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cr
INDICE
•INDICE...............................................................................3 •DETERMINACIÓN DE FORMATOS Y SOPORTES................34
•FINALIDAD Y INSTRUCCIONES...........................................5 •APLICACIONES DE LA IMAGEN CORPORATIVA EN
ARTÍCULOS DE COMUNICACIÓN.......................................37
•TERMINOLOGÍA BÁSICA....................................................6
•SISTEMA RETICULAR EMPLEADO......................................38
•ELEMENTOS BÁSICOS DE IMAGEN GRÁFICA
GENERAL.............................................................................9 •BLOCKS DE NOTAS..........................................................39
•LOGOTIPO.......................................................................10 •PLANTILLA PARA CORREO ELECTRÓNICO........................40
•RETÍCULA..........................................................................11 •CERTIFICADOS.................................................................41
•LOGO MARCA.................................................................12 •BANNER..........................................................................42
•MEDIDAS Y PROPORCIONES............................................13 •GAFETES..........................................................................43
•ÁREA DE SEGURIDAD.......................................................14 •PLANTILLA PARA PRESENTACIONES DE POWER POINT....44
•ESCALA DE REDUCCIÓN..................................................15 •CARATULAS PARA CD......................................................45
•TIPOGRAFÍAS...................................................................16 •SELLO...............................................................................46
•COLOR CMYK Y RGB........................................................17 •SEPARADORES DE LIBROS Y AGENDA..............................47
•PANTONES.......................................................................18 •BANDERA........................................................................48
•BLANCO Y NEGRO...........................................................19 •CAPAS PARA LLUVIA Y JACKET IMPERMEABLE..................49
•ESCALA DE GRISES..........................................................20 •CAMISETAS......................................................................50
•NEGATIVO.......................................................................21 •DECORACIÓN PARA EVENTOS ESPECIALES.....................51
•VERSIONES ACERTADAS..................................................22 •PUBLICACIONES EN PERIÓDICO.....................................52
•USOS INCORRECTOS.......................................................23 •ROTULACIÓN VEHICULAR................................................54
•COLORES CORPORATIVOS...............................................25 •RÓTULOS ( INTERNO Y EXTERNO)...................................55
•VARIACIONES DE COLOR DEL LOGOTIPO........................26 •RÓTULOS INTERNOS........................................................56
•NORMATIVA CROMÁTICA SEGÚN EL FONDO.................28 •PALETA DE COLORES........................................................57
•NORMATIVA GENERAL DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN..29
•NORMATIVA GENERAL DE MAQUETACIÓN.....................30
•TARJETA DE PRESENTACIÓN.............................................31
•PAPEL MEMBRETADO.......................................................32
•CARPETA..........................................................................33
3
FINALIDAD Y INSTRUCCIONES
La identidad gráfica es el conjunto de elementos que distinguen
a una organización y que le otorgan personalidad propia. Las
características individuales que posee la imagen, le permiten
diferenciarse del resto y la dan a conocer ante el observador.
Este manual de identidad institucional ha sido elaborado con el fin
de guiar a los colaboradores del Servicio Nacional de Salud Animal
(SENASA), así como a sus asesores y proveedores, en el uso correcto
de su identidad gráfica. El apego a la información y a las reglas
aquí establecidas asegurarán una aplicación adecuada, uniforme
y disciplinada de la imagen, logrando transmitir al observador un
mensaje claro de unidad, coherencia y trabajo en conjunto.
La construcción de la imagen institucional es una tarea de todos los
que integramos el SENASA. En este marco, la identidad visual juega
un papel fundamental a la hora de comunicar los atributos que nos
identifican como organización.
5
TERMINOLOGÍA BÁSICA
Para lograr una mejor comprensión de este Manual de Identidad
Institucional, se exponen a continuación las definiciones más comunes
de los términos empleados.
Manual de Identidad Institucional
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad
en el plano del diseño.
Imagen Institucional
Percepción que una determinada persona o un colectivo tienen
de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación/
institución y a lo que ella representa.
