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1.5. Mercadotecnia Combinada (Blended Marketing)

El blended marketing es la mezcla de técnicas de marketing en línea y fuera de línea para crear una estrategia integral. Combina herramientas digitales como las redes sociales y el marketing en línea con métodos tradicionales como la televisión y la prensa. Al aprovechar ambos enfoques de manera complementaria, el blended marketing permite dar un mensaje coherente a los clientes y generar lealtad de marca.

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1.5. Mercadotecnia Combinada (Blended Marketing)

El blended marketing es la mezcla de técnicas de marketing en línea y fuera de línea para crear una estrategia integral. Combina herramientas digitales como las redes sociales y el marketing en línea con métodos tradicionales como la televisión y la prensa. Al aprovechar ambos enfoques de manera complementaria, el blended marketing permite dar un mensaje coherente a los clientes y generar lealtad de marca.

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MERCADOTECNIA DIGITAL

BLENDED
MARKETING
CONDE SERRANO, MA. CONCEPCIÓN
USCANGA DÍAZ, ANGEL DANIEL
¿QUÉ ES?
Es la mezcla de técnicas en marketing on-line y
marketing off-line

OFFLINE
Se conoce como marketing offline, aquellas acciones de comunicación
enfocadas y transmitidas desde los medios tradicionales tales como la
Televisión, la radio, prensa, y demás herramientas que no tienen que
ver con los medios digitales, ya que estas últimas hacen parte del
marketing on-line.

ON-LINE
Se ha aprovechado de la llegada de la internet y de las redes sociales para
crear estrategias innovadoras, abriéndole las puertas a un marketing que vive
conectado las 24 horas del días los 365 día del año.
BLENDED MARKETING
Cuando una empresa logra fusionar y aprovechar las herramientas del
marketing online con aquellas del ámbito offline en una campaña estratégica
integral, ejerce Blended Marketing.

Esta estrategia comprende todos los actos de


mercadotecnia que combinen las técnicas del
Publicidad 24 hs
marketing digital con las de la mercadotecnia fuera
de línea de manera complementaria.
Asistencia en marketing

Su fin, es dar un mensaje único a través del


Aumento de clientes
desarrollo de un canal de transmisión de
comunicación. Ambos ámbitos funcionan como
sostén del otro y su cometido es crear una estrategia Contenido original
de mercadotecnia omnicanal.
Segmentar cuidadosamente
al público

Aprovechar los
recursos del
marketing online
FASES DEL
Definir con precisión el
tono de la campaña
BLENDED

MARKETING
Establecer unos
objetivos muy Analizar los
claros medios de
comunicación
FACTORES Y CLAVES PARA
APLICAR BM

Conoce cómo y cuándo


consume información tu Piensa en el
público objetivo usuario

1 2 3
Estudia la ruta de
compra o Funnel
de Conversión

La incorporación del

V E N T A J AS Blended Marketing te

dará un mayor
repertorio creativo en

BLENDED MARKETING los distintos canales de

comunicación, lo cual

podrá atraer a un

Permite generar

clientes fieles, lo que

4 mayor número de

clientes potenciales.
se traduce a una

Es efectivo para dar


2 probabilidad en un

aumento de ventas. 5
más visibilidad a

una marca dentro y


Una campaña que

3
fuera de la red logre alinear los

objetivos de

comunicación en

1
Los consumidores
acciones de Blended

podrán interactuar
Marketing le

con la empresa a
proporcionará a los

través de diversas
clientes una

actividades experiencia positiva

con la empresa.
Es necesario tener en cuenta que a la hora de unir
ambos tipos de mercadotecnia, la sencillez y la
creatividad son esenciales. Pero no solo esto, también es
primordial que la campaña sea clara y no se preste a la
confusión.

Se trata de que el consumidor lleve al


mundo digital su experiencia y
manifieste su satisfacción con la compra
del producto o servicio, o que las redes
lleven al consumidor a un evento o
retail de la empresa para conseguirlo. Es importante recalcar
que dicho tráfico debe
ser medido, pues,
indicará si la
estrategia tiene éxito.

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