MANUAL DE MARCA

1
Es importante que todas las expresiones de nuestra marca contribuyan
a crear impresiones positivas y memorables, todo lo que hacemos y
comunicamos debe proyectar una idea clara de quiénes somos y qué
representamos.

El manual de marca recoge los elementos que conforman la

identidad visual de la marca CELIMA y la marca TREBOL, con estos
elementos establecemos las pautas de construcción, el uso de las
tipografías y las aplicaciones cromáticas de cada marca, es decir, un
sistema de formas, figuras, colores y conceptos que enfaticen y
pontencien su identidad.

2
 Identidad

• Logotipos de las marcas

• Aplicaciones de color
• Usos correctos
• Usos incorrectos
• Tipografías para la comunicación

ÍNDICE Aplicaciones

• Retícula
• Folletos
• POP
• Promocionales
• Digitales

3
4
IDENTIDAD

5
LOGOTIPO CELIMA

6
IDENTIDAD > USOS

CMYK
Cuatricomia o selección

CM
Y K
C 69 C 0
M 0 M 0
Y 13 Y 0
K 0 K 100

posicionamiento y recordación de la marca. Así mismo los colores

corporativos estimulan la memoria por medio de la vinculación del color.

La paleta de colores del logotipo de CELIMA está constituida por Cían y

Negro, estos colores deberán usarse siempre que se presente el logotipo
a color, ya sea impreso o en pantalla. VERSIÓN COATED
Para papeles lisos: couches (mate y brillante), folcote.

dependiendo del material o soporte utilizado.

311 C Negro

VERSIÓN UNCOATED

7
APLICACIONES DE COLOR

8
IDENTIDAD > APLICACIONES DE COLOR

1. VERSIÓN ORIGINAL

El logotipo puede ser utilizado, en su versión original, en versión

invertida y versión escala de grises.

1. Versión original: debe reproducirse siempre sobre fondo blanco,

utilizando la paleta de colores señalada anteriormente. 2. VERSIÓN ESCALA DE GRISES
2. Versión invertida: en este caso el logotipo siempre debe
reproducirse en color blanco, optimizando su legibilidad.

3. Versión escala de grises: otra posibilidad para representar el

logotipo es la versión en escala de grises, el logotipo debe ir en
negro al 50% sobre fondo blanco.

3. VERSIÓN INVERTIDA

9
USOS CORRECTOS

10
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

1. PARA ESLOGAN DE CAMPAÑA

= “X”

ÁREA DE PROTECCIÓN MÍNIMA

El logotipo debe hallarse rodeado por un área de espacio vacío, el cual debe ser
respetado para garantizar la claridad y legibilidad de la marca.

corresponde a la altura de la letra “I” representada en el logotipo de CELIMA. 2. ACOMPAÑADO DE CUERPO TEXTO
El área de protección debe ser respetada en cada una de sus variantes e incluso,
siempre que sea posible, debe ser mayor.

1. Área de protección mínima:

2. Acompañado de cuerpo de texto: En este caso el área de protección está = “2X”

11
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

1. FONDO A COLOR

LOGOTIPO VERSIÓN ORIGINAL

1. Fondo de color: el logotipo en su versión original se debe reproducir

siempre sobre un fondo de color blanco.

1. FONDO A COLOR

LOGOTIPO VERSIÓN INVERTIDA

1. Fondo de color: La versión invertida puede utilizarse sobre una un

fondo de color Cían, negro al 100% o negro al 95%, en cualquiera de
2. FOTOGRAFÍA O TEXTURA
estos casos el logotipo siempre debe reproducirse en color blanco.

2. Sobre fotografía o textura: Para la aplicación en su versión invertida

se debe ubicar el logotipo en zonas donde predominen tonos oscuros,
permitiendo que sea completamente legible.

12
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

1. FONDO A COLOR

LOGOTIPO VERSIÓN INVERTIDA

1. Fondo de color: La versión invertida puede utilizarse sobre una un

fondo de color Cían, negro al 100% o negro al 95%, en cualquiera de
2. FOTOGRAFÍA O TEXTURA
estos casos el logotipo siempre debe reproducirse en color negro.

