COMPAÑÍA INNOVADORA APPLE
PRESENTACIÓN DE LA COMPAÑÍA
Apple es una marca y compañía estadounidense que produce y diseña
artículos electrónicos y softwares. En las últimas décadas se ha convertido en
una de las marcas de tecnología más importantes del mundo. Se ha
destacado por productos que han revolucionado la tecnología como: el
IPhone, Macbook, iPod y muchos más.
Es por esto que hoy te contaremos la historia de esta Marca. Su
evolución y cómo se convirtió en la marca tan exitosa que conocemos
hoy.
Pre-fundación de la marca Apple
Steve Jobs y Steve Wozniak, conocidos colectivamente como «los dos
Steves», se conocieron a mediados de 1971, cuando su amigo en común Bill
Fernández presentó a Wozniak, de 21 años, a Jobs, de 16.
Su primera asociación comercial comenzó más tarde ese año, cuando
Wozniak, un ingeniero electrónico autodidacta, comenzó a construir sus
«cajas azules» originales que le permitían hacer llamadas telefónicas de larga
distancia sin costo alguno.
Jobs logró vender unas doscientas cajas azules por 150 dólares cada una, y
divide las ganancias con Wozniak. Jobs más tarde le dijo a su biógrafo que si
no hubiera sido por las cajas azules de Wozniak, «no habría habido una
Manzana.
Primeros Años de la marca Apple
Luego de unos años de conocidos y de haber hecho creaciones en conjunto.
Fundan en 1976 Apple, junto a Ronald Waybe, quién diseña el primer logro
de la marca . Este año crean una de las primeras computadoras personales
«Apple 1″ el primer producto de Apple. Por lo que, Steve Jobs tuvo que
vender su camioneta y Wozniak su calculadora programable, para poder
hacer el prototipo de la computadora.
Luego, Steve Jobs conoció a Mike Markkula quien decidió invertir en el
proyecto, haciendo que la Apple 1 se volviera todo un éxito. Con los ingresos
generados por Apple 1, crearon la Apple 2 un monitor con capacidad de color,
algo bastante revolucionario. Esta generó que el lago cambiará a una
manzana multicolor.
Según Wozniak, Jobs propuso el nombre de «Apple Computer» cuando
acababa de regresar de la granja All-One de Robert Friedland en Oregón.
Jobs le dijo a Walter Isaacson que estaba «en una de mis dietas afrutadas»,
cuando concibió el nombre y pensó que » sonaba divertido, enérgico y no
intimidante, además, nos pondría por delante de Atari en la guía
telefónica».
Los dos Steves hicieron un último viaje al Homebrew Computer Club y
demostraron el Apple I (también conocido como Apple Computer).
Paul Terrell, que operaba la cadena de tiendas de informática Byte Shop,
quedó impresionado y les dio a los dos Steves su tarjeta, pidiéndoles que se
mantuvieran en contacto.
Al día siguiente, Jobs visitó a Terrell en la tienda Byte Shop de Mountain View
e intentó venderle las placas de circuito desnudas para el Apple I.
Terrell dijo que solo estaba interesado en comprar la máquina completamente
ensamblada, y que ordenaría 50 computadoras ensambladas y pagaría
US.500 cada una a la entrega (equivalente a $2,400 en 2021).
Jobs llevó la orden de compra de la tienda de Bytes al distribuidor nacional de
piezas electrónicas Cramer Electronics, y ordenó los componentes
necesarios. Cuando el gerente de crédito le preguntó cómo pagaría las
piezas, Jobs respondió:
«Tengo esta orden de compra de la cadena de tiendas de computadoras Byte
Shop para 50 de mis computadoras y las condiciones de pago son COD. Si
me da las piezas en términos netos de 30 días, puedo construir y entregar las
computadoras en ese período de tiempo, recoger mi dinero de Terrell en la
tienda de bytes y pagarle.»
Para verificar la orden de compra, el gerente de crédito llamó a Paul Terrell,
quien le aseguró que si aparecían las computadoras, Jobs tendría dinero más
que suficiente para el pedido de piezas.
Los dos Steves y su pequeño equipo pasaron día y noche construyendo
y probando las computadoras, y se las entregaron a Terrell a tiempo.
Terrell se sorprendió al recibir un lote de placas de circuito ensambladas, ya
que esperaba computadoras completas con estuche, monitor y teclado. Sin
embargo, cumplió su palabra y pagó a los dos Estibas el dinero prometido.
El Apple I salió a la venta en julio de 1976 como una placa de circuito
ensamblada con un precio minorista de $666.66.
