Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes 🤔

Google ofrece directrices para webmasters

● ayudan a crear sitios web que se ajusten a los requisitos de Google.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDA ESTA GUÍA? ● No se garantiza que los rastreadores encuentren un sitio concreto al seguir las directrices,
● Si tienes, gestionas, monetizas o promocionas contenido mediante la Búsqueda de Google PERO tu sitio tendrá más probabilidades de aparecer en resultados de búsqueda
● Si tienes una próspera empresa en expansión
● Si eres el especialista en SEO de una agencia web En Google Search Console
● Si quieres tener una vista general de los conceptos básicos de SEO ● tienes herramientas para enviar tu contenido a Google y supervisar el rendimiento en la
Búsqueda de Google
● puedes recibir alertas sobre los problemas importantes que detectemos en tu sitio.
OJO: Esta guía no da secretos para posicionar automáticamente tu sitio en el primer lugar de los
resultados de la Búsqueda de Google, PERO los buscadores podrán rastrear, indexar y entender Preguntas básicas sobre tu sitio web que puedes hacerte al empezar:
mejor tu contenido si sigues esas prácticas recomendadas. ● ¿Aparece mi sitio web en Google?
● ¿Ofrezco a los usuarios contenido de alta calidad?
La optimización en buscadores (SEO) ● ¿Aparece mi empresa local en Google?
● A menudo consiste en introducir pequeños cambios en diferentes partes de un sitio web. ● ¿Mi contenido se carga rápido y se puede acceder a él fácilmente en cualquier dispositivo?
● Al analizarlos uno por uno, estos cambios pueden parecer mejoras diminutas; PERO, si se ● ¿Es mi sitio web seguro?
combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de
usuario y en el rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda orgánica.. ¿Necesitas un experto en SEO? Es una persona que se ha formado para mejorar la posición de los
sitios en los buscadores. Contratar uno puede mejorar tu sitio web y ahorrarte tiempo
OJO: Debes tener presentes a tus usuarios tanto al diseñar tu sitio web como al optimizarlo porque, ● Revisión del contenido y la estructura del sitio web
en ambos casos, tu objetivo debe ser mejorar su experiencia en tu sitio web. ● Asistencia técnica para el desarrollo de sitios web
● Desarrollo de contenidos / Formación en SEO
EL SEO consiste en… facilitar que estos buscadores entiendan y presenten el contenido. ● Gestión de campañas de desarrollo empresarial online
● Análisis de palabras clave
● Experiencia en zonas geográficas y mercados específicos
GLOSARIO
Índice: Google almacena en su índice todas las páginas web que conoce. La entrada del índice de
Antes de buscarlo es importante formarse como consumidor y familiarizarse con el funcionamiento
una página describe el contenido y la ubicación (URL) de la página en cuestión. Indexar es la acción
de los buscadores.
de obtener, leer y añadir una página al índice: Google ha indexado varias páginas de mi sitio web hoy.
Buen momento para contratar estos servicios = cuando vayas a cambiar el diseño de tu sitio web /
Rastrear: proceso de buscar páginas web nuevas o actualizadas. Google descubre URLs siguiendo
cuando vayas a publicar uno nuevo. Así, podrás asegurarte de que el sitio se ha diseñado conforme a
enlaces, leyendo sistemas
los requisitos del buscador.
Rastreador: software automatizado que rastrea (recupera) páginas de la Web y las indexa.
Para que tu sitio web se muestre en Google, asegúrate de que Google pueda encontrarlo.
Robot de Google: nombre genérico del rastreador de Google. ¿Cómo hacerlo? mediante un sitemap = es un archivo que se encuentra en tu sitio y que informa a
los buscadores sobre las páginas nuevas o modificadas de tu sitio.
SEO: optimización en buscadores. Proceso de mejorar un sitio para que los buscadores puedan
comprenderlo mejor. Cargo para mejorar el posicionamiento en buscadores
INFORMAR A GOOGLE DE LAS PÁGINAS Q NO QUIERES Q RASTREE
¿ESTÁS EN GOOGLE? Si quieres impedir que se rastree una página sin info sensible, utiliza un archivo [Link]

