Nombre: Matrícula:
Manuel Alejandro Hernández Chigo 2921662
Nantli Gillian Chávez Rico 2978359
Beatriz Betsabe Delfín Gómez 2828733
Melanie Giovanna Galván Cavazos 2844119
Viviana Reyes Martinez 2759709
Nombre del curso: Nombre del profesor:
Innovación, marcas y desarrollo de Denisse Gamboa García
productos
Módulo: 3 Actividad: 12
Fecha de entrega: 21 de abril de 2023.
Bibliografía:
Tema 12.
1. Después de la presentación y explicación de tu profesor, reúnanse en
equipos y reflexionen sobre el crecimiento que han tenido las marcas
privadas en la comercialización actual, y concluyan sobre las ventajas y
desventajas que representa esto para las marcas del fabricante.
En las últimas décadas, las marcas privadas han experimentado un crecimiento
significativo en la comercialización de productos y servicios en todo el mundo. Estas
marcas, también conocidas como marcas de distribuidor o marcas blancas, son
propiedad de minoristas/mayoristas y no de los fabricantes de los productos que
venden.
➔ Ventajas para las marcas privadas:
Control de precios: Las marcas privadas pueden controlar los precios de sus
productos de manera más efectiva que las marcas del fabricante, ya que tienen un
mayor control sobre los costos de producción y distribución.
Personalización: Las marcas privadas pueden personalizar sus productos para
satisfacer las necesidades específicas de sus clientes.
Mayor rentabilidad: Las marcas privadas pueden obtener mayores márgenes de
beneficio que las marcas del fabricante, ya que no tienen que pagar por la
publicidad y el marketing de marca.
Mayor control de inventario: Las marcas privadas pueden controlar el inventario de
sus productos y reducir los costos de almacenamiento y distribución.
➔ Desventajas para las marcas del fabricante:
Competencia: Las marcas del fabricante tienen que competir directamente con las
marcas privadas en los mismos estantes, lo que puede reducir su cuota de mercado
y sus ventas.
Reducción de precios: Las marcas del fabricante pueden verse obligadas a reducir
sus precios para competir con las marcas privadas.
Pérdida de control: Las marcas del fabricante pueden perder el control de la
percepción de marca y la calidad de sus productos si las marcas privadas copian su
imagen o empaquetado.
En conclusión, las marcas privadas han experimentado un crecimiento significativo
en la comercialización actual y representan una seria competencia para las marcas
del fabricante. Sin embargo, las marcas del fabricante aún pueden competir
eficazmente si se enfocan en la innovación, la calidad y el marketing efectivo de su
marca.
2. Analicen al menos 10 ejemplos de productos con marca que
investigaron en la actividad previa, y elaboren una clasificación de las
marcas de acuerdo con cada uno de los cuatro tipos de patrocinio de
marca, plasmen su información de manera creativa en un muro virtual
utilizando cualquier herramienta que consideren apropiada o algún
software gratuito, como, por ejemplo, Padlet.
- Patrocinio de evento:
Red Bull: patrocina deportes extremos y eventos relacionados con la música.
Nike: patrocina eventos deportivos como la Maratón de Nueva York.
Coca-Cola: patrocina los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo de la FIFA.
- Patrocinio de causa:
Dove: patrocina campañas de autoestima y belleza natural.
TOMS: por cada par de zapatos vendidos, dona otro par a niños necesitados.
Ben & Jerry's: apoya causas sociales y ambientales como la igualdad matrimonial y
el cambio climático.
- Patrocinio de persona:
Michael Jordan (marca Nike): la línea de zapatillas Air Jordan es una de las más
populares y rentables de la marca.
Rihanna (marca Fenty): la línea de maquillaje Fenty Beauty se centra en la inclusión
de todas las tonalidades de piel.
Kylie Jenner (marca Kylie Cosmetics): su línea de maquillaje y cuidado de la piel es
muy popular entre los jóvenes.
- Patrocinio de lugar:
Disneyland: la marca representa la experiencia de visitar el parque temático.
New York City: la marca se utiliza para promocionar turismo y eventos en la ciudad.
Las Vegas: la marca se utiliza para promocionar la vida nocturna y los casinos de la
ciudad.
3. Expongan sus trabajos al resto del grupo con la guía del profesor.
4. Discutan y resuman de manera muy breve al menos dos casos de éxito
y dos casos fallidos de la utilización de marca conjunta que realizaron
en la actividad previa, y concluyan sobre cuándo conviene y cuándo es
riesgoso utilizar esta estrategia para las empresas.