Wozniak dijo más tarde que no tenía idea de la relación entre el número y la
marca de la bestia, y que se le ocurrió el precio porque le gustaba repetir
dígitos.
Finalmente se vendieron alrededor de 200 unidades del Apple I.
La computadora Apple I tenía algunas características notables, incluido el
uso de una pantalla de TV, mientras que muchas máquinas no tenían
pantalla en absoluto.
Esto no era como las pantallas de las máquinas posteriores; el texto se
mostraba a 60 caracteres por segundo, aún más rápido que los
teleimpresores de las máquinas contemporáneas de esa época.
La máquina tenía un código de arranque en la ROM, lo que facilitaba el
arranque. Ante la insistencia de Paul Terrell, Wozniak diseñó una interfaz de
casete para cargar y guardar programas, a un ritmo rápido de 1200 bits/s.
La máquina simple era una obra maestra de diseño que usaba muchas
menos piezas que cualquier otra de su clase, y le valió a Wozniak su
reputación como diseñador.
Jobs buscó inversiones para expandir el negocio, pero los bancos se
mostraron reacios a prestarle dinero; la idea de una computadora para la
gente común parecía absurda en ese momento.
En agosto de 1976, Jobs se acercó a su antiguo jefe en Atari, Nolan Bushnell,
quien le recomendó que se reuniera con Don Valentine, el fundador de
Sequoia Capital.
Valentine no estaba interesado en financiar a Apple, pero a su vez
presentó a Jobs a Mike Markkula, un millonario que había trabajado para él
en Fairchild Semiconductor.
Markkula vio un gran potencial en los dos Steves y se convirtió en un
inversor ángel de su empresa. Invirtió $92,000 en Apple de su propia
propiedad mientras aseguraba una línea de crédito de Bank 250,000
(equivalente a $1,190,000 en 2021) de Bank of America.
A cambio, Markkula recibió una participación de un tercio en Apple. Apple
Computer, Inc. se constituyó el 3 de enero de 1977. La nueva corporación
compró la sociedad que los dos Steves habían formado nueve meses
antes.
1980-2000
En 1980 se presentó la Apple 3 pero esta fue un fracaso. Sin embargo,
Apple no se quedó ahí, tenía en mente unos proyecto más innovadores(LISA
y MACINTOSH) por sacar adelante .
El 12 de diciembre de este mismo año, Apple entró a la bolsa de valores lo
que incrementó instantáneamente el capital de la marca. Un año más tarde
llega a la dirección general y presidencia Steve Jobs.
En 1983 la prometedora computadora LISA sale a la venta. Fue el primer
computador personal que incluía mouse e interfaz gráfico. Y un año después
(1984) sale la MACINTOSH. Una computadora exitosa al inicio, pero luego
este éxito se desvaneció.
Posteriormente, en 1985 se da una lucha de poderes dentro de la compañía.
Lo que, generó que Steve Jobs renunciará de Apple y fundara NEXT INC.
La salida de Jobs de la compañía hizo que desde 1985-1997 no hubiera
mucha innovación en la compañía. En 1997 Jobs volvió y en 1999 salió a la
venta el IMac un ¡Éxito total!
El regreso de Steve Jobs
El 9 de julio de 1997, Gil Amelio fue destituido como CEO de Apple por la
junta directiva. Fred D. Anderson fue el jefe de los directores a corto plazo y
obtuvo capital de trabajo a corto plazo de los bancos en julio de 1997.
En agosto de 1997, Jobs intervino como CEO interino para comenzar una
reestructuración crítica de la línea de productos de la compañía.
Eventualmente se convirtió en CEO y ocupó ese cargo desde enero de 2000
hasta agosto de 2011 El 24 de agosto de 2011, Jobs renunció a su cargo
como director ejecutivo de Apple antes de que su larga batalla contra el
cáncer de páncreas le quitara la vida el 5 de octubre de 2011.
El 10 de noviembre de 1997, Apple presentó Apple Store, una tienda
minorista en línea basada en el servidor de aplicaciones WebObjects que la
compañía había adquirido en su compra de NeXT. El nuevo punto de venta
directa estaba vinculado a una nueva estrategia de fabricación de
construcción a pedido.
2000- Actualidad
En el 2001 la marca presentó el IPod un reproductor de música bastante
revolucionario. Se destacó en la industria tecnológica y musical.
Después de esto, en el 2006 se lanzo MacBook el portátil más original y
vendido de Apple. Su éxito radico en su tamaño y buena potencia. De este
modelo surge posteriormente el MacBook Ir y el MacBook Pro.
iPod
En octubre de 2001, Apple presentó su primer reproductor de audio
digital portátil iPod. Luego, el iPod comenzó como un reproductor de 5
gigabytes capaz de almacenar alrededor de 1000 canciones.
