ROLEX
La historia, los primeros relojes de Rolex
Viajamos a principios de 1900, Hans Wilsdorf inició su trayectoria relojera en La
Chaux -de- Fonds, comuna suiza del Cantón de Neuchâtel. Este sitio es conocido
por su aporte trascendental al corazón de la relojería: el movimiento.
En aquel momento de la historia se desarrollaban relojes de bolsillo enfocados al
caballero pero, nuestro personaje –adelantado a su tiempo–, creyó firmemente en
el nacimiento del reloj de pulsera para formar parte de la instrumentación de
hombres y mujeres. Pensó en desarrollar su empresa enfocada a ello y bajo los
pilares: de precisión y hermeticidad.
De Londres a Ginebra
Wilsdorf se instala en Londres debido a su notoriedad internacional, se trataba de
la capital financiera del mundo a principios del siglo XX. En 1905 funda, junto a su
socio Alfred Davis la compañía Wilsdorf & Davis, especializada en la
comercialización de relojes de pulsera en Gran Bretaña y el entonces Imperio
Británico. Los componentes son fabricados por sus asociados suizos,
seleccionados minuciosamente por su savoir-faire.
De ellos destaca la Maison Aegler con sede en Bienne, que se convertiría –años
más tarde– en Manufacture de Montres Rolex S.A. Destacada, en opinión de
Wilsdorf, por ser la única en desarrollar movimientos de alta precisión en poco
tiempo y totalmente confiables.
1908 nace el nombre Rolex
1900 Rolex (precursora) obtiene el primer certificado de cronometría del mundo
jamás otorgado a un reloj de ese tipo por la Oficina de Control del funcionamiento
de relojes de Bienne.
1914 obtiene el primer certificado del mundo de clase A por el prestigioso
observatorio de Kew, Gran Bretaña. El cual jamás se había atribuido a un reloj de
pulsera (reservado a cronómetros de marina)
1919 deja Londres y establece su compañía en Ginebra, Suiza, con fabricación en
Bienne. Esta sede ginebrina es clave para la difusión internacional, el nombre y la
calidad de la marca.
La hermeticidad y el despegue de Rolex
La precisión había sido altamente comprometida por la falla de hermeticidad,
resistencia al polvo y agua. Por ello Hans Wilsdorf destinó toda su energía en la
fabricación de un reloj de pulsera hermético.
1926 se inventa Oyster, el primer reloj de pulsera hermético del mundo. Dotado de
una caja construida con bisel, fondo, corona a rosca patentados; sellados
herméticamente a rosca, lo cual ofrece una protección óptima al movimiento.
Las estrías del bisel y el acanalado del fondo de la caja fueron consideraciones
funcionales que, más tarde, se convirtieron en símbolos de identidad visual
En 1927 nacen los Testimoniales
Su idea es totalmente revolucionaria, sitúa su famoso Oyster en la muñeca de la
joven nadadora inglesa Mercedes Gleitze, quien cruza el Canal de la Mancha con
su Rolex. Tras diez horas de prueba el reloj trabaja a la perfección y Hans Wilsdorf
publica en el Daily Mail un anuncio con la proclamación del éxito durante una
prueba de esta categoría.
Con ello se comienza una fructífera asociación de Rolex con personalidades de
excepción, cuyos logros encarnan los valores de excelencia de los relojes Rolex.
Este tipo de actividad se convierte en común denominador de la presencia de
Rolex en sucesos mundiales. En 1935 Sir. Malcolm Campbell rompe la barrera de
las 300 millas por hora en su famoso Bluebird en la playa de Daytona. Utilizó un
Rolex Oyster en el pulso. Y en 1953 sir Edmund Hillary y Tenzing Norgay, en
expedición dirigida por sir John Hunt, se convierten en los primeros seres
humanos en alcanzar la cumbre del Everet, utilizan un Oyster en su muñeca.
Continúan las hazañas y patrocinios
Los relojes Rolex siguieron conquistando hazañas. En 1960 el batiscafo Trieste
capitaneado por el oceanógrafo suizo Jacques Piccard y el teniente de la Marina
Estadounidense Don Walsh, consiguen alcanzar el punto más profundo del
océano en la Fosa de las Marianas con 10 mil 916 metros de profundidad. Nace el
Deep Sea Special de la marca.
En 2012 la expedición Deepsea Challenge realizada por el Testimonial Rolex
James Cameron, viaja a 10 mil 908 metros de profundidad en la Fosa de las
Marianas. Montan un reloj experimental que destaca –una vez más– el know how
en la hermeticidad por parte de Rolex.
Movimiento perpetuo
1931 surge el rotor Perpetual. Basándose en la innovación de John Harwood y
perfeccionándolo de manera magistral, Perpetual de Rolex es el nacimiento del
reloj automático como lo conocemos. La idea de ampliar la capacidad del rotor
Perpetual fue derivada de la búsqueda máxima por la hermeticidad, al notar que
había que tirar de la corona para cargar el muelle, con lo cual se comprometía la
visión de Wilsdorf.
