01. ¿Qué es un logotipo?

En términos sencillos, un logo es un símbolo compuesto por palabras, imágenes y

colores que se utiliza para identificar una marca o un producto. Existen distintos
tipos de logos en formas y tamaños que van desde simples logos de texto hasta
marcas abstractas.

Lo creas o no, el concepto de logo existe desde hace miles de años. Piensa en los
dibujos rupestres de los primeros humanos y en los símbolos que utilizaban para
la comunicación básica. Imagina los diseños específicos que se veían en los
antiguos jeroglíficos egipcios, o en los escudos familiares de la Edad Media (como
la Casa Stark y la Casa Lannister). Aunque los logos modernos pueden tener un
aspecto diferente, el objetivo básico es el mismo: el reconocimiento.

Paul Rand, el padre del diseño gráfico, dijo una vez:

"Un logo no vende (directamente), identifica".

Con esto en mente, recuerda que tu logo es como el alma de tu empresa, y como
tal debe ser coherente, reconocible y evocar un sentimiento positivo o significativo.
Un buen logo debe infundir el espíritu de tu marca en todos los elementos visuales
y canales de marketing.

Aunque la función principal de un logo es ayudar a la identificación, en realidad

hace mucho más. Veamos con más detalle lo que un logo puede hacer por tu
empresa o marca personal.

 Causa una primera impresión: Como dice el dicho, nunca hay una
segunda oportunidad para causar una buena primera impresión, y un logo
es la forma perfecta de causar una primera impresión que sea memorable,
que atraiga la atención de tus clientes y despierte su interés. Tu logo suele
ser lo primero y lo más visible en lo que se fija tu público.

 Te ayuda a destacar entre la multitud: En el mar de contenidos y

anuncios interminables, un logo inolvidable debe ser lo suficientemente
diferente como para quedarse en la mente de tus consumidores. Puedes
conseguirlo investigando a los competidores para diferenciarte y posicionar
tu marca con fuerza.
  Da forma a tu identidad de marca: Es necesario tener un aspecto
distintivo y cohesivo que establezca inmediatamente lo que representa tu
marca y cómo será percibida. Esto se conoce como la identidad de marca,
y se refiere a la apariencia visual específica que desarrollará tu marca. El
crear un logo distintivo te puede servir como punto de partida para construir
tu marca, y debe estar alineado con tu visión general.

 Crea una herramienta estratégica de marca: Cuando se trata de crear

una marca, es importante contar con una estrategia de marca bien definida
que describa claramente tus valores y objetivos. Piensa en tu logo como
una pieza del rompecabezas, un componente esencial de esta estrategia
que puede comunicar tu mensaje de marca a través de los canales de
marketing. Para que te hagas una idea, tu logo puede utilizarse en tu
página web, en tus redes sociales, en tus tarjetas de presentación, en tus
empaques, en tus oficinas y tiendas físicas y en mucho más lugares.

 Promueve el conocimiento de tu marca: A medida que tu marca crece, tu

logo crece con ella, haciéndose más familiar para tu público y para el
mundo. Por ejemplo, piensa en una ocasión en la que viste a alguien
tomando café en una taza de Starbucks, y supiste al instante de dónde
venía ese café. Así es como un buen logo puede ayudar a crear
asociaciones poderosas en la mente de tus clientes y fomentar la confianza
y la lealtad hacia tu marca.

 Refuerza tu mensaje: Un logo es una forma eficaz de informar a tus

clientes sobre tu empresa sin necesidad de utilizar palabras. En segundos,
un simple símbolo puede mostrar a qué sector pertenece, qué tipo de
servicio ofrece, los valores de tu marca y expresar el ambiente general de
tu negocio.

02. ¿Cuáles son las partes de un logo?

A la hora de decidir cómo diseñar un logo, hay algunos componentes que deben
confluir para crear un solo estilo. Algunos logos solo utilizan ciertos elementos,
mientras que otros los combinan todos. Independientemente de los que decidas
incluir en tu logo, es importante conocer las partes de un logo para hacer la mejor
elección para tu marca.
La clave de un buen diseño de logo es intentar captar la esencia de tu marca y
conservar la sencillez. Además, hay que estar al tanto de las tendencias en logos
para mantener el pulso y encontrar la inspiración. Sin embargo, aunque pueda
parecer una buena idea incorporar las últimas modas en tu logo, debes considerar
primero si ese diseño será capaz de crecer con tu marca y seguir siendo relevante
a lo largo del tiempo.

Color

La elección de los colores de tu logo no consiste simplemente en escoger tus

tonos favoritos, sino que es un proceso complejo que requiere investigación y
reflexión.
La combinación de colores adecuada puede armar o desarmar tu logo e influir en
los sentimientos o emociones asociados a tu marca.