2. Sobre fotografía o textura: Para la aplicación en su versión invertida

se debe ubicar el logotipo en zonas donde predominen tonos claros,
permitiendo que sea completamente legible.

1. FONDO A COLOR

LOGOTIPO VERSIÓN ESCALA DE GRISES

1. Fondo de color: el logotipo en su versión de escala de grises

siempre debe colocarse sobre un fondo de color blanco.

2. Uso restringido: el uso de esta versión del logotipo debe

limitarse a diseños y comunicaciones institucionales.

13
 1. IMPRESOS 1. DIGITAL

TAMAÑO MÍNIMO

Todas las versiones del logotipo son formulaciones vectoriales

3 cm 83 px
legibilidad de comunicación, el tamaño mínimo que permite la
reproducción del logotipo es de 83 px de ancho en digital y 3 cm
de ancho para impresos.
USOS INCORRECTOS

14
IDENTIDAD > USOS INCORRECTOS

1. 2. 3.

LOGOTIPO VERSIÓN ORIGINAL

A continuación se describen algunos de los usos incorrectos para 4. 5. 6.

la aplicación de los logotipos. No se debe:

1. Reproducir el logotipo verticalmente.

2. Reproducir el logotipo inclinado. Renueva tu hogar con estilo.

3. Alterar el orden o la proporción de los elementos.

4. Distorsionar el logotipo.
7. 8. 9.
5. Usar el logotipo como parte de un texto.

6. Cambiar los colores del logotipo.

7. Utilizar el logotipo como textura.

8. Aplicar el logotipo sobre texturas.

9. Aplicar borde blanco al logotipo.

10. 11.
10. Utilizar más de dos colores en el logotipo

11. Aplicar sombra al logotipo.

15
IDENTIDAD > USOS INCORRECTOS

1. 2. 3.

LOGOTIPO VERSIÓN INVERTIDA

A continuación se describen algunos de los usos incorrectos para 4. 5. 6.

la aplicación de los logotipos. No se debe:

1. Reproducir el logotipo verticalmente.

2. Reproducir el logotipo inclinado. Renueva tu hogar con estilo.

3. Alterar el orden o la proporción de los elementos.

4. Distorsionar el logotipo.
7. 8. 9.
5. Usar el logotipo como parte de un texto.

6. Cambiar los colores del logotipo.

7. Utilizar el logotipo como textura.

8. Aplicar el logotipo sobre fondos que presenten poco contraste.

9. Utilizar más de dos colores en el logotipo

10. 11.
10. Aplicar sombra al logotipo.

11. Reproducir el logotipo sobre texturas complicadas.

16
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

1. 2. 3.

LOGOTIPO VERSIÓN ESCALA DE GRISES

A continuación se describen algunos de los usos incorrectos para 4. 5. 6.

la aplicación de los logotipos. No se debe:

1. Reproducir el logotipo verticalmente.

2. Reproducir el logotipo inclinado. Renueva tu hogar con estilo.

3. Alterar el orden o la proporción de los elementos.

4. Distorsionar el logotipo.
7. 8. 9.
5. Usar el logotipo como parte de un texto.

6. Utilizar el logotipo como textura.

7. Aplicar el logotipo sobre negro.

8. Aplicar el logotipo sobre texturas.

9. Aplicar borde blanco.

10.
10. Aplicar sombra al logotipo.

17
TIPOGRAFÍAS PARA LA COMUNICACIÓN

18
IDENTIDAD > TIPOGRAFÍAS

MONTSERRAT

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
La tipografía es un componente esencial de la identidad de marca. Su
correcta aplicación contribuye a proyectar una identidad consistente a Montserrat regular
través de los diferentes materiales de comunicación.
Montserrat Bold
Se recomienda utilizar las tipografías seleccionadas pues sus rasgos Montserrat Italic
modernos favorecen la proyección de las marcas: Montserrat Bold Italic
Tipografía primaria: Montserrat