Identidad Institucional
Conjunto de características específicas y personales de una entidad,
las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y
la diferencian de las demás entidades.
El término identidad institucional, específicamente, implica todo lo
que una institución representa: sus productos, sus comunicaciones,
sus inmuebles, su forma de comportamiento, etc.
Identidad Gráfica
La parte visible de la identidad de una institución.
A menudo se utilizan de manera indiscriminada identidad institucional
e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano
superior a la segunda.
6
TERMINOLOGÍA BÁSICA
Marca Corporativa
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad
visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color, etc.
Logotipo
El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad
(Departamento de Computación)
Isotipo, Símbolo o Anagrama
Elemento gráfico que simboliza la institución y contribuye a mejorar
su identificación.
Tipografía Corporativa
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los
textos relacionados con la imagen institucional.
La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo
programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en
todas las presentaciones.
7
ELEMENTOS BÁSICOS DE IMAGEN GRÁFICA GENERAL
9
LOGOTIPO
El báculo de Esculapio, esta vara con una serpiente enroscada, es
originalmente el símbolo de la medicina. Ello se origina en la consideración de
Esculapio como Dios de la Medicina por los griegos y el culto a la serpiente,
animal que se asocia a la sabiduría, fertilidad, salud y prosperidad. La vara
simboliza el árbol de la vida, fuente de sabiduría e inmortalidad.
La significación del Báculo de Esculapio aparece en el siglo IX A.C., cuando,
según la mitología, estando Esculapio en casa de Glauco, quien estaba
mortalmente herido, apareció una serpiente, a la cual Esculapio mató con
su bastón. Otra serpiente entró en la morada llevando unas hierbas con las
que alimentó y revivió a la que estaba muerta. Ejemplo que siguió Esculapio
salvando a su paciente de la muerte.
La unión de estos elementos con la V a través del tiempo se ha vuelto un
indicador gráfico universal de la medicina veterinaria.
10
RETÍCULA
11
LOGO MARCA
Como Logo marca podemos comprender la suma de los principales
elementos gráficos que se le plantean al observador para su fácil
identificación. Por este motivo, se replanteó la disposición de
los elementos en el espacio pasando para facilitar la lectura y
comprensión de la misma.
12
MEDIDAS Y PROPORCIONES
Construcción Gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos del logo
sobre una trama modular que llamamos “cuadrícula”. Cada módulo
se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen.
13
ÁREA DE SEGURIDAD
Área libre de textos y elementos.
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen
de cualquier distracción visual, este espacio no debe ser invadido por
ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda
definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área
prevista para el espacio será proporcional a 3X.
14
ESCALA DE REDUCCIÓN
15
TIPOGRAFÍAS
16
COLOR CMYK Y RGB
17
PANTONES
18
BLANCO Y NEGRO
La versión en blanco y negro se recomienda utilizarla sólo cuando
artículos impresos lo ameriten, siendo necesaria una imagen de
tono continuo para su confección. El isotipo esta compuesto por 3
elementos superpuestos que carecen de sentido para el observador
que no esté familiarizado con la imagen gráfica de la institución.
19
ESCALA DE GRISES
20
NEGATIVO
21
VERSIONES ACERTADAS
Para tener un mayor margen de acción al momento de colocar
el logotipo en un artículo que estemos diseñando, se concibieron
2 formas para emplear del logotipo, una en horizontal y otra
en vertical que esta compuesta solo por el isotipo. La versión en
horizontal es la que se recomienda en todos los casos, pero si por
limitaciones físicas del soporte base o el diseño lo requiera se puede
utilizar el isotipo para mantener la armonía de la composición.
22
USOS INCORRECTOS
23
COLORES CORPORATIVOS
Los colores corporativos establecidos para el SENASA son tres, PANTONE 108 C (Amarillo),
PANTONE 355 C (Verde) y PANTONE 426 C (Negro), con sus respectivas variaciones en
CMYK y RGB.
Verde: Evoca a la flora y fauna que dependen del ser humano, el cual tiene la obligación
de velar por su salud y las adecuadas condiciones para su desarrollo.