Descubre si tu sitio está en el índice de Google ● Indica a los buscadores si pueden acceder a ciertas partes de un sitio y, x ende , rastrearlas.
Busca la URL de la página principal de tu sitio con el operador de búsqueda site: ● Debe denominarse "[Link]" y colocarse en el directorio "root" de tu sitio
Si aparecen resultados, significa que hemos indexado tu sitio. ● Es posible que las páginas que se hayan bloqueado con un archivo de este tipo puedan
rastrearse igual, por lo que debes utilizar un método más seguro si contienen info sensible.
Si tu sitio no está en Google
Cuando los rastreadores de Google ignoran un sitio, suele ser por esto: # [Link]/[Link]
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
● El sitio web no está bien enlazado con otros sitios de la Web. # because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
● El sitio web se acaba de publicar y Google todavía no lo ha rastreado. Disallow: /checkout/
● El diseño del sitio web no permite que Google rastree su contenido de manera eficaz. Disallow: /icons/

● Google ha recibido un error al intentar rastrear el sitio web.

● La política del sitio web impide que Google lo rastree. Si quieres impedir que se rastree una página con info confidencial, utiliza métodos más seguros
Un archivo [Link] no es un método adecuado para bloquear datos sensibles, puesto que solo
¿Cómo puedo conseguir que mi sitio se muestre en Google? indica a los rastreadores que cumplen el protocolo del archivo [Link] que no deben rastrear
Normalmente basta con que publiques tu sitio en la Web = se encuentran y se añaden determinadas páginas, pero no impide que tu servidor las envíe a un navegador que las solicite.
automáticamente cuando rastreamos la Web.
motivos por los que no resulta adecuado ● La etiqueta de metadescripción de una página ofrece a Google, u otro buscador, un
● Los buscadores pueden seguir haciendo referencia a las URLs que bloquees si hay enlaces resumen del contenido de la página. Puede contener un párrafo breve.
a esas URLs en algún lugar de Internet. ● La etiqueta de metadescripción se coloca dentro del elemento <head> del documento
● Que los buscadores maliciosos o que no cumplan el estándar de exclusión de robots HTML.
<html>
desobedezcan las instrucciones del archivo [Link]. <head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
● Un usuario curioso puede examinar los directorios y subdirectorios del archivo [Link] y <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for
adivinar la URL del contenido que no quieres que se muestre. sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
- si no quieres que una página se muestre en Google, pero no te importa que los <body>
usuarios puedan acceder a ella mediante un enlace, utiliza la etiqueta noindex. …

¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas de metadescripción?

AYUDAR A GOOGLE (Y A LOS USUARIOS) A ENTENDER EL CONTENIDO ● Son importantes pq Google puede utilizarlas como fragmentos de tus páginas en los
Permite que Google vea la página tal como la ven los usuarios resultados de búsqueda de Google.

● Cuando el robot de Google rastrea una página, debería verla igual que cualquier usuario. ● Google puede considerar que es mejor utilizar una sección relevante del texto de una
página si este es muy similar a la consulta de un usuario.
● Para que Google pueda indexar y renderizar bien la página, debes permitir que acceda a
Recomendación: añadir etiquetas de metadescripción en todas las páginas por si Google no encuentra un texto adecuado
los archivos JavaScript, CSS y de imagen que usa tu sitio web.
● Si el archivo [Link] de tu sitio no permite rastrear esos recursos, nuestros algoritmos no
podrán renderizar ni indexar bien tu contenido. Esto puede afectar al posicionamiento en Resume de forma precisa el contenido de la página
los resultados de búsqueda. Describe e informa a los usuarios del contenido de tu sitio de un modo que capte su interés si la
etiqueta de metadescripción aparece como fragmento en un resultado de búsqueda.
Acción recomendada: usa la herramienta de inspección de URLs.
● permite saber cómo ve y renderiza Google el contenido Recomendación: comprueba que
● con esta info puedes identificar y solucionar varios problemas de indexación de tu sitio. - tenga la longitud adecuada para mostrarse por completo en la Búsqueda
- tenga toda la info necesaria para que los usuarios determinen si la página es útil
Crea títulos de página únicos y precisos
● Un elemento <title> indica a usuarios y buscadores el tema de una página. Qué debes evitar:
● Coloca <title> dentro del <head> del documento HTML
● Crea un texto de título único para cada página de tu sitio. ● Escribir una etiqueta de metadescripción que no tenga relación con el contenido de la pág
● Proporcionar descripciones generales, como "Esto es una página web" o "Página sobre".
<html>
<head> ● Rellenar la descripción solo con palabras clave.
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for ● Copiar y pegar todo el contenido del documento en la etiqueta de metadescripción.
sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body> Utiliza descripciones únicas en cada página
... ● Al tener una etiqueta de metadescripción diferente en cada página, ayudas tanto a los
Controla los enlaces de título y los fragmentos en los resultados de búsqueda usuarios como a Google
Si tu documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido del
elemento <title> aparezca como enlace de título del resultado de búsqueda. Añade etiquetas de encabezado para destacar el texto importante
● Con ellos puedes indicar los temas importantes y crear una estructura jerárquica de tu
El elemento <title> de una página principal puede incluir el nombre del sitio web, así como otros contenido, de modo que los usuarios puedan navegar con más facilidad.
datos importantes (ubicación, especialidades, ofertas)
Imagina que haces un esquema
Describe con precisión el contenido de la página ● Considera cuáles son los puntos principales y secundarios del contenido de la página y, en
Elige un título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema del contenido de la página. función de ello, decide dónde utilizar etiquetas de encabezado.