Tipografía secundaria: Open Sans

Estas tipografías tienen un trazo claro y legible. Son muy versátiles ya

OPEN SANS
que tiene distintos pesos y estilos que pueden ser combinados para crear
comunicaciones efectivas.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Se aconseja utilizar los pesos delgados ya que poseen mayor legibilidad.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
Open Sans regular
Open Sans Bold
Open Sans italic
Open Sans Bold italic

19
 APLICACIONES

20
RETÍCULA

21
APLICACIONES > RETíCULA

DIVISIÓN DE LA RETÍCULA
20
19
18
17
16
15
14

20 Cuadrantes
13
12
RETÍCULA FORMATOS HORIZONTALES 11
10
9
8
La retícula es una estructura utilizada como armazón para 7
organizar textos imágenes de una forma racional y fácil de 6
visualizar. 5
4
3
Los cuadrantes: son áreas de diagramación que tomamos como 2
referencia para mantener la proporción de los elementos y no 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
necesariamente mantienen sus 4 lados iguales.
24 Cuadrantes
División de la retícula: las retículas horizontales estarán divididas
en 24 cuadrantes de ancho por 20 cuadrantes de alto.
MARGEN DEL FORMATO
Margen del formato: tomar el 1er. Cuadrante de la retícula como
el área de protección para la diagramación del contenido.

1 Cuadrante

1 Cuadrante

22
APLICACIONES > RETíCULA

DIVISIÓN DE LA RETÍCULA MARGEN DEL FORMATO

20 Cuadrantes

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
2
3

RETÍCULA FORMATOS VERTICALES

4
5
6
7
8
La retícula es una estructura utilizada como armazón para
9

1 Cuadrante
organizar textos imágenes de una forma racional y fácil de 10

24 Cuadrantes
visualizar. 11
12

Los cuadrantes: son áreas de diagramación que tomamos como 13

referencia para mantener la proporción de los elementos no 14

15
necesariamente mantienen sus 4 lados iguales.
16
17
División de la retícula: las retículas horizontales estarán divididas 18
en 20 cuadrantes de ancho por 24 cuadrantes de alto. 19
20

Margen del formato: tomar el 1er. Cuadrante de la retícula como 21

22
el área de protección para la diagramación del contenido.
23
24

1 Cuadrante

23
APLICACIONES > RETíCULA

DIVISIÓN DE LA RETÍCULA

5 Cuadrantes
4
3

RETÍCULA FORMATOS EXTREMOS

2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

21 Cuadrantes
La retícula es una estructura utilizada como armazón para
organizar textos imágenes de una forma racional y fácil de
visualizar.

Los cuadrantes: son áreas de diagramación que tomamos como

referencia para mantener la proporción de los elementos no
necesariamente mantienen sus 4 lados iguales. MARGEN DEL FORMATO
División de la retícula: las retículas extremas estarán divididas

1 Cuadrante
en 21 cuadrantes de ancho por 5 cuadrantes de alto.

Margen del formato: tomar el 1er. cuadrante de la retícula como

el área de protección para la diagramación del contenido.
1 Cuadrante

24
FOLLETOS

25
APLICACIONES > FOLLETOS

FORMATO A4 (21CM X 29.7CM)

RETÍCULA FOLLETOS HORIZONTALES

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 6 cuadrantes de la
retícula respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del 3 ½ Cuadrantes
formato y 3 ½ cuadrantes de alto.

Las retículas planteadas en esta sección están basadas en los 6 Cuadrantes

formatos standard utilizados en la comunicación de la marca
Celima.
FORMATO A5 (14.8CM X 21CM)
Para los casos donde la retícula no se encuentre ilustrada,
retroceder a la sección de construcción de retículas para generar
el nuevo formato.

3 ½ Cuadrantes

6 Cuadrantes

26
APLICACIONES > FOLLETOS

FORMATO A4 (21CM X 29.7CM)

FOLLETOS HORIZONTALES - LOGOTIPO ORIGINAL

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 6 cuadrantes de la
retícula respetando el margen del formato.

Soporte: el soporte debe ser blanco y ocupar el ancho total del 3 ½ Cuadrantes
formato y 3 ½ cuadrantes de alto.

