llamar la
en todas tus formas. atención. Asimismo, en
La tipografía tiene un aspecto combinación con el color
rudo, da a entender algo simple de fondo presenta
pero de muy buena calidad. sencillez y practicidad
haciendo que sea fácil
de recordar.
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8. Selección de los logos
● Segmento masivo
Salakie: El logo fue seleccionado por su sencillez y practicidad. Al tener un diseño
simple y un color vibrante será fácil de recordar para nuestros consumidores y hará
reconocible a la marca. Asimismo, representa un diseño clásico acorde a los
atributos de nuestro producto
● Segmento selectivo
(Color Variable)
Korrie es un imagotipo y su slogan es “eternamente delicioso”. El ícono representa la
eternidad, este se puede entender de esta manera debido a que tiene un parecido
con el símbolo del infinito. Al momento de relacionar la eternidad con nuestra galleta,
apareció la idea del slogan “eternamente delicioso”. En otras palabras, “eternamente
delicioso” significa el momento exacto en el cual pruebas una galleta Korrie y este no
solo será un momento, sino que será un momento eterno.
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Referencias Bibliográficas:
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sirven?. Recuperado de https://consejonutricio nal.com/2016/08/24/l as-harinas
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diferente s- tipos-de -plastico-pa ra-empaq uetar% 20%E2%80%8B [Consulta: 23 de
septiembre de 2021]
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