TENDENCIAS

1. MODA Y TENDENCIAS.

1.1. Concepto de moda.

La palabra moda está siempre presente en

nuestra vida y forma parte de nuestra cultura. La
moda es el centro y el fin de un complejo sistema
que mueve mucho dinero y da trabajo a un
elevado número de personas contribuyendo al
producto interior bruto del país. Su importancia
alcanza a estudios superiores de diseño, prensa
especializada, televisión codificada con canales
exclusivos de moda.

Pero en el fondo, ¿qué es este fenómeno al que

llamamos moda? La palabra moda tiene
diferentes aceptaciones en función del contexto y
de su vínculo con el vestido.

Así se pueden citar las siguientes definiciones:

• Concepto estadístico: valor que se repite con mayor

frecuencia.
• Concepto sociológico amplio: uso, modo, criterio, estilo o
novedad que consigue una aceptación mayoritaria en un lugar
o momento determinado.
• Concepto sociológico estricto: fenómeno social de cambio
en el vestir, constante y periódico.

Las características que definen el concepto moda son:

a. Cíclica: la moda sigue un esquema circular que recorre, el

cambio, la adaptación, la decadencia y regresa nuevamente al
cambio.
b. Efímera: la moda se nutre de tendencias puntuales que
aparecen y desaparecen.
c. Desafiante con el pasado: aunque se nutra de él, lo desafía,
ya que es una mirada al futuro.
d. Paradójica: simultáneamente sirve para integrarse y
desmarcarse del grupo, desea permanecer sabiendo que

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022
 nace para morir; tiene que ser rompedora para innovar, pero
no excederse para que el público pueda asumirla.
e. Reactiva: siempre reacciona ante el momento histórico
inmediatamente anterior.
f. Exhibicionista: está hecha para ser admirada visualmente.
Para ser difundida y mayoritaria.
g. Global: dentro del mundo occidental las diferencias locales
tienden a reducirse cada vez más.

La moda es el centro y el fin de un complejo sistema que mueve

mucho dinero y da trabajo a un elevado número de personas
contribuyendo al producto interior bruto del país.

1.2. Tendencia

Hemos visto en el tema 1 y

hemos reflexionado acerca de
qué es la moda llegando a la
conclusión que es un uso, modo
o costumbre que está en boga
durante algún tiempo, o en un
determinado país.

Pero la moda tiene un cometido

más profundo, aún cuando se refiere a lo intangible. ¿Crees que
podemos contar aspectos de nuestra personalidad a través de la
ropa?
Claro que sí, la ropa, además de cubrir el cuerpo, protegernos y
embellecernos, sirve para transmitir la personalidad de cada
individuo. Esto genera de una manera consciente o inconsciente
de pertenencia o no a un grupo determinado.

¿Sabes la diferencia entre moda y tendencia? Es importante

diferenciar lo que es moda y lo que es tendencia. La confusión
entre los dos términos viene del dicho "estar a la moda", pero no
toda moda es tendencia y algo que no es moda puede ser
tendencia.

Hoy en día la moda evoluciona en un ritmo vertiginoso que hace

que las tendencias cambien con mucha frecuencia. Las
tendencias no surgen de un lugar determinado. Son el resultado
de una unión de factores. Hay personas que se obsesionan por ir
a la moda, pero no todo lo que está de moda le sentará bien, por

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022
 lo que hay que conocer las limitaciones de cada uno para poder
adaptarlas.

Las tendencias se solapan entre sí y prácticamente no hay

tiempo para comprar un modelo porque ya se ha pasado de
moda. Muchas veces la moda es caprichosa y varía mucho
dentro de una misma temporada. No hay que olvidar que la
moda es un medio de expresión y su función principal no es la
estética.

La moda es un proceso social que institucionaliza la renovación

de los modelos vigentes. La tendencia es la línea estética
general que sobrevuela una serie de productos durante un
tiempo determinado. Las tendencias marcan una forma
definitiva de los productos y éstos son el resultado de una
tendencia. Una tendencia tiene una duración en el tiempo, a
corto, medio o largo plazo.

