Nelson Carvajal Miranda
Administración de empresas - Marketing Concepts
Relación de la película “sola contra el poder” y la investigación de toallas
higiénicas
Este texto tiene como propósito ver la relación de la investigación que se realizó en la película
“Sola contra el poder” para poder ganarle a la competencia y ver todo lo que hicieron para que
ejecutarán la ley que regula la compra de armas de fuego y la investigación que realizó la
empresa de toallas íntimas Kotex para llegar al mercado y posicionarse como una de las
mejores marcas.
En primer lugar, vamos a hablar de la película y posteriormente hacemos énfasis en las toallas
íntimas Kotex.
Al comienzo de la historia, muestran a Sloane tomando unas pastas que tenían el efecto de
mantenerla despierta y activa durante todo el día, después de esto la muestran en un proceso
en el que está siendo juzgada por sus actos y en el resto de la historia muestran cómo llegó a
ese lugar en el que se encontraba.
En el transcurso de la película Sloane, una mujer que siempre busca obtener éxito se
encuentra en una reunión con uno de los empresarios que no quiere la aprobación de la ley
que regula la portabilidad de armas, donde no llegan a un acuerdo ya que la empresa está en
contra de esa ley, lo que hace que ella y su equipo sean contratados para otra empresa que
era competencia y que busca regular la portabilidad de armas. Ante lo sucedido Elizabeth
empieza a luchar contra diferentes senadores que no buscan la aprobación de dicha ley y
también en la búsqueda de senadores que aprueban la ley.
Sloane empieza a tomar decisiones drásticas y comienza contratando un equipo de espionaje
profesional para poder tener acceso a la información o más bien a las charlas que han tenido
la competencia con los senadores en lo que el segundo jefe al mando de Elizabeth se entera y
da un total rechazo a lo que está haciendo, en esta parte de la película la muestra frente al
juzgado acusándola sobre espionaje ilegal sobre cualquier persona a lo que ella responde y
se defiende con la siguiente frase, “por consejo de mi abogado me niego respetuosamente a
responder su pregunta acogiéndome a la quinta enmienda de la constitución de los estados
unidos”.
Más adelante en la película, Sloane muestra su primera jugada y es que entra en una
conferencia con algunos de su equipo de trabajo para poder hacerle una pregunta a uno de
los senadores que no apoyaban dicha ley sobre las armas y la pregunta es refiriéndose a los
niños inocentes que han sido asesinados por causa de esto, donde el senador responde
afirmativamente sobre estos sucesos.
Posteriormente Sloane tuvo un debate con una persona de la competencia, lo cual aprovecha
para contar un relato en la televisión en vivo sobre la vida de la compañera de su equipo de
trabajo Esme, que vivió una masacre en el colegio, donde ella se escondió y sobrevivió, lo
cual fue una sobreviviente y era un excelente soporte para generar la aprobación de la ley que
regula la portabilidad de armas de fuego.
Después de este suceso muchos de los senadores y personas se encuentran a favor de la ley
generando un alivio para el equipo de trabajo y la empresa de Sloane.
Después de este suceso anterior Esme sale de su oficina de trabajo y es sorprendida por un
hombre que no quiere que aprueben la ley y le apunta con un arma a la cabeza en lo que otra
persona que se encuentra en la misma zona le dispara a la persona que estaba amenazando
a Esme y así salvándole la vida.
Posteriormente se genera una controversia, ya que, por esa persona que le salvó la vida a
Esme con un arma que tenía los papeles al día y que estaba registrada, lo cual la
competencia aprovechó ese suceso para subir su popularidad haciendo que los senadores y
las personas que estaban apoyando la ley se cambien de bando y estén en contra la ley de
regular la portabilidad de armas de fuego y todo esto por lo ocurrido con Esme.
Al final de la película nos muestran a Sloane en el juzgado donde ella empieza pidiendo
disculpas a todas las personas que había puesto en peligro, además de eso ya tenía planeado
hacer su última jugada donde ella misma sabía que iba a terminar perjudicando su carrera y
da a conocer que si había realizado espionaje a un senador que se había reunido con un
empresario de la competencia lo cual era totalmente ilegal y por tal razón da un código para
que los periodistas y demás personas presentes en el juzgado vean la prueba de que esa
reunión se llevó a cabo.
Más adelante dan a conocer que Sloane tuvo éxito en todo el proceso que hizo y si se ejecutó
la ley de regulación de armas de fuego.
