LENGUAJE

DOCENTE - Soporte o elementos adyacentes que

MARLON SAAVEDRA acompañan y permiten dar más
realidad al objeto.
SEMANA 04
- Variantes o códigos iconográficos son
los elementos que materializan el
COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL fenómeno representado y son: color,
forma, tiempo, plano, ángulo, código
I. DEFINICIÓN: verbal.
La semiótica en su significado más amplia se
presenta como una investigación se presenta B. Significados:
como una investigación sobre los sistemas de Denotativo
signos, y en este sentido llega a tomarse Toda imagen es un elemento reforzador
como sinónimo e Semiología, Charles de información, tanto oral como escrita.
Morris, (1976:58) dio el nombre de semiótica Es en si un documento gráfico e
al análisis sobre el lenguaje como “sistema ilustrador de una realidad. Por ejemplo,
de signos que no encajaba en la ciencia las fotografías documentales, didácticas y
lingüística”. De todo lo anterior se infiere periodísticas.
que ña semiótica abarca el estudió del
sistema de signos extralingüísticos. Connotativo
De acuerdo a los fines que persigue la
II. LA IMAGEN: imagen tienen, a veces, distintas
Etimológicamente deriva del latín Imago que interpretaciones o puede esconder un
denota, imitación. Y lo podemos definir mensaje. Estas pueden ser las imágenes
como la representación de los objetos o seres publicitarias o artísticas. Y presentan:
en relación con su semejanza. Imagen es la - Intencionalidad porque persigue un
sustitución de una realidad por otra. Con esta propósito, ya sea mercantilista o
frase se abarcan todos aquellos ámbitos en artístico.
los que se utiliza el término, por ejemplo: La - Persuasión o apelación directa o
imagen visual o gráfica, desde la pintura a la subliminal a la conciencia.
Realidad Virtual (una fotografía sustituye a - Caracterización, es decir, refleja las
la realidad fotografiada, siendo una nueva características de las personas hacía
realidad independiente en sí misma). La quien va dirigida la representación:
imagen mental o imaginación es también una sexo, edad, educación, cultura y el
realidad nueva e independiente de su nivel socioeconómico.
referente. La imagen social de una
institución, personaje o producto, es también IV. CLASIFICACIÓN
una nueva realidad elaborada, que reemplaza
a la originalidad o a cualquier otra que se A. FIJAS O ESTÁTICAS
hayan formado previamente los perceptores Se origina en el deseo del hombre de
externos. retener y perpetuar, a través del tiempo,
un aspecto visual del mundo exterior.
III. ESTRUCTURA (fotografías, cuadros pictóricos, retratos,
Al igual todo signo está dado como una etc.)
unidad indivisible de significado y
significante. B. MÓVILES
A. Significantes: Representan un fragmento del desarrollo
- El objeto o tema que motiva la de la historia visual de unos
representación de la imagen. Es el acontecimientos o fenómenos. A las
elemento principal, que de acuerdo al nociones de espacio y forma incorporan
propósito que sigue la imagen puede también la de movimiento y tiempo.
tener mayor o menor visibilidad.

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V. ROLES DE LA IMAGEN EN LA productos o servicios, divulgados por un