Desde entonces, se ha convertido en una serie de productos que incluyen el
Mini (descontinuado), el iPod Touch, el Shuffle (descontinuado), el iPod
Classic (descontinuado), el Nano (descontinuado), el iPhone y el iPad.
Desde marzo de 2011, la mayor capacidad de almacenamiento para un iPod
ha sido de 160 gigabytes.Hablando con desarrolladores de software el 6 de
junio de 2005, Jobs dijo que la participación de la compañía en todo el
mercado de dispositivos de música portátiles era del 76%.[154]
El iPod dio un enorme impulso a los resultados financieros de Apple.En el
trimestre que finalizó el 26 de marzo de 2005, Apple ganó 290 millones de
dólares, o 34¢ por acción, en ventas de 3.240 millones de dólares.
El año anterior, en el mismo trimestre, Apple ganó solo US.46 millones, o 6¢
por acción, en ingresos de US. 1,91 mil millones.
En 2007 se presentó uno de los productos más icónicos y característicos de
la marca el IPhone. EL cual, contaba con un sistema operativo propio y
pantalla táctil. Algo bastante novedoso para la época, que logró aplastar a
BlackBerry el gigante de la telefonía en ese entonces.
En el 2010 se presentó un nuevo dispositivo : El IPad que se sitúa entre un
note book y un teléfono inteligente .
En 2011 muere Steve Jobs, la marca hace una declaración bastante emotiva
que resalta la importancia de Steve para el desarrollo de innovaciones
bastante útiles para facilitar y mejorar la vida de las personas.
Finalmente, en 2015 se lanza el Apple Watch el último de los lanzamientos
de producto de Apple. Desde el 2015 hasta la actualidad hemos podido
visualizar la evolución de cada uno de estos productos. Que cada vez nos
sorprenden más.
Esta Marca en definitiva nos muestra que a pesar del fracaso y los mil
intentos, todo se puede lograr.
Empezó como algo muy pequeño y hoy en día se ha convertido en una de las
empresas de tecnología más importantes y destacadas en el mundo. Steve
Jobs creo una marca que de alguna forma cambió el mundo y aun lo sigue
cambiando.
2020-presente: 5G y Apple silicon
En junio de 2020, en la primera WWDC virtual, el CEO Tim Cook anunció la
transición de los procesadores Intel a Apple silicon en las Mac.
En septiembre de 2020, se presentaron los iPhone 12, 12 Pro y 12 Pro Max,
siendo los primeros iPhones compatibles con 5G.
En noviembre de 2020, se lanzaron las primeras Mac con Apple Silicon. El
Mac mini, el MacBook Air y el MacBook Pro presentaban el chip M1 de Apple,
basado en el chip A14 Bionic anterior.
En abril de 2021, se lanzó el iPad con tecnología M1, junto con un nuevo
iMac con tecnología M1 que se ofrece en 7 colores, recordando la primera
generación: Carga en bandeja iMacs ofrecidos en 5 colores anunciados en
1999.
Apple lanzó un iPhone 12 en púrpura y un dispositivo de rastreo GPS llamado
AirTag que usa la red Find My device de Apple.
En 2021 y 2022, Apple repitió su patrón de presentar cuatro nuevos iPhones
en septiembre, con las líneas iPhone 13 y iPhone 13 Pro de 2021 y las líneas
iPhone 14 y iPhone 14 Pro de 2022, con el iPhone 14 Pro
EN QUE ESTÁ INNOVANDO
Para el sucesor del Apple II, Jobs quería algo que contribuye a la
informática de las empresas. Los ingenieros debían ajustarse a objetivos muy
ambiciosos o incluso a veces casi irrealizables, sobre todo teniendo en cuenta
que el período de desarrollo para este proyecto era corto. Aunque las ventas
del Apple II eran más fuertes que nunca, Apple pensaba que estas
empezarían a bajar pronto, por lo que sería necesario presentar a su sucesor
lo más rápidamente posible.
Desgraciadamente, algunas elecciones técnicas, entre las cuales se
encontraba la ausencia de un ventilador, generaron el recalentamiento de
algunos equipos. Miles de Apple III debieron sustituirse.
Algunos meses más tarde, en noviembre de 1981, Apple lanzó una nueva
versión del Apple III, que corregía todos los grandes problemas de la versión
inicial.
Un año antes, la empresa de la manzana había entrado a la bolsa de valores,
permitiendo que los 4.6 millones de acciones se vendieran a 22 dólares la
unidad, aumentando en 100 millones de dólares el capital total.
