3/7/22, 19:23 Evaluacion final - Escenario 8: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - PRACTICO - VIRTUAL/MERCADEO 1-[GRUPO B01]
Evaluacion final - Escenario 8
Fecha de entrega
5 de jul en 23:55
Puntos
100
Preguntas
20
Disponible
2 de jul en 0:00 - 5 de jul en 23:55
Límite de tiempo
90 minutos
Intentos permitidos
2
Instrucciones
Historial de intentos
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Intento Hora Puntaje
MANTENER Intento 2
12 minutos 95 de 100
MÁS RECIENTE Intento 2
12 minutos 95 de 100
Intento 1
29 minutos 65 de 100
Las respuestas correctas estarán disponibles del 5 de jul en 23:55 al 6 de jul en 23:55.
Puntaje para este intento:
95 de 100
Entregado el 3 de jul en 19:23
Este intento tuvo una duración de 12 minutos.
Incorrecto Pregunta 1 0
/ 5 pts
¿Cómo se denomina el conjunto de herramientas estratégicas de
marketing que la empresa combina para producir la respuesta que
desean los clientes y consumidores?
Segmentación de mercado.
Producto, precio.
Creación de valor.
Comunicaciones y mercado.
Pregunta 2 5
/ 5 pts
¿Qué es el mercadeo holístico?
Es el que considera de forma amplia y suficiente tanto dimensiones
internas como externas de la organización a fin de construir valor al
consumidor.
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Es el que se encarga de evaluar todas las herramientas digitales usadas
para los procesos de promoción y venta de productos.
Es el encargado de comercializar bienes y servicios que satisfagan las
necesidades y deseos.
Es el que se interesa por conocer al cliente interno de la organización para
comprender sus capacidades.
Pregunta 3 5
/ 5 pts
De los siguientes conceptos, señale los que necesitan comprender los
mercadólogos para tener éxito en sus actividades.
Todas las opciones son correctas.
Intercambios y relaciones.
Valor y satisfacción del cliente.
Necesidades, deseos y demandas.
Productos, servicios y experiencias.
Ninguna de las opciones es correcta.
Pregunta 4 5
/ 5 pts
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Seleccione falso o verdadero según corresponda.
Los cambios demográficos implican cambios en los mercados, así que
son muy importantes para los mercadólogos y hacen parte del
macroentorno de la organización.
Verdadero
Falso
Pregunta 5 5
/ 5 pts
Seleccione falso o verdadero según corresponda.
Los proveedores constituyen un eslabón importante en la red general de
la empresa en la entrega de valor al cliente y hacen parte del
microentorno de la organización.
Falso
Verdadero
Pregunta 6 5
/ 5 pts
Seleccione falso o verdadero según corresponda.
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de
sus costumbres, creencias arraigadas, normas de convivencia y otras
características.
Verdadero
Falso
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Pregunta 7 5
/ 5 pts
La empresa El Artesano Costurero S.A.S. se dedica a la producción y
comercialización de prendas de vestir para hombres. Fue constituida en
el año 2015 en la ciudad de Bogotá y limita su operación comercial a esta
ciudad. A la fecha, cuenta con solo 2 líneas diferentes de prendas de
vestir, pero para el mes de agosto de 2017, la empresa tiene planeado
lanzar al mercado una nueva y exclusiva marca de camisas formales bajo
el nombre BrettonWoods (BW) la cual espera vender por lo menos cuatro
veces más costosa que sus otras marcas, para lo cual lo han contratado
a usted para que asesore en algunos aspectos esenciales para poder
terminar de desarrollar esta marca y así lanzarla al mercado en la fecha
establecida con el mayor éxito posible. ¿Qué tipo de necesidades quiere
satisfacer la empresa El Artesano Costurero S.A.S. con su marca BW?
Necesidades básicas.
Necesidades sociales o de pertenencia.
Necesidades de autoestima o autorrealización.
Necesidades de protección.
Pregunta 8 5
/ 5 pts
La empresa El Artesano Costurero, S.A.S. se dedica a la producción y
comercialización de prendas de vestir para hombres. Fue constituida en
el año 2015 en la ciudad de Bogotá y limita su operación comercial a esta
ciudad. A la fecha, cuenta con solo 2 líneas diferentes de prendas de
vestir, pero para el mes de agosto de 2017, la empresa tiene planeado
lanzar al mercado una nueva y exclusiva marca de camisas formales bajo
el nombre BrettonWoods (BW) la cual espera vender por lo menos cuatro
veces más costosa que sus otras marcas, para lo cual lo han contratado
a usted para que asesore en algunos aspectos esenciales para poder
terminar de desarrollar esta marca y así lanzarla al mercado en la fecha
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establecida con el mayor éxito posible. Indique el tipo de investigación o
análisis que debería hacer la compañía para conocer a los actores más
cercanos a ella presentes en el entorno:
DOFA.