Crea elementos <title> únicos para cada página No pongas demasiados y largos encabezados en una página
Comprueba que cada página de tu sitio tenga texto único en el elemento <title>, ya que así ayudas a ● Si incluyes demasiadas en una página, a los usuarios les costará distinguir dónde comienza
Google a saber en qué se diferencia una página de las otras. o termina cada tema.

Utiliza elementos <title> breves pero descriptivos Añade marcado de datos estructurados
● Pueden ser breves e informativos a la vez. datos estructurados = son fragmentos de código que puedes añadir a las páginas de tu sitio para
● Si es lo contrario, puede que Google solo muestre una parte del texto en el elemento describir su contenido y ayudar a que los buscadores comprendan mejor lo que contienen.
<title> o un enlace de título que se genere automáticamente en el resultado de búsqueda.
Con esta info, los buscadores pueden mostrar el contenido de forma más llamativa en los resultados
Utiliza la etiqueta de metadescripción de búsqueda, lo que puede ayudarte a atraer a los clientes adecuados para tu empresa.
Supongamos que tienes una tienda online y que etiquetas una página de producto en concreto; al Al añadir tu sitio web a Search Console añade las versiones http:// y https:// y las versiones con y
hacerlo, nos ayudas a saber que en esa página aparece una bicicleta, su precio y reseñas de clientes. sin www.
Es posible que mostremos esta información en el fragmento de los resultados de búsqueda de las
consultas relevantes. Estos resultados se denominan "resultados enriquecidos". La ruta, el nombre del archivo y la cadena de consulta determinan a qué contenido de un servidor se
accede. Estos tres elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que FILE dará como
Puedes etiquetar muchos datos relevantes sobre tu empresa: resultado una URL distinta que file. En el nombre de host y en el protocolo no se distingue entre
● Productos que vendes / Ubicación de la empresa / Recetas mayúsculas y minúsculas.
● Vídeos sobre tus productos o tu empresa / Horarios de apertura
● Listas de eventos / El logotipo de la empresa y muchos datos más Los fragmentos identifican a qué parte de la página se desplaza el navegador. Como el contenido es
el mismo independientemente del fragmento, los buscadores suelen ignorarlos.
Recomendación: añadir datos estructurados con etiquetas válidas para describir tu contenido.
Puedes añadir las etiquetas en el código HTML de tus páginas o utilizar herramientas como Cuando se hace referencia a la página principal, una barra inclinada posterior al nombre de host es
Marcador de datos y Asistente para el marcado. opcional, ya que lleva al mismo contenido ([Link] = [Link]

Comprueba tu marcado (etiqueta) con la prueba de resultados enriquecidos de Google En el caso de la ruta y el nombre de archivo, una barra inclinada posterior se vería como una URL
● Fijarse que no haya ningún error en la implementación. diferente (que indica un archivo o un directorio) ([Link] no =
● Puedes introducir la URL o copiar el código HTML donde se incluyen las etiquetas. [Link]

