Aplicación del Plan de Marketing en una empresa
Un plan de marketing es un documento que establece un conjunto de pasos a seguir en cada
momento para la ejecución de una promoción de producto, servicio, empresa. Esto cuenta con
una investigación detallada, un DOFA, un presupuesto, objetivos y estrategias; y a su vez con un
cronograma de ejecución.
A continuación, las fases necesarias para la preparación de un plan de marketing:
Estructura de un Plan de Marketing
Paso 1: Análisis General
Es necesario realizar un análisis completo sobre el estado de la empresa y sus productos /
servicios, hacer la matriz FODA/DOFA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) para
así obtener una visión completa del mercado, los recursos, la competencia, puntos fuertes y
débiles.
Paso 2: Crear Objetivos
Al conocer la situación actual de la empresa, se pueden establecer los objetivos con una mejor
visión y así dirigir las actividades en la dirección del éxito. Todo lo que se planifique ha de estar
orientado a alcanzar estas metas.
Estos objetivos deben ser redactados u orientados a la metodología SMART (Específico,
Medible, Alcanzable, Realista y en un Tiempo determinado).
Un ejemplo sería:
Objetivos no SMART: “Quiero aumentar las interacciones a mi cuenta de Instagram.”
Objetivo SMART: “Quiero conseguir 20.000 interacciones al mes en mi cuenta de Instagram en
un plazo de tres meses.
Paso 3: Definir la estrategia de marketing
Al conocer tus objetivos debes establecer estrategias orientadas a el mayor beneficio de la
empresa teniendo en consideración los siguientes aspectos:
Segmentación
Posicionamiento
Estrategia de contenidos
Paso 4: Plan de acción
Dentro de un plan de marketing, se define y ejecuta las estrategias y objetivos. Es el paso más
dinámico e importante porque delimita el objeto del trabajo.
Paso 5: Medición y Análisis
Cada acción conlleva a unos resultados. Estos deben medirse a través de diferentes KPIs (key
performance indicators) para saber si hemos obtenido el resultado esperado. Medir la
efectividad de las acciones y estrategias puestas en marcha es fundamental para conocer
cuales acciones/estrategias del plan de marketing tuvieron un buen resultado y cambiar las que
no tuvieron éxito.
En Instituto Internet contamos con una oferta académica en el área de marketing y su
aplicación en la red como, tal es el caso del Diplomado de Marketing Digital y el Curso de
Marketing para principiantes.
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%20marketing%20es,con%20un%20cronograma%20de%20ejecuci%C3%B3n.
Introducción
Toda empresa, sin
importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve,
precisa elaborar un Plan de Marketing.
Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige
de sus responsables: una aproximación realista con la
situación de la empresa; que
su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y
desarrollar todos los objetivos;
debe ser práctico y asequible para todo el personal; de
periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y,
compartido con todo el personal de
la
empresa.
Un gran reto que se presenta para la gestión
de la empresa en este
siglo que comenzamos es el factor, aunque impreciso pero
productivo, de la Capacidad Gerencial.
De manera que la tendencia a la
globalización de los mercados y de la
actividad empresarial, surge del impulso omnipresente de la
mejora tecnológica y más precisamente de las
tecnologías de la información.
Tecnología y Globalización demandan una nueva forma de
Gestión y Liderazgo.
Es necesario que los directivos se sientan
cómodos para la toma de
decisiones en un entorno cambiante, y que acoplen
sistemáticamente las estrategias
funcionales y decisiones operativas con las estratégicas
de mayor rango.
Justificación
El presente trabajo pretende tener una
orientación claramente práctica, que facilite su
aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la
importancia estratégica de los planes de Marketing
proponiendo una metodología para la elaboración del
Plan.
El Plan de
Marketing como tal, es de gran ayuda para directivos y en
general cualquier persona que
adelante algún tipo de gestión
dentro de una organización, así como para los
profesionales o estudiantes que esperamos profundizar en los
conocimientos de este instrumento clave en el análisis estratégico de la gestión
empresarial.
Objetivos
Objetivo General
Determinar en que consiste el Plan de
Marketing, su estructura y
finalidad.
Objetivos Específicos
Establecer la finalidad y la estructura
de un Plan de Marketing
Especificar en que consisten las Decisiones
Estratégicas del Plan de Marketing.
Describir las estrategias
funcionales del Plan de Marketing.
