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Diseño Portfolio

C APÍTULO 4

Portfolio digital.

“ Piensa como editor no como mercadólogo.”

David Meerman Scott

Hay profesiones en las que no es imprescindible tener una pre-


sencia en las redes, ni tener un portafolio, ni impreso ni digital,
pero esto no es precisamente en la profesión del diseño.
Así que como diseñadores deberemos actuar como tal y compe-
tir con nuestros mejores trabajos. Mostrar lo que hacemos y lo
que somos capaces de hacer, nuestro estilo y nuestra forma de
trabajo. Y eso tendremos que hacerlo también de una forma di-
gital, que es uno de los medios en los que nos tenemos que mo-
ver con total seguridad. Un portafolio digital es actualmente imprescindible.
Diseño Portfolio
S ECCIÓN 1
Sabemos que tanto nuestro curriculum vitae, como nuestra carta de
Ajustes en nuestro portafolio digital. presentación, portafolio, tarjeta personal o recordatorio de nuestra
visita a dicha entrevista serán impresas ya sea en papel normal, o
con determinado gramaje, si es que vamos a realizar una serie de
entrevistas presenciales.

Al comenzar la entrevista será el curriculum vitae lo que facilitare-


mos al entrevistador. En el caso de la carta de presentación suele
funcionar de dos modos:

• Cuando se solicite curriculum vitae a través de email. Entonces


esta carta de presentación irá escrita en el propio mensaje
electrónico, y adjunto al email el documento portafolio en
formato PDF, si es que tiene poco peso, o bien enlaces de
referencia en donde puede ver nuestro trabajo.
• Si la empresa solicita a través de correo ordinario la entrega del
curriculums vitae, entonces enviaremos dentro de un sobre
americano el curriculum vitae más la carta de presentación. Y
en dicha carta, por supuesto, ofreciéndonos para entrevista y
visionado in situ de nuestro portafolio.

Tanto el curriculum vitae, como el recordatorio o tarjeta personal se


la damos al entrevistador una vez finalicemos la entrevista.

Actualmente cada día es más habitual que el contacto lo realice-


mos de forma totalmente digital, estableciendo el primer contacto
quizás a través de redes sociales laborales y presentando nuestro cu-
rriculum junto con las referencias digitales en las que se pueda ver
nuestro trabajo o adjuntando un PDF con nuestro portafolio.

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Diseño Portfolio

En el caso en que nos pidan nuestro portafolio en soporte digital, Este documento PDF es conveniente que tenga los datos de seguri-
deberemos tener ya preparado un mail con la carta de presentación dad aplicados. Podemos proteger nuestro portafolio PDF del siguien-
base, que debemos personalizar en cada caso, y en el mismo men- te modo:
saje le podemos enviar una serie de enlaces a los medios o las pági-
nas en las que se pueda ver nuestro trabajo, y que habitualmente • Restringir la impresión, extracción, modificación y edición del
documento PDF.
serán algunas redes sociales, blog digital, web propia o en algún
medio como Behance. • En el caso de un portafolio PDF no está de más que sea visto
por mucha gente, ya que estaríamos hablando de un arma de
publicidad fantástica. Por este motivo es importante que pueda
abrirse el portafolio PDF sin ningún tipo de problema, sin
establecerle una clave de apertura del documento.
• En caso de que estemos hablando de un portafolio cuyo destino
final sea nuestra Web o envío por mail, entonces el documento
debe de estar optimizado. Este documento además se podrá
En la misma web podemos tener un enlace al PDF de nuestro porta-
visualizar a través de una galería, o bien descargarse. O ambas
folio, tambien podemos adjuntarlo al mail (cuidado con el peso del
cosas a la vez.
archivo) o bien poner un enlace compartido de Drive o Dropbox,
• No es conveniente que le indiquemos que se visualice a
por ejemplo.
pantalla completa cuando se abra el documento, ya que esto
N UESTRO PORTAFOLIO EN FORMATO PDF. suele molestar al usuario, pero si que es conveniente que le
determinemos que se vea al 100%.
Es conveniente disponer de nuestro portafolio en algún formato digi-
tal. El formato PDF es un formato idóneo para el intercambio de ar- E L PORTAFOLIO EN PÁGINA W EB , O EN UN B LOG .
chivos. Tendremos nuestro portafolio en soporte digital, sobre todo
porque será sólo y exclusivamente de este modo -digital- como de- Si nos decantamos por desarrollar nuestra propia página Web debe-
beremos facilitar el portafolio al finalizar la entrevista. remos ser conscientes de que es un buen escaparate al mundo, pero
que en Internet hay muchos escaparates y que tendremos que pro-
Actualmente lo mejor es poner las referencias digitales en donde se mocionarla, darla a conocer, para que sea visitada. Una Web es in-
puede tener acceso a nuestro trabajo, ya sea en nuestra página per- clusiva y anónima (todos aquellos que dispongan de conexión a In-
sonal o en un sitio en donde tengamos publicado nuestro trabajo. ternet podrá visitar una Web sin que el diseñador o empresa lo se-
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Diseño Portfolio

