Tema 3.5.
Las relaciones con la prensa y el público: Comunicados
de prensa, entrevistas, declaraciones, informes para el público.
Las acciones de relaciones públicas y difusión periodística son herramientas fundamentales
en la construcción de la imagen de la empresa y en su posicionamiento institucional. El
servicio de prensa es una forma válida de hacer conocer un emprendimiento. Para realizar
esta tarea, es necesario conocer las necesidades de la empresa y brindarle un asesoramiento
general que implique el consejo técnico sobre qué comunicar, a quién comunicárselo y
cómo dirigir la información a los medios. La estrategia con los medios debe tener como
objetivo transformar lo que la empresa comunique en noticia y, de esta manera, aumentar la
credibilidad del material difundido, tener una mejor aceptación en la opinión pública y
diferenciarse claramente de la publicidad.
¿Cómo puedo relacionarme con la prensa? Existen diversas maneras de iniciar una relación
con los medios de comunicación:
1. Organizar conferencias de prensa,
2. Realizar lanzamientos o presentaciones de productos o servicios,
3. Organizar debates,
4. Organizar desayunos o almuerzos con los periodistas.
Todas estas acciones tienden a la construcción de la imagen de la empresa y colaboran con
su posicionamiento.
Consultoras de Prensa y responsables de la comunicación dentro de la empresa Una opción
disponible actualmente son las consultoras de prensa. Allí las empresas pueden obtener el
asesoramiento necesario para dirigirse al público indicado, para lo cual será necesario
primero seleccionar entre los distintos espacios ofrecidos por los medios de comunicación
(agencias de noticias, diarios, revistas, radios y canales de televisión).
Otra posibilidad es tener un responsable dentro de la empresa exclusivamente dedicado a
diseñar las estrategias de comunicación.
¿Quién puede recurrir a una Consultora de Prensa & RRPP? Toda empresa u organización
puede recurrir a un servicio de prensa para anunciar asuntos relevantes: el lanzamiento de
nuevos productos o servicios, la apertura de establecimientos o nuevas delegaciones, la
difusión acontecimientos venideros, la promoción de websites, la comunicación de hechos
como la obtención de galardones, descubrimientos, patentes y/o licencias, la realización de
campañas de concientización de interés para el público y que le brinden una excelente
imagen institucional. etc.
Características de un material de prensa exitoso Ante todo, una nota de prensa ha de ser
creíble. Los factores que hacen a la credibilidad son:
• Buena redacción periodística.
• Información objetiva (fuentes de información creíbles).
• Contenido interesante para el periodista. Es conveniente adjuntar material fotográfico
ilustrativo del material que se quiere difundir.
• Distribución en los medios de comunicación seleccionados (relacionados con el público al
que queremos llegar)
• Presencia de un vocero de la empresa para ampliar la información cada vez que lo
requiera un periodista.
Comunicado de prensa de McDonald’s.
Entrevistas.
Declaraciones.
Informes para el público.
Referencias
Lombardi , C. (26 de Septiembre de 2022). Prensa y Relaciones Públicas.RRPPNet. Recuperado el
02 de 11 de 2022, de https://www.rrppnet.com.ar/prensayrelacionespublicas.htm