Amarillo: Remite al Sol que nutre a todos los seres vivos y renueva las esperanzas de los
seres humanos con cada amanecer.
25
VARIACIONES DE COLOR DEL LOGOTIPO
A)
B)
Se recomienda emplear 2 normativas cromáticas
(figura A y B), en el caso de la figura B se emplean las
características del logotipo en su versión en escala de
grises, la cual nos permite emplear el PANTONE 355
C sin que se presente distorsión alguna. En los artículos
producidos para el SENASA se tolera una variación
cromática máxima de un 5%.
26
VARIACIONES DE COLOR DEL LOGOTIPO
10% 20% 30%
40% 50% 60%
70% 80% 90%
100%
Se recomienda al lector emplear el logotipo a
un mínimo de opacidad de 50%, sobrepasar
este valor dificulta la compresión y lectura del
logotipo.
27
NORMATIVA CROMÁTICA SEGÚN EL FONDO
10% 20% 30% 40% 50%
60% 70% 80% 90% 100%
Cuando la trama de fondo supera el 40% ó más de
saturación del color, se recomienda utilizar la versión en
negativo (pág. 21) para su mayor legibilidad.
28
NORMATIVA GENERAL DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN
En cuanto a las normativas generales de diseño según la identidad gráfica, todos
y cada uno de ellos se deben apegar a las disposiciones explicadas en este
Manual de Identidad Institucional, de ser necesario modificar las normativas
para que se facilite la reproducción de los materiales comunicacionales se
deben de exponer y analizar las modificaciones pertinentes con la Dirección
del Servicio Nacional de Salud Animal, para su debida aprobación. El diseño
tiene que reflejar primordialmente el compromiso, que se plasma en nuestra
misión y visión.
Misión: El SENASA tendrá como misión brindar servicios de calidad que
permitan al sector pecuario integrarse al plan de desarrollo del país,
facilitar el comercio de animales, productos y subproductos pecuarios en
los mercados internacionales; vigilar, operar y negociar políticas en materia
de su competencia, en la importación y comercio nacional; mediante una
organización armonizada y equivalente, que asegure que las medidas
veterinarias se basan en evaluación de riesgos para la salud animal y la salud
pública veterinaria; gozando así del respeto y confianza de la comunidad
nacional e internacional.
Visión: El SENASA será un servicio oficial que brinde confianza y credibilidad,
ofreciendo capacidad de organización y gestión, contando con infraestructura
administrativa con soporte legal; todo dentro del ámbito de su competencia
en medicamentos veterinarios, alimentos para animales, inocuidad de
alimentos de origen animal, cuarentena interna y externa, salud animal,
salud pública veterinaria, ensayos de laboratorio y salud reproductiva; con
independencia en el ejercicio de funciones y la existencia de programas y
campañas de prevención control y erradicación de enfermedades y plagas
de los animales.
29
NORMATIVA GENERAL DE MAQUETACIÓN
Los elementos de comunicación
internos y externos se desarrollaron
a partir de la retícula utilizada
para generar el logotipo, esta se
modificó levemente para su mejor
aprovechamiento.
30
TARJETA DE PRESENTACIÓN
3,5”
2”
31
PAPEL MEMBRETADO
8,5”
11”
32
CARPETA
18”
15.5”
33
DETERMINACIÓN DE FORMATOS Y SOPORTES
Formatos:
A0
Ancho x Alto Formato DIN
118,90 cm x 84,10 cm A0 A1
84,10 cm x 59,40 cm A1
A2
59,40 cm x 42,00 cm A2
A3
42,00 cm x 29,70 cm A3 A4
A5
Escala de refrerencia A4 ó
29,70 cm x 21,00 cm A4
Carta (8.5"x11").