Matriz de producto-mercado.
Diamante competitivo.
PESTEL.
Pregunta 9 5
/ 5 pts
La empresa El Artesano Costurero S.A.S. se dedica a la producción y
comercialización de prendas de vestir para hombres. Fue constituida en
el año 2015 en la ciudad de Bogotá y limita su operación comercial a esta
ciudad. A la fecha, cuenta con solo 2 líneas diferentes de prendas de
vestir, pero para el mes de agosto de 2017, la empresa tiene planeado
lanzar al mercado una nueva y exclusiva marca de camisas formales bajo
el nombre BrettonWoods (BW) la cual espera vender por lo menos cuatro
veces más costosa que sus otras marcas, para lo cual lo han contratado
a usted para que asesore en algunos aspectos esenciales para poder
terminar de desarrollar esta marca y así lanzarla al mercado en la fecha
establecida con el mayor éxito posible. Seleccione el empaque que mejor
se ajuste a las camisas de BW.
Ningún empaque. Se presentan dobladas o colgadas en los puntos de
venta y se entregan en bolsa de la tienda.
Empaque primario en papel blanco como protector y una bolsa plástica
transparente como empaque secundario.
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Empaque primario en papel blanco como protector, en una caja de cartón
blanco con un certificado de autenticidad.
Empaque primario en bolsa de plástico transparente para que la prenda se
pueda ver.
Pregunta 10 5
/ 5 pts
La empresa El Artesano Costurero, S.A.S. se dedica a la producción y
comercialización de prendas de vestir para hombres. Fue constituida en
el año 2015 en la ciudad de Bogotá y limita su operación comercial a esta
ciudad. A la fecha, cuenta con solo 2 líneas diferentes de prendas de
vestir, pero para el mes de agosto de 2017, la empresa tiene planeado
lanzar al mercado una nueva y exclusiva marca de camisas formales bajo
el nombre BrettonWoods (BW) la cual espera vender por lo menos cuatro
veces más costosa que sus otras marcas, para lo cual lo han contratado
a usted para que asesore en algunos aspectos esenciales para poder
terminar de desarrollar esta marca y así lanzarla al mercado en la fecha
establecida con el mayor éxito posible. Indique el o los canales en que se
deberían comercializar las camisas BW.
En varias tiendas de la ciudad en el norte, centro y sur.
En Internet para que todo el mundo tenga acceso a las camisas.
En la mayor cantidad de tiendas posibles en la ciudad.
Solo en un par de tiendas en ubicaciones específicas de la ciudad.
Pregunta 11 5
/ 5 pts
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3/7/22, 19:23 Evaluacion final - Escenario 8: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - PRACTICO - VIRTUAL/MERCADEO 1-[GRUPO B01]
¿Qué tipo de necesidades satisfacen los productos cuyas marcas refieren
un símbolo como lo es la marca de ropa Adidas Original ante los demás
consumidores del mercado?
Necesidades de protección.
Necesidades básicas.
Necesidades sociales.
Necesidades de autorrealización.
Pregunta 12 5
/ 5 pts
Seleccione falso o verdadero según corresponda.
El entorno legal consiste en factores económicos que afectan el poder de
compra del consumidor y sus patrones de gastos.
Verdadero
Falso
Pregunta 13 5
/ 5 pts
Seleccione falso o verdadero según corresponda.
El entorno de marketing de la empresa incluye varios públicos entre los
cuales se pueden mencionar a los públicos gubernamentales y los
financieros.
Verdadero
Falso
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Pregunta 14 5
/ 5 pts
Hace referencia a la evaluación del cliente, la diferencia entre todos los
beneficios y todos los costos de una oferta de mercado en relación con
las ofertas de la competencia.
Definición de valor agregado.
Definición de valor percibido.
Definición de marketing.
Definición de satisfacción del cliente.
Pregunta 15 5
/ 5 pts
La empresa El Artesano Costurero, S.A.S. se dedica a la producción y
comercialización de prendas de vestir para hombres. Fue constituida en
el año 2015 en la ciudad de Bogotá y limita su operación comercial a esta
ciudad. A la fecha, cuenta con solo 2 líneas diferentes de prendas de
vestir, pero para el mes de agosto de 2017, la empresa tiene planeado
lanzar al mercado una nueva y exclusiva marca de camisas formales bajo
el nombre BrettonWoods (BW) la cual espera vender por lo menos cuatro
veces más costosa que sus otras marcas, para lo cual lo han contratado
a usted para que asesore en algunos aspectos esenciales para poder
terminar de desarrollar esta marca y así lanzarla al mercado en la fecha
establecida con el mayor éxito posible. Seleccione el segmento objetivo
de mercado (target) que mejor se ajuste a las camisas de BW.