6 Cuadrantes

FORMATO A5 (14.8CM X 21CM)

3 ½ Cuadrantes

6 Cuadrantes

27
APLICACIONES > FOLLETOS

FORMATO A4 (21CM X 29.7CM)

FOLLETOS HORIZONTALES - LOGOTIPO INVERTIDO

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 6 cuadrantes de la
retícula respetando el margen del formato.

6 Cuadrantes

FORMATO A5 (14.8CM X 21CM)

6 Cuadrantes

28
APLICACIONES > FOLLETOS

FORMATO A4 (21CM X 29.7CM)

FOLLETOS HORIZONTALES - LOGOTIPO GRISES

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 6 cuadrantes de la
retícula respetando el margen del formato.

Soporte: el soporte debe ser blanco y ocupar el ancho total del 3 ½ Cuadrantes
formato y 3 ½ cuadrantes de alto.

6 Cuadrantes

FORMATO A5 (14.8CM X 21CM)

3 ½ Cuadrantes

6 Cuadrantes

29
APLICACIONES > FOLLETOS

A4 (21CM X 29.7CM) FORMATO A5 (14.8CM X 21CM)

RETÍCULA FOLLETOS VERTICALES

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 7 cuadrantes de la
retícula respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 3 cuadrantes de alto.
3 Cuadrantes
Las retículas planteadas en esta sección están basadas en los
formatos standard utilizados en la comunicación de la marca
7 Cuadrantes
Celima.

Para los casos donde la retícula no se encuentre ilustrada,

retroceder a la sección de construcción de retículas para generar
el nuevo formato. 3 Cuadrantes

7 Cuadrantes

30
APLICACIONES > FOLLETOS

FORMATO A4 (21CM X 29.7CM) FORMATO A5 (14.8CM X 21CM)

FOLLETOS VERTICALES - LOGOTIPO ORIGINAL

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 7 cuadrantes de la
retícula, respetando el margen del formato.

Soporte: el soporte debe ser blanco y ocupar el ancho total del

formato y 3 cuadrantes de alto.
3 Cuadrantes

7 Cuadrantes

3 Cuadrantes

7 Cuadrantes

31
APLICACIONES > FOLLETOS

FORMATO A4 (21CM X 29.7CM) FORMATO A5 (14.8CM X 21CM)

FOLLETOS VERTICALES - LOGOTIPO INVERTIDO

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 7 cuadrantes de la
retícula, respetando el margen del formato.

3 Cuadrantes

7 Cuadrantes

3 Cuadrantes

7 Cuadrantes

32
APLICACIONES > FOLLETOS

FORMATO A4 (21CM X 29.7CM) FORMATO A5 (14.8CM X 21CM)

FOLLETOS VERTICALES - LOGOTIPO GRISES

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 7 cuadrantes de la
retícula, respetando el margen del formato.

Soporte: el soporte debe ser blanco y ocupar el ancho total del

formato y 3 cuadrantes de alto.
3 Cuadrantes
* Uso restringido: el uso de esta versión del logotipo debe
limitarse a diseños y comunicaciones institucionales.
7 Cuadrantes

3 Cuadrantes

7 Cuadrantes

33
POP

34
APLICACIONES > POP

FORMATO (100CM X 200CM)

BANNER HORIZONTAL

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior derecha del formato, ocupando 6 cuadrantes de la
retícula respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 4 cuadrantes de alto.
4 Cuadrantes
Las retículas planteadas en esta sección están basadas en los
formatos standard utilizados en la comunicación de la marca
Celima.
6 Cuadrantes
Para los casos donde la retícula no se encuentre ilustrada,
retroceder a la sección de construcción de retículas para generar
el nuevo formato.

35
APLICACIONES > POP

FORMATO (200CM X 100CM)

BANNER VERTICAL - 1

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

* Uso: Si el banner está colocado a una altura mayor de 1.5 metros

el logotipo debe colocarse en la parte inferior según lo indicado.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte inferior central del formato, ocupando 10 cuadrantes de la
retícula respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 3 cuadrantes de alto.

Las retículas planteadas en esta sección están basadas en los

formatos standard utilizados en la comunicación de la marca
Celima.

