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AGENCIA DE PÚBLICIDAD
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EQUIPO
Rocio Jimena Morella
Quepuy Aragón Kieffer
Marycielo Keylie Mauricio
Chumacero Tamara Rivera
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INDICE
1. Marca Todinno ------------------------------- 05
1.1. Historia ----------------------------------------- 06
1.2. Público Objetivo -------------------------------- 08
1.3. FODA de la empresa ---------------------------- 09
1.4. FODA Comunicacional -------------------------- 10
2. Análisis situacional digital -------------------- 11
2.1. Tipo de Marketing digital ----------------------- 12
2.2. Redes sociales ---------------------------------- 13
2.2. Sito web ---------------------------------------- 22
3. Última campaña ------------------------------ 27
3.1. Campaña Navideña ----------------------------- 28
3.2. Pieza destacable -------------------------------- 36
4. Nuevo producto ------------------------------ 38
4.1 Pastas Todinno ---------------------------------- 40
4.2. Público objetivo --------------------------------- 41
5. Reporte comscore ---------------------------- 45
5.1 Formato Excel ----------------------------------- 47
03
04
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MARCA
& TODINNO
ÍNDICE...
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TODINNO
HISTORIA
Todinno es producto de la corporación peruana TDN SAC, la cual
vendió sus acciones a la empresa chilena Carozzi, el 31 de mayo a
través de la filial Molitalia, la cual comprende el portafolio de otros
productos tradicionales, como una línea de pasas que proviene del
valle de Ica. La corporación peruana está dedicada desde hace más de
40 años a la producción de panes y bizcochos en el país, teniendo
como esencia el acompañar las mesas navideñas con el clásico
panetón y de ‘yapa’ el Todinnito.
06
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Para preservar vivo el espíritu del auténtico Panettone, usa la receta original
que se ha mantenido intacta durante siglos. Es así como Todinno, famoso por
sus eslóganes “Il vero panettone italiano”, “Cuanta pasa, cuanta fruta”, ha
sabido mediante estas frases atractivas atrapar la mente de los consumidores,
logrando de esta manera transmitir un mensaje de ser un producto con
tradición, agradable y de calidad. En la actualidad la marca de panetones
exporta a Chile, Estados Unidos, Venezuela, Argentina, Ecuador y Japón.
Asimismo, su producción está ubicada en su planta de Huachipa.
07
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ARQUETIPO
PÚBLICO OBJETIVO
Son amantes del panetón por lo que buscan este producto dulce y
único para compartir, en una reunión con familiares o amigos durante
las celebraciones navideñas. Valoran la calidad y el sabor de los
ingredientes utilizados en la elaboración del producto, la tradición es
muy importante para ellos. Suelen disfrutar de los productos de
panadería y repostería en general. Y suelen usar las redes sociales
para buscar recetas.
08
FODA
COMUNICACIONAL
Fortalezas
Tiene una línea gráfica defina y con colores bien Oportunidades
posicionados. Puede aprovechar cada festividad para
Son constantes en publicar contenido. mejorar la comunicación.
Tipo de comunicación cercano, lo que permite acercase Los peruanos le dan mucha acogida a su
al público de manera más directa y sentimental. producto.
Debilidades Amenazas
Los relacionan solo con navidad. La competencia tiene una gran presencia en
Poco engagement. redes sociales.
Solo cuenta con un producto. La competencia está muy bien posicionada.
10
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&
ANALISIS SITUACIONAL
DIGITAL
ÍNDICE...
11
TIPO DE MKT
DIGITAL (SEO)
Todinno usa el tipo de Marketing Seo, ya que sus
acciones están orientadas para mejorar su
posicionamiento de forma orgánica.
12
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&
REDES
SOCIALES
ÍNDICE...
13
140.629 SEGUIDORES
FACEBOOK
14
MÉTRICAS
En facebook tiene un incremento de seguidores lento, pero con el tiempo a podido acumular muchos
seguidores. Sus publicaciones son constantes al igual que en Instagram, pero tiene un porcentaje de
interacciones bajo. 15
9,187 SEGUIDORES
INSTAGRAM
16
MÉTRICAS
En la plataforma de Instagram, Todinno tiene un alcance medio. Tiene una cantidad de seguidores
media y un crecimiento relativamente constante, además de una interacción mayor del 50%.
