CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
DEFINICION
Una campaña publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en diferentes
medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de una determinada marca,
usando la publicidad.
Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como
objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer.
Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver
algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un
año o menos.
CONCEPTO CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CONCEPTO
Una campaña publicitaria son acciones que forman parte de un plan estratégico de publicidad y
marketing para promocionar la venta de un producto o servicio.
Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como
objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios
distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un
periodo determinado.
Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver
algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un
año o menos.
Las campañas publicitarias usan diferentes tipos de herramientas de difusión para conseguir
alcanzar su propósito como, por ejemplo, carteles publicitarios en espacios públicos, folletos de
difusión en lugares claves, banners publicitarios en páginas web y la publicidad nativa en las redes
sociales.
Las campañas publicitarias son creadas y coordinadas generalmente por agencias de publicidad.
CAMPAÑA DE EXPECTATIVA, PARCIAL Y TOTAL
DEFINICION
CAMPAÑA DE EXPECTATIVA:
Generar expectativas en la mercadotecnia es jugar con la mente y los sentimientos del consumidor,
de tal manera que su intriga y deseo de conocer el producto o servicio aumenten de manera
exponencial con cada contacto que tenga con las campañas de promoción.
Para obtener los objetivos y cumplir con esta estrategia adecuadamente se deben tener en cuenta
ciertas características:
creatividad, para llamar la atención del público objetivo;
planeación, tener en cuenta quiénes comunicarán la estrategia, las locaciones si fueran
necesarias y los medios y canales por los que se difundirá la campaña;
simplicidad, “menos es más”, crea intriga con una campaña simple y no bombardees con
diferentes campañas. Deja que la estrategia haga su trabajo;
unidad, la campaña de expectativa debe estar completamente alineada con la marca;
concepto, englobar todos los aspectos de la estrategia;
público objetivo, se debe definir el perfil de a quién va dirigida la campaña.
CAMPAÑA PARCIAL:
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CAMPAÑA TOTAL:
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
DEFINICION
Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su
concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es
vital que brinde el impulso inicial correcto.
Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación.
El lanzamiento de un producto o servicio está relacionado con las acciones comerciales y de
marketing para presentar un nuevo servicio o producto al mercado. Así, se genera más visibilidad
para su negocio y pasa a ser conocido por un mayor número de personas.
No sólo sirven para aumentar las ventas, sino también para ofrecer una experiencia adecuada para
los clientes.
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CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO
DEFINICION
Campaña de publicidad cuyo objetivo es mantener el conocimiento de una marca, de una línea de
productos o servicios que ya llevan en el mercado suficiente tiempo.
Lo que se busca es lograr una relación con el consumidor, y la inversión de capital es mucho menor
que en la campaña de lanzamiento.
Este tipo de campañas también anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de
éste.
Son periodos determinados, generalmente cortos. Tienen una fecha de inicio y una fecha de
terminación.
En el periodo que dure la campaña todos los recursos disponibles se destinan a ella.
Al final de la campaña se evalúan los resultados y el proceso se inicia nuevamente, con otra nueva
campaña.
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CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO
DEFINICION
El relanzamiento de producto es volver a conectar con el consumidor cuando, por cualquier
circunstancia, el producto está llegando a una fase de declive. Las razones pueden ser muy variadas,
desde la simple evolución del ciclo de vida del producto, hasta un cambio de gustos del público
objetivo, el advenimiento de nuevas modas o incluso cambios en la industria o la tecnología. En el
mismo sentido, es posible el relanzamiento de una marca cuando su posición en el mercado
empieza a declinar.
Concepto de relanzamiento de un producto a la estrategia de lanzar el producto dos veces al
mercado. La primera a pequeña escala, de modo que nos permita ajustar y optimizar lo más posible,
y, la segunda, a gran escala. El objetivo de esta técnica, que se hace especialmente interesante en el
mundo on-line, es evitar perder clientes potenciales por no haberse optimizado y ajustado
debidamente la campaña.
