GLORIA
Grupo 4
INTRODUCCION AL MARKETING
PROFESORA: Pachamango Martinez Hilda
SECCION: G1IA
CICLO: PRIMERO
INTEGRANTES:
• Sharon Arboleda Contreras (Coordinadora)
• Gisela Huamán Quispe
• Mónica Sánchez Chuquiyauri
• Dony Jiménez Jiménez (NO TRABAJÓ, SE CAMBIO DE TURNO)
• Dulen Castro Montero (NO TRABAJÓ, NO SE REPORTO)
• Nataly Salazar Guerra (NO TRABAJÓ, PROBLEMAS PERSONALES)
RESUMEN
El grupo gloria es un conglomerado industrial de capitales peruanos conformado por
empresas con presencia en Perú, Bolivia, Colombia y Puerto Rico.
Las actividades de las empresas que conforman el grupo están orientadas a los
sectores: alimenticio, principalmente lácteo, cementero, farmacéutico, de envases de
cartón, transporte y aduanero. El crecimiento y fortalecimiento estratégico del grupo
gloria se sustenta a base de liderazgo de sus marcas en los mercados donde opera.
La variedad y calidad de los productos que fabrica y comercializa, aumentado a la
eficiente capacidad de distribución y transporte para llegar a todos los mercados que
abastece, le permite al grupo gloria generar sinergias que garantizan una estructura
diversificada de negocios, capaz de desempeñarse con éxito en un entorno altamente
competitivo.
El presente trabajo de investigación tiene la finalidad de analizar la información con la
que se cuenta específicamente hablaremos de sus productos lácteos y poder analizar
su plan de marketing para crear un nuevo producto y publicitarlo.
INTRODUCCION
En este trabajo resaltamos la importancia del marketing digital logrando estrategias
para la empresa ya que es impresionante observar el alcance que está logrando en el
mundo actual.
Como equipo realizamos un plan de marketing para la empresa Gloria, ya que a través
de distintas estrategias podremos conocer como el grupo gloria se formó y fue
desarrollándose, asimismo cuál es su misión, visión, es decir daremos datos
esenciales que les permitirá tener más conocimiento a cerca de este grupo.
JUSTIFICACION DEL PROYECTO
Este proyecto se hizo con el fin de conocer más a la empresa Gloria S.A, elegimos
esta empresa por ser muy reconocida en nuestro país por ser la preferida de los
peruanos a pesar de la variedad de leches y productos que tiene dicha empresa.
A través de la historia. Gloria SA ha ido abarcando poco a poco nuevos mercados,
expandiéndose desde sus orígenes, Arequipa, hasta llegar a ser el líder y marca
número uno en el Perú
En el presente trabajo nos enfocaremos en describir, evaluar y proponer mejoras a los
clientes.
Para ello debemos conocer su historia, misión, visión, expectativas, estrategias, qué
tipo de liderazgo proponen, cómo motivan, cómo es su organización y muchos
conceptos más que hemos aprendido en este ciclo.
Lo importante en este informe no es solo exponer los conocimientos aprendidos este
ciclo, sino entenderlos, consolidarlos y movilizarlos a un caso específico, imaginar
cómo sería la mejor respuesta ante problemas distintos que son típicos de una gran
empresa.
OBJETIVO
Liderar en la producción y venta de leches y yogures con una campaña de marketing
orientada a niños, adolescente y jóvenes.
Seguir fortaleciendo su presencia en el mercado local de lácteos y derivados y su
posición competitiva mediante una estrategia multimarca, a la vez de diversificar el mix
de productos para reducir la dependencia al negocio lácteo.
Incrementar el consumo de lácteos a nivel nacional y comercializar en más países
Estar constantemente a la vanguardia de las nuevas tecnologías para poder tener una
mejor producción.
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Marcas nuevas que la empresa
desarrolla mediante sus propias
actividades de investigación y
desarrollo.
ETAPAS;
1-GENERACION DE IDEAS
°Producto helados gloria con valor nutricional sin procesacion ni colorantes
2-DEPURACION DE IDEAS:
¿El producto es realmente útil para
los consumidores y para la sociedad?
°Si; porque no afecta la salud
¿Es compatible con los objetivos y
estrategias de la empresa?
Si
¿Es bueno para nuestra empresa en
particular?
Si, porque beneficia a las personas (consumidores) y a la empresa
¿Contamos con el personal, habilidades
y recursos para que el producto sea un
éxito?
Si, contamos con el capital para el lanzamiento de nuestro producto
¿Proporciona más valor a los clientes
que los productos de la competencia?
Si,ya que no es un helado común sino que cuenta con nutrientes diferenciándose de
un helado común.
3-Desarrollo y Prueba de Concepto
Desarrollo y Prueba de Concepto
Prueba de producto:
Darle a degustar a una muestra
(representantes de nuestro público
objetivo) el PROTOTIPO del
producto.
4- Desarrollo de una Estrategia de Marketing (4P DE MARKETING)
La estrategia consta de 3 partes:
1. Mercado meta, participación de
mercado, etc.
2. Precio del producto y
presupuesto de marketing
3. Proyección de ventas
El grupo Gloria cuenta con su propio centro de distribución desde el
fabricante o proveedor de servicios hasta el cliente final. otros
canales de distribución formales: BODEGAS Y/O heladerías .Es la
revisión de las
proyecciones de ventas,
de los costos y de
las utilidades de un producto
nuevo para determinar si
estos factores satisfacen los
objetivos de la empresa.
6- DESARROLLO DEL PRODUCTO
Es desarrollar el concepto
del producto hasta tener un
producto físico
7- MERCADO PRUEBA
Es la etapa en la que el producto y el programa de
marketing se introducen en situaciones de
mercado más realistas.
El mercado de prueba proporciona al marketero
experiencia en el marketing del producto antes de
hacer el importante gasto de una introducción
total.
Permite a la empresa probar el producto y todo
su programa de marketing.
8- COMERCIALIZACION
Es la introducción de un producto nuevo en el mercado.
La empresa deberá decidir…
El momento:
• Cuándo será el momento más adecuado
• Si la introducción del producto no quitará mercado a los otros
productos de la empresa
• Si es posible mejorarlo un poco más o si es que la economía está un
poco débil y es mejor esperar la llegada de tiempos mejores
El lugar:
• Si se va a lanzar en un solo lugar o en varios lugares sea a nivel local,
regional, nacional, si la salida será gradual o si será rápida, etc.
DEFINICION Y ALCANCE
• CONCLUCION
•El grupo Gloria se sutenta a base del liderazgo,de sus
marcas en el mercado donde operan
•Ve también la variedad y calidad de sus productos que
fabrica y comercializa
•Es capaz de desempeñarse con éxito en un entorno
altamente competitivo
•Por otro lado, en el marco de una política de puertas
abiertas y total transparencia para con la comunidad, se
vigorizó el programa de visitas guiadas a las plantas de
producción para escolares, universitarios y público en
general.
•La política de servicio orientada 100% al cliente se basa
en el soporte necesario que se brinda a cada mercado,
reconociendo las necesidades de los clientes en cada país
que GLORIA exporta.
BIBLIOGRAFIA
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lanza-campana-que-rompe-con-el-estereotipo-que-
tienen-las-madres/
https://www.monografias.com/trabajos13/segmenty/
segmenty
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mix-productos-de-leche-gloria.html
https://baseparaheladossoft.com/fast-provider/base-
para-helados-gloria/