Este dinero permitió la creación del modelo Lisa, que incluía al mouse como
principal novedad, y más tarde la Macintosh, que en su primer año superó el
medio millón de unidades vendidas. A pesar de ello, durante los siguientes
años la empresa se vio en medio de su peor crisis, la que se profundizó con
la salida de Steve Jobs en 1985.
La crisis se extendió casi por diez años, hasta que Gil Amelio, presidente de
Apple entre 1996 y 1997, tuvo la brillante idea de volver al pasado y de
integrar nuevamente la figura de Jobs.
En el tiempo transcurrido desde entonces, ha dispuesto un cambio radical de
objetivos para la empresa tratando de mantener su rentabilidad positiva. En
esos años el corazón de la nueva Apple era la iMac, una revolucionaria y
poderosa computadora, accesible al bolsillo de los usuarios, y que contaba
con innovadores puertos de comunicaciones de alta velocidad, que luego
serían estándar en la industria: el USB y el FireWire.
Para 1999 iMac había logrado que Apple aumentara su participación de
mercado de un 1.8% a un 10% a nivel mundial.
Tras haber logrado reflotar Apple, Jobs podía regodearse como quisiera.
Incluso, entre las anécdotas de la empresa, se cuenta que en un balcón
dentro de Apple, el empresario gritó: “Aún tenemos un alma”.
PRODUCTOS QUE DESTACAN
Primer hito: el Macintosh
Uno de los eventos que marcó el gran éxito de la compañía y que es uno de
los principales hitos de la historia de Apple es la presentación del
Macintosh, que se llevó a cabo el 24 de enero de 1984 de la mano de Steve
Jobs. De hecho, fue a raíz de esta presentación que se empezó a ver un
cambio, de cierta manera, radical en el mundo de la informática, ya que este
dispositivo se considera el primer ordenador personal con interfaz gráfica
y que, además, fue pensado para el usuario.
Asimismo, resulta necesario decir que, hasta entonces, no se conocía nada
igual, así que desde ese momento, las otras empresas de desarrollo, como
Microsoft, empezaron a intentar replicar esta idea propuesta por Apple con el
propósito de lanzar al mercado sus propios modelos. Del mismo modo, Apple
continuó trabajando para mejorar este dispositivo tanto a nivel de utilidad para
el usuario como por su diseño.
Segundo hito: el iPod
Podríamos considerar la creación del iPod como el siguiente hito que marcó
la historia de Apple. Este dispositivo fue presentado al público el 23 de
octubre del año 2001 y se trata de un reproductor de música portátil.
Como todos los productos y dispositivos que han sido novedad o que se han
presentado al público a lo largo de la historia de Apple, se estuvo mejorando y
actualizando el diseño del iPod, con la finalidad de adaptarlo a los avances
tecnológicos.
Sin embargo, la actualización de la tecnología y, sobre todo, la evolución de
los teléfonos móviles han derivado en que el iPod, que tan importante fue en
sus primos años de vida, haya perdido valor. En lugar de utilizar un aparato
independiente para escuchar música, ahora se usan los propios smartphones.
Por este motivo, en 2022 Apple ha anunciado el fin de los iPod.
Tercer hito: el iPhone
El evento del 9 de enero de 2007, donde Steve Jobs presentó el que sería
el primer smartphone, es decir, el iPhone, fue otra gran novedad y otro
avance significativo para el mundo de la informática y la historia de Apple
Un dato curioso referente a la presentación del iPhone es que, en el año
2005, Google adquirió la empresa Android Inc. y, en diciembre de 2006,
planeaba lanzar al mercado su primer dispositivo móvil con Android. Sin
embargo, se enteró del producto que iba a presentar Apple y decidió retrasar
el lanzamiento de su producto durante un año, con el propósito de rediseñar.
Otra curiosidad sobre Apple es que, hasta 2010, el sistema operativo no se
llamaba iOS, sino que se conocía como el iPhoneOS. Fue el 29 de junio
de 2010 cuando se lanzó oficialmente el sistema operativo iOS.
Cuarto hito: Swift
Podríamos considerar que el último de los principales hitos de la historia de
Apple es el lanzamiento del lenguaje de programación Swift, presentado
oficialmente al público el 2 de junio de 2014. En general, Swift se creó para
desarrollar aplicaciones de iOS, Mac, Apple TV y Apple Watch.