La navegación es importante para los buscadores porque

Utiliza las herramientas Marcador de datos y Asistente para el marcado
● ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan.
Marcador de datos: utilízalo si quieres probar el marcado de datos estructurados sin cambiar el ● contribuye a q los buscadores sepan qué contenido considera importante el propietario del sitio web
código fuente de tu sitio
Asistente para el marcado: Si quieres obtener el código de marcado listo para copiarlo y pegarlo en Planifica la navegación a partir de la página principal
una página página principal o inicio
● página más visitada / el punto de partida de la navegación.
Qué debes evitar: Cambiar el código fuente de un sitio web si no tienes claro si vas a implementar ● ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática específica para crear otra página en que
etiquetas de datos estructurados. se describan las páginas relacionadas (por ejemplo, página de inicio > lista de temas
relacionados > tema específico)?
Supervisa el rendimiento de las páginas etiquetadas ● ¿Tienes cientos de productos diferentes que deben clasificarse en diferentes categorías y
Los informes de resultados enriquecidos de Search Console muestran subcategorías?
● la cantidad de páginas de tu sitio que incluyen un determinado tipo de etiquetas
● la cantidad de veces que han aparecido en los resultados de búsqueda Usa listas de rutas de exploración
● el número de veces que los usuarios han hecho clic en ellas durante los últimos 90 días. Ruta de exploración = fila de enlaces internos situada en la parte superior o inferior de una página
● los errores que hemos detectado. que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la página de inicio.

Qué debes evitar: La página de inicio es el primer enlace y se sitúa a la izquierda; las secciones más concretas se van
● Etiquetar datos que los usuarios no puedan ver. enumerando hacia la derecha.
● Crear reseñas falsas y añadir etiquetas irrelevantes.
Al mostrar las rutas de exploración, utiliza el marcado de datos estructurados correspondiente.
ORGANIZAR LA JERARQUÍA DE UN SITIO Crea una página de navegación sencilla para los usuarios
Entiende cómo utilizan los buscadores las URL ● muestra la estructura del sitio web = lista jerárquica de las páginas que se incluyen en este.
● se consulta en esta página si no pueden encontrar otras páginas
Los buscadores necesitan una URL única por fragmento de contenido para poder rastrear e indexar
dicho contenido y remitir a los usuarios a él.
Crea una arquitectura fluida y natural
● Facilita poder ir del contenido general al contenido específico
Los diferentes contenidos (productos) así como el contenido modificado (traducciones) deben utilizar
● Comprueba que se puede acceder a todas las páginas de tu sitio mediante enlaces
URLs diferentes para que aparezcan correctamente en la búsqueda.
● Incluye enlaces a páginas relacionadas (contenido similar)
Las URLs se dividen en varias secciones distintas:
Qué debes evitar:
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
● Dividir y separar en exceso el contenido (20 clics dms para ir de la página principal a otra)
Google recomienda que todos los sitios web utilicen https://
Utiliza texto en la navegación ¿por qué?
Si controlas casi toda la navegación de un sitio con enlaces de texto, los buscadores pueden
El nombre de host es donde se aloja un sitio web y suele ser el mismo nombre de dominio que se
rastrearlo e interpretarlo fácilmente.
utiliza en el correo.

Google distingue entre las versiones con www y sin www ([Link] o [Link]).
Si creas una página con JavaScript, utiliza elementos con URLs en los valores del atributo href y EVITAR:
genera todos los elementos de menú al cargar la página, no cuando el usuario interactúe con la pág ● Utilizar URLs muy largas con parámetros innecesarios e IDs de sesión.
● Elegir nombres genéricos de páginas, como [Link].
EVITAR ● Usar demasiadas palabras clave, como [Link].
● Utilizar una navegación que se base completamente en imágenes o animaciones.
● Requerir gestiones de eventos basadas en secuencias de comandos de la navegación . Crea una estructura de directorios simple
Que solo organice el contenido y permita que los visitantes identifiquen dónde se encuentran.
Crea una página de navegación para los usuarios y un sitemap para los buscadores Prueba a indicar el tipo de contenido que se incluye en una URL con la estructura de directorios.
● Incluye una página de navegación simple que muestre todo el sitio para que los usuarios EVITAR:
puedan consultarla. ● Tener un anidamiento profundo de subdirectorios,
● Para aprovechar los buscadores, crea un archivo de sitemap en formato XML que incluya como:/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/[Link].
todas las URLs relevantes del sitio, así como las fechas de la última actualización de su ● Utilizar nombres de directorios que no tengan relación con su contenido.
contenido principal. Para que los buscadores descubran las páginas nuevas y modificadas.
EVITAR Proporciona una versión de una URL para llegar a un documento
● tu página quede obsoleta e incluya enlaces rotos. Para evitar que los usuarios incluyan enlaces a diferentes versiones de una misma URL, debes utilizar
● tu página NO esté organizada por temas.. la misma URL tanto en la estructura del sitio como en los enlaces internos de tus páginas.
- Si descubres que hay usuarios que acceden al mismo contenido a través de varias URLs, te
Muestra páginas 404 útiles recomendamos que crees una redirección 301 que lleve de las URLs no preferidas a la que
¿ Que hago si se llega a una página que no existe? SE DEBE tener una página 404 personalizada quieras. Si no puedes redirigir, puedes utilizar el elemento de enlace rel="canonical".
que los redirija a una página operativa del sitio EVITAR

