Paleta de colores
Debe ser lo más importante en la imagen de marca y la identidad corporativa, para ello se hace un
estudio detallado para encontrar la gama perfecta desde la psicología del color hasta la técnica de
combinación de colores básica basadas en el uso del círculo cromático.
Debe representar la esencia y la filosofía de la marca
Elegir colores que juntos funcionen
Un máximo de 5 colores
Rojo: (Amor, energía, pasión , poder , fuerza y calor )
Usualmente es usado por marcas de comida ya que estimula el apetito
Crea el sentido de urgencia por lo que es utilizado en las tiendas cuando tiene alguna
rebaja
Suele funcionar por los compradores por impulso
El rojo se relaciona con la energía
Amarillo: (Brillo, jubilo , alegría y felicidad)
Es utilizado para representar optimismo y juventud
Muestra claridad en los procesos y es relacionado con el color del sol , puede dar una
sensación de calidad en la marca
Rosa: (Diversión, inocencia , feminidad y delicadeza)
Es asociado a la feminidad y romanticismo
Es usado para enfocarse en productos para mujeres
Naranja: (Éxito , amistad , valor y confianza)
Se usa para atraer la atención y provocar alegría
Es eficaz para atraer a los compradores por impulso
Azul: (Seguridad , integridad , tranquilidad y confianza)
Se utiliza para representar seguridad y confianza
Trasmite frescura y es el color que representa el elemento del agua
Verde: (Naturaleza , dinero , frescura y novedad)
Es empleado para proyectar tranquilidad
Evoca sentido de responsabilidad por los animales y el medio ambiente
Se asocia con la naturaleza y los negocios
Promueve la comunicación y contenidos científicos porque representa evolución y
crecimiento
Negro: (Elegancia, drama , protección y clase)
Es asociado con elegancia y sofisticación , vinculado a productos clásicos , de lujo o alta
calidad
Se encuentra en marcas de alto prestigio y de alta gama
Blanco: (Frescura , pureza, inocencia , elegancia y limpieza)
Da una sensación de frescura , limpieza e higiene
Está vinculado con la tecnología
Posicionamiento de marca:
Es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor al pensar en un producto o servicio
frente a la competencia, para esto es importante definir:
La imagen por la que queremos que nos conozcan y recuerden nuestros clientes
En que nos vamos a definir y sobresalir frente al mercado ya sea por precio, calidad o
experiencia
Analizar en que destaca la competencia y como lo está posicionando
Logo:
Representa el nombre y el propósito de un negocio conteniendo imágenes , textos o una
combinación de los dos para trasmitir el mensaje de una marca que establezca conexión
emocional con el publico objetivo .
El logo tiene como principales objetivos :
Causar gran impresión para que los clientes interactúen con la marca
Aportar a la empresa un símbolo
Distinción frente a la competencia
Fomentar lealtad a la marca
Partes de un logo :
Color
Tipografía
Imagen
Eslogan
Como destaca un buen logo :
Debe ser apropiado para el publico al que va dirigido
Ser fácil de leer
Diferente
Facilidad de adaptación
Usos de logos:
Representación de los productos, empresa y marca
Sitios web
Tarjetas de visita
Materiales de marketing
Presentaciones
Comunicaciones de empresa
Identidad de la marca :
La identidad de marca es la representación visual de una marca (por ejemplo, un logotipo, colores
u otros diseños), que la distingue de sus competidores en la mente del consumido
El beneficio inmediato de la identidad de marca es que establece una relación sólida con las
personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes fieles, en vez de compradores
puntuales.
Una marca sólida es aquella que los clientes recuerdan cuando vuelven a la tienda en busca de un
producto determinado.
Publico objetivo de la empresa Blacksmith:
El publico objetivo de la empresa Blacksmith son las personas que tiene conocimiento de
colecciones , con gusto por la decoración y exclusividad de la misma , personas elegantes que
busquen reconocimiento social por medio de sus artículos de lujo, con un poder adquisitivo por
encima de la media ya que las forjas son costosas de producir .