Para los casos donde la retícula no se encuentre ilustrada,

retroceder a la sección de construcción de retículas para generar
el nuevo formato.

3 Cuadrantes

10 Cuadrantes

36
APLICACIONES > POP

FORMATO (200CM X 100CM)

10 Cuadrantes

BANNER VERTICAL - 2 3 Cuadrantes

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

* Uso: Si el banner está colocado a la altura del piso el logotipo

debe colocarse en la parte superior según lo indicado.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte superior central del formato, ocupando 10 cuadrantes de
la retícula respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 3 cuadrantes de alto.

Las retículas planteadas en esta sección están basadas en los

formatos standard utilizados en la comunicación de la marca
Celima.

Para los casos donde la retícula no se encuentre ilustrada,

retroceder a la sección de construcción de retículas para generar
el nuevo formato.

37
APLICACIONES > POP

FORMATO (20CM X 60CM)

ROMPETRÁFICO - 1

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

* Uso:
metros el logotipo debe colocarse en la parte inferior según lo
indicado.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 3 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 2 ½ cuadrantes de alto.

2 ½ Cuadrantes

3 Cuadrantes

38
APLICACIONES > POP

FORMATO (20CM X 60CM)

3 Cuadrantes

2 ½ Cuadrantes
ROMPETRÁFICO - 2

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

* Uso:
logotipo debe colocarse en la parte superior según lo indicado.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 3 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 2 ½ cuadrantes de alto.

39
APLICACIONES > POP

FORMATO (20CM X 200CM)

CENEFA - 1

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.
5 Cuadrantes
* Uso: Si en al cenefa solo se colocará el logotipo.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 5 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho y el alto

total del formato.

40
APLICACIONES > POP

FORMATO (20CM X 200CM)

CENEFA - 2

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.
5 Cuadrantes
* Uso: Si en al cenefa se colocará el logotipo acompañado de un
diseño, texto o imagen.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 5 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho y el alto

total del formato.

41
APLICACIONES > POP

FORMATO (14.8CM X 21CM)

TABLE TENT

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 10 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 3 cuadrantes de alto.

3 Cuadrantes

10 Cuadrantes

42
APLICACIONES > POP

FORMATO (20CM X 20CM)

STICKERS CIRCULARES

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 8 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 3 ½ cuadrantes de alto.

3½ Cuadrantes

8 Cuadrantes

43
APLICACIONES > POP

FORMATO (12CM X 12CM)

10 Cuadrantes

STICKERS TRIANGULARES 4 Cuadrantes

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse

en la parte izquierda del formato, ocupando 8 cuadrantes de la
retícula respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 3 ½ cuadrantes de alto.

44
APLICACIONES > POP

FORMATO (12CM X 12CM)

STICKERS CUADRADOS

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 8 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 3 ½ cuadrantes de alto.

3½ Cuadrantes

8 Cuadrantes

45
DIGITALES

51
APLICACIONES > POP

FORMATO (120X600 PX)

BANNER VERTICAL

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 10 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 4 cuadrantes de alto.

4 Cuadrantes

10 Cuadrantes

52
APLICACIONES > POP

FORMATO (300X300 PX)

BANNER CUADRADO

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 8 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho total del

formato y 3 ½ cuadrantes de alto.

4 Cuadrantes

10 Cuadrantes

53
APLICACIONES > POP

FORMATO (728X90 )

BANNER HORIZONTAL - 2

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.
10 Cuadrantes
* Uso: Si en al cenefa solo se colocará el logotipo.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 5 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho y el alto

total del formato.

54
APLICACIONES > POP

FORMATO (728X90 PX)

BANNER HORIZONTAL - 2

Los formatos han sido generados para guiar las diferentes

proporciones del logotipo y su soporte.
10 Cuadrantes
* Uso: Si en al cenefa se colocará el logotipo acompañado de un
diseño, texto o imagen.

Proporciones del logotipo: el logotipo siempre debe ubicarse en

la parte central del formato, ocupando 5 cuadrantes de la retícula
respetando el margen del formato.