17
146 SEGUIDORES
TIKTOK
01
02
18
MÉTRICAS
En la plataforma de TikTok, Todinno no tiene tanta presencia. Tiene una baja cantidad de
seguidores y de interacción en general.
19
1,31 K SEGUIDORES
YOUTUBE
20
MÉTRICAS
En la plataforma de youtube, Todinno no tiene tanto alcance. Sin embargo, a pesar de ello sus
números son estables considerando su cantidad de subscriptores. 21
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&
SITIO
WEB
ÍNDICE...
22
[Link]
PÁGINA WEB
En su página web, lo encuentran como
[Link] el cual contiene
en la parte superior una columna con
seis opciones: Nosotros, Historia,
Productos, Delivery y una area de
contactos. Tambien incluye un call to
action de ¡Compra aquí! que te
redirecciona a la tienda web de
Molitalia y te muestra los productos.
23
REDIRECCIÓN
PARA
COMPRAR
EL PRODUCTO
CALL TO
ACTION
Una vez dado clic al call to action de ¡Compra aquí! te redirecciona a la tienda web de Molitalia y te
muestra los productos en general. Tienes que realizar una pequeña búsqueda para encontrar el
producto que desees, aunque hay muchos de ellos que se encuentran agotados.
24
REDIRECCIÓN
PARA
COMPRAR
EL PRODUCTO
AREA DE
PRODUCTOS
Una vez dado clic al area de productos te permite elegir uno en especifico, este contiene toda la
información del producto y en la parte inferior puedes encontrar un botón de "Compra aquí". Hasta
ese momento la pagina es muy amigable para el usuario, pero despues del clic te lleva a un area
general de los productos, en lugar de un area de compra especifica del producto elegido. Eso
25 convirtiéndose en un gran problema para el proceso de compra.
MÉTRICAS
Según las métricas se puede apreciar que la web es la que tiene más interacción, debido a que al
realizar búsquedas o utilizar la palabra clave Todinno es el primer resultado que aparece en Google, 26
lo cual hace que las personas ingresen a la web y realicen compras por medio de esta.
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&
ÚLTIMA
CAMPAÑA
ÍNDICE...
27
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&
CAMPAÑA
NAVIDEÑA
ÍNDICE...
28
FACEBOOK
En esta publicación del 25 de diciembre del 2022, la marca les
desea feliz navidad a sus usuarios siguiendo con el concepto de su
última campaña.
Copy externo: ¡Feliz Navidad!🎄🎅🏽
En estas fiestas, queremos compartir contigo paciencia, dedicación,
compromiso, ilusión y mucho cariño, ingredientes que hacen
especial nuestra receta del amor.💛
¡Te deseamos unas felices fiestas! Todinno, nuestra verdadera
receta es el amor.
Hashtags: #familia #MomentosTodinno #tradición #compartir
#cuantapasacuantafruta #paneton #TodinnoAmor
#larecetadelamor
ALCANCE
01 Likes: 74 Comentarios: 2
Me encanta: 7 Shares: 2
29
30
INSTAGRAM
En esta publicación del 25 de noviembre del 2022, la marca menciona
uno de los actos más comunes de la navidad, decorar el árbol en
familia y esto solo puede mejorar con un Todinno de compañía.
Además, interactúan con sus usuarios.
Copy externo: Que esta navidad esté llena de actos de amor.
Decorar el árbol navideño en familia y compartir un Todinno son actos
de amor. 🎄Recuerda colocar las luces primero y comenzar a decorar
desde abajo hacia arriba y dando vueltas.
Cuéntanos, ¿con quiénes te gustaría decorar tu árbol navideño? 👀
Hashtags: #familia #MomentosTodinno #tradición
#compartir#cuantapasacuantafruta #paneton
#TodinnoAmor#larecetadelamor
ALCANCE
01 Likes :72
Comentarios: 2
31
32
TIKTOK
En este corto video de TikTok, publicado el 18 de noviembre del
2022, la marca muestra el proceso de las fiestas navideñas y como
se complementa con su emblemático panetón.
