ALFABETO VISUAL
Sintaxis de la imagen. 1973
DONIS A. DONDIS
(1924-1984)
FUNDAMENTOS DE DISEÑO
ANAHUAC MAYAB/DISEÑO MULTIMEDIA/ 2 SEMESTRE
Sintaxis
1. Disciplina lingüística que estudia el orden y la
relación de las palabras o sintagmas en la oración,
así como las funciones que cumplen. "las reglas de
la sintaxis“
2. Modo de combinarse y ordenarse las palabras y
las expresiones dentro del discurso. "una sintaxis
muy oficial"
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sintaxis, sintáctico,
sintáctica
orden
orden
SINTÁCTICO
estructura
sintaxis
significado
realidad
SEMÁNTICO contexto
NIVELES INTERPRETACIÓN
EN EL DISEÑO
connotación
praxis
PRAGMÁTICO
atribución
orden
SINTÁCTICO
estructura
sintaxis
significado
realidad
SEMÁNTICO contexto
NIVELES INTERPRETACIÓN
EN EL DISEÑO
connotación
praxis
PRAGMÁTICO
atribución
Parejas de opuestos
Contraste Armonía
Exageración Reticencia
Espontaneidad Predictibilidad
acento neutralidad
asimetría simetría
Inestabilidad Equilibrio
Fragmentación Unidad
Economía Profusión
Audacia Sutileza
Transparencia Opacidad
Variación Coherencia
Complejidad Sencillez
Distorsión Realismo
Profundo Plano
Agudeza Difusión
Actividad Pasividad
Aleatoriedad secuencialidad
Irregularidad regularidad
Yuxtaposición Singularidad
Angularidad Redondez
Representación Abstracción
Verticalidad horizontalidad.
EQUILIBRIO // INESTABILIDAD
La inestabilidad es la ausencia de
El equilibrio es una estrategia de diseño equilibrio y da lugar a formulaciones
en la que hay un centro de gravedad a visuales muy provocadoras e
medio camino entre dos pesos. inquietantes.
SIMETRÍA // ASIMETRÍA
El equilibrio se puede lograr en una La asimetría, de hecho, puede
declaración visual de dos maneras, conseguirse también variando
simétrica y asimétricamente. La elementos y posiciones, de manera
simetría es el equilibrio axial (eje). que se equilibren los pesos.
REGULARIDAD // IRREGULARIDAD
La regularidad en el diseño consiste Su opuesta es la irregularidad
en favorecer la uniformidad de que, como estrategia de diseño,
elementos, el desarrollo de un realza lo inesperado y lo insólito,
orden basado en algún principio o sin ajustarse a ningún plan
método respecto al cual no se descifrable.
permiten desviaciones
SIMPLICIDAD COMPLEJIDAD
Impone el carácter directo y simple de Es una complicación visual debido a la
la forma elemental, libre de presencia de numerosas unidades y
complicaciones o elaboraciones fuerzas elementales, que da lugar a un
secundarias. difícil proceso de organización del
significado.
UNIDAD // FRAGMENTACIÓN
La unidad es un equilibrio adecuado de La fragmentación es la descomposición
elementos diversos en una totalidad que de los elementos y unidades de un
es perceptible visualmente. La colección diseño en piezas separadas que se
de numerosas unidades debe relacionen entre sí, pero conserven su
ensamblarse tan perfectamente, que se carácter individual.
perciba y considere como un objeto
único.
ECONOMÍA // PROFUSIÓN
La economía es una ordenación visual La profusión es una técnica
frugal, la presencia de unidades visualmente enriquecedora que va
mínimas de medios visuales. asociada al poder y la riqueza; en
cambio, la economía es visualmente
fundamental y realza los aspectos
conservadores y reticentes de lo
pobre y lo puro.
RETICENCIA // EXAGERACIÓN
Ambas, y cada una a su manera, se
toman grandes libertades en la
manipulación de los detalles visuales.
La reticencia es una aproximación de La exageración, para ser visualmente
gran comedimiento(moderación) que efectiva, debe recurrir a la ampulosidad
persigue una respuesta máxima del extravagante, ensanchando su
espectador ante elementos mínimos. expresión mucho más allá de la verdad
para intensificar y amplificar.
PREDICTIBILIDAD // ESPONTANEIDAD
La predictibilidad, como técnica visual, La espontaneidad, en cambio, se
sugiere un orden o plan muy convencional caracteriza por una falta aparente
sea a través de la experiencia, de la de plan. Es una técnica de gran
observación o de la razón, hemos de carga emotiva, impulsiva y
prever de antemano lo que será todo el desbordante.
mensaje visual, basándonos para ello en
un mínimo de información.
ACTIVIDAD // PASIVIDAD
Fuerza inmóvil de la técnica de
representación estática (pasividad) que
La actividad como técnica visual debe
produce, mediante un equilibrio absoluto,
reflejar el movimiento mediante la
un efecto de aquiescencia (conformidad) y
representación o la sugestión.
reposo.