1930 nace el logotipo de Rolex, la corona como símbolo de la excelencia de la
marca. Hacia 1950 reemplaza al número 12 en las carátullas.
1933 surge y se patenta el nombre Rolesor, designación de un reloj que une dos
materiales diferentes: oro y acero.
1945 nace Rolex Datejust, primer reloj de pulsera cronómetro automático y
hermético que muestra la fecha en una ventanilla de la carátula. Se monta en la
muñeca gracias a un brazalete denominado Jubilé.
En 1945 también surge la Fundación Hans Wilsdorf, propietaria de la empresa.
1956 surge el reloj Day-Date, conocido como “el reloj de los Presidentes”. Es
pionero en la inclusión del día de la semana al fechador, que debuta la lente
Cyclops para aumentar la legibilidad y añade un nuevo tipo de brazalete que es
conocido como President.
Nacen los relojes Profesionales
Las actividades de aviación civil o submarina requieren de nuevos criterios. Es por
ello que surgen los tool-watches en la marca, y son denominados Profesionales.
Nacimiento de nuevos modelos Rolex
1953 Oyster Perpetual Explorer, decidido para soportar las inclemencias de la
exploración en climas y condiciones adversas.
1954 Oyster Perpetual Submariner, dotado de un bisel giratorio graduado que
permite leer tiempos de inmersión y descompresión y garantiza hermeticidad a
100 metros, luego a 200 metros.
1955 Oyster Perpetual GMT-Master, un instrumento capaz de indicar un segundo
huso horario gracias a su aguja suplementaria de 24 horas y bisel giratorio
graduado. Se convierte en el reloj oficial de la Pan American World Airways, “Pan
Am”.
1956 Oyster Perpetual Milgauss, ideado para soportar mil Gauss de magnetismo.
1963 Cosmograph Daytona, cronógrafo que permite leer intervalos de tiempos de
velocidad media gracias a su bisel con escala taquimétrica.
1967 Oyster Perpetual Sea-Dweller, hermético hasta 610 metros o 2 mil pies,
dotado de válvula de escape de helio patentada.
1968 nace la colección Cellini, inspirada en el gran artista del renacimiento
Benvenuto Cellini.
1971 Oyster Explorer II, con aguja suplementaria para distinguir día y noche y
bisel fijo graduado de 24 horas
1977 se presenta Oysterquartz, derivado del primer movimiento de cuarzo suizo
Béta 21.
1978 Sea-Dweller 4000, hermético a mil 220 metros o 4 mil pies.
1982 GMT-Master II.
1992 Oyster Perpetual Yacht-Master.
1992 Lady-Datejust Pearlmaster.
2012 Sky-Dweller, con calendario anual patentado y bisel giratorio Ring
Command.
2014 nueva colección Cellini, renovada estética y mecánicamente.
2014 presenta el calibre 2236 de última generación, con tecnologías como el
silicio, Syloxi; el 3235 y el 3255 para el Datejust y el Day-Date respectivamente,
así como el 3285 para el GMT-Master II. Su escape Chronergy, nueva arquitectura
y diversas patentes incrementan a 70 horas la autonomía.
2015 Superlative Chronometer, certificación de Cronómetro Superlativo para toda
su producción, con rate de precisión +2-2 segundos al día, más del doble del rate
de COSC.
1960 fallecimiento de Hans Wilsdorf
El legado permaneció gracias a su fundación, que quedó como propietaria de la
empresa y dejó en manos de André J. Heniger el rumbo de la marca. Heniger creó
los Premios Rolex a la Iniciativa en 1976, cuya visión es otorgar recursos
económicos a mujeres y hombres que buscan el bienestar de la humanidad.
En 1992 Patrick Heiniger sucede a su padre y bajo su visión adquiere e integra a
sus principales proveedores a fin de conservar su independencia. El resultado son
4 sedes industriales entre Ginebra y Bienne en una acción de verticalización total.
Nuevo siglo
En 2002 la marca presenta su programa Mentores y Discípulos, iniciativa artística
que propone apoyar a jóvenes y prometedores artistas gracias a la interacción con
artistas consolidados.
En el año 2000 la firma lanzó un Oyster Perpetual Cosmograph Daytona, dotado
de un nuevo movimiento de cronógrafo manufacturado por Rolex. Presenta, en
esta década, la espiral Parachrom paramagnética de niobio, circonio y oxígeno,
con alta confiabilidad frente a las aleaciones metálicas. Cinco años más tarde,
2005, se presenta un nuevo Oyster Perpetual GMT-Master II renovado con bisel
de cerámica y en 2007 nace un nuevo Oyster Perpetual Millgauss, que debuta
materiales paramagnéticos con aleaciones de níquel y fósforo. Este año se
presenta el Yacht-Master II con sistema de cuenta atrás para las funciones de
regata.