COMUNICACIÓN medio pagado y emitido con fines
comerciales.
A. INFORMATIVA También se propone crear un deseo de
Representa la realidad, es decir, adquirir algo, que deberá materializarse
situaciones que no son posibles de lo antes posible en compra.
detallar con el código lingüístico. Por lo
general se da en fotografías periodísticas. VIII. LA IMAGEN PUBLICITARIA
Toda imagen publicitaria presenta tres
B. EDUCATIVA características principales.
Cumple la función didáctica; sirve para - Complejidad de lenguajes
reforzar y facilitar la labor pedagógica. significativa (connotación).
- Multiplicidad significativa
C. LÚDICA - Efectiva el consumo vía la
Sirve de esparcimiento a sus comunicación social y ahora virtual.
observadores: cómics, calendarios,
pósters. De ahí que su función básica sea la
creación de un universo simbólico y
D. PERSUASIVA social poblado de elementos y figuras
Tiene por finalidad apelar al consumismo trasmitidas por los mensajes publicitarias.
o modificar la conducta del observador.
El soporte físico de toda la imagen
VI. GRADOS DE LA IMAGEN publicitaria son los afiches, carteles,
paneles y/o portadas de periodísticos o
A. GRADO DE COMPLEJIDAD revistas.
- ABSTRACTA Para estudiar la organización de la
La realidad aparece modificada imagen publicitaria podemos esbozar esta
artísticamente y su decodificación explicación.
requiere esfuerzo intelectual.
A. OBJETO
- FIGURATIVA Es la publicidad el objeto es claro de
La realidad es representada tal como identificar: la bebida, el automóvil, el
es. juguete, etc. Cuando el tema es un
tanto abstracto o de servicio se
B. GRADO DE ICONICIDAD recurre al uso de estereotipos o
- DE MAYOR ICONICIDAD símbolos icónicos.
Se parece muchísimo a lo
representado: fotografía, filmación. B. SOPORTE
Si en un afiche sacamos todo lo que
- DE REGULAR ICONICIDAD no es el objeto, motivo o razón para
Se parece mediamente a lo crear la imagen, tenemos un fondo de
representado: un retrato en blanco y elementos como puede ser un paisaje,
negro, un dibujo. la playa, un interior de habitación o
un campo de juego.
- DE MENOR ICONICIDAD a. Soportes ambientales: se entiende
Se parece poco: croquis, caricatura. por ambiente a los elementos que
rodean a las personas. Se
VII. LA PUBLICIDAD subdividen en naturales y
La publicidad es la comunicación de un artificiales.
mensaje destinado a influenciar la
conducta de los compradores de

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b. Soportes animados: se dividen en Gran plano general:

tres tipos. Corresponde a una toma desde
- Soportes animados humanos: lejos, con enfoque al infinito.
por tanto, el hombre como la Interesa describir el ambiente;
mujer sirven de soportes los seres no aparecen.
especialmente en publicidad.
- Soportes animados animales: Plano general:
Los animales son usados para Concentra su atención en el
“sostener” algún objeto, pero conjunto (monumento,
se lo hace de acuerdo a la idea muchedumbre). Los
que trasmite, así el perro personajes no son
significa lealtad; el caballo, el reconocibles y siguen
trabajo; el gato, misterio; la formando parte del decorado.
hormiga, el trabajo, etc.
- Soporte lingüísticos: Plano general corto:
Son elementos La cámara se acerca a los
complementarios que permiten personajes; pero el decorado
reforzar la idea de la imagen y que aún ocupa parte
son: el logotipo o símbolo del importante del encuadre está
producto; el slogan o frase en función del hombre.
tentadora y el texto son los
datos complementarios. b. Plano de personaje:
Se da de la siguiente manera:
C. VARIANTE
Constituye precisamente la forma en Plano entero
que parecen el objeto y los soportes. Presente al personaje en
“… a través de las variantes se cuerpo
procede a connotar al objeto, entero.
atribuirle el sentido que el emisor
quiere el público descubra”

Al decir que es la forma de aparecer

objeto y soporte nos referimos a un
aspecto de diagramación que vendría
a ser el uso, tanto técnico-científico
como artístico, estético.

1. VARIANTE DE UBICACIÓN Plano medio largo o

EN EL PLANO americano
Comúnmente se nos presenta un Presenta las tres cuartas partes
listado de seres en un afiche del cuerpo del ser, es decir, de
publicitario y no nos fijamos las rodillas hacia arriba.
como se manifiestan estos. Para
eso tenemos que ver los diferentes
planos:

a. Plano de decorado:
Presenta los siguientes planos.

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Plano medio propiamente etc. Que se desea destacar del

dicho conjunto.
Abarca de la cintura hacia
arriba.

2.
Variante por el color
Esta variante es lograda alterando,
el uso del color y combinándolo
de acuerdo al propósito que se
quiere comunicar ya que en la
imagen publicitaria todo color
Plano medio corto presenta un significado.
Desde el busto hacia arriba
3. Variante de la forma
c. Plano de rostro Las variantes pueden cambiar de
acuerdo a los seres presentados en
Primer plano esta variante se ve de acuerdo a
La figura aparece encuadrada los puntos, líneas, o cuerpos
desde la parte superior de los geométricos o naturales.
hombros.
4. Variante del tamaño
Al igual que se puede alterar la
forma se puede manipular el
tamaño del OBJETO o del
SOPORTE, de esta manera se
acentúa el significado.

5. Variante de textura
Es la idea de suavidad o espereza
Gran primer plano
que un cuerpo plano o superficie
El rostro ocupa toda la
representa a la vista, de acuerdo a
pantalla, cartel o película.
la disposición de líneas o puntos,
puede concebir la idea de textura.