SUTILEZA // AUDACIA
La sutileza es, en el mensaje visual, la
técnica que elegiríamos para establecer
una distinción afinada, rehuyendo toda
obviedad o energía de propósitos.
La audacia es, por su misma naturaleza, una
Aunque la sutileza indica una
técnica visual obvia. El diseñador debe usarla con
aproximación visual de gran delicadeza y
atrevimiento, seguridad y confianza en sí mismo,
refinamiento, debe utilizarse muy
pues su propósito es conseguir una visibilidad
inteligentemente para conseguir
óptima con elementos fuertes e intensos, atrevidos
soluciones ingeniosas.
NEUTRALIDAD // ACENTO
Afirmar que un diseño puede tener un aspecto
neutral, parece casi una contradicción en sus La atmósfera de neutralidad es
términos, pero lo cierto es que hay ocasiones perturbada en un punto por el
en que el marco menos provocador para una acento, que consiste en realzar
declaración visual puede ser el más eficaz intensamente una sola cosa contra
para vencer la resistencia o incluso la un fondo uniforme.
beligerancia del observador.
TRANSPARENCIA // OPACIDAD
Las técnicas opuestas de la
transparencia y la opacidad se definen
físicamente una a otra: la primera
implica un detalle visual a través del cual
es posible ver, de modo que lo que está
detrás es percibido por el ojo; la segunda, es justamente lo
contrario, el bloqueo y la
ocultación de elementos visuales.
COHERENCIA // VARIACIÓN
La coherencia es la técnica de expresar
la compatibilidad visual desarrollando Pero la variación refleja en la composición
una composición dominada por una visual el uso de ese mismo fenómeno en la
aproximación temática uniforme y composición musical, en el sentido de que
consonante (sin cambios). Si la las mutaciones están controladas por un
estrategia del mensaje exige cambios y tema dominante.
elaboraciones, la técnica de la variación
permite la diversidad y la variedad.
REALISMO // DISTORSIÓN
Para el artista, el uso de la perspectiva
reforzada con la técnica del claroscuro La distorsión fuerza el realismo y
puede permitirle sugerir lo que vemos pretende controlar sus efectos
directamente en nuestra experiencia. desviándose de los contornos regulares y,
Pero son ilusiones ópticas. Precisamente a veces, también de la forma auténtica.
por esta razón el realismo mejor Es una técnica que responde a un intenso
estudiado de la pintura se denomina propósito y que, bien manejada, produce
trompe l’oeil (engaño del ojo). respuestas también muy intensas.
PLANA // PROFUNDA
Estas dos técnicas visuales se rigen fundamentalmente por el uso o la ausencia
de perspectiva y se ven reforzados por la reproducción fiel de información
ambiental, mediante la imitación de los efectos de luz y sombras propios del
claroscuro, para sugerir o eliminar la apariencia natural de la dimensión.
SINGULARIDAD // YUXTAPOSICIÓN
El principal efecto de esta técnica es
La singularidad consiste en centrar la transmisión de un énfasis
la composición en un tema aislado específico. La yuxtaposición expresa
e independiente, que no cuenta la interacción de estímulos visuales
con el apoyo de ningún otro
situando al menos dos claves
estímulo visual, sea particular o
general. juntas y activando la comparación
relacional.
SECUENCIONALIDAD // ALEATORIEDAD
Una disposición secuencial en el
diseño está basada en la respuesta
compositiva a un plan de La técnica aleatoria da la
presentación que se dispone en un impresión de una falta de plan,
orden lógico, La ordenación puede de una desorganización
responder a una fórmula, pero por planificada o de una
lo general entraña una serie de presentación accidental de la
cosas dispuestas según un información visual.
esquema rítmico.
AGUDEZA // DIFUSIVIDAD
La difusividad es blanda, no aspira
La agudeza, como técnica visual, está
tanto a la precisión, pero crea más
íntimamente ligada a la claridad del
ambiente, más sentimiento y más
estado físico y a la claridad de expresión.
calor.
Mediante el uso de contornos netos y
de la precisión, el efecto final es nítido y
fácil de interpretar.
CONTINUIDAD // EPISODICIDAD
La continuidad se define por una serie
de conexiones visuales
ininterrumpidas, que resultan
particularmente importantes en Las técnicas episódicas de la expresión
cualquier declaración visual unificada. visual expresan la desconexión o, al
En el cine, la arquitectura y el grafismo, la continuidad menos, conexiones muy débiles. Es una
no sólo es el conjunto de pasos ininterrumpidos que
llevan de un punto a otro, sino también la fuerza técnica que refuerza el carácter individual
cohesiva que mantiene unida una composición de de las partes constitutivas de un todo, sin
elementos diversos.
abandonar completamente el significado