Copy externo: ¡Tiempo de compartir amor con panetón Todinno
esta navidad! 🎄✨No solo por la
calidad de sus ingredientes, si no porque ¡Nuestra verdadera receta
es el amor!💛
Hashtags: #navidadentiktok #navidadenfamilia #panetones
#todinnito #todinno #peruanos
ALCANCE
01 Likes: 63
Comentarios: 0
Vistas: 2984
33
YOUTUBE
El contenido en YouTube de Todinno es mayormente spot de
15 a 30 segundos de duración.
Este spot alcanzó una considerable cantidad de
visualizaciones mediante publicidad pagada en Google Ads.
ALCANCE
01 Likes: 88
Comentarios: 3
Vistas: 707,482
34
[Link]
[Link]/zkujE
Db6mAs
35
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&
PIEZA
DESTACABLE
ÍNDICE...
36
PIEZA DESTACABLE
VIDEO DE YT
En este spot, la marca Todinno nos
relata un poco sobre la elaboración de
sus panetones en conjunto con la
celebración navideña de las familias
peruanas. Muestra diferentes situaciones
que vivimos al celebrar la navidad y
como tiene relación con la preparación
de sus emblemáticos panetones,
haciendo referencia a que la receta no
[Link]
solo son los ingredientes, es el amor.
37
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&
NUEVO
PRODUCTO
ÍNDICE...
38
39
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PASTAS
TODINNO
Manteniendo la esencia de la marca de un producto de
tradición, sale la nueva línea de pastas de Todinno. Este nuevo
producto busca adentrarse en los hogares de los peruanos y
convertirse en la nueva favorita.
Elaborado con el mejor trigo, con alto valor nutritivo y proteico.
40
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ARQUETIPO
PÚBLICO OBJETIVO
Son personas amantes de las pastas que buscan un producto de
calidad y con buen sabor. Para ellos la tradición es muy importante,
pero suelen aventurarse a probar nuevos productos siempre y cuando
hayan sido recomendados, por sus amigos o familiares. Usan redes
sociales como Facebook y TikTok donde se informan sobre nuevas
recetas.
41
PÚBLICO
OBJETIVO
Demográfico: Perú
Género: Hombres, Mujeres y
personas no Binarias.
Edad: 20 a 30 y 30 a 45.
NSE: B y C.
CARMEN SAENZ JOSÉ RIVERA
Es una mujer que valora la Le gusta estar al tanto de las
tradición, la estabilidad y la últimas tendencias y
seguridad en su vida personal novedades en el mercado.
y familiar. Busca productos y servicios
que le permita adaptarse a su
estilo de vida moderno y 42
dinámico.
BUYER
Canal favorito de comunicación Dificultades principales
Suele usar redes sociales, además de Falta de tiempo entre los
plataformas como Gmail y LinkedIn estudios y el trabajo.
debido a su trabajo.
PERSON
Herramientas que necesita para Tamaño de la organización
trabajar Trabajadora
Google drive independiente
Paquete de microsoft
Paquete de Adobe Redes sociales
Metricool
Responsabilidades
laborales
Maneja las redes de distintos
emprendimientos
Su trabajo se mide en función
de superior es:
Fiorella Sanchéz Medir la cantidad el engagement
Marcas de su preferencia
de los emprendimiento con los
Puesto que trabaja.
Community Manager
Metas u objetivos
Edad
Poder trabajar con marcas grandes
25
y reconocidas
Nivel de educación más alto
Universidad
Obtiene información a través de
Sus clases universitarias y
master classes en línea. 43
ESTILOS
DE VIDA
Progresista
Son personas que valoran la innovación y la creatividad. Les gusta
estar al tanto de las últimas tendencias y tecnologías y buscan
productos que se adapten a su estilo de vida moderno y dinámico.
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&
REPORTE
DE COMSCORE
ÍNDICE...
45
[Link]
usp=sharing&ouid=115119501366146653520&rtpof=true&sd=true
46
UTB
&
FORMATO
EXCEL
Del público total de 17,451 MM,
el 12, 203MM interesados en el
entretenimiento será analizado.