6. Variante del vestido

El vestuario es la publicidad
puede adecuarse al sentido al
mensaje, si en un ejemplo
observamos a una mujer ataviada
con ropa que se asocia a la
“Fuerza” y se acentúa el mensaje
de “…Cerveza fuerte”

7. Variante del detalle personal

Los cantantes, actores o
d. Plano de detalle personajes políticos, para
Nos presenta solo una parte distinguirse de los demás optan
del rostro, del cuerpo, objetos, por buscar algún elemento
auténtico.

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de embarazo de la cantante y, al pie de ellos,

8. Variante gestual un cochecito y una pelota de futbol, el cual
Los actores o modelos pueden es sostenida por el pie del futbolista. En esta
alterar sus expresiones con el fin imagen reconocemos:
de acentuar los significados y 1. La figura cumple un rol distractivo.
también poder expresar estados 2. Se trata de una imagen móvil.
anímicos, por esta razón el gesto 3. Destaca la función persuasiva.
4. El plano del encuadre es de personaje.
es una variante muy utilizada en
5. Es una imagen en plano entero.
la publicidad y la propaganda.
SOLO SON CORRECTAS:
A) 1,3,4 B) 2,4,5 C) 3,4,5
9. Variante postural D) 2,3,4 E) 1,2,3
Al igual que el gesto, las posturas
que adoptan los actores y modelos 4. La publicidad con imágenes debería ser
de publicidad son variantes que responsable de:
acentúan el significado de los 1. Mostrar las ventajas y desventajas de los
mensajes visuales. servicios.
2. Que cambiemos nuestra presencia para
10. Angulo estar a la moda.
Constituyen los enfoques a que se 3. Incrementar nuestro nivel cultural para
someten las imágenes cumpliendo estar a la moda.
su propósito y pueden ser: 4. Que el público consuma algo económico,
no importando la calidad.
Horizontales
5. Hacer que busquemos la autenticidad y la
Picado
sencillez antes que la apariencia.
Contrapicado SON CORRECTAS:
A) 2,3,4,5 B) 3,4,5 C) 2,3,4
PRÁCTICA D) 1,3,5 E) Todas

1. La toma aérea de la zona devastada en 5. En un cuartel publicitario se muestra una

Florida capta incluso a las víctimas de la dama con un vestido elegante, resaltando la
inundación. Esta toma corresponde a una calidad de la tela y se estructura un mensaje
imagen en: que dice: “Polystel… se mantiene joven,
A) Gran primer plano. aunque pases los años”. Según ello aprecia:
B) Contrapicado 1. El objeto es la tela.
C) Plano general corto. 2. El plano presenta ángulo horizontal o
D) Plano entero. frontal.
E) Primer plano. 3. El soporte es lingüístico.
4. Plano de decorado.
2. El autorretrato de Vicent Van Gogh con la 5. Predomina la función educativa.
oreja autovendada, la realizó tras seccionarse A) 1,3,5 B) 2,3,5 C) 3,4,5
la oreja, lo encuadra desde el busto hacia D) 2,3,4 E) 1,2,3
arriba. Esta imagen corresponde al:
A) Plano medio 6. La foto que ha sido adherida al título
B) Primer plano profesional está en:
C) Gran primer plano 1. Plano medio corto.
D) Medio corto 2. Plano de personaje.
E) Plano americano 3. Plano de rostro.
4. Primer plano.
3. La pareja conformada por Shakira y Piqué 5. Gran primer plano.
publicaron en su cuenta de twitter una SON CIERTAS:
fotografía donde los muestran con el rostro A) 1,2 B) 2,4 C) 3,5
sonriente, el torso desnudo, las manos de D) 3,4 E) 2,5
ambos acariciando el vientre de nueve meses