recomendación: añade un enlace a la página de inicio y proporciona enlaces que dirijan a contenido
● Permitir que páginas de los subdominios y el directorio "root" accedan al mismo contenido
(por ejemplo, [Link]/[Link] y [Link]/[Link]).
popular o relacionado de tu sitio.
(utilizar Google Search Console para buscar los motivos por los q hay URLs q causan errores 404.)
OPTIMIZAR EL CONTENIDO
Haz que tu sitio web sea interesante y útil
EVITAR
El contenido útil y atractivo es el factor más importante para que un sitio web tenga un buen
● Permitir que las páginas 404 se indexen en los buscadores (asegúrate de que tu servidor posicionamiento.
web esté configurado para mostrar un código de estado HTTP 404 o, en los sitios basados - Los usuarios reconocen un buen contenido en cuanto lo ven y es probable que se lo
en JavaScript, incluir una etiqueta noindex cuando se soliciten páginas que no existen). recomienden a otros usuarios ( a través de blog, servicios de redes sociales, correos
electrónicos, foros).
● Bloquear el rastreo de las páginas 404 mediante el archivo [Link]. - Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena
reputación a los sitios web, tanto entre los usuarios como con Google, y para conseguirlo,
● Proporcionar únicamente un mensaje poco claro: "No se ha encontrado" o "404",
normalmente se necesita contenido de calidad.
● Diseñar las páginas 404 de manera que no sean coherentes con el resto del sitio web.
Descubre lo que quieren los lectores (y ofréceselo)
Piensa en las palabras que los usuarios pueden utilizar para encontrar un fragmento de tu contenido.
Las URLs sencillas transmiten información sobre el contenido
Al crear categorías descriptivas y nombres de archivo en los documentos de tu sitio web - Por ejemplo, quizá un aficionado de fútbol busca la palabra "fifa", mientras que otro usuario
- organizas el sitio web. puede hacer una consulta más general, como "eliminatoria de fútbol".
- Generas URLs más sencillas para los quieran enlazar a tu contenido. Debes tener en cuenta estas diferencias de comportamiento de búsqueda a la hora de escribir el
contenido (utilizando una buena mezcla de frases de palabras clave), es posible que haya un efecto
Las URLs extremadamente largas y crípticas que contengan pocas palabras reconocibles pueden positivo.
intimidar a los visitantes. Crea un servicio nuevo y útil que lo vuelva único ante el resto. O bien escribe un artículo de
EJEMPLO: investigación original, explica una noticia emocionante o saca provecho de tu base de usuarios única.
- COMO NO:
[Link] Redacta textos fáciles de leer: A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de entender.
- COMO SÍ: [Link]
[Link] Organiza los temas claramente: Organiza el contenido y divídelo en secciones para que se
encuentre rápido.
Las URLs se muestran en los resultados de búsqueda
Recuerda que: Crea contenido nuevo y único: Para que tus visitantes actuales sigan volviendo al sitio web y atraer a
- La URL de un documento suele mostrarse en los resultados de la Búsqueda de Google nuevos usuarios.
cerca del título del documento.
- Google puede rastrear todo tipo de estructuras de URL, pero igual hay que simplificarlo. Optimiza el contenido para los usuarios, no para los buscadores: Diseña tu sitio web teniendo en