pa). Un escaparate dispuesto las veinticuatro horas del día en cual- intuitiva, de navegación fácil y que los diferentes trabajos o galerías
quier lugar del mundo. carguen rápido.

Una Web bien diseñada es un gran vehículo para mostrar el estilo Una de las utilidades a la hora de diseñar un portafolio es la aplica-
del diseñador y las áreas de especialización. ción de la barra de navegación superior. Quizás no queramos esta
solución porque la encontremos demasiado estándar, pero una bue-
na y fácil navegación por las diferentes secciones y, sobre todo, faci-
litar la posibilidad de contacto con nosotros, es fundamental.

Es importante que sepamos que para aquel que navega es fácil con-
tactar con nosotros. De vital importancia que no solo facilitemos
nuestro correo electrónico, sino que además esté a la vista de aquel
que visita nuestra página.

En ese portafolio Web que diseñemos debemos también de mostrar


algo de nosotros, sin exageración. Temas por ejemplo como que
nos gusta, cuales son nuestras aficiones, aspectos que beneficien
nuestra imagen ante esa posible empresa que pueda contratarnos.

Pero ojo, una simple muestra de nosotros, sin llegar a lo exagerado,


Web del diseñador Alex Trochut, vemos que en las parte superior tiene “Acerca de” y sin llegar al egocentrismo. Algo sutil que describa perfectamente co-
“Contacto” bien visibles, así como los enlaces a redes sociales como Instagram,
Behance, Facebook y Twitter. En la parte inferior las secciones en las que están organi- mo somos. No todo es hablar de trabajo. Dar importancia a la perso-
zados los trabajos y un manejador que nos permite aumentar o disminuir el tamaño
de la vista de la página (esto último no es necesario, ya que a través del navegador na, será aquello que te haga distinto ante otras propuestas.
ya podemos controlar el tamaño).
Su actualización ha de ser sencilla, es decir, debemos de diseñar un
Para diseñar un portafolio en una página Web, debemos saber que portafolio Web que permita cambiar unos trabajos por otros del mo-
el contenido debe ser lo más importante. El estilo y diseño de la pá- do más rápido posible, y además pueda ser ampliado con la máxi-
gina no debe enturbiar los trabajos que se presentarán en ella. Otro ma comodidad posible. Podemos hacer uso de un CMS para nues-
de los requisitos a la hora de diseñar un portafolio para ser presenta- tro sitio, o al menos un archivo XML y permitir dicha actualización
do en una página Web, es que sea de fácil funcionamiento, que sea
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Diseño Portfolio

de contenidos. Actualmente en la red disponemos de una gran varie- cias, entrevistas, conferencias, publicaciones, certámenes… son te-
dad de Plugins CMSs para crear galería de imágenes. mas que también podemos incluir en las referencias profesionales.
También la posibilidad de mostrar aquellas redes sociales con un
En esa galería de trabajos podemos mostrar una selección, no es ne-
único perfil laboral gestionadas por usted (es decir, comunidades
cesario que lo mostremos absolutamente todo. Sólo lo mejor y lo
del ámbito del diseño gráfico que administra actualmente).
más actualizado posible. Puede ser suficiente con diez trabajos por
cada categoría y también podemos incluir una sección con trabajos
personales, aquellos que hemos desrrollado por puro gusto y creati-
vidad, sin los condicionantes de clientes.

www.davidcarsondesign.com

En capítulos anteriores comentábamos que no solo tenemos que di-


señar nuestro portafolio, también un recordatorio para dejarlo a la
finalización de la entrevista. En el portafolio Web también vemos
Sagmeister y Walsh, New York.
de interés el diseñar un resumen de ese portafolio y que pudiera ser
descargado. Este pequeño archivo (sobre el cual se ha aplicado los
Hay portafolios Webs que presentan testimonios o bien de clientes
ajustes de seguridad pertinentes, nombrados en páginas anteriores)
con los cuales hemos trabajado, y tanto ellos como nosotros hemos
permite que una segunda o tercera toma de decisiones, sobre si po-
quedado satisfechos con el trabajo desarrollado. Artículos, referen-
demos ser el diseñador que se busca para encarle un trabajo concre-

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Diseño Portfolio

to o bien si somos la persona que se busca para que se integre en el piar, pero si de ver como son los diferentes planteamientos y vaya-
equipo de trabajo. mos perfilando nuestra página.

Si clasificamos y ordenamos el contenido de nuestro portafolio por


categorías, estaremos contando que no solo somos buenos profesio-
nales, también que lo hacemos de manera ordenada. Y todo esto
también podrá ser valorado por la empresa o futuro cliente.

brody-associates.com.

B EHANCE .
Si actualmente hay un sitio en el que tenga que estar un diseñador
gráfico es en Behance, pero cuidado, porque tendremos que hacer
Nigel Holmes.
la mejor selección de nuestros mejores trabajos.

Es importante que aprendamos de los mejores, que visitemos pági-


nas de estudios de diseño que puedan ser una referencia en el sec-
tor o bien de diseñadores que nos gusten especialmente o que su
trabajo sea una referencia nuestra personal. Nos es cuetión de co-

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Diseño Portfolio

Behance (Bēhance) es una red de sitios y servicios especializada en mo ir viendo las novedades de nuevos proyectos o trabajos en pro-
la autopromoción, incluyendo consultoría y sitios de portafolio en ceso. También podremos interactuar mandando mensajes a frupos o
línea, propiedad de Adobe. seguidores sobre el trabajo que hemos publicado o proyectos nue-
vos que tengamos entre manos. Ver las apreciaciones de otros dise-
El contenido de la red Behance provee a una red de sitios llamados ñadores, así como sus comentarios, nos ayudarán a ver valoracio-
el «Served sites», los cuales muestran trabajos en categorías concre- nes y críticas de los proyectos y tener otro criterio para la valora-
tas como moda, diseño industria, y tipografía. En septiembre del ción de nuestro trabajo.
2010, fueron añadidos, diseño de juegos y artes digitales. En abril
del 2012, publicidad, arte y arquitectura.

Básicamente es una comunidad de diseñadores, un sitio en el que


podemos crear nuestro propio portafolio digital, así como ver y se-
guir a otros diseñadores, publicistas y creativos de todo el mundo.
Evidentemente esto lo convierte también en un muy buen sitio de
inspiración gracias a la amplia variedad de categorías de proyectos
con los que cuenta, la calidad de los portafolios publicados, los bue-
nos contenidos y la calidad gráfica.

Podemos diseñar el área en que mostraremos las piezas con bastan-


te libertad, es bastante ordenado en cuanto al proceso para publicar
y nos permite incluso mostrar el software y herramientas con las
que trabajamos, el tipo de proyecto que es, si es para un cliente free-
lance o para agencia…

Si utilizamos las palabras claves adecuadas que representen los pro- Es interesante también el “work in progress” ya que permite ir publi-
yectos que publicamos, podemos encontrar y ser encontrados por cando desde el concepto, boceto y los diferentes pasos hasta el de-
diseñadores de todo el mundo. sarrollo final de un proyecto. Esto es especialmente interesante tam-
bién para alumnos, ya que se puede aprender mucho del trabajo de
El poder hacer seguimiento de otros diseñadores nos permite mante- otros diseñadores.
nernos al tanto de aquellos proyectos que nos han gustado así co-

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Diseño Portfolio
S ECCIÓN 2
L A RED B EHANCE .
Buenas prácticas con Behance.
Es una red creativa patrocinada por Adobe. Un sitio donde un dise-
ñador debe estar para dar a conocer su trabajo, obtener colaborado-
res, y potenciar su presencia en la red.

Por eso nuestros alumnos deben tener su portfolio en esta red, cola-
borar con nosotros en el portfolio de la escuela y establecer un ni-
vel profesional que le ayude en su promoción laboral.

¡O nos movemos o no aparecerá el hada madrina!. La autogestión


es fundamental para los nuevos creativos es el medio para artistas,
autónomos, empresarios, que aspiran a ganarse la vida con su traba-
jo artístico o de comunicación. O creamos un valor comercial de
nuestro trabajo o fracasaremos profesionalmente.

Si no tenemos cuenta en Behance es importante que la creemos, es


gratuita y si tenemos cuenta de Creative Cloud la tenemos ya. En to-
do caso la obtenemos mediante nuestro ID de Adobe.

La principal finalidad de behance es doble:

• I. Inspiración.
• II. Networking.
La diferencia principal respecto a otras redes gráficas como Flickr,
Pinterest o Instagram, es que articula la muestra de trabajos median-
te proyectos más que mediante imágenes sueltas.

¿Que características definen Behance?

• I. Colecciones de imágenes asociadas a un proyecto.


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Diseño Portfolio

• II. Proceso de creación. Puede ser una imagen sugerente, un trabajo interesante, pero evi-
• III. Proyecto multivista. dencia que no responde bien a la esencia de Behance que no es Ins-
• IV. Colección de imágenes asociadas a una trayectoria artística tagram o Pinterest.
o creativa.
En Behance el portfolio se articula mediante proyectos realizados, y
Vamos a ver algunos tipos de proyectos que encontramos en esta
una imagen no muestra correctamente la evolución y fases de un
habitualmente en esta red.
proyecto.
P ROYECTOS SINGLES . ¿Quiere esto decir que no podemos utilizar imágenes únicas en
Realmente no se cual es el nombre que se le puede dar pero es un Behance? Pues no es aconsejable salvo en los trabajos en progreso,
tipo de proyecto que se ve en Behance, y que no responde a las ca- WIP, que son proyectos que estamos desarrollando, y que mostra-
racterísticas más interesantes de esta red, son los proyectos com- mos mediante una imagen, con el fin de obtener feedback de nues-
puestos por una única imagen. tra red de contactos.

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Diseño Portfolio

De modo que como primera conclusión para definir bien un proyec-


to es necesario mostrar distintas imágenes de las partes que lo com-
ponen. En particular aquellas que muestran las fases del proceso
creativo por dentro.

Mostrar imágenes de momentos en los que el proceso creativo se


esta realizando, estructuras de vectores, entintados, bocetos, colo-
reados, atmósferas, texturas... enriquece mucho el proyecto y provo-
ca una mayor reacción por parte de los integrantes de la red.

Ahora bien, esta categoría específica después de la primavera de


2016, el trabajo en progreso, será retirado de Behance, convirtién-
dose simplemente en proyectos o proyecto de un proyecto.

Deberemos utilizar Proyectos en Behance para el mismo propósito


que se utilizaba anteriormente la función de WIP: para mostrar el
proceso de su trabajo desde los primeros conceptos hasta el produc-
to terminado. Incluyendo el proceso creativoque realza cualquier
proyecto, ya que es siempre una adición atractiva para aprender la
historia detrás de una pieza terminada.

T RABAJAR CON PLANOS DETALLE .


Aportar planos detalle de nuestros proyectos también es una buena
práctica en Behance.

Con estos planos detalle o detalle de lupa, lo que hacemos es reali-


zar capturas de partes de ese trabajo, ampliándolas y destacándo-
las, centrando el interés en esas zonas que quizás pueden quedar
un poco perdidas en el trabajo en general.

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Diseño Portfolio

Por ejemplo veamos el siguiente el siguiente proyecto: Collection of C OLECCIONES .


Characters. Es otra forma de conceptualizar los proyectos, como colecciones
que muestran parte de una etapa artística. Veamos por ejemplo el
portfolio de Laura Wächter ilustradora granadina en concreto vamos
a fijarnos en el proyecto Sketchbooks 2008-2009.

Como vemos el proyecto es una ilustración compleja por el número


de personajes que la componen y su composición visual. De modo
que el autor ha optado por resaltar aquellos elementos que le intere-
san particularmente mediante una serie de planos detalle de los mis-
mos. El resultado es un proyecto mas completo y rico en detalle,
que como un poliedro refleja las diferentes facetas del proyecto
creativo.

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Diseño Portfolio

Mediante esta forma de presentar los proyectos, nos permite cono-


cer la evolución del creador en un único proyecto, ya que nos per-
mite conocer una etapa de ese creador o bien una trayectoria com-
pleta de un profesional.

Podemos agrupar diferentes trabajos por temáticas y crear de ese


modo colecciones de proyectos relacionados entre sí. Pero lo prime- III. En la Web, podemos y debemos poner todos los enlaces de re-
ro que deberemos comenzar es por editar nuestro perfil. des sociales en los que estamos presentes.

E DITAR PERFIL .
Lo primero es tener un perfil en condiciones cuyas áreas son:

I. Información básica, son nuestros datos básicos: nombre y apelli-


dos, prefesión, empresa, ubicación y URL.

IV. Acerca de, donde redefinir nuestro perfil. Describamos quién y


como somos. Pero hagámoslo bien, poniendo de relieve aquellas
partes que realmente nos interesa potenciar. Hagamos marketing
con nosotros mismos, no tenemos mejor producto que promocionar
que nuestro propio perfil como profesional.

No es necesario que sea demasiado extenso, simplemente podemos
II. Equipo, si pertenecemos o no hemos unido a algún equipo o gru- poner unas palabras con las que describamos lo que hacemos y
pos, lo podemos indicar aquí. quienes somos.

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Diseño Portfolio

También podremos integrar alguna sección personalizada que consi-


deremos que es interesante para terminar de definir nuestro perfil
en Behance y aportar una imagen nuestra que consideremos sufi-
cientemente clara y con referencias a distintos sitios que nos pue-
dan definir, así como completar nuestra imagen profesional.

F ORMA DE PUBLICACIÓN .
Para posicionar bien nuestros proyectos dentro de Behance y las re-
V. Experiencia de trabajo. Podemos incluir un resumen con aquellos des asociadas tenemos que tener en cuenta las etiquetas a la hora
hitos que consideremos interesantes de nuestra experiencia, aunque de su creación. Repasemos el proceso de creación de un proyecto
no debemos extendernos, ya que podemos incluir in vínculo a nues- para entender mejor el concepto.
tro perfil en LinkedIn.
• Subir las imágenes. La primera tarea para crear un proyecto es
subir las imágenes que lo componen y hay que escogerlas con
la mayor calidad posible.

Para ello, lo primero pulsamos en el botón azúl “Añadir
trabajo”, que nos permitirá comenzar con el proceso de
VI. Referencias web, aquí podremos incluir todas las referencias pubicación de un proyecto.

web que consideremos interesantes: web propias, blogs, referencias Iniciamos por tanto la carga de nuestro contenido. Haciendo
online… clic en "subir archivos" para seleccionar los archivos que
deseamos añadir a ese nuevo proyecto que vamos a crear.

Los formatos de imágenes que se admiten son JPEG, GIF (sólo
para el contenido del proyecto, no para la portada del
proyecto) y PNG. Se aceptan diferentes formatos de video.


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Diseño Portfolio

• Texto descriptivo. También podremos optar por incluir un texto


descriptivo, al que le podremos aplicar algunos de los estilos
que nos facilita el campo de inserción de texto.

• Texto explicativo. Consideramos que es importante insertar un


texto explicativo que defina el proyecto, el objetivo del mismo,
• Añadir un título: Podremos indicarle el Título de nuestro las herramientas utilizadas, el briefing que hemos recibido por
proyecto haciendo clic en el texto “Asigne un nombre al
parte del cliente para este proyecto…
proyecto":
• Personalizar el proyecto. También tenemos la posibilidad de
darle un estilo propio al proyecto, mediante algunos aspectos
que tenemos en la columan de la izquierda y que nos permitirá
personalizarlo.
• Para añadir más contenido, podremos usar la casilla de "Añadir
Medios" en la columna de la izquierda que nos permitirá subir
archivos, insertar los medios, añadir texto, o añadir archivos de
su cuenta de Creative Cloud.

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Diseño Portfolio

• Realizar cambios en un proyecto. En cualquier momento de la portada se vea muy bien en las pantallas de visualización
podemos realizar cambios en nuestro proyecto: insertar un pie de retina. Una vez que subimos una imagen, podemos utilizar
de foto, eliminar, reemplazar o reorganizar las imágenes que nuestra herramienta de recorte para cortarlo a la medida exacta
componen nuestro proyecto. que queremos.  

La portada puede ser un detalle de una imagen incluida en el
proyecto o bien una diseñada de forma específica y que sirva
para atraer visitantes.

• Elegir una portada del proyecto que es el equivalente a la


portada de un disco o un libro, es decir esencial. Cuando ya
tengamos definido nuestro proyecto, hacemos clic en Guardar
y continuar. A continuación, añadimos la imagen de la cubierta • Definir las etiquetas. Rellenar bien estas etiquetas es
mediante la carga de una pequeña imagen que será nuestra fundamental para categorizar nuestro proyecto y que aparezca
portada del proyecto. 
 bien posicionado en la web no solo en Behance o las network.

Nuestra imagen de la portada se mostrará en 202x158 píxeles, Si además rellenamos los datos de la parte derecha, con el
pero hay que subir una imagen que sea al menos de modelo de copyright, las herramientas utilizadas, créditos...
404x316px. La razón de esto es que para que nuestra imagen tenemos muchas más posibilidades de posicionarlo bien.

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Diseño Portfolio

Para unirnos a una galería de una escuela debe ser un estudiante,


miembro del centro actual o ex alumnos con las credenciales co-
rrespondientes para esa escuela. 

A continuación, ya sólo tendremos que hacer clic en publicar. Des-


pués de la publicación, tendremos la opción de compartir en las re-
des sociales para la exposición adicional.

N ETWORKS , G ALERÍAS DE O RGANIZACIONES .


Un medio de amplificar la repercusión de nuestro trabajo en Behan-
ce es mediante las networks o galerías de organizaciones y escuelas Por tanto son redes que se encuentran integradas dentro de Behan-
que son comunidades dentro de la red. ce a modo de subcomunidades, como la comunidad de Wacon inte-
resada en mostrar los trabajos que hacen con sus productos.
Podemos unirnos a ellas y nuestro trabajo podrá tener más repercu-
sión. Las identificamos mediante unos iconos en nuestro portfolio Además sirve de escaparate para promocionar nuestro trabajo en un
de Behance. mercado específico el de los, por ejemplo de los usuarios de wa-
com.
Como miembro de una de estas redes, nuestro trabajo se puede ver
en esa galería, además de la red Behance, y la insignia de la galería Lo mismo sucede con Pantone ¿Como nos podemos apuntar a ellas?
aparecerá en nuestra página de perfil cuando nos unimos. fácil a través de Descubrir> Escuelas y organizaciones

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Diseño Portfolio

En esta página de colecciones también podremos cambiar el nom-


bre, hacer privada, añadir propietario o eliminar nuestras coleccio-
nes. Si nos colocamos sobre la Colección y veremos un icono de
lápiz azul. Si hacemos clic en él y veremos las opciones en el menú
para realizar los cambios.

Tenemos diferentes tipos de networks, como de organizaciones, es-


cuelas, sitios o colecciones.

A muchas de ellas nos podemos unir voluntariamente pero a otras


no ya que son privadas, y deben ser los administradores los que te
inviten a unirnos a ellas.
En esta página podremos tanto las colecciones que hayamos crea-
C OLLECTION , COLECCIONES .
do, como las colecciones que seguimos.
Mediante las colecciones podemos incluir en categorías personali-
Bueno pues estas son las bases para utilizar Behance como platafor-
zadas imágenes agrupadas bajo un criterio elegido por nosotros.
ma para crear nuestro portfolio,
Los criterios son libres y pueden ser, por ejemplo, una disciplina, un
estilo, una aplicación... Crear relaciones profesionales y obtener oportunidades y clientes,
ahora es el momento de que empieces a utilizarla. Puede visitar la
Para añadir un proyecto a una colección, hacemos clic en "añadir a
página del Instituto de Artes Visuales y formar parte de la página de
la colección" en el lado derecho de la barra lateral de cualquier
equipo de los Alumnos de Artes Visuales.
proyecto. Siempre y cuando se haya creado una colección, nos po-
demos ir a nuestra página de perfil y, a continuación, hacer clic en Para conocer mejor Behance, recomendamos ver la materia específi-
Colecciones encima de la ventana del proyecto. ca de este tema que tenemos en el Campus.
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