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7. un cartel a un joven depositando los residuos Podemos afirmar que:

en los tachos de reciclaje, según su 1. El soporte es el intérprete.
clasificación. Sobre ka imagen afirmamos 2. Utiliza un lenguaje en función apelativa.
que: 3. Está presente solo el soporte ambiental.
1. Persuade al receptor. 4. Presenta plano de personajes.
2. Es una imagen estática. 5. Es imagen con rol persuasivo.
3. El soporte animado es el joven. SON CORRECTAS:
4. Presenta la función instructiva. A) 2,3,4,5 B) 1,2,4,5 C) 3,4,5
5. El motivo es el joven, D) 1,2,3,5 E) 1,2,4
SON CORRECTAS:
A) 1,2,4 B) 2,4,5 C) 2,3,4,5 12. Un camarógrafo logró captar una buena toma
D) 1,2,3,4 E) 3,4,5 del recorrido de los participantes en el Dakar,
gracias a que las hizo desde un helicóptero.
8. Son ejemplos de imágenes en la vida social: Esta imagen corresponde a la variante
1. Óleos del pintor Pedro Azabache en una denominada:
galería de arte. A) Plano de detalle
2. Los dibujos de los PCS X2. B) Ángulo picado.
3. La trasmisión del Concurso de Marinera. C) Ángulo contrapicado.
4. La foto del Presidente Hugo Chávez en los D) Ángulo frontal
polos de sus simpatizantes. E) Gran plano general.
5. Caricatura de los voleibolistas.
SON CIERTAS: 13. Acerca de la imagen de los participantes que
A) 1,2 B) 2,3 C) 3,5 llevó a obtener el Récord Guiness de
D) 2,4 E) 4,5 Marinera en la ciudad de Trujillo, podemos
afirmar que se reconoce:
9. Un papel presenta la imagen de unos niños, 1. Plano entero
los cuales juegan cerca de una pareja que 2. Su rol predominante es didáctico
está fumando; se aprecia también el slogan 3. Plano de personajes
“Fumar es dañino para la salud”. El 4. La variante de vestido determina la época
enunciado correcto acerca de lo descrito es: 5. La variante postural acentúa el mensaje.
A) Predomina la función educativa. SON CORRECTAS:
B) Solo el texto le da precisión al mensaje A) 1,2,3,4 B) 2,3,4,5 C) 3,4,5
que emite la imagen. D) 1,3,5 E) 1,3,4,5
C) El soporte de la imagen es el panel.
D) Presenta comunicación de masas y
horizontal. 14. En un spot publicitario de la tienda “Adidas”
E) Utiliza solo el código iconográfico. se promociona buzos para caballeros. El
modelo trata de convencer mostrando la
10. En la portada de un magazine se aprecia la suavidad de los mismos. La variante que
foto de Paolo Guerrero, “El Depredador”, predomina es de:
sosteniendo en sus manos nuestra bandera A) Tamaño
bicolor, rodeada de pelotas pintadas con rojo B) Terma
y blanco puestas en el grass. Dicha imagen C) Líneas
está en: D) Textura
A) Primer plano E) Color
B) Ángulo picado
C) Plano entero 15. En una imagen publicitaria cuya finalidad es
D) Plano americano impactar y atraer al consumidor, se hace uso
E) Gran primer plano de los siguientes recursos:
1. La historia del producto.
11. Al llegar a nuestro Centro preuniversitario, 2. Presencia de determinados modelos.
me dieron un volante donde estaba la imagen 3. La información acerca del producto.
del cantante peruano Gianmarco e invitaba a 4. El uso de un adecuado soporte.
su presentación artística en el Mall. 5. La impresión de colores y texturas.

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SON CORRECTAS: imagen resaltan las variantes:

A) 1,3,4 B) 2,3,5 C) 4,5 1. Gestual
D) 3,4,5 E) Todas 2. De textura
3. De forma
16. En una de las escenas la película Hansel y 4. De vestido
Gretell, los hermanos capturan a una de las 5. De detalle personal
brujas sosteniéndola del pie con una soga 6. Postural
colgada del árbol. La bruja, enfurecida y SON CORRECTAS:
prisionera, observa a los jóvenes desde arriba A) 1,2,3,4 B) 2,3,6 C) 4,5,6
y les obliga a que la suelten… Esta imagen D) 3,4,5 E) 1,4,5,6
corresponde al ángulo:
A) Normal 20. Respecto de los colores en la imagen,
B) Picado podemos afirmar que:
C) Corte del encuadre 1. Son convencionales, de valor arbitrario.
D) Invertido 2. Pueden convertirse en símbolos.
E) Contrapicado 3. Son codificados, integrados en un sistema.
4. Pueden ser realistas, relacionan.
17. Relaciona los ejemplos con la función que directamente con el objeto representado.
cumple cada imagen: SON CORRECTAS:
1. Un video sobre “La Casa de César A) 1,2,3 B) 2,3,4 C) 3,5
Vallejo” proyectado en la clase de literatura. D) 2,4 E) Todas
2. Un afiche promocionando al nuevo
Smartphone. 21. ¿En qué plano, mayormente, ha sido tomada
3. La historia de Thor. la fotografía adherida a tu DNI?
4. Las fotografías de los 100 años de mi A) Gran plano general
abuelito. B) Plano de detalles
5. Los turistas observan un diagrama del C) Plano entero
circuito turístico de la Laguna Huacachina. D) Plano medio corto
a. Emotiva E) Primer plano
b. Distractiva
c. Instructiva 22. En la Tv observamos a una modelo
d. Educativa despampanante mostrando las bondades de
e. Persuasiva una determinada marca de cerveza:
LA RELACIÓN CORRECTA ES: A) Predominio del plano de rostros.
A) 1c, 2b, 3ª, 4e, 5d B) La imagen es móvil y estática.
B) 1d, 2e, 3b, 4ª, 5c C) El soporte es la modelo.
C) 1c, 2d, 3b, 4e, 5ª D) El objeto es la modelo.
D) 1ª, 2e, 3c, 4d, 5b E) Cumple un rol informativo
E) 1b, 2e, 3c, 4e, 5ª
23. La imagen de un candidato con el slogan
18. Con respecto de la imagen podemos afirmar: “honesto y trabajador”, durante electoral,
1. Para su interpretación debemos tener en pegaba en las paredes, cumple el rol de:
cuenta la denotación y connotación. A) Informar que no es honesto no trabajador
2. Siempre será idéntica a la realidad. B) Educar a los ciudadanos.
3. Es una unidad de comunicación. C) Ser una mentira.
4. Es elaborada con la intención de causar D) Persuadir al electorado.
efecto en el receptor. E) Intrigar a los adversarios.
5. Es de naturaleza iconográfica.
SON CORRECTAS: 24. En el siguiente caso: Roger compró un
A) 2,3,4,5 B) 2,4,5 C) 1,3,4,5 pantalón después de ver las imágenes
D) 3,4,5 E) 1,2,3,4 publicitarias televisivas del referido artículo.
El rol cumplido por las imágenes en este
19. Las participantes a Miss Perú La Libertad caso es:
posan con atuendos típicos del Perú. En esta A) Informativo

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B) Persuasivo A) 1,2,3,4 B) 1,3,5 C) 2,4,5

C) Educativo D) 1,2,3,5 E) Todas
D) Lúdico
E) Intencional

25. En los spots sobre publicidad televisiva (que 30. De los siguientes ejemplos:
subliminalmente manipulan nuestros gustos) 1. Comics
estamos frente a un tipo de comunicación: 2. Estatuas
A) audiovisual – colectiva – reciproca 3. Símbolos
B) audiovisual – social – vertical 4. Infografías
C) Unilateral – interpersonal – horizontal 5. Croquis
D) Privada – interpersonal – social Son iconos estáticos:
E) Pública – vertical – lingüística A) 2,3,4 B) 1,3,5 C) 2,4,5
D) 2,3,5 E) 1,3,
26. Se observa en el Facebook a una señorita
mostrando sus hermosos ojos verdes. El 31. La imagen que presenta el rol predominante
plano representando corresponde a: informativo se presenta en:
A) Rostros 1. Informes periodísticos
B) Decorado 2. La obra: “El amor en los tiempos del
C) Personaje – entero còlera”
D) Personaje – medio 3. Infografías policiales
E) Detalle 4. Telenovelas
5. Un libro de historia
27. Se anuncia en un diario la presentación de 6. Poster de tu cantante
una vedette conocida en un local céntrico. Son incorrectas:
Los roles de la comunicación presente son: A) 2,3,4 B) 1,3,5 C) 2,4,5
1. Informativo D) 2,3,5 E) 1,3
2. Persuasivo
3. Distractiva
4. Educativa
5. Instructiva
Son ciertas:
A) 1,3,5 B) 2,3,4 C) 1,2,3
D) 1,2,3,5 E) Todas

28. Corresponden los planes de personajes:

1. Gran plano general
2. Plano entero
3. Plano americano
4. Plano medio corto
5. Gran primer plano
son incorrectas:
A) 2,3,4 B) 1,5 C) 2,4,5
D) 1,3,5 E) Todas

29. En la imagen publicitaria los elementos de

soporte que se presentan son:
1. Naturales
2. Artificiales
3. Animados
4. Lingüísticos
5. Ambientales
Son correctas:

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