Soporte del logotipo: el soporte debe ocupar el ancho y el alto

total del formato.

55
56
 IDENTIDAD

57
LOGOTIPO TREBOL

58
IDENTIDAD > USOS

CMYK
Cuatricomia o selección

CM
Y K

posicionamiento y recordación de la marca. Así mismo los colores

corporativos estimulan la memoria por medio de la vinculación del color.

La paleta de colores del logotipo de TREBOL está constituida por VERSIÓN COATED
Magenta al 100%, este color deberán usarse siempre que se presente el Para papeles lisos: couches (mate y brillante), folcote.
logotipo a color, ya sea impreso o en pantalla.

dependiendo del material o soporte utilizado.

VERSIÓN UNCOATED

59
APLICACIONES DE COLOR

60
IDENTIDAD > APLICACIONES DE COLOR

1. VERSIÓN ORIGINAL

El logotipo puede ser utilizado, en su versión original, en versión

invertida y versión escala de grises.

1. Versión original: debe reproducirse siempre sobre fondo blanco,

utilizando la paleta de colores señalada anteriormente. 2. VERSIÓN INVERTIDA
2. Versión invertida: en este caso el logotipo siempre debe
reproducirse en color blanco, optimizando su legibilidad.

3. Versión escala de grises: otra posibilidad para representar el

logotipo es la versión en escala de grises, el logotipo debe ir en
negro al 50% sobre fondo blanco.

3. VERSIÓN ESCALA DE GRISES

61
USOS CORRECTOS

62
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

1. PARA ESLOGAN DE CAMPAÑA

“X”
ÁREA DE PROTECCIÓN MÍNIMA

El logotipo debe hallarse rodeado por un área de espacio vacío, el cual debe ser
respetado para garantizar la claridad y legibilidad de la marca.

corresponde a la altura de la letra “I” representada en el logotipo de CELIMA. 2. ACOMPAÑADO DE CUERPO TEXTO
El área de protección debe ser respetada en cada una de sus variantes e incluso,
siempre que sea posible, debe ser mayor.

1. Área de protección mínima:

2. Acompañado de cuerpo de texto: En este caso el área de protección está

“2X”

63
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

1. FONDO A COLOR

LOGOTIPO VERSIÓN ORIGINAL

1. Fondo de color: el logotipo en su versión original se debe reproducir

siempre sobre un fondo de color blanco.

1. FONDO A COLOR

LOGOTIPO VERSIÓN INVERTIDA

1. Fondo de color: La versión invertida puede utilizarse sobre una un

fondo de color Magenta, negro al 100% o negro al 95%, en cualquiera
de estos casos el logotipo siempre debe reproducirse en color blanco.

64
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

1. FONDO A COLOR

LOGOTIPO VERSIÓN INVERTIDA

1. Fondo de color: La versión invertida puede utilizarse sobre una un

fondo de color Magenta, blanco o gris al 5%, en cualquiera
de estos casos el logotipo siempre debe reproducirse en color blanco.

1. FONDO A COLOR

LOGOTIPO VERSIÓN ESCALA DE GRISES

1. Fondo de color: el logotipo en su versión de escala de grises

siempre debe colocarse sobre un fondo de color blanco.

2. Uso restringido: el uso de esta versión del logotipo debe

limitarse a diseños y comunicaciones institucionales.

65
 1. IMPRESOS 2. DIGITAL

TAMAÑO MÍNIMO

Todas las versiones del logotipo son formulaciones vectoriales

3 cm 83 px
legibilidad de comunicación, el tamaño mínimo que permite la
reproducción del logotipo es de 83 px de ancho en digital y 3 cm
de ancho para impresos.
USOS INCORRECTOS

66
IDENTIDAD > USOS INCORRECTOS

1. 2. 3.

