INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y
ADMINISTRACIÓN
Unidad Santo Tomas
Licenciatura en Relaciones Comerciales
Unidad de Aprendizaje:
Taller de comunicación integral
Profesor:
Victor Manuel Maldonado Juárez
“PERIODISMO DE MARCA”
Alumna:
Meneses Pérez Rebeca Abril
Grupo:
4RV46
Que es el periodismo de marca
El periodismo de marca o brand journalism es la función del periodismo y el
marketing que implica crear publicaciones que logren aumentar lo que es el
prestigio de una marca, que informe a su publico lo que pasa con ella, pero de
manera que logre aportar valor.
El objetivo del periodismo de marca no se trata de vender, sino de generar
confianza al usuario y aumentar la reputación de la marca. Hay un factor que
diferencia al actual periodismo de marca. Es un tipo de trabajo