Casos de éxito:
- BMW X LV: en 2014 la marca BMW y Louis Vuitton crearon equipaje de
edición limitada para el BMW i8, los productos se agotaron en cuestion de
minutos lo cual viene siendo muy exitosa, mejorando la percepción de la
marca BMW en el mercado de productos de lujo y ayudo a la expansión y
credibilidad de LV
- Nike x Apple: en 2006 se creó una línea de nike y iPods en donde los
usuarios pudieran escuchar música y registrar entrenamientos de Nike + en
un mismo lugar, fue gran éxito y así estos 2 siguen colaborando hasta el día
de hoy, crenado mejor fortalece en el mercado Fitness.
Casos fallidos:
- Burger King X Microsoft: en el 2008 estas marcas crearon un videojuego para
el xbox, fracaso el juego, gamers criticaban su falta de diversión y baja
calidad, no llegó a mejorar ni causar el impacto que ambas marcas
desearon.
- Kodak x Nokia: en 2006 lanzaron un teléfono Nokia con camara Kodak,
usuarios describieron que la camara era de muy mala calidad y falta de
compatibilidad con otros productos de Kodak dandole a esta marca un mal
posicionamiento en el mercado de la fotografía digital.
5. De los seis elementos de una marca expuestos en el subtema 12.2,
elijan los dos que utilizarían para comercializar un producto de
consumo de su elección y dos para comercializar un producto
industrial, justifiquen su recomendación.
Producto de Consumo: PowerBoost:
- Nombre de marca: Un nombre de marca atractivo y memorable puede
ayudar a un producto a destacar en una estantería llena de productos
similares. Por ejemplo, un nuevo producto de bebida energética, se
podría llamar "PowerBoost" para dar una idea de energía y fuerza.
- Identidad visual: Una identidad visual fuerte, que incluya un logotipo y
un diseño de empaque atractivo, puede hacer que un producto se
destaque en la multitud.
Producto Industrial:
- reputación de marca: es esencial para la comercialización de
productos industriales ya que los clientes solo confían en los que
tienen una gran reputación en la calidad, servicio y fiabilidad
- posicionamiento de marca: es importante para diferenciar el producto
de la competencia y resaltar su valor único.
6. Mencionen y expliquen tres ejemplos donde el empaque juegue el papel
de identidad de marca en sus empresas.
Uno de los ejemplos es el empaque de plástico de Coca Cola, ya que es
una presentación disponible prácticamente en todo el mundo y que podría
presentarse sin nombres ni logos, únicamente con su etiqueta y tapa color
rojo para que las personas identifiquen de inmediato que se trata de Coca
Cola.
Sabritas ha logrado familiarizarse con sus
consumidores sin importar la región donde se
encuentre gracias a su típica envoltura con
logo amarillo y rojo.
Red Bull es una marca que suele presentarse en eventos de manera
internacional y es fácil de identificar ya que cuenta con un sólo tipo de
presentación en lata.
7. Analicen los errores comunes al definir una marca que propone
Interbrand e indiquen cuáles consideran que son los tres más comunes
en el medio. Justifiquen su respuesta.
La recomendación de evitar los errores comunes al definir el nombre de la marca
para un nuevo producto propuesta por la firma consultora de marca Interbrand es
adecuada y útil para garantizar que el nombre de la marca sea efectivo, relevante y
estratégico.
● Conservar un nombre de marca que ya no es relevante: Si una marca ha
evolucionado con el tiempo y su nombre ya no refleja lo que ofrece, puede
ser necesario considerar un cambio de nombre para mantener su relevancia.
● No considerar las implicaciones globales de los nombres: Es importante tener
en cuenta que los nombres de las marcas pueden tener diferentes
connotaciones y significados en diferentes culturas y países. Por lo tanto, es
necesario evaluar cuidadosamente cómo será percibido el nombre en todo el
mundo antes de elegirlo.
● No poder comunicar el nombre internamente de manera efectiva: El nombre
de una marca debe ser fácilmente comprensible y memorable para los
empleados de la empresa, ya que ellos serán los encargados de comunicarla
a los clientes y al público en general. Si el nombre no se puede comunicar
internamente de manera efectiva, es posible que se enfrenten a dificultades
para promocionarla externamente.