Supongamos que estás iniciando un negocio de pañales de tela dirigido a madres

millennials con afinidad por la sostenibilidad. Podrías elegir el color blanco o los
tonos apagados para significar pureza, inocencia y comodidad. Por el contrario, si
se trata de vender carteras muy elegantes y de alta gama, podrías elegir tonos
potentes y elegantes como el negro, el gris oscuro o el dorado.

Aunque puede ser tentador explorar todos los colores que combinan para logos, la
regla general es no utilizar más de tres colores en tu logo. Utilizar demasiados
tonos puede resultar confuso y abrumador.

Imágenes y formas

Una imagen vale más que mil palabras y cuando se trata de tu logo el uso de
imágenes y formas te da la oportunidad de transmitir tu mensaje. Las formas para
logos pueden ser simples o complejos, decorativos o funcionales, independientes
o combinados con texto. Lo ideal es que las imágenes y formas sean
representativas de tu producto o relacionadas con tu negocio. Cuando utilices
imágenes o formas no convencionales o fuera de lo común, es aconsejable
conectar estas ideas con una historia o un sentimiento en relación con tu producto.
Recuerda que cualquier imagen o forma que utilices debe ser escalable y
adaptable al tamaño de un logo, lo que significa que pueda cambiar de medida o
de formato para diversos materiales. Para ello, puedes utilizar una herramienta
para redimensionar imágenes. Además, si utilizas una imagen o forma compleja,
tendrás que diseñar variaciones del logo para diferentes plataformas y
resoluciones.

Tipografía

En pocas palabras, la tipografía se refiere al estilo de la fuente, la apariencia y la

estructura utilizada en el texto de tu logo. Las letras pueden estar dispuestas de
forma diferente, superpuestas, volteadas o colocadas de muchas formas creativas
para crear un diseño impactante. Los logos basados en texto también pueden
denominarse logotipos y monogramas.

Durante la creación de tu logo, puedes buscar las mejores tipografías para logos e
intentar hablar el idioma de tu marca seleccionando un estilo que se alinee con tus
valores. Por ejemplo, si estás en el sector de la salud o de la medicina, es posible
que quieras utilizar un tipo de letra tradicional que proyecte confianza a tu público.
Al igual que la regla que se aplica a los colores, se recomienda no utilizar más de
2 o 3 tipos de letra para mantener la sencillez y la coherencia.

Eslogan

El eslogan suele ir debajo o alrededor del logo, y es una frase sencilla o un

conjunto de dos y siete palabras que capta el corazón o el espíritu de la marca.
Puede ser útil para articular lo que hace tu empresa o lo que representa. No todos
los logos requieren eslóganes, pero sin duda pueden causar impacto y ayudar a
transmitir el mensaje de marca y a cultivar el conocimiento de la misma.

03. ¿Qué tipos de logos existen?

Ya que hemos visto qué es un logo y las partes que lo componen, es momento de
conocer los diferentes tipos de logos que existen.

 Logotipo (basado en texto): Un logotipo basado en texto, consiste

únicamente en diseños que solo tienen letras, como por ejemplo Disney,
Zara o Google. Este tipo de logotipo incluirá el nombre de tu marca y puede
ser excelente si tu marca tiene un nombre pegadizo.

 Isotipo (basado en formas de letras y símbolo): Son aquellos que

representan la marca de forma simbólica, se pueden basar en la tipografía
pero no tienen palabras como tal, como por ejemplo, McDonald's, HBO,
Nike y Twitter. Los isotipos se dividen en monogramas, anagramas, siglas,
iniciales, firmas y pictogramas.
 Isologos (basado en imágenes o símbolos + texto agrupado): Los
isologos consisten de texto y gráficos en un mismo elemento, pero a
diferencia de un imagotipo, no se pueden separar uno del otro, como por
ejemplo, Burger King y BMW.
 Imagotipos (basado en imágenes o símbolos + texto sin agrupar): Los
imagotipos son el tipo de logo que contienen texto y símbolos o imágenes.
Suelen incluir el nombre de la marca y otra parte visual que representa a la
misma marca. A diferencia de los isologos, los elementos se pueden
separar para representar a la empresa, como por ejemplo, Spotify, Puma o
Adidas.
04. ¿Cómo usar un logo?

Páginas web

Como parte del reconocimiento de marca, tener tu logo en tu página web ayuda a
identificar a tu empresa y a desarrollar coherencia con tu presencia en internet.
Cuando crees una página web, asegúrate de que tu logo sea visible y reconocible
para tus visitantes. Los logos suelen colocarse en la cabecera y/o en el pie de
página de tu sitio, casi siempre alineados a la izquierda e idealmente vinculados a
la página de inicio. Además, tu logotipo puede utilizarse como el favicon de tu
página web, el pequeño ícono que aparece en la ventana del navegador.