Por eso se dice que la moda tiene fases, que son, innovación,
imitación, democratización y decadencia.

La innovación aparece el momento en el que aparece una

tendencia que supone una ruptura frente a lo anterior. Es
difundida por los medios de comunicación y adoptada por un
grupo reducido de personas.
A través de ellos se canaliza y se le enseña al resto de la
sociedad que imitará esta tendencia. Esta ruptura debe atraer a
las personas que consumen. Para ser imitada debe ser
comprendida. La democratización, es la fase en la que esta
moda es aceptada por un colectivo. Las masas empiezan a
consumir un producto por mímesis, así, esa moda se extiende,
se amplifica. La decadencia es la fase en la que esa moda ya se
ha desvirtuado en la gran masa.

Una vez que la moda está extendida y en momento de

decadencia, es el momento de lanzar otra que refuerce al grupo
como colectivo poderoso y pionero. A partir de aquí el ciclo se
repite.

REFLEXIONA:

1. ¿Cada cuánto se repite una moda o estilo?

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022
 2. ¿Crees que la moda es cíclica? ¿Cuándo puede decirse
que comienza y termina una moda?
3. ¿Alguna vez te ha sacado una foto un coolhunter?

PARA SABER MÁS…

En este enlace podrás ver imágenes que podrían ser motivo de

inspiración para diseñadores y diseñadoras de todos los sectores.
Los coolhunters van en búsqueda de la novedad estética en todas
partes del mundo reflejando las últimas tendencias

[Link]

2. SOCIOLOGÍA DE LA CREACIÓN DE TENDENCIA

CASO PRÁCTICO:

Claudia ha vuelto de la boda de su ex novio muy contenta. Todo ha salido tal

cual lo ha planeado con su amiga. Claudia se ha sentido muy cómoda y a
gusto en el entorno y así lo notaron los demás.

Mario, un empresario amigo de la familia, al cual Claudia ha conocido en la

boda, va a montar una asesoría de prestigio y necesita una psicóloga experta y
con buena imagen. Mario ha visto en Claudia un perfil muy adecuado, versátil
y sofisticado que encajaría perfectamente con lo que está buscando.

Claudia no tiene claro si podrá afrontar sus inseguridades a través de la

imagen. Pero acepta el trabajo sabiendo que su amiga Gisela la sacará del
apuro.

Suena el teléfono:

-Hola Gisela -dijo Claudia-, creo que mi imagen en la boda ha sido acertada,
no sólo me he sentido integrada y cómoda, sino que también me han ofrecido
un trabajo.

-¡No me lo puedo creer! ¡Qué fascinante!

-No lo es tanto, el perfil de persona que buscan es un líder para manejar un

equipo de trabajo de asesores de empresas de moda. No sé si voy a estar a la
altura y aparte tengo que ponerme.

-No te preocupes, ya has logrado buscar un equilibrio entre tu estilo personal y

un entorno al cual tú no perteneces. Ahora sólo tienes que llevarlo al ámbito
laboral para seguir avanzando en una imagen de working woman dónde
puedas comunicar tus fortalezas sin olvidar tu estilo personal. Hoy en día lo

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022
importante es tener estilo y eso nada tiene que ver con seguir a rajatabla las
tendencias.

-¿Tú crees que a través de mi imagen puedo conseguir la confianza y

seguridad que me faltan a la hora de tomar decisiones? ¿Crees que podré
olvidarme que ellos son expertos en moda?

–Sí, claro, ya verás. Ahora tengo que irme a la escuela que tengo clase de
diseño, pero cuando regrese te ayudo a elegir un look adecuado.

¿Hasta qué punto las personas son creadoras de verdaderos

cambios o simples seguidoras de tendencias que generan sólo
pequeñas innovaciones?

Antiguamente los diseñadores y las diseñadoras marcaban las

tendencias y la gente se vestía en torno a estar a la moda.

Hoy en día, todas las tendencias del mercado tienen un motivo y

relación con lo que esté pasando en el momento histórico o
contexto del país.

