Campañas Sociales- Coca Cola
Campaña Contra el Racismo:
No es de extrañar que una empresa como Coca Cola que impulsa iniciativas en su compromiso
con la diversidad, equidad e inclusión este en contra de cualquier practica racista hacia
cualquier grupo de individuos ya sea por su color, idioma, religión o cultura. Un ejemplo de
esta practica fue durante el mundial de 2018, cuando el futbolista sueco Jimmy Durmaz se
convirtió en el blanco de centenares de insultos y amenazas de muerte hacia el y su familia en
las redes sociales debido a que este había jugado un papel importante en la derrota de Suecia
frente a Alemania, lo que provoco la ira de muchos aficionados que se voltearon en contra del
del centrocampista, sin embargo, esto solo causo que el apoyo hacia el futbolista creciera aun
mas gracias al apoyo de sus compañeros, bajo las etiquetas #backadurmaz y #viärsverige
("Somos Suecia"), el lema de la selección sueca de fútbol.
Coca Cola Suecia quienes ya estaban promocionando latas especiales con edición del Mundial,
decidió dar un paso al frente y cambio el mensaje de la Coca Cola “Zero Azúcar” a “Zero
Racismo” gracias al mensaje un fanático del futbolista que inspiro a tomar esta decisión,
siguiendo este ejemplo Coca Cola lanzo una edición limitada de latas de Coca Cola Zero Azúcar
en las que cambiaron la información descriptiva por la leyenda Zero Racismo que termino por
jugar un papel importante en la campaña viral #backadurmaz, esto inspiro a mas personas y
fundaciones a unirse en las protestas en contra del racismo.
Campaña Ecológica:
Coca Cola se ha pronunciado como una de las muchas empresas actuales que buscan combatir
el problema del empaquetado a escala global, debido a que muchas corporaciones de
alimentos, envasado o bebidas parecen ignorar la contaminación a largo plazo que provoca
esta practica desmedida hoy en día.
Con este objetivo en mente nació Coca Cola FEMSA como un socio embotellador junto con
ONG’s, gobiernos locales y los consumidores para optimizar un mejor camino a seguir y
disminuir el impacto sobre el medio ambiente al mejorar el rendimiento de nuestro
empaquetado, hoy en día existen 16 plantas de embotellamiento de Coca Colca- FEMSA, que
operan bajo la iniciativa CERO RESIDUOS, reciclando el 93% de los residuos generados en sus
plantas de embotellamiento, cabe mencionar que Coca Cola Company fue una de las primeras
empresas en comercializar el uso de las botellas PET, botellas reciclables fabricadas a partir de
materiales renovables a base de plantas conocidas como Plant Bottle, quien desde 2009 han
ayudado a eliminar más de 450.000 toneladas métricas de CO2 de la Atmosfera.
Campañas de Intercambio Cultura:
Una de las campañas mas grandes que diseño Coca Cola Company con el fin de apaciguar el
conflicto entre las naciones de la India y Pakistan, fue Small World Machines, una poderosa
campaña que busco a través del uso de dos máquinas expendedoras con pantalla táctil unir a
los habitantes de cada nación para así hacerles olvidar al menos por unos instantes la histórica
enemistad entre ambos países.
Las pantallas de cada una de estas maquinas de vending estaban situadas en dos centros
comerciales concurridos de transeúntes que los animaban a interactuar a través de una serie
de gestos, mientras las cámaras grababan y recogían todo lo que pasaba, la idea era
simplemente interactuar a distancia y hacerse amigo de la persona al otro lado de la máquina,
y de la frontera.
Fue ese momento de felicidad compartida lo que impulso el promover esta campaña como
una forma de incitar el entendimiento entre culturas de todo el mundo, demostrando como un
canal de comunicación en vivo puede llegar a vincular a dos extraños de dos países
históricamente divididos y hacer que compartan un momento de felicidad.
