FUNDAMENTOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD
AUTORES:
"NIKE"
ANGHEEL VIVIANA JARA ENCINAS
DIEGO ALONSO CONDOR MOROCHO
GIAN PIER NAVARRO CHANCASANAMPA
JORGE LUIS SOLANO SANTOS
JAIR JOSUE SILVA CAMPOS
DOCENTE:
SUSAN MADELEINE SILVERA ARCOS
Historia
NIKE FUE FUNDADA COMO BLUE RIBBON SPORTS EN 1965
POR PHIL KNIGHT Y BILL BOWERMAN QUE DECIDEN DAR EL
GRAN SALTO DE SER INTERMEDIARIOS A DISEÑAR Y
FABRICAR SU PROPIA MARCA DE ZAPATOS PARA ATLETAS.
NIKE TIENE COMO NOMBRE DE EMPRESA SUGERIDO POR EL
PRIMER EMPLEADO JEFF JOHNSON QUIEN AFIRMÓ QUE LA
IDEA SE LE OCURRIÓ EN UN SUEÑO, ES POR ELLO, QUE EL
LOGOTIPO DE NIKE FUE DESARROLLADO EN 1971 POR LA
ESTUDIANTE UNIVERSITARIA CAROLYN DAVIDSON QUE
OTORGA EL NOMBRE DE LA MARCA QUE PROVIENE DE LA
MITOLOGÍA GRIEGA: LA DIOSA ALADA DE LA VICTORIA.
Mision
La mision de Nike es que brindaremos inspiracion e
innovacion constante para cada persona que
practique algun deporte de nivel nacional e
internacional, como para aquellas personas que
utilicen de su dia a dia, es por ello que crearemos
nuevos productos o articulos que lleguen a sus
capacidades y talentos de su vida personal como
profesional.
Vision
La vision de Nike ser la mejor empresa nacional e
internacional destacamos por la buena calidad,
servicio y comodidad a nuestros clientes.
Queremos que nuestro producto sea vendido y
utilizado en todas partes del mundo
Se orienta especialmente a motivar a cada
deportista a dar su maximo rendimiento . Es decir
que los usarios de Nike se inspiran a sacar lo mejor
de cada uno.
Objetivos
S M
MEDIBLE
A R T
TEMPORAL
ESPECÍFICO ALCANZABLE RELEVANTE
Todas las características
mencionadas su
Tiene que tener una habilidad especificidad y
La marca quiere que su
Es necesario contar con para definir y entender a su mensurabilidad, su
objetivos sean
los medios para poder mercado con el diseño de su alcance y calidad que
responsables de forma
La marca quiso lograr marca debe ser inspiradora y dependen de la
medirla, ya sea corporativa como en las
una comodidad, dinámica para un mercado adaptacion que se obtiene.
herramientas de estrategias empresariales
reconocimiento y complejo que distingue a los El minimo desvalance del
software o una de crecimiento e
generar buenos ingresos competidores y la hace ser producto puede provocar
metodología de análisis innovación a largo plazo
en el ambito de un única. que no sea comerciable, o
que posibilite saber en de la compañía y que las
publico nacional e puede dificultar sus
qué medida se alcanzó personas puedan sacar lo
intenacional. ventas.
el resultado previsto. mejor de sí mismas.
Objetivos
TIPO DE OBJETIVOS ¿QUE? ¿CUANTO? ¿CUANDO?
conseguir mayor cantidad de ventas ofreciendo las 3 b
Bueno
Ventas. En un 30 % . anualmente
Bonito
Barato
Económicos reducir los costos de algunos productos con buenas ofertas En un 10% hasta en un 50% como máximo. semestralmente.
En un 4% pero con el objetivo de poder llegar
Económicos aumentar la rentabilidad Anualmente.
al 7%.
VENTAS mejorar el posicionamiento En un 70%. Mensualmente.
Foda
DEBILIDADES
FORTALEZAS
Malas condiciones laborales.
Nike es una de las marcas más reconocibles del
mundo. Los minoristas tienen un control más
fuerte.
Exito para mantener y mejorar sus marcas
secundarias(converse y hurley), Tiene una deuda pendiente desde el 2020
por una cantidad de $ 9.54 mil millones.
Grandes campañas de marketing.
Dependencia del mercado estadounidense
Económicos
AMENAZAS
OPORTUNIDADES
Los productos falsificados pueden afectar
Es un producto por innovar. significativamente los ingresos y la
reputación de Nike.
Nike ya no trabajará con minoristas, ni
mayoristas dando un mejor posicionamiento del Las nuevas marcas emergentes siguen
producto y mayor experiencia al cliente. siendo amenazas potenciales para la
empresa.
Tiene una integración eficaz.
Presión del presupuesto de marketing.
Marqueting Mix
PRODUCTO:
1.PRODUCTO BASICO:
Utilizado para hacer deportes como para su dia a dia.
2. PRODUCTO TANGIBLE:
Material de algodon organico,tela, cuero y gamuza.
Etiqueta caucho, plantillas y pasadores.
3. PRODUCTO AUMENTADO:
Tiene garantia de un cambio de 7dias.
Su entrega es en caja forrada con la marca y etiqueta.
Entrega en la misma tienda y virtualmente.
PRECIO
Etiqueta
Marca Precio con calidad.
Ofrecimiento de ofertas y descuentos.
Precios referenciados con sus competencias.
Precio varia entre un aproximado de s/150 a s/600.
PLAZA
Nike comercializa sus productos de diversas maneras, ya
que cuenta con tiendas físicas, tiendas virtuales(nike store)
y utilizando franquicias de calzado o ropa (bata, Ripley,
falabella, etc).
PROMOCION
Utilizacion de las redes sociales como tiktok,facebook e
instagram para la venta de su calzado o prendas.
Utilizacion de la publicidad utilizando medios de comunicacion
como radio, programas de television y maners publicitarias.
Utilizacion de deportistas famosos, como gente reconocida por
los medios.
Campañas de concientizacion de la empresa.
