"LA CREACIÓN DE VALOR

COMPARTIDO"
IR MÁS ALLÁ DE PERMITIR EL
CÓMO SE CREA EL DESARROLLO DE LOS
LOS TRADE-OFF
VALOR COMPARTIDO CLUSTERS LOCALES
El concepto de valor compartido reconoce que las necesidades
Las empresas crean valor compartido al construir
sociales, y no sólo las necesidades económicas Hay tres formas diferentes en las que las
clusters que mejoren la productividad de la compañía
convencionales, son las que definen los mercados. También empresas pueden crear valor compartido:
reconoce que los males eso las debilidades de la sociedad a la vez que abordan las brechas o fallas en las
suelen crear costos internos para las empresas, como energía o
reconcibiendo productos y mercados, condiciones estructurales que lo rodean. Un cluster,
materias primas despilfarradas, accidentes costosos y la redefiniendo la productividad en la cadena de tanto en los países en desarrollo como en los
necesidad de capacitación paliativa que compense las
valor y construyendo clusters de apoyo para el desarrollados, es la formación de mercados abiertos y
insuficiencias en educación. Y el abordar los
sector en torno a las instalaciones de la transparentes a la vez que brinda beneficios. Para
daños y limitaciones de la sociedad no eleva necesariamente
los costos para las empresas, porque pueden innovar mediante empresa. Esta capacidad de crear valor apoyar el desarrollo de clusters en las comunidades
el uso de tecnologías, métodos operacionales y enfoques de donde operan, las empresas necesitan identificar
compartido es posible en las economías
gestión novedosos, con lo que, como resultado, elevarían su brechas y deficiencias en áreas como la logística, los
productividad y expandirían sus mercados. Entonces, el valor avanzadas al igual que en los países en
proveedores, los canales de distribución, la
compartido no se ancla en valores personales. No consiste en desarrollo, aún cuando las oportunidades capacitación, la organización del mercado y las
“compartir” el valor ya creado por las firmas mediante alguna
puedan variar. instituciones educacionales.
forma de redistribución.

RECONCEBIR LOS
LA IDEA EN SÍNTESIS LA CREACIÓN DE
PRODUCTOS Y MERCADO
VALOR COMPARTIDO
·El concepto del valor compartido –que se enfoca
en las conexiones entre el progreso económico y el Las empresas se han dedicado a aprender a
Nuestro foco primordial está puesto en
de la sociedad–tiene el poder de detonar la próxima analizar y crear demanda sin ver la demanda más
lasempresas, los principios del valor
oleada de crecimiento global. Existen tres formas importante de todas, olvidando la pregunta más
básica y necesaria: ¿Es bueno nuestro producto compartido se aplicanpor igual a gobiernos y
clave en que las empresas pueden tener
para nuestros clientes? organizaciones sin fines de lucro. Encon-trar
oportunidades para crear valor compartido:
- Al reconcebir los productos y mercados En economías avanzadas, la demanda por formas de potenciar la productivi-dad es igual
- Al redefinir la productividad en la cadena de valor productos y servicios que satisfagan las de valioso ya sea para finescomerciales o de
- Al permitir el desarrollo de un cluster local necesidades de la sociedad crecen rápidamente, se la sociedad. En suma, elprincipio de la
Esto llevará a nuevos enfoquesque generarán más están abriendo caminos de innovación
creación de valor deberíaguiar el uso de los
innova-ción y crecimiento para lasempresas y completamente nuevos, creando así valor
recursos en todas lasáreas que importen a la
también mayoresbeneficios para la sociedad. compartido.

sociedad.

LA CONEXIÓN ENTRE LA REGULACIÓN

Una comunidad necesita empresas exitosas que Existe muchas formas en las cuales una empresa El tipo correcto de regulación
ofrezcan empleos y oportunidades de creación puede obtener beneficios al abordar problemas gubernamentalpuede alentar a las empresas a
de riqueza para sus ciudadanos. La teoría sociales. Por ejemplo, cuando una empresa invierte en
buscar valorcompartido; el tipo incorrecto opera
estratégica dice que, para tener éxito, una un programa de bienestar la sociedad se beneficia ya
en su contra eincluso hace que los trade-offs
empresa debe crear una propuesta de valor que los empleados y sus familias se vuelven más
entre los objetivossociales y económicos sean
distintiva que satisfaga las necesidades de un saludables haciendo que disminuya la ausencia de
inevitables. Las regulaciones que potencian el
conjunto escogido de clientes. La empresa empleados y pérdidas de productividad. Una
valor compartido fijan metas y estimulan
exploración continua de las necesidades de la sociedad
obtiene una ventaja competitiva con la forma en lainnovación: resaltan un propósito socialy crean
llevará a las empresas a descubrir nuevas
que configura la cadena de valor o el conjunto un campo de juego parejo paraalentar a las
oportunidades para la diferenciación y el
de actividades involucradas en la creación, empresas a invertir en valorcompartido en vez de
reposicionamiento en los mercados tradicionales,
producción, venta, entrega y respaldo de sus maximizar las utili-dades de corto plazo.
además de reconocer el potencial de nuevos mercados
productos o servicios.
que antes habían ignorado.

CÓMO SE dIFERENCIA EL
VALOR COMPARTIDO DE LA
¿QUÉ ES "VALOR COMPARTIDO"? REDEFINIR LA PRODUCTIVIDAD RESPONSABILIDAD SOCIAL
EN LA CADENA DE VALOR CORPORATIVA
• Puede ser definido como las políticas y las
La creación de valor compartido (CVC) debería
prácticas operacionales que mejoran la Tenemos el ejemplo de WalMart y su
reemplazar a la responsabi-lidad social
competitividad de una empresa a la vez que iniciativa para disminuir las grandes
corporativa (RSC) como guía de las inversiones
ayudan a mejorar las condiciones cantidades de carbono que generaba al
de las empresasen sus comunidades. Los
económicas y sociales en las comunidades recorrer millones de kilómetros para realizar programas de RSC se enfocan principalmente en
donde opera. La creación de valor sus entregas. Ésta es una mentalidad que lareputación y sólo tienen una conexión limitada
compartido se enfoca en identificar y muchas empresas están optando pero que con el negocio, haciendo quesean difíciles de
expandir las conexiones éntrelos progresos pocas están cosechando como incluir el área justificar y mantener en el largo plazo. En cambio,
de la salud y su desempeño ambiental. la CVC esparte integral de la rentabilidad y la
económico y social. La creación de valores
Coloquemos como foco principal la innovación posición competitiva de una [Link]
una idea reconocida desde hace tiempo en
que tuvo Wal-Mart en disminuir en gran la experticia y los recursos únicos de una
los negocios, donde las utilidades son los
cantidad la producción de su plástico para empresa para crear valoreconómico mediante la
ingresos recibidos de los clientes menos los creación de valor social.
ahorrar millones en la reducción del costo de
costos incurridos. enviar desechos a vertederos.