LOGOTIPO VERSIÓN ORIGINAL

A continuación se describen algunos de los usos incorrectos para 4. 5. 6.

la aplicación de los logotipos. No se debe:

1. Reproducir el logotipo verticalmente.

2. Reproducir el logotipo inclinado. Renueva tu hogar con estilo.

3. Alterar el orden o la proporción de los elementos.

4. Distorsionar el logotipo.
7. 8. 9.
5. Usar el logotipo como parte de un texto.

6. Cambiar los colores del logotipo.

7. Utilizar el logotipo como textura.

8. Aplicar el logotipo sobre texturas.

9. Aplicar borde blanco al logotipo.

10. 11.
10. Utilizar más de dos colores en el logotipo

11. Aplicar sombra al logotipo.

67
IDENTIDAD > USOS INCORRECTOS

1. 2. 3.

LOGOTIPO VERSIÓN INVERTIDA

A continuación se describen algunos de los usos incorrectos para 4. 5. 6.

la aplicación de los logotipos. No se debe:

1. Reproducir el logotipo verticalmente.

2. Reproducir el logotipo inclinado. Renueva tu hogar con estilo.

3. Alterar el orden o la proporción de los elementos.

4. Distorsionar el logotipo.
7. 8. 9.
5. Usar el logotipo como parte de un texto.

6. Cambiar los colores del logotipo.

7. Utilizar el logotipo como textura.

8. Aplicar el logotipo sobre fondos que presenten poco contraste.

9. Utilizar más de dos colores en el logotipo

10. 11.
10. Aplicar sombra al logotipo.

11. Reproducir el logotipo sobre texturas complicadas.

68
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

1. 2. 3.

LOGOTIPO VERSIÓN ESCALA DE GRISES

A continuación se describen algunos de los usos incorrectos para 4. 5. 6.

la aplicación de los logotipos. No se debe:

1. Reproducir el logotipo verticalmente.

2. Reproducir el logotipo inclinado. Renueva tu hogar con estilo.

3. Alterar el orden o la proporción de los elementos.

4. Distorsionar el logotipo.
7. 8. 9.
5. Usar el logotipo como parte de un texto.

6. Utilizar el logotipo como textura.

7. Aplicar el logotipo sobre negro.

8. Aplicar el logotipo sobre texturas.

9. Aplicar borde blanco.

10.
10. Aplicar sombra al logotipo.

69
TIPOGRAFÍAS PARA LA COMUNICACIÓN

70
IDENTIDAD > TIPOGRAFÍAS

MONTSERRAT

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
La tipografía es un componente esencial de la identidad de marca. Su
correcta aplicación contribuye a proyectar una identidad consistente a Montserrat regular
través de los diferentes materiales de comunicación.
Montserrat Bold
Se recomienda utilizar las tipografías seleccionadas pues sus rasgos Montserrat Italic
modernos favorecen la proyección de las marcas: Montserrat Bold Italic
Tipografía primaria: Montserrat

Tipografía secundaria: Open Sans

Estas tipografías tienen un trazo claro y legible. Son muy versátiles ya

OPEN SANS
que tiene distintos pesos y estilos que pueden ser combinados para crear
comunicaciones efectivas.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Se aconseja utilizar los pesos delgados ya que poseen mayor legibilidad.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
Open Sans regular
Open Sans Bold
CERÁMICOS LISTO
Open Sans italic
Open Sans Bold italic
CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO

CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO

71
LOGOTIPO CORPORATIVO

6
IDENTIDAD > USOS

ELEMENTOS

CELIMA TREBOL

El logotipo institucional de CELIMA TREBOL es el único identificador

visual de CELIMA CERÁMICA LIMA S.A., debe ser utilizado en todos los
folletos, catálogos, hojas de especificaciones, carteles, papelería, aplica-
ciones web y presentaciones.

El logotipo no puede ser modificado. Debe imprimirse en su integridad,

guardando sus proporciones y su unidad cromática. No puede ser
completado con mención o elemento gráfico alguno, tampoco adicionarlo
o alterarlo sin tener en cuenta las normas de este manual.

Su uso correcto es fundamental para consolidar nuestra marca.

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

260 mm
30 mm

45 mm
25 mm
10
mm 5 mm

10 mm
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

ÁREA DE PROTECCIÓN DEL LOGOTIPO

Es un espacio imaginario que rodea y protege al logotipo, para

evitar que sea invadido por otro elemento gráfico.