cuenta las necesidades de los visitantes y asegúrate de q los buscadores puedan acceder a él
Utiliza palabras en las URLs fácilmente.
URLs atractivas a los visitantes si contienen palabras relevantes para el contenido y estructura del
sitio web. EVITAR
 ● Añadir demasiadas palabras clave innecesarias que vayan dirigidas a los buscadores y que ● Si no quieres que se rastree ningún enlace de una página, añade la etiqueta <meta
puedan molestar o confundir a los usuarios. name="robots" content="nofollow"> a la etiqueta <head> de la página.
● Tener bloques de texto, como "errores ortográficos frecuentes utilizados para llegar a esta
página", que no aportan prácticamente nada a los usuarios. Usa el atributo nofollow para evitar comentarios spam
● Ocultar texto a los usuarios de forma engañosa, pero mostrarlo a los buscadores. Para indicar a Google que no siga ni transfiera la reputación de tu página a las páginas enlazadas
<a href="[Link] "nofollow">Anchor text here</a>
Genera confianza en los usuarios: <a href="[Link] "ugc">Anchor text here</a>
Así se sentirán cómodos al navegar por él.
Los sitios con buena reputación son de fiar. Para indicar a Google q no debe seguir un enlace:
POR ESO… <a href="[Link] rel="nofollow">Anchor text here</a>
● Facilita info sobre quién publica tu sitio, autores de su contenido y sus propósitos. <a href="[Link] rel="ugc">Anchor text here</a>
● Si tienes un sitio web en el que se hacen compras, la información sobre el servicio de
atención al cliente debe estar clara y completa para resolver cualquier problema. ¿Cuándo es útil utilizar el atributo "nofollow"? Si tu sitio web incluye un blog en el que pueden
publicarse comentarios. Estas áreas de un blog son muy susceptibles de recibir comentarios spam.
Indica claramente el área de especialización y la autoridad de tus colaboradores
La calidad de un sitio se considerará mayor cuanta más experiencia tenga sobre un tema. Añade nofollow automáticamente a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes
El contenido publicado en tu sitio lo hayan creado o editado expertos en la materia.
OPTIMIZAR LAS IMÁGENES
Proporciona suficiente contenido sobre un tema Usa imágenes HTML: Inserta imágenes en tu contenido mediante elementos de imagen HTML.
El contenido debe estar escrito de forma objetiva y precisa / de manera clara y exhaustiva.
EVITAR: No proporcionar contenido necesario para cumplir el objetivo de la página. Usa los elementos HTML <img> o <picture>
Las etiquetas HTML semánticas ayudan a los rastreadores a buscar y procesar imágenes. Con el
● EJEMPLO: si añades una receta a una página, debes incluir una lista de todos sus ingredientes e elemento <picture> también puedes especificar varias opciones para los distintos tamaños de
instrucciones, no basta con incluir solo los ingredientes pantalla de las imágenes adaptables.
- Incluir el atributo loading="lazy" en las imágenes para una carga más rápida de las páginas.
Evita anuncios que distraigan: procura no mostrar anuncios, contenido suplementario ni páginas EVITAR:
intersticiales que entorpezcan la experiencia de los usuarios.
● páginas intersticiales = páginas q aparecen antes o dps de acceder al contenido al q se quiere ir.
● Mostrar mediante CSS las imágenes que quieres que indexemos.