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3/7/22, 19:23 Evaluacion final - Escenario 8: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - PRACTICO - VIRTUAL/MERCADEO 1-[GRUPO B01]
Juan es arriesgado, de clase alta y adulto joven, consumidor de tequila, es
dueño de un amplio apartamento tipo loft en la ciudad, es socialmente
activo, disfruta de la vida nocturna y los deportes de motor, no tiene
responsabilidades parentales pero pronto contraerá matrimonio, tiene su
propia empresa de importación de artículos deportivos.
Miguel es pragmático, de clase alta y adulto joven, no consume licores, es
dueño de una casa campestre fuera de la ciudad, es socialmente inactivo,
pero disfruta de la vida en familia y los deportes al aire libre, está casado,
tiene dos hijos y trabaja como tenista profesional.
Carlos es educado, de clase alta y joven, consumidor de whisky, es dueño
de un amplio apartamento en una zona exclusiva de la ciudad, es
socialmente activo, disfruta de la vida nocturna y no tiene
responsabilidades maritales ni parentales, gusta del poder y trabaja en la
bolsa de valores de Colombia en un cargo directivo.
Pregunta 16 5
/ 5 pts
¿Cuáles son elementos o componentes trabajados a nivel táctico?
Producto, precio, plaza y promoción.
Segmentación, selección de mercado, meta y posicionamiento.
Necesidades, deseos, metas y expectativas.
Personas, proveedores, programas y desempeño.
Pregunta 17 5
/ 5 pts
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3/7/22, 19:23 Evaluacion final - Escenario 8: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - PRACTICO - VIRTUAL/MERCADEO 1-[GRUPO B01]
¿Cuáles son las variables consideradas dentro del análisis del
macroentorno?
Económicas, políticas, sociales, culturales y ambientales.
Financieras, producción, mercadeo y talento humano.
Productos y personas, desempeño de los precios, comunicaciones y
canales de distribución.
Proveedores, público, consumidores, comercializadores y competidores.
Pregunta 18 5
/ 5 pts
La empresa El Artesano Costurero, S.A.S. se dedica a la producción y
comercialización de prendas de vestir para hombres. Fue constituida en
el año 2015 en la ciudad de Bogotá y limita su operación comercial a esta
ciudad. A la fecha, cuenta con solo 2 líneas diferentes de prendas de
vestir, pero para el mes de agosto de 2017, la empresa tiene planeado
lanzar al mercado una nueva y exclusiva marca de camisas formales bajo
el nombre BrettonWoods (BW) la cual espera vender por lo menos cuatro
veces más costosa que sus otras marcas, para lo cual lo han contratado
a usted para que asesore en algunos aspectos esenciales para poder
terminar de desarrollar esta marca y así lanzarla al mercado en la fecha
establecida con el mayor éxito posible. Indique cuál de las siguientes
actividades de promoción considera usted que debe ser la más
apropiada.
Hacer propaganda.
Ninguna.
Hacer publicidad masiva o broadcasting.
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3/7/22, 19:23 Evaluacion final - Escenario 8: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - PRACTICO - VIRTUAL/MERCADEO 1-[GRUPO B01]
Empaquetar el producto en una promoción 2x1.
Realizar un evento selectivo de relaciones públicas.
Pregunta 19 5
/ 5 pts
¿Cuáles son las variables consideradas dentro del análisis del
microentorno?
Financieras, producción, mercadeo y talento humano.
Productos y personas, desempeño de los precios, comunicaciones y
canales de distribución.
Ambientales, políticas, económicas, culturales, legales y sociales.
Público, proveedores, comercializadores, consumidores y competidores.
Pregunta 20 5
/ 5 pts
La comprensión del mercado a través de la detección de necesidades y
deseos, el diseño de una estrategia orientada al cliente, el desarrollo y
entrega de valor superior al consumidor y la construcción de relaciones
rentables con los clientes son los pasos que componen.
La matriz DOFA.
El análisis PESTEL.
La cadena de valor de la empresa.
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3/7/22, 19:23 Evaluacion final - Escenario 8: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - PRACTICO - VIRTUAL/MERCADEO 1-[GRUPO B01]
El proceso de marketing.
Puntaje del examen:
95 de 100
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