21,00 cm x 14,80 cm A5
14,80 cm x 10,50 cm A6
10,5 cm x 7,40 cm A7
7,40 cm x 5,20 cm A8
5,20 cm x 3,70 cm A9
3,70 cm x 2,60 cm A10
34
DETERMINACIÓN DE FORMATOS Y SOPORTES
Soportes:
Papel Bond
Color Gramaje Medida cm. Cantidad de Hojas
Blanco 56 67 x 87 500
Blanco 60 67 x 87 500
Blanco 63 67 x 87 500
Blanco 63 77 x 110 500
Blanco 70 67 x 87 500
Blanco 75 67 x 87 500
Blanco 75 77 x 110 250
Blanco 90 67 x 87 250
Blanco 90 77 x 110 250
Blanco 120 67 x 87 250
Papel Couche
Color Gramaje Medida cm. Cantidad de Hojas
Blanco 90 67 x 87 500
Blanco 90 77 x 110 500
Blanco - Mate 90 77 x 110 250
Blanco 115 67 x 87 500
Blanco 115 77 x 110 250
Blanco 150 67 x 87 250
Blanco 150 77 x 110 250
Blanco 200 77 x 110 100
Blanco 240 67 x 87 250
Blanco 240 77 x 110 100
35
DETERMINACIÓN DE FORMATOS Y SOPORTES
PAPEL OPALINA
Color Gramaje Medida cm. Cantidad de Hojas
Blanco 90 67 x 87 500
Blanco 90 77 x 110 500
Blanco 115 77 x 110 250
Blanco 150 67 x 87 250
Blanco 150 77 x 110 250
Blanco 200 77 x 110 100
Blanco 240 67 x 87 250
Estos son los tres tipos de soportes más utilizados y aprobados por el
Servicio Nacional de Salud Animal, pero estos soportes pueden variar
dependiendo del acabado final del proyecto.
36
APLICACIONES DE LA IMAGEN CORPORATIVA EN ARTÍCULOS DE COMUNICACIÓN
En cuanto a las normativas generales de los artículos de comunicación
internos y externos, todos y cada uno de ellos se deben apegar a
las disposiciones explicadas en éste Manual de Identidad Institucional.
Cualquier modificación o trasgresión a este Manual de Identidad
Institucional para un mayor aprovechamiento de los artículos debe ser
autorizada por la dirección del Servicio Nacional de Salud Animal.
Todos los elementos de publicidad se desarrollaron a partir de la
línea grafica utilizada en la papelería del Servicio Nacional de Salud
Animal (SENASA) con la intención de unificar todos los elementos de
comunicación internos y externos.
37
SISTEMA RETICULAR EMPLEADO
Los elementos de publicidad se desarrollaron a partir
de la retícula utilizada para generar el logotipo. Ésta
se modificó levemente para su mejor aprovechamiento;
además es imprescindible para la debida confección
de los materiales y no se recomienda omitirla ni
modificarla.
38
BLOCKS DE NOTAS
El diseño de la Hoja Membretada es la
base gráfica del block de notas, para
garantizar una concordancia entre los
distintos elementos.
Hoja Membretada
39
PLANTILLA PARA CORREO ELECTRÓNICO
En el caso de la Plantilla para correo electrónico se adaptó la gráfica
de la tarjeta se presentación. Se debe de incluir al final de cada correo
electrónico, con los datos del funcionario que emite en correo.
Tarjeta de Presentación
40
CERTIFICADOS
11”
8.5”
41
BANNER
42
GAFETES
2”
3.5”
43
PLANTILLA PARA PRESENTACIONES DE POWER POINT
44
CARATULAS PARA CD
12cm
12cm
Para es articulo y los de las páginas 42, 43 y 44, se dio un giros de 90 grados a
la plasta verde con la textura natural y el borde amarillo, para conseguir un mayor
aprovechamiento del espacio.
45
SELLO
A) B)
En el caso del sello, nos vemos forzados por las limitaciones físicas de los
fotopolímeros, el espacio reducido y el comportamiento de la tinta en la superficie
a prescindir de caracteres inferiores a 4 pt. (0.1411 cm).