Los sociólogos y las sociólogas, los psicólogos y las psicólogas, los

semiólogos y las semiólogas (ciencia derivada de la filosofía que trata de los
sistemas de comunicación dentro de las sociedades humanas, estudiando las propiedades
generales de los sistemas de signos, como base para la comprensión de toda actividad
humana), y otros especialistas analizan las tendencias de moda
dentro de una situación social determinada.

Cuando hay una crisis global o una guerra la gente suele vestir de
negro. Cuando el mundo gira en torno a cuidar el medio ambiente,
pero sigue avanzando tecnológicamente, se ve reflejado en el
mundo de la moda.

Por eso hoy en día podemos ver reflejada las tendencias en los
verdaderos usuarios, que con un lenguaje no verbal nos cuentan el
momento histórico que están viviendo y su estilo personal.

DEBES CONOCER.

Hay piezas de ropa clave que en el momento que te las pones te sientes "más
poderosa".
Un concepto que en Estados Unidos de usa mucho, es el "power dressing”, las
piezas "de poder", las que te hacen sentir "poderosa", las que te sientan bien,
son cómodas, resaltan tu figura y te dan un toque de autoridad (cuando lo
necesitas).

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022
En la siguiente animación podemos ver algunos ejemplos:

Observa imágenes de políticas en actos protocolares, siempre con tacones y

traje de chaqueta, dos piezas fundamentales del poder de la ropa. Está claro
que hay piezas de ropa clave que en el momento que te las pones te sientes
"más poderosa".

Es un concepto que en Estados Unidos de usa mucho, se llama "power

dressing": debes conocer y tener las piezas "de poder". Te hacen sentir
"poderosa". Te sientan bien. Son cómodas. Resaltan tu figura. Te dan un toque
de autoridad (cuando lo necesitas).

Se aconseja el traje de chaqueta de colores neutros como el negro, el azul

marino, o el gris. El pantalón no quede ni corto ni arrastrando el suelo una vez
has puesto el zapato. Que la manga te quede bien, unos centímetros por
debajo de la muñeca, y lo más importante, que te sientas bien cuando te lo
pones.
La chaqueta quede ajustada a la cintura pero sin hacer arrugas en la espalda.

Los zapatos de tacón dan seguridad, deben ser cómodos, de buena calidad y
estar en buen estado.

Se aconseja un diseño clásico que dure varias temporadas para las gafas de
sol, que favorezca según las facciones de la cara y de buena calidad. El color
indiscutible y favorecedor es el negro.

Las personas con autoridad llevan guantes, cuando las actrices quieren dar
una nota de elegancia usan guantes. Se recomiendan de piel, de un color
sólido y evitando los tonos chillones y los diseños de animales.

Como accesorio se aconseja el reloj, un collar, un anillo, un pañuelo o un bolso.

3. REVISTAS TÉCNICAS

¿De dónde sacan inspiración los

diseñadores cada temporada? ¿Dónde
se buscan las tendencias?

Una colección se gesta en la mente de

un diseñador, que define el estilo, la
inspiración y el conjunto de componentes
que va a utilizar en su diseño, teniendo
en cuenta el cliente objetivo al que se
dirige. Pero las tendencias generales de
la moda y la filosofía de vida propia del
consumidor y de la sociedad se
investigan en revistas especializadas, en

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022
agencias de tendencias, ferias de moda o desfiles de grandes
diseñadores.

Las primeras ideas surgen de revistas técnicas o especializadas del

sector. Las hay de diferentes tipos: las revistas de tendencias son el
punto de partida de las inspiraciones del diseñador, las revistas
femeninas ayudan a revisar las colecciones y mejorarlas
en reprises o colección crucero, y por último las revistas del corazón
sirven para estar al día de lo que hay o no que hacer o no en las
colecciones o prendas que se puedan potenciar por su similitud con
la que ha llevado alguna famosa.