Ahora bien, ¿qué tiene que ver esta historia con la investigación de toallas íntimas?, se va a
dar a conocer como la empresa de kotex hizo una investigación de mercado para poder llegar
a donde se encuentra en estos momentos como una de las mejores marcas que se puede
encontrar en el mercado actual de toallas íntimas.
Primero que todo hay que saber que es una toalla íntima, es un producto que le permite a la
mujer manejarse y llevar a cabo sus actividades con normalidad, permitirá sentirse fresca y
limpia durante todo el ciclo menstrual y se coloca en la ropa interior para contener la
menstruación.
Kotex es una de las marcas más reconocidas por sus toallas femeninas ya que producen gran
variedad de productos como toallas nocturnas, malla, suave, entre otros, esto dependiendo de
la necesidad del consumidor. Al año esta marca tan prestigiosa vende aproximadamente 120
millones de toallas higiénicas.
En un principio esta empresa debió realizar una investigación sobre su macroentorno para
determinar la viabilidad de su producto, a quienes quieren llegar y así hacer estrategias para
la comercialización del producto. También pueden existir otros factores como la cultura que
tienen una influencia muy importante, tecnología en avances de los productos, políticas y
económicas.
A lo largo del tiempo esta empresa ha generado una ventaja diferencial en sus productos ya
que brinda productos renovados, de calidad y a un buen precio y también genera un buen
margen de ganancia para las tiendas a los que ellos le distribuyen sus toallas íntimas.
También un gran volumen de compradores ya que las tiendas de barrio son un gran motor
para la venta de productos de esta empresa.
Posteriormente la empresa hace una investigación de las amenazas de nuevos entrantes a
ese mercado y que de igual manera los compradores pueden sustituir ese producto por otro
de otra marca y que ofrezca los mismos beneficios.
Por consiguiente, va a haber una rivalidad entre los competidores basado en el precio de cada
producto y lo que ofrece o beneficios del producto lo que hace más fácil que las personas
prefieran comprar productos de otra marca.
Algunos rivales de la marca de Kotex son: Nosotras, Johnson & Johnson, Grupo Familia, entre
otros.
Kotex en los últimos años ha estado innovando en un nuevo producto, la última innovación
realizada por la empresa fue en unas toallas íntimas ultra delgadas con tecnología center
sec,con un centro profundo que dirige el flujo hacia las capas interiores de la toalla
manteniéndolo alejado de la piel, previene filtraciones, manteniéndola más seca y protegida.
Innovaciones como esta hacen que la empresa siga posicionándose y surgiendo entre los
competidores.
Podemos evidenciar que la empresa Kotex tuvo que haber realizado muchas investigaciones
para poder ofrecernos su gran gama de productos de toallas intimas de calidad y obtener ese
factor diferencial entre la competencia, su gran accesibilidad a sus productos ya que los
distribuyen a las tiendas de barrio y no solo a los almacenes de cadena, investigar a las otras
marcas entrantes en el mercado e innovar en sus productos para que las personas prefieran
sus toallas íntimas a las de la competencia y así lograr que la empresa no llegue a un periodo
de declive.
Gracias a las investigaciones de su macroentorno que permitió conocer todos los indicadores
que afectan directamente a la empresa, su innovación para generar una ventaja diferencial y
también a su investigación de amenaza de nuevos entrantes hechas por parte de Kotex,
satisfaciendo las necesidades de sus clientes y sabiendo que se debía posicionar en el
mercado como objetivo primordial, se pudieron situar como una de las mejores marcas
actualmente de toallas íntimas.
En conclusión, uniendo los dos temas presentados podemos evidenciar que para que algo
tenga éxito hay que investigar muchas cosas como la competencia e innovación, como en el
caso de la película y la empresa Kotex que investigaron sobre su competencia y sobre como
poder ganarles y estar por encima de ellos.
También se puede evidenciar que en ambos lados buscan lo mejor para las personas, en el
caso de la película, ejecutar una ley para la regulación de armas de fuego, lo que esto evitaría
que personas en casos no deseados mataran a personas y niños inocentes; en el caso de la
empresa Kotex, ayudar a las mujeres con su producto de toallas íntimas ofreciéndoles
protección, comodidad y seguridad a la hora de su ciclo menstrual.
Por otro lado, podemos observar que en ambos lados tuvieron altibajos y riesgos, como con
las toallas íntimas que empezaron a entrar otras empresas lo cual provoca que compren de
otra marca como Nosotras y no compren de Kotex y en el caso de la película cuando Sloane
perjudicó su carrera todo por hacer que aprobaran la ley. Esto nos deja como reflexión que en
cualquier campo se están arriesgando cosas para llegar a tener éxito.
