Tarea 6.1: Localización minorista.
Semana: 7
Integrantes grupo #2:
Raquel Mejía Márquez #31851051
Nancy Pamela Rodas #313111040
Lidia Rosaura Martínez #41811017
Alba Alicia Rivera #41411212
Norma Stefany Girón #31211688
Sede de estudio:
CEUTEC
Clase:
Técnicas de comercialización
Catedrática:
Lic. Denia Cruz
Fecha de entrega:
05 – marzo – 2023
A. ¿Área de mercado?
Población Potencial:
Por lo general, se supone que el mercado objetivo de Starbucks es todo el
mundo, sin embargo, su objetivo está enfocado para personas con altos
ingresos, estilo de vida ajetreado, suburbanos, con tendencia y valoración a la
calidad; y conscientes de sus elecciones. Con más de 28,000 tiendas, la
empresa se expande por 75 países desde principios de 2018 y llegando a
Honduras en la ciudad de Tegucigalpa en el 2022. Starbucks transformó la idea
de una cafetería, con clientes haciendo cola deliciosamente para gastar mucho
dinero en su tipo de café preferido.
Hecho de granos de alta calidad y preparado para formar diversos sabores, el
café de Starbucks se consume de la manera que le gusta al cliente. Además, los
no bebedores de café tienen sus comestibles favoritos entre los postres,
sándwiches y otros bocadillos que se ofrecen en Starbucks. Por el
posicionamiento de la franquicia le permite abarcar distintas edades no
solamente por sus productos sino por la experiencia que ofrece a sus
consumidores; público adulto con altos ingresos, con inclinación al bienestar y
profesionales; público más joven enfocados en la tecnología y pasantes
universitarios; y público adolescente con preferencia a socializar entre amigos,
adicional Starbucks tiene productos de preferencia infantil.
Para el área de mercado de Starbucks se debe considerar un sitio comercial que
logre capturar los clientes potenciales con la capacidad adquisitiva que se
requiere, considerando el mercado hondureño que reside en Tegucigalpa,
Starbucks se ubica en lugares estratégicos como ser centros comerciales de
estatus renombre, aeropuertos y centros de estudio a nivel superior.
Áreas Solapadas:
Se identifica a solapamiento por los establecimientos ya ubicados y posicionados
en el mercado como ser los centros comerciales dónde Espresso americano
tiene más de 1 sucursal por Centro Comercial, por ejemplo, Mall Multiplaza tiene
cinco puntos de venta.
¿Por qué? El segmento de mercado a quien está dirigido es para clase Media y
Alta, se estima que los consumidores deben tener poder adquisitivo para poder
adquirir los productos de Starbukcs.
¿Cuántos establecimientos? Definir si debe abrir los 4 o más. porque?
La cantidad de establecimientos adecuado para la franquicia al momento de la
apertura sera en la ciudad de Tegucigalpa con la cantidad de 3 locales porque
Starbucks solo nos permite abrir sus cafes en las areas de mayor
prestigio , se considera que se posicione en el mercado con éxito, para
continuar aperturando en el aeropueto Palmerola y aeropuerto Juan
ramon villeda, y en las en la mejores zona de San Pedro Sula.
¿Qué ubicación? ¿Dónde? ¿Por qué? Para cada establecimiento
seleccionado en inciso 2, considerando: Emplazamiento y accesibilidad.
La ubicaciones que sugerimos serían en Tegucigalpa : Mall Multiplaza, Ventu
Life Center, Lomas del guijarro y Metropolis debido a que son zonas de actividad
comercial muy significativas y hay bastantes personas que pertenecen a un
segmento de clase social A o B que pueden adquirir productos o servicios
considerando su rango salarial y estilos de vida, teniendo en cuenta los precios
competitivos de Starbucks, son zonas de oficinas y de viviendas en las cuales la
mayoría de las personas cuentan con un rango salarial significativo.
Por lo anterior estos son puntos clave para que Starbucks apertura sus tiendas
en Honduras.
Tamaño Diseño Imagen para proyectar para cada establecimiento de
Starbucks
Tamaño y diseño de imagen de Starbucks
Starbucks tiene una guía de marca que incluye especificaciones para el diseño
y tamaño de imágenes que se utilizan para cada establecimiento.
Algunos de sus pautas son las siguientes:
Imagen Principal: El tamaño recomendado es de 1200 x 628 pixeles. La Imagen
debe ser horizontal y de alta resolución, con un enfoque en el producto o
ambiente del establecimiento.
Imágenes Secundarias: Se puede agregar hasta cinco imágenes secundarias.
Cada una con un tamaño recomendado de 1200 x 628 pixeles estas imágenes
también deben ser de alta resolución y enfocarse en el producto o ambiente del
establecimiento.
Logotipo: El logotipo de Starbucks debe ser visible en todas las imágenes, pero
no debe ser el elemento principal de la imagen
Colores: Las imágenes deben seguir el esquema de colores de la marca de
Starbucks, que incluyen verde y blanco
Tipografía: Las imágenes deben utilizar la tipografía de la marca Starbucks de
manera coherente.
Es importante tener en cuenta que estas son solo pautas generales y que puede
haber variaciones de la ubicación y el propósito específico de la imagen.
(MarketingIntel, s.f.)
Estimaciones de la experiencia Starbucks
Entre algunas de las dimensiones que nos ofrece Starbucks esta la
Sensorial: Corresponde a estímulos a través de los cinco sentidos: visuales,
auditivos, tacto y gusto que son provocados por la marca, esto lo hace atravesó
de sus colores verde y blanco, sus símbolos y forma de servir el café haciendo
protagonista al aroma del café.
Bibliografía
https://www.oib7.com/starbucks-target-market/
MarketingIntel. (s.f.). Obtenido de https://www.marketinginteli.com/casos-
empresariales/caso-starbucks/
Puntos trabajados por cada miembro
Lidia: ¿Área de mercado?, definir: la población potencial y con qué
áreas esta solapada.
Norma: ¿Cuántos establecimientos? Definir si debe abrir los 4 o más.
porque?
Raquel y Nancy: ¿Qué ubicación? ¿Dónde? ¿Por qué? Para cada
establecimiento seleccionado en inciso 2, considerando:
Emplazamiento y accesibilidad.
Alba: ¿Tamaño? ¿Diseño? ¿Imagen? a proyectar para cada
establecimiento y por qué?
