Scribd
Cargar
229 vistas2 páginas

Guía de Escalas de Medición

Este documento presenta un cuestionario sobre medición en investigación de mercados. Explica las cuatro escalas básicas de medición - nominal, ordinal, de intervalo y de razón - y describe las diferencias entre las escalas nominal y ordinal. También cubre técnicas de escalamiento comparativo como la comparación pareada y la escala de suma constante, así como el método de clasificación Q.

Cargado por

pace xd
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
229 vistas2 páginas

Guía de Escalas de Medición

Este documento presenta un cuestionario sobre medición en investigación de mercados. Explica las cuatro escalas básicas de medición - nominal, ordinal, de intervalo y de razón - y describe las diferencias entre las escalas nominal y ordinal. También cubre técnicas de escalamiento comparativo como la comparación pareada y la escala de suma constante, así como el método de clasificación Q.

Cargado por

pace xd
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

Investigación de mercados

Cuestionario #8

1. ¿Qué es medición?
R= La asignación de números u otros símbolos a características de
objetos de acuerdo con ciertas reglas preestablecidas
Pag: 252
2. ¿Cuáles son las escalas básicas de medición?
R= nominal, ordinal, de intervalo y de razón
Pag: 252
3. Describa las diferencias entre las escalas nominal y ordinal.
R= escala nominal Una escala cuyos números sirven sólo como
etiquetas o rótulos para identificar y clasificar objetos con una estricta
correspondencia de uno a uno entre los números y los objetos. escala
ordinal Escala de clasificación en la cual se asignan números a los
objetos para indicar la medida relativa en que se posee una
característica. Esto permite determinar si un objeto tiene más o menos
de una característica que otros objetos.
Pag: 252 y 254
4. ¿Cuáles son las implicaciones de tener un punto cero arbitrario en una
escala de intervalo?
R= Tanto el punto cero como las unidades de medición son arbitrarios.
Por lo que cualquier transformación lineal positiva de la forma y = a + bx
conservará las propiedades de la escala
Pag: 255
5. ¿Cuáles son las ventajas de la escala de razón sobre la escala de
intervalo?
R= La escala más alta. Permite al investigador identificar o clasificar
objetos, jerarquizarlos, y comparar los intervalos o las diferencias.
También es significativo calcular razones de los valores de la escala.
Pag: 256
6. ¿Qué es una escala comparativa de calificación?
R= Una de dos tipos de técnicas de escalamiento en donde hay una
comparación directa de los objetos estímulo entre sí.
Pag: 257
7. ¿Qué es una comparación pareada?
R= Una técnica de escalamiento comparativo donde se muestran al
encuestado dos objetos al mismo tiempo, y se le pide que elija uno de
acuerdo a ciertos criterios. Los datos obtenidos son de naturaleza
ordinal.
Pag: 258
8. ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas del escalamiento de
comparación pareada?
R= El método más común de una prueba de degustación es la
comparación pareada. Se solicita al consumidor que pruebe dos
diferentes productos y elija el que tenga mejor sabor. La prueba se
efectúa en privado, ya sea en casas u otros sitios predeterminados. Se
considera que una muestra aceptable consta de un mínimo de 1,000
respuestas.
Pag: 259
9. Describa la escala de suma constante. ¿En qué se distingue de las otras
escalas comparativas de calificación?
R= Técnica de escalamiento comparativo en que se requiere que los
encuestados distribuyan una suma constante de unidades como puntos,
dólares, vales, engomados o fichas, entre un conjunto de objetos
estímulo con respecto a un criterio.
Pag: 261
10. Describa el método de clasificación Q.
R= Técnica de escalamiento comparativo que utiliza el procedimiento de
rangos ordenados, para clasificar objetos en función de su similitud con
respecto a cierto criterio.
Pag: 262

También podría gustarte