Usa el atributo alt: Proporciona a las imágenes un nombre de archivo descriptivo y una descripción
UTILIZA ENLACES DE FORMA ADECUADA mediante el atributo alt cuando no se puede mostrar por algún motivo.
Comprueba que el texto de los enlaces sea adecuado
- El texto de un enlace es su parte visible. ¿Por qué se recomienda utilizar este atributo?
- Este texto proporciona a los usuarios y a Google info sobre la página enlazada. - Si un usuario navega por tu sitio con tecnología asistencial, como un lector de pantalla, el
- Los enlaces de una página pueden ser internos (dirigen a páginas del mismo sitio) o contenido del atributo alt proporciona información sobre la imagen .
externos( dirigen a contenido de otros sitios) - Otro motivo: si utilizas una imagen como enlace, el texto alternativo de dicha imagen se
trata de manera similar al texto de un enlace de texto.
Escribe texto descriptivo: Escribe texto del enlace que ofrezca una idea general sobre el contenido
Ojo: NO usar más imágenes como enlaces en la navegación de tu sitio si puedes usar enlaces de
de la página enlazada.
texto en su lugar.
- Google Imágenes podrán entenderlas con más facilidad , si optimizas los nombres de
EVITAR:
archivo y el texto alternativo de tus imágenes
● Redactar el texto de un enlace con palabras genéricas, "página", "artículo" o "haz clic aquí".
● Utilizar texto que no se ajuste al tema Usa nombres de archivo y texto alternativo breves y descriptivos
Como en muchas otras partes de una página que pueden optimizarse, los nombres de archivo y el
texto alternativo son mejores si son breves y descriptivos.
Redacta texto conciso: texto breve pero descriptivo
EVITAR:
● Utilizar nombres de archivo genéricos, como [Link], [Link] y [Link], Si tu sitio tiene miles
Añade formato a los enlaces para detectarlos fácilmente: Los usuarios deben distinguir fácilmente
de imágenes, puedes automatizar el proceso de poner nombre a las imágenes.
el texto de los enlaces del texto normal de una página.
● Escribir nombres de archivo muy largos.
EVITAR: Utilizar código CSS o estilos de texto que no permitan diferenciar los enlaces.
● Utilizar demasiadas palabras clave en el texto alternativo o copiar y pegar frases enteras.
Ten en cuenta también el texto de los enlaces internos
Introduce texto alternativo al utilizar imágenes como enlaces
EVITAR
Si decides utilizar una imagen como enlace, te recomendamos que le añadas texto alternativo para
● Utilizar enlaces con demasiado texto o palabras clave pensando solo en los buscadores.
que Google pueda tener más info sobre la página enlazada. Al hacerlo, imagina que es el texto de un
● Crear enlaces innecesarios que no ayuden a los usuarios a navegar por el sitio web.
enlace de texto.
EVITAR
Comprueba a qué páginas enlazas en tu sitio web
● Escribir un texto alternativo demasiado largo que podría considerarse contenido
● Al incluir enlaces de otro sitio web en el tuyo, puedes dar parte de tu reputación..
fraudulento.
● Utilizar solo enlaces de imagen en la navegación del sitio web.
 descripciones y elementos de enlace, entre otras metaetiquetas, en todas las versiones de las
Ayuda a los buscadores a encontrar tus imágenes páginas.
Con un sitemap de imágenes, puedes dar a Google más info sobre las imágenes de tu sitio y así hay
más probabilidades de que muestren en los resultados de Google Imágenes.
7. Comprueba que los datos estructurados, las imágenes, los vídeos y los metadatos que
contiene tu sitio web para ordenadores también se incluyan en el sitio móvil.
- La estructura de este archivo es similar a la del archivo de sitemap en formato XML de las
Prácticas recomendadas
páginas web.
Utiliza formatos de imagen estándar ● Para saber si Google considera que tu sitio web funciona correctamente en dispositivos
Los navegadores son compatibles con los formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP. móviles, haz la prueba de optimización para móviles con tus páginas para móviles.
También la extensión del nombre de archivo coincida con el tipo de archivo. ● Si tus páginas para móviles tienen URLs independientes, asegúrate de probar tanto la
versión para ordenadores como la versión para móviles de la URL. De esta forma,
Optimizar un sitio para móviles
compruebas que la redirección funcione y se pueda rastrear.
Las personas que realizan búsquedas en Google utilizan dispositivos móviles por eso es fundamental
tener un sitio adaptado a los dispositivos móviles para mantener tu presencia online.
Promocionar un sitio web
Diferencias entre dispositivos
Los enlaces a tu sitio web se irán añadiendo a medida que los usuarios descubran tu contenido.
● Smartphones: se parecen a los navegadores para ordenadores porque pueden renderizar →Si promocionas eficazmente el contenido nuevo, conseguirás que los usuarios interesados en el tema descubran tu
gran parte de la especificación HTML5, su tamaño de pantalla es inferior y la orientación sitio web más rápidamente.
predeterminada es la vertical. 1. Una buena manera de comunicar a tus usuarios el contenido o los servicios nuevos que
● Tablets: Las pantallas de los tablets suelen ser mayores, se debe ofrecer contenido ofreces es crear una entrada de blog en tu propio sitio web informando de ello.