Revistas de tendencias: las hay de varios tipos. Están las que nos
cuentan avances sobre la sociología, psicología y su relación con el
consumo de las sociedades futuras para los que diseñan
colecciones con 6 meses de antelación. También las que tratan
temas relacionados con el diseño, la arquitectura, la tecnología, la
música, el cine, las celebrities o acontecimientos sociales de interés
futuro. Otras son más específicas sobre un tipo de producto
determinado, es decir sólo textiles, sólo prendas infantiles o sólo
punto, donde nos cuentan las futuras innovaciones técnicas,
posibles desarrollos de producto futuros y tendencias del
consumidor. Un diseñador nunca copiará las tendencias al pie de la
letra, pero, al conocer las diferentes opciones, le resultará más fácil
adaptarse a los gustos y necesidades de su cliente.

Las revistas femeninas: se puede ver reflejada la moda del

momento y revisar las colecciones crucero o reprises que aún se
están diseñando cuando la temporada ya ha comenzado. Es una
segunda oportunidad para no dejar de tener los productos o
combinaciones claves de la temporada. Una manera de certificar o
no las predicciones que se han hecho con las revistas de
tendencias. Nos enseñan qué se lleva, cómo se lleva, con qué se
puede combinar, marcas y firmas que están de moda, los it “lo mas
nuevo de cada temporada”y los must have “debes tener” de la
temporada.

También tendencias en peluquería y maquillaje como tendencias de

bares, restaurantes y locales de moda.

Revistas del corazón o celebrities: son la clave para certificar las

tendencias una vez ya están a la venta las colecciones. Los
diseñadores y las diseñadoras, y los compradores y las
compradoras deben estar pendientes de tener en sus colecciones

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022
todos aquellos productos que lleven las celebrities que son
prescriptoras de tendencias.

También están las revistas anti moda que nos enseñan

las celebrities que peor se visten y los looks que no hay que
ponerse nunca. Es muy importante estar atentos a los comentarios
de la prensa especializada del país dónde se esté diseñando para
tomar en cuenta los aspectos sociales particulares del lugar.

Una colección se gesta en la mente de un diseñador o una

diseñadora, que define el estilo, la inspiración y el conjunto de
componentes que va a utilizar en su diseño, teniendo en cuenta el
cliente objetivo al que se dirige.

4. AGENCIAS DE TENDENCIAS

¿A dónde viajan los diseñadores para

inspirarse? ¿Cuántas veces necesita
viajar para diseñar una temporada?

Hace un tiempo atrás los diseñadores

y las diseñadoras hacían unos cuatro
viajes por temporada en dónde
analizaban las tendencias de las
capitales de moda (París, Londres,
Milán, New York). Se disponía de
seis meses para investigar sobre los temas de inspiración y
desarrollar las colecciones. Hoy, el ritmo de las ciudades se ha
acelerado, todo gira más rápido y casi no da tiempo a moverse de
casa que ya han aparecido conceptos e ideas nuevas. La
globalización y sobre todo internet tenemos la posibilidad de estar
más cerca de toda la información sin movernos del ordenador y casi
al instante de gestionarse o cuestionarse una idea.

Las agencias de tendencias, son la conexión del diseñador o

profesional del sector con el mundo para estar siempre un paso
delante. Los coolhunters y trendhunters (cazadores de tendencias)
que trabajan para estas agencias, viajan por todo el mundo
recabando información muy variada sobre tendencias, textiles,
estudios de comportamiento social, búsqueda de signos, informes
sobre puntos de venta, etc. Elaboran informes prediciendo estilo de
vida, de moda, de belleza y estético.

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022
Se preparan para el futuro y para adaptarse a las evoluciones de
los estilos de vida, cultura y moda.

Algunas agencias son Nelly Rodi o Promosty

En el siguiente enlace puedes conocer a Víctor Gil, un coolhunter que ha escrito un libro con el
método y las técnicas utilizadas por los coolhunters para descifrar las tendencias.

Entrevista a Víctor Gil.

[Link]

Las agencias de tendencias trabajan con mucha antelación y son

de pago, si eres un diseñador o una diseñadora joven puedes tener
acceso a otras páginas como Style, que te ayudarán a trabajar con
tendencias a corto plazo.

CGS PM: 1º Moda y Tendencias IES Universidad Laboral (AB) CURSO 2021/2022