Al ser una superficie reducida la tinta tiente a saturarse en el contorno de estas
figuras imposibilitando su adecuada transferencia y se recomienda emplear el
isotipo en un solo tono uniforme (ver figura A)
46
SEPARADORES DE LIBROS Y AGENDA
2.5”
5.5”
47
BANDERA
La bandera está compuesta por el logotipo de la institución en la parte central
de la misma, las dimensiones del material base siempre tienen que mantener esta
proporción, la medida de B es proporcional a dos veces A. El material base tiene
que ser de color blanco para mantener la legibilidad a ciertas distancias.
48
CAPAS PARA LLUVIA Y JACKET IMPERMEABLE
49
CAMISETAS
C)
A) B)
En el caso de las figuras A, B y C el logotipo de la institución debe de ser colocado
en los lugares más visibles al igual que en los artículos de la página 49 para
garantizar el protagonismo del Servicio Nacional de Salud Animal (SENASA) en
todos los artículos que le representen.
50
DECORACIÓN PARA EVENTOS ESPECIALES
En la decoración para los eventos el eje central es la
institución y los colores institucionales previamente
mencionados, se tienen que ver reflejados en la
mayoría de los elementos decorativos. La mantelería
debe mantener los siguientes colores: Blanco para
el mantel y verde para el cubremanteles.
51
PUBLICACIONES EN PERIÓDICO
Para la publicación de anuncios, avisos,
comunicados, entre otros deben considerarse
varios factores; el primero es la subdivisión de
las páginas del periódico ya que ésta puede
cambiar según el periódico.
La subdivisión de las páginas nos da las
dimensiones máximas y mínimas con las cuales
nuestro anuncio puede contar. Se sugiere
solicitar por escrito los requerimientos con los
cuales debe contar el archivo en su versión final
(formato, colores, tipografías, nivel mínimo de
opacidad, entre otros).
Representación gráfica de cómo los periódicos normalmente
subdividen sus páginas.
52
PUBLICACIONES EN PERIÓDICO
Configuración básica de los elementos
de diseño en un anuncio de página
completa congruente al ejemplo de la
página 40:
Para desarrollar una publicación tipo
comunicado o campo pagado, el
logotipo de la institución se colocará
en la parte superior, con un tamaño
coherente con el resto de los elementos
que se tienen que insertar en la
superficie y que no se transgredan las
directivas para el adecuado uso del
logotipo.
La tipografía a emplear es la “Futura
Medium” y la “Gill Sans/Light” (ver
página 16) o en su defecto se pueden
remplazar con alguna tipografía
que tenga cualidades morfológicas
similares. El resto de la composición
queda en función mensaje que se
intenta emitir.
53
ROTULACIÓN VEHICULAR
A)
167.5”
En el caso de rotulación vehicular se recomienda utilizar el logotipo
sin modificación alguna (ver figura A), para garantizar una mayor
legibilidad. Se deben de aplicar todas las normativas expuestas
en este Manual de Identidad Corporativa y utilizar las versiones
aceptadas del mismo, para lograr alcanzar el máximo contraste con
el color del vehículo.
54
RÓTULOS ( INTERNO Y EXTERNO)
Un pictograma es un signo que representa esquemáticamente un objeto real.
Como todos los artículos desarrollados para Servicio Nacional de Salud Animal (SENASA)
la rotulación se generó conforme a la retícula. Se destinó el 50% del espacio para el
logotipo y el otro 50% para el pictograma correspondiente a la acción o servicio que se
desea transmitir. En el caso de los pictogramas deben de ir vaciados sobre fondo verde
para conseguir un mayor contraste.
En el caso de la rotulación para exteriores se aconseja emplear todas las normativas referentes
al logotipo y la adecuada utilización de la tipografía y los colores institucionales.
55
RÓTULOS INTERNOS
10.5”
6.5”
56
PALETA DE COLORES
(Guía Colores)
90% 10%
80% 20%
70% 30%
60% 40%
50% 50%
40% 60%
30% 70%
20% 80%
10% 90%
100%
90% 10%
100%
80% 20%
70% 30%
60% 40%
50% 50%
40% 60%
30% 70%
20% 80%
10% 90%
90% 10%
80% 20%
70% 30%
60% 40%
50% 50%
40% 60%
30% 70%
20% 80%
10% 90%
100%
2009