optimizado pq los usuarios esperan ver el sitio web tal como en el navegador 2. También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio
● Teléfonos multimedia: es el caso de los navegadores de la mayoría de los teléfonos 3G offline( URL en las tarjetas de visita, en el papel membretado, en los pósteres, etc)
3. También puedes enviar periódicamente a los clientes una newsletter por correo para
que no son smartphones.
informarlos del contenido nuevo que publiques en el sitio web de la empresa.
● Teléfonos básicos: en los navegadores de estos teléfonos no se pueden procesar páginas
web HTML normales para ordenadores. Si tienes una empresa local, reclamar tu Perfil de Empresa te ayudará a llegar a los clientes que usen
Elige una estrategia para optimizar tu sitio web para móviles Google Maps y la Búsqueda de Google.
Hay varias opciones para optimizar tu sitio web para móviles, y Google admite varios métodos de
implementación: Conoce las redes sociales
● Diseño web adaptable (método recomendado) Los sitios web han facilitado que se relacionen grupos de usuarios con intereses similares y
● Publicación dinámica contenido oportuno.
● URLs independientes Evitar:
● Promocionar todas las novedades pequeñas; promociona solo las grandes e interesantes.
PRIMERO se crea un sitio optimizado para móviles y LUEGO puedes comprobar si tus páginas ● Incluir el sitio en esquemas en los que se promocione contenido artificialmente para que
cumplen los requisitos para que se consideren optimizadas para móviles en las páginas de ocupe una posición destacada en estos servicios.
resultados de la Búsqueda de Google. prueba de optimización para móviles de Google
Ponte en contacto con la comunidad relacionada con tu sitio
Si páginas de tu sitio cuyo contenido estático (como entradas de blog o páginas de destino de Puede ser útil estar en contacto con la comunidad relacionada a tu sitio, ya que pueden darte ideas
productos), implementalo mediante AMP (Accelerated Mobile Pages es un formato especial de para crear contenido u ofrecer buenos recursos a los usuarios.
HTML que hace que tu sitio sea rápido y fácil de usar, y que pueda acelerarse más mediante diversas EVITAR:
plataformas, incluida la Búsqueda de Google. ● Enviar solicitudes a todos los sitios cuyo contenido esté relacionado con tu área temática
para que incluyan enlaces a tu sitio.
Configura los sitios web móviles para que puedan indexarse correctamente ● Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de obtener PageRank.
1. ¿publicación dinámica o tienes un sitio web móvil diferente del canónico?? AVISALE a
Google si una página tiene formato para móviles. ANALIZAR EL RENDIMIENTO DE BÚSQUEDA Y EL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS
2. Si utilizas un diseño web adaptable, añade la etiqueta meta name="viewport" al navegador Analiza el rendimiento de búsqueda
para indicarle cómo debe ajustarse el contenido. Los buscadores principales proporcionan herramientas con las que los propietarios de sitios web
3. No impidas que los recursos se puedan rastrear. Si bloqueas recursos de páginas, Google pueden analizar el rendimiento de su sitio en el buscador que decidan. Una de esas herramientas es
no llegará a saber todo lo que hay en tu sitio web. Esta situación suele producirse si en el archivo search console y este .da respuesta a:
[Link] se bloquea el acceso a todos o algunos de tus recursos. ● ¿puede Google encontrar mi contenido?
● ¿qué rendimiento tiene mi sitio en los resultados de búsqueda de Google?
4. No cometas errores habituales que crean frustración( videos que no cargan,etc) en los
visitantes que utilizan móviles. Utilizar Search Console te permitirá mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda.
5. Las páginas para móviles que ofrezcan una experiencia deficiente a los usuarios pueden ● Ver las partes de un sitio que el robot de Google no ha podido rastrear eficazmente.
perder posiciones o aparecer con una advertencia en los resultados de búsqueda móvil. ej: las ● Probar y enviar sitemaps.
ventanas emergentes o intersticiales. ● Analizar o generar archivos [Link].
● Quitar las URLs que el robot de Google ya haya rastreado.
6. Haz que todas las funciones (videos y fotos) estén disponibles en todos los dispositivos. En ● Especificar un dominio preferido.
el caso de los buscadores, proporciona todos los datos estructurados como títulos, ● Identificar problemas con las metaetiquetas title y description.
● Conocer las búsquedas principales con las que se ha llegado a un sitio.
● Hacerse una idea de cómo ve Google las páginas.
● Recibir notificaciones de infracciones de las directrices de calidad y solicitar q se revise un sitio.

Analiza el comportamiento de los usuarios en tu sitio

Si has mejorado el rastreo e indexación de tu sitio con Google Search Console, puedes saber qué
tipo de tráfico recibe tu página web a través de analítica web con Google Analytics.
Puedes utilizar estos programas para hacer lo siguiente:
● Obtener info valiosa sobre cómo acceden los usuarios al sitio y su comportamiento en este.
● Saber cuál es el contenido más popular de tu sitio.
● Medir el impacto de las optimizaciones que hagas en tu sitio (EJ ¿ha aumentado el tráfico
procedente de buscadores al cambiar las metaetiquetas title y description?).