Tarjetas de presentación
Cuando diseñes una tarjeta de presentación, recuerda que es como un pequeño
souvenir, algo para que tus clientes potenciales te recuerden y que puedan
conservar físicamente. Tener tu logo en las tarjetas de presentación es una
oportunidad perfecta para refrescar su memoria, y lograr que vuelvan a ti más
tarde.

Productos, embalajes, mercancías

Sea grande o pequeño, incluir tu logo en todos tus productos y mercancías es

clave para el reconocimiento. Además, es una forma estupenda de generar
confianza y fidelidad. Imagínate a alguien caminando por la calle con una bolsa
con el logo de tu empresa: es publicidad gratuita y prueba social.

Comunicación con los clientes

Tu logo debe aparecer en cualquier tipo de comunicación con tus clientes,

incluidos los correos electrónicos, los boletines, las campañas y la mensajería
instantánea. Estos intercambios deben ser fácilmente identificables para tu
público, de modo que puedan saber inmediatamente con quién están hablando. Es
un refuerzo de la identidad de marca y le añade credibilidad a tu empresa.

Redes sociales

Tener tu logo en todas tus redes sociales ayuda a desarrollar una presencia
cohesiva. Dado que las redes sociales se basan en compartir, debes asegurarte
de que tus fotos y elementos visuales lleven tu marca. Esto se aplica no solo a tus
publicaciones en Instagram o tu logo para Youtube, Facebook, o LinkedIn, sino
también a otras plataformas como Reddit y Quora.

Activos internos
Más allá de los usos externos, tu logo tiene un propósito importante y necesario a
nivel interno: promover la cultura de tu empresa. Cosas como las presentaciones
de la empresa, los correos electrónicos o las sesiones de capacitación siempre
deberían incluir tu logo. Además, si alguna vez creas productos promocionales
para tus empleados, querrás que tu equipo lleve tu logo con orgullo. Y que sea
algo de lo que tú también puedas enorgullecerte.

05. Ejemplos de logotipos

Spotify

El logo de Spotify es buen ejemplo de una imagen abstracta que aún consigue
encarnar la marca. El servicio de streaming de música utiliza como logo un sencillo
círculo verde relleno de tres líneas horizontales. Estas líneas pretenden
representar las ondas sonoras, y están torcidas intencionadamente, para añadir
personalidad y hacer que la marca parezca más "humana". El gráfico en sí es
abstracto, pero la historia que hay detrás tiene sentido conceptual y visual,
manteniendo la identidad y los valores de la marca.
Barbie

Este logo rosa y juguetón utiliza tanto la tipografía como el color para personificar
a la icónica muñeca. Aunque tanto Barbie como su marca han evolucionado a lo
largo de los años desde que apareció por primera vez en 1959, el núcleo de su
identidad sigue siendo el mismo. El logo de Barbie es siempre elegante y divertido,
y le habla al público al que va dirigido de manera eficaz y llamativa.

Louis Vuitton

Una de las marcas de lujo más famosas, el logo de Louis Vuitton es

inmediatamente identificable, marcado por su monograma LV. Los logos con
monograma suelen estar formados por dos o tres letras relacionadas con el
nombre o las iniciales de tu empresa. Este enfoque, sencillo pero eficaz, crea
coherencia y suele ser más fácil de recordar.
LG

Según LG, "las letras "L" y "G" en un círculo simbolizan el mundo, el futuro, la
juventud, la humanidad y la tecnología". Su logo transmite eficazmente sus valores
fundamentales y también consigue utilizar las mismas dos letras del nombre de su
marca para comunicar su mensaje.

BMW

El eslogan de BMW nació de una campaña de marketing estratégico en los años

70, cuyo objetivo era redefinir la percepción de la marca, para crear tanto una idea
como una promesa de lo que representan los vehículos BMW. El esfuerzo fue tan
exitoso que BMW se ha convertido en sinónimo de su eslogan, "El placer de
conducir".

Como puedes ver, un logo es de suma importancia para la identificación de tu

marca. Los diferentes tipos de logotipos se compone de diferentes elementos
(colores, formas, símbolos y tipo de letra) para crear una imagen general que, en
última instancia, representará tu marca. Al momento de crear tu logo deberás
conseguir la composición perfecta que logre representar y evocar un sentimiento
positivo de tu marca. Si estás listo para crear un logo te recomendamos checar
nuestra guía de cómo hacer un logo.