OBJETIVO DE APPLE
Jonathan Ive, el vicepresidente de diseño industrial en Apple, ha participado
en el Encuentro Creativo organizado por la Embajada Británica ofreciendo una
interesante charla acerca del proceso creativo dentro de Apple y los días en
los que la compañía de la manzana estuvo al borde de la bancarrota allá por
los años 90, resaltando la idea sobre la que giró toda la estrategia de Steve
Jobs para salvarla tras su regreso.
“Estamos realmente encantados con los beneficios pero nuestro objetivo no
es ganar dinero. Suena un poco frívolo pero es la verdad. Nuestro objetivo y
lo que nos emociona es hacer grandes productos. Si lo logramos le gustarán
a la gente y si somos operacionalmente competentes, entonces ganaremos
dinero.”
De estar a 90 días de la bancarrota a superar a Microsoft y Google para
convertirse en la compañía más valiosa del mundo. “Aprendes mucho sobre
las cosas que son vitales para las empresas gracias a las que no lo son”,
comenta Ive. Cuando Steve Jobs regresó a la compañía en 1997, su primera
preocupación no fue sanear las cuentas recortando costes para generar
beneficios como están haciendo ahora RIM o Nokia, sino ir a la raíz del
problema. “Su observación fue que los productos no eran lo suficientemente
buenos. Así que su objetivo se convirtió en hacer mejores productos.”
Ive no encuentra las palabras para describir lo emocionado que se siente al
formar parte del proceso creativo. “Pienso que es notable que en algún
momento del martes por la tarde no haya una idea y de repente surja.
Invariablemente se inicia como una idea tentativa, apenas formada que se
convierte en una conversación entre un par de personas”.
Más tarde Apple construye un prototipo que encarna la idea y es entonces
cuando esta pasa por “una transición increíble”. “Vas de algo provisional y
exclusivo a algo tangible y, por su naturaleza de ser una cosa, dispuesto en una
mesa donde la gente puede sentarse a su alrededor y empezar a entenderlo. Se
convierte en algo inclusivo que humaniza y señala la dirección en la que
esforzarnos”.
Ive concluyó su exposición reiterando algo que Phil Schiller, el vicepresidente
de márketing mundial de productos de Apple, también ha declarado en un
foro bastante menos amistoso; como testigo en el mediático juicio que
enfrenta estos días a Apple y Samsung por el plagio al diseño del iPhone y el
iPad. “Nosotros no hacemos estudios de mercado” ya que están convencidos
que “tan solo garantizan la mediocridad”.
En su testimonio, Schiller profundiza algo más en el tema afirmando, bajo
juramento, que Apple no utiliza estudios de mercado, grupos focales y otras
técnicas comerciales de ese tipo. “Eso no juega ningún papel en la creación de
los productos. (…) Nunca le preguntas a la gente qué características quieren en
un nuevo producto. Necesitas descubrirlo por ti mismo.” Sin duda, otro de los
mantras más arraigados en el ADN de la compañía y que Steve Jobs no
dudaba en reiterar. “Es difícil para los clientes decirte lo que quieren si nunca
han visto nada remotamente parecido antes”, una frase que el co-fundador de
la compañía solía acompañar de una apropiada cita de Henry Ford: “Si le
hubiera preguntado a mis clientes qué querían, me hubieran dicho que un
caballo más rápido”. Eso sobre todas las cosas es lo que hace a Apple
diferente.
COMENTARIO
La empresa APPLE ha causado mucho impacto en las personas, sus
productos mantienen la calidad que garantiza, una compañía realmente
innovadora que se adapta a los cambios sociales y contribuye a ellos.
Respecto al medio ambiente la compañía descartó los aparatos de carga en
sus productos al igual que sus auriculares, esta iniciativa tuvo mucha
controversia ya que de ahí creció más la venta de productos falsos y por ello
la gente hizo manifestar su molestia hacia este cambio.
Es una buena compañía y conforme va pasando el tiempo esta va innovando
y creciendo más. Esta es una compañía costosa pero tiene una mayor calidad
en sus productos.
Apple nos garantiza muchos años de novedades a nivel de software, lo cual es
importante ya que cada actualización incluye mejoras y novedades, y soluciona
posibles errores de privacidad.
Crear las tiendas Apple Store ha sido una de las cosas que hace que la compañía
sea coronada como la marca más valorada del mundo. Ofrecen un servicio
personalizado a sus clientes y una atención especializada. Además, tienen el poder
sobre el sistema interno de sus productos ya que es especial y exclusivo de Apple.
El impacto de esta pequeña herramienta fue tal, que la revista Times la nombró el
'invento del año' de 2007. El título no es para menos, este smartphone cambió la
forma de interactuar entre las personas, el diseño de los teléfonos móviles y la
creación de casi cualquier servicio que hoy se presta a la sociedad.