ÍNDICE...
47
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[Link]
usp=sharing&ouid=115119501366146653520&rtpof=true&sd=true
49
EL POPULAR SPOTIFY
Universo: 4,488 MM
Universo: 3,959 MM
Medios: Desk
Medios: Desk
Universo: 3,856 MM
Universo: 3,709 MM Medios: Mobile
Medios: Mobile El de más impacto: De los subtipos
El de más impacto: Espectáculos mobile destaca.
con 2,724 MM viewers.
Según lo analizado, se sabe que
Según los datos analizados, hemos mobile tiene el máximo alcance con
encontrado que la sección de 3,7 MM a diferencia de la app en desk
entretenimiento del Popular es la más (570MM)y la página (656MM), por lo
visitada, por lo que esta sección sería que nos podríamos enfocar en realizar
de gran impacto en la audiencia al publicidad en audios por las apps en
momento de realizar anuncios, debido los celulares.
a su interés constante en la
plataforma.
50
LA LATINA
REPÚBLICA Universo:2,327MM
Medios: Desk
Universo: 3,5908 MM Universo: 1,737 MM
Medios: Desk Medios: Mobile
Universo: 3,363 MM El de más impacto: La página
Medios:Mobile Latina, sección Noticias Deportes.
El de más impacto: Espectáculos
Por lo que se puede apreciar, se sabe
Según lo ya visto, podemos llegar a que la sección de noticias deportivas
decir que en general al público es la más popular; sin embargo, la
peruano disfruta de las noticias e diferencia de audiencia no es tanta
información de los shows que hay en como en otros ejemplos, al ser menor
los medios. Por lo que sin duda que la mitad. Por lo que la idea de
alguna, el entretenimiento y los realizar publicidad en esta sección
espectáculos deben ser un buen point debería ser mejor analizada.
para realizar publicidad.
51
WAPA NETFLIX
Universo: 1,210 MM Universo: 866 MM
Medios: Desk Medios: Página web
Universo: 1,167 MM
Medios: Mobile Analizando la información, se
El de más impacto: Entretenimiento entiende que la página de Netflix es
una de las páginas con mayor número
Analizando la información, se de tiempo invertido por el público,
comprende que no hay tanta tampoco hay público analizado en
diferencia entre medios, además mobile. Sin embargo en esta
reconfirmamos la idea de que el plataforma si se podría realizar
entretenimiento es un tema muy publicidad, ya que por el tiempo
buscado por la población, sea cual sea invertido se ve fidelidad de parte del
la marca o empresa. También, en el target.
tiempo invertido se ve que es menos
de la mitad a diferencia de otras
plataformas .
52
AMERICA [Link]
TVGO Universo: 561 MM
Medios: Desk
Universo: 454 MM
Universo: 769 MM
Medios: Mobile
Medios: Desk
El de más impacto: Desk
Universo: 433 MM
Medios: Mobile Analizando el cuadro podemos
El de más impacto: Desk apreciar que hay poca diferencia entre
medios. Además, el tiempo invertido
Analizando el cuadro podemos de la audiencia en comparación con la
apreciar una notable diferencia entre competencia está igualado con muy
medios, de 336MM destacando desk, poca diferencia.
como es usual en las otras
plataformas similares tales como
Latina.
53
LAZONA. RPP AUDIO
[Link] Universo: 251 MM
Medios: Desk
Universo: 193 MM
Universo: 459MM
Medios: Mobile
Medios: Desk
El de más impacto: Desk
Universo: 431 MM
Medios: Mobile Podemos suponer que la audiencia
El de más impacto: Página web que consume el contenido de RPP
son adultos mayores que invierten
Según el cuadro, los usuarios poco tiempo en plataformas de su
invierten poco tiempo en su tipo, ya que no tiene
plataforma, por lo que realizar visualizaciones. Es importante saber
publicidad en su página web sería que su página web es mayormente
poco eficiente y debería ser analizada visualizada desde Desk.
con precisión.
54
UTB
AGENCIA DE PÚBLICIDAD
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