El área prevista para el logotipo será proporcionado por la

altura de la letra “O” de CELIMA TREBOL, la cual está calcu-
lada en función de X. La altura de la letra “O” de CELIMA
TREBOL indicará el área de reserva.

TAMAÑO MÍNIMO
El logotipo no debe ser reproducido con una dimensión inferior TAMAÑO MÍNIMO PARA PRENSA TAMAÑO MÍNIMO PARA WEB
a 40 mm. de ancho.
Reducción máxima Reducción máxima en
en milímetros píxeles
Alto: 5 mm Alto: 57 px
Ancho: 40 mm Ancho: 471 px
IDENTIDAD > USOS CORRECTOS

VARIANTES CROMÁTICAS
Sobre fondo blanco

Los Colores Corporativos de CELIMA TREBOL pueden

combinarse de tal manera que permitan posibilidades de
aplicaciones cromáticas muy diversas y atractivas; sin
desvirtuar por ello la esencia de su identidad.

Positivo
100% negro

Negativo
100% negro

40% negro

100% negro Escala de grises

IDENTIDAD > USOS IN CORRECTOS

CERÁMICOS

1 CERÁMICOS LISTO C

CERÁMICOS LISTO CE
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO

A continuación se observa ciertas restricciones que distor- 2

sionan la imagen visual de CELIMA TREBOL

1. Aplicar un color al logotipo que no está establecido. CERÁMICOS LI

2. Crear otras variaciones al logotipo que no estén asignadas CERÁMICOS LISTO CE

en el manual. 3
CERÁMICOS LISTO CER
CERÁMICOS L
3. Insertar un borde al logotipo.
CERÁMICOS L
CERÁMICOS LISTO
4. Cambiar la dirección del logotipo. CE
CERÁMICOS LISTO CE
5. Expandir o contraer el logotipo. CERÁMICOS LISTO CER
4
CERÁMICOS LISTO CER

5
 CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO

CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO

IDENTIDAD > USOS IN CORRECTOS

CERÁMICOS LISTO
6
STO
CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO
TO
CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO
7

6. Aplicar el logotipo negativo sobre fondos claros.

7. Colocar el logotipo sobre fondos complicados.

8
TO 8. Colocar el logotipo sobre un fondo oscuro.

O 9. Invadir el área de reserva del logotipo.

CERÁMICOS LISTO

TO 10. Crear una trama del logotipo.

CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO
TO 9
O
CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO
O

10

CERÁMICOS LISTO

CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO

CERÁMICOS LISTO CERÁMICOS LISTO

IDENTIDAD > TIPOGRAFÍAS

MONTSERRAT

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
La tipografía es un componente esencial de la identidad de marca. Su Montserrat regular
correcta aplicación contribuye a proyectar una identidad consistente a Montserrat Bold
través de los diferentes materiales de comunicación.
Montserrat Italic
Se recomienda utilizar las tipografías seleccionadas pues sus rasgos Montserrat Bold Italic
modernos favorecen la proyección de las marcas:

Tipografía primaria: Montserrat

Tipografía secundaria: Open Sans OPEN SANS

Estas tipografías tienen un trazo claro y legible. Son muy versátiles ya
que tiene distintos pesos y estilos que pueden ser combinados para crear
comunicaciones efectivas.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Se aconseja utilizar los pesos delgados ya que poseen mayor legibilidad.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890.:,; ‘ “ (!?) +-*/=
Open Sans regular
Open Sans Bold
Open Sans italic
Open Sans Bold italic
 CMYK
Cuatricomia o selección

COLORES PRIMARIOS C M C M
Y K Y K
C 69 C 0
M 0 M 0

La parte esencial de toda identidad visual está definida por Y

K
13
0
Y
K
0
100

sus colores corporativos.

Por ello, es fundamental que se reproduzcan con fidelidad VERSIÓN COATED

los colores establecidos, para evitar variaciones que puedan
Para papeles lisos: couches (mate y brillante), folcote.
contribuir a la confusión y dispersión de la imagen corporati-
va.

311 C Negro

VERSIÓN UNCOATED
72