En 2008 presentó un Oyster Perpetual Rolex Deepsea, hermético a 3 mil 900
metros con sistema Ringlock patentado por Rolex y Glidelock – Fliplock para
colocar el reloj sobre el traje de neopreno.
Para 2009 Bruno Meier se hace cargo de la compañía y en 2011 sede el control a
Gian Riccardo Marini como administrador delegado. En 2015 Jean-Frédéric Dufour
asume el cargo de Director General, relevando a Gian Riccardo Marini.
Misión
Somos una empresa dedicada a la fabricación de relojes de pulsera innovadores,
modernos y exclusivos, nuestra misión es estar presentes en las manos de cada
uno de nuestros clientes para ofrecer un producto de calidad, precisión y
exactitud.
Visión
Ser una empresa reconocida a nivel internacional por la calidad de sus productos,
sus diseños únicos y por ser líder en ventas a nivel mundial.
Estrategia
La estrategia principal de mercadeo de la marca Rolex es el endorsement, y esto
ha sido así desde sus inicios. Mercedes Gleitze fue la primera mujer británica en
nadar el Canal de la Mancha el 7 de octubre de 1927.
Análisis Foda Rolex
Fortalezas
Marca consolidada: marca con más de 100 años de historia creando productos
fiables, calidad y lujo. Sus clientes son fieles a la marca identificándose con la
misma.
Barata dentro del lujo: la marca en definitiva no es barata pero comparado con
marcas Premium de relojes se muy cercana a ellas con un reconocimiento similar
o mejor que el de la competencia.
Variedad en modelos: Rolex ofrece servicio de cambio de piezas por las de
nuevos estilos debido a su compatibilidad de formas, así tener un nuevo reloj
prácticamente un precio menor.
Garantía y servicio técnico: Rolex ofrece cinco años de garantía en todos sus
relojes y con un servicio técnico fundamental.
Oportunidad
Nuevas líneas de negocio: se podría alcanzar la marca para lanzar.
Público joven: El reloj si se distribuye en público joven aunque no todos tienen la
capacidad económica para adquirirlos, se podría lanzar un diseño nuevo al
alcance del bolsillo de jóvenes que empiezan a un futuro profesional.
Organigrama
Hombres y mujeres vestidos de blanco, espacios de trabajo robotizados, el
silencio de la concentración. En Rolex, los talleres trasmiten una impresión de
serenidad y de absoluta devoción a un trabajo de calidad. Para dar vida a los
relojes de la marca —objetos mecánicos de increíble precisión y longevidad
extraordinaria— estos especialistas poseen un inestimable savoir-faire y múltiples
competencias: son herederos de gestos ancestrales, expertos en tecnologías de
vanguardia, pioneros, amantes del trabajo bien hecho y enemigos de las prisas,
con la mejora constante como meta. Son profesionales apasionados dispuestos a
retomar su labor a cualquier hora para alcanzar la perfección.
En el mismo corazón de la empresa, ellos desempeñan desde su fundación un
papel fundamental. Son los protagonistas de la inigualable reputación de
excelencia de los relojes Rolex, de su precisión y su fiabilidad. A ellos se les debe
su alma. Lejos de la obsolescencia disimulada del usar y tirar, ponen todas sus
habilidades al servicio de la longevidad. Ellos dan a cada Oyster Perpetual y
Cellini las características particulares que confieren a estos relojes mecánicos una
belleza y una duración incomparables.
Tanto en el laboratorio como en la producción o en el servicio posventa, los relojeros
trabajan siempre dentro de equipos multidisciplinarios. Desde el principio, Rolex ha puesto
en valor su savoir-faire y ha velado porque su formación fuese de la mayor calidad.
Los relojeros de laboratorio
En la fase inicial de investigación y desarrollo, cuando se realizan la puesta a
punto del nuevo reloj y las primeras pruebas de laboratorio, la experiencia del
relojero ayuda a sus creadores a escoger soluciones técnicas para la concepción,
la fabricación y el mantenimiento posterior. El relojero de laboratorio tiene un papel
crucial durante esta fase, directamente en el seno del departamento de
Investigación & Desarrollo. Por su capacidad para analizar el funcionamiento de
los prototipos, medir su rendimiento y proponer mejoras, contribuye de forma
esencial a la calidad del desarrollo. Esta colaboración precoz y sistemática
garantiza la puesta a punto de un producto de una exigencia muy elevada.
Desde los primeros esbozos, él aporta su experiencia en la búsqueda de ideas.
Participa activamente, entre otros, en la elaboración de los planes de montaje y
lubricación de las piezas. Monta los prototipos realizados por la micromecánica y
despliega todos sus conocimientos para dotarlos de vida. Lleva a cabo ensayos de
fiabilidad y de envejecimiento acelerado. Realiza todas las medidas de
funcionamiento que determinarán la homologación final. Cuando se lanza un
nuevo modelo, también forma parte del personal que, en la fase de
industrialización, tiene como cometido montar el reloj.
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