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Marketing de Guerrilla: Estrategias y Tipos

El marketing de guerrilla se refiere a técnicas de marketing poco convencionales y de bajo costo introducidas en 1984 por Jay Levinson para ayudar a pequeñas empresas con presupuestos limitados. Originalmente se refería a campañas creativas de bajo costo, pero ahora también incluye tácticas encubiertas. El objetivo es sorprender a los consumidores y crear una conexión memorable de manera innovadora.

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Marketing de Guerrilla: Estrategias y Tipos

El marketing de guerrilla se refiere a técnicas de marketing poco convencionales y de bajo costo introducidas en 1984 por Jay Levinson para ayudar a pequeñas empresas con presupuestos limitados. Originalmente se refería a campañas creativas de bajo costo, pero ahora también incluye tácticas encubiertas. El objetivo es sorprender a los consumidores y crear una conexión memorable de manera innovadora.

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¿Qué es el marketing de guerrilla?

El concepto de «marketing de guerrilla» fue introducido en 1984 por el famoso


anunciante estadounidense Jay Levinson, cuando se publicó su primer libro, titulado
con mismo nombre. En él, detalló métodos publicitarios de bajo coste para pequeñas
empresas y convenció a los lectores de que se pueden lograr grandes resultados
incluso con presupuestos reducidos. Y aunque en su libro no se daba la definición
misma de marketing de guerrilla, el término ganó gran popularidad y comenzó a ser
utilizado activamente por los anunciantes. Quizás esto es lo que influyó en el
surgimiento de una terminología inestable.

Hoy, la frase «marketing de guerrilla» significa dos cosas diferentes: Marketing de


bajo presupuesto y no estándar (esto es de lo que habló Jay Levinson en su libro).
Marketing encubierto (cuando los consumidores no saben que están expuestos a
anuncios).

Es interesante que, incluso entonces, hace 30 años, este tipo de marketing fue utilizado
exclusivamente por pequeñas empresas con un presupuesto bastante modesto, pero
luego fue recogido por todas las marcas globales, porque los resultados que ofreció
fueron impresionantes. El marketing de guerrilla se refiere a un conjunto de acciones de
marketing no convencionales generalmente utilizadas por los anunciantes que no
tienen los medios para utilizar los canales de marketing tradicionales o que desean
pensar de forma innovadora. El término subraya este aspecto poco convencional y la
elección que a menudo se hace de llevar a cabo varias pequeñas acciones de
marketing dirigidas en lugar de una gran campaña. Las prácticas de marketing de
guerrilla rozan a veces la legalidad o la ética del marketing y la publicidad. Los mayores
peligros de esta clase de marketing son las repercusiones legales que estas acciones
pueden tener para las empresas que las llevan a cabo y también porque algunas de las
acciones que se realicen pueden tener un efecto perjudicial para la marca.
Tipos de marketing de guerrilla
Existen diferentes tipos de marketing de guerrilla. A continuación te compartimos
algunos de ellos:

 Marketing viral.
 Marketing furtivo.
 Marketing ambiental.
 Marketing de emboscada.
 Street marketing.
 Marketing experiencial.

Conclusiones.
1. El marketing de guerrilla consiste en sorprender a los consumidores con su
publicidad. Hay que utilizar el sentido común, evitemos tener problemas.
2. Cuando una campaña de marketing no es memorable, no se ha hecho nuestro
trabajo. El marketing tradicional es esperado, repetitivo y no conecta con los
consumidores tan bien como el marketing de guerrilla. El poder del marketing de
guerrilla consiste en destacar contra todo pronóstico y crear una conexión
instantánea con los clientes. 

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