Chanel S.A.

es una reconocida marca de moda parisina, creada por la diseñadora

Coco Chanel. La marca está posicionada en la mente de los consumidores como
una marca Premium de productos de lujo y de alta costura que son sinónimo de
sobriedad y elegancia.

La historia comienza en 1909, cuando Gabrielle «Coco» Chanel, abrió las puertas
de una pequeña tienda ubicada en Paris (Francia), en la planta baja del
apartamento de su amante Étienne Balsan. Un año más tarde, la Diseñadora Jefe,
como fue llamada hasta su muerte, entabló una relación sentimental con Arthur
Capel, un hombre de negocios y juntos inauguraron su legendario local ubicado en
la Rue de Cambon 31, en París.

Durante la Primera Guerra Mundial, Coco abrió otro almacén en la Rue de

Cambon, justo al frente del emblemático Hotel Ritz de París. Los diseños de sus
boutiques se hicieron famosos en 1915 dada su rebeldía contra la moda del
momento y su impulso a la libertad de movimiento y la no ostentación de sus
creaciones.

En 1920, Coco Chanel marcó la moda con su famoso traje de dos o tres piezas.
Un año más tarde, el ruso-francés Ernest Beaux creó una fragancia para la
diseñadora, la cual fue denominada Chanel Número Cinco, dado que éste había
sido el número de suerte de la diseñadora y el agüero de su éxito, pues Coco
exhibía sus colecciones el quinto día del mes cinco.

Dada la aceptación del perfume en la alta sociedad femenina, Coco Chanel, en

1924, crea Parfums Chanel en compañía de su nuevo amor, el Duque Pierre
Wertheimer, y un año más tarde ofrece sus diseños de joyería de fantasía que en
1932 se convertirían en verdaderos pendientes de diamante.

En 1925, Coco Chanel crea dos clásicos de la moda que han llegado hasta
nuestros días: La chaqueta cárdigan para hombre y el famoso “pequeño vestido
negro” que no puede faltar en el armario de una mujer.

Durante la Segunda Guerra Mundial, Coco Chanel rompió su relación amorosa

con Wertheimer, dada que la diseñadora siempre pensó que había sido estafada
en el negocio de los perfumes.

Más tarde, cuando Alemania Nazi invadió a Francia, Coco se ennovió con el oficial
nazi Günther Von Kluge, quien la acercó a la inteligencia alemana de la época.
Según Edmonde Charles Roux, el biógrafo de Chanel, como parte de la misión
secreta pacífica de los Nazi, la diseñadora visitó al Primer Ministro Británico
Winston Chrurchill, y por esta razón el mandatario inglés ordenó la libertad de
Coco Chanel de la cárcel tras la liberación de Francia.

A raíz de su arresto, Coco se fue a vivir a Suiza, donde se enamoró de Von

Dincklage y juntos abrieron allí nuevas sucursales de su tienda de moda en este
país. Ante su fuga, el exnovio de Coco, Wertheimer, se apoderó por completo de
la comercialización de las fragancias de Parfums Chanel en Francia, y a cambio
de ello se comprometió a girarle un dinero periódico a Coco y a su novio para que
vivieran como personas de alta sociedad suiza.

En 1953, Coco Chanel regresó a Paris y se dio cuenta que había perdido
popularidad, dada la introducción de un nuevo competidor en el mercado:
Christian Dior. Con el fin de recuperar su liderazgo en la moda parisina y su
imagen de marca, Coco acudió a Pierre Wertheimer, que siendo un hombre de
negocios diseñó las mejores estratégicas de marketing que fueron respaldadas
con su gran poder económico, y trajeron como consecuencia la recuperación del
imperio Chanel en la industria de la moda.

A cambio de sus servicios de asesoría de marca, Pierre Wertheimer, obtuvo el

100% de los derechos de la marca Chanel, quien dos años antes de su muerte
dejó el imperio a cargo de su hijo Jacques Wetheimer.

Coco Chanel, hasta el día de su muerte que fue el 10 de enero de 1971, trabajó en
desarrollo de nuevos productos y fragancias de Chanel, e incluso años más tarde,
los consumidores vieron cómo las ideas de Coco seguían siendo los nuevos
lanzamientos de la marca.

Tres años más tarde, Alain Wertheimer, el hijo de Jaques, tomó el mando de
Chanel, quien se caracterizó por su liderazgo por la fuerza que le dio a Chanel
Número 5 en el mercado estadounidense.

En la actualidad, Alain Wertheimer y su familiar Gerard Wertheimer, son los

propietarios de la casa de modas Chanel, que ofrece a los consumidores de alta
costura, ropa, maquillaje, gafas, perfumes, carteras, zapatos y joyería.

1883: Nacimiento de Gabrielle Chanel. 1910: Apertura de Chanel Modes.

1912: Apertura de la Primera Boutique Chanel en Deauville. 1915: Apertura de la

primera Maison de Couture de Chanel en Biarritz. 1918: Apertura de la Boutique
en el número 31 de la Rue Cambon. 1921: Lanzamiento del perfume Chanel Nº5.

1922: Lanzamiento del Perfume Chanel Nº22. 1932: Presentación de la

Colección de alta joyería «BIJOUX DE DIAMANTS». 1939: Cierre de la Maison de
Couture. 1952: Marilyn Monroe y Nº5. 1954: El Regreso. 1954: Llegada de
Henri Robert. 1955: Creación del Bolso 2.55.
1955: Lanzamiento del Perfume Pour Monsieur. 1965: Creación del traje deTweed
con ribete. 1957: Creación de zapatos de salón bicolor. 1960: Las Celebridades
se visten de Chanel. 1965: Llegada de Jacques Helleu. 1970: Lanzamiento del
perfume Chanel Nº19. 1971: Fallece Gabrielle Chanel. 1978: Llegada de
Jacques Polge. 1983: Legada de Karl Lagerfeld. 1984: Lanzamiento del perfume
Coco. 1985: Adquisición de la Maison Desrues. 2007: Fallece Jacques Helleu.
2007: Lanzamiento de los Perfumes Les Exclusifs. 2009: Apertura del Estudio de
Joyería. 2010: Colección de Alta Joyería PLUMES DE CHANEL.
2010: Lanzamiento del Perfume Bleu de Chanel. 2011: Creación de la Fundación
Chanel. 2012: Exposición “La Pequeña Chaqueta Negra”. 2012: 80.0 Aniversario
de la Coleccción «BIJOUX DE DIAMANTS» creada en 1932 por Modemoiselle
Chanel. 2013: Apertura del Estudio de Relojería. 2013: Colección de Alta
Joyería SOUS LE SIGNE DU LION. 2013: El apartamento de Gabrielle Chanel
declarado Monumento Histórico. 2015: Colección de Coco Crush.
2015: Creación del reloj BOY·FRIEND. 2015: Exposición «Mademoiselle Privé»
en la Galería Saatchi de Londres. 2015: Llegada de Olivier Polge.
2016: Exposición de Culture CHANEL. 2016: Desfile de la colección
Croisière 2016/17 en Cuba. 2016: Colección de Alta Joyería LES BLÉS DE
CHANEL. 2016: Creación del reloj MONSIEUR. 2017: Lanzamiento del Perfume
Gabrielle. 2017: Chanel mecenas del Palais Galliera. 2017: Lanzamiento del
reloj CODE COCO. 2018: Chanel, patrocinadora del Grand Palais.
2018: Lanzamiento de los perfumes Les Eaux. 2019: Fallece Karl Lagerfeld.
2019: Exposición «Mademoiselle Privé» en el B&C Hall-Tennoz, Tokio.
2020: Colección de Alta Joyería TWEED DE CHANEL. 2020: Exposición
«Gabrielle Chanel. Manifeste de Mode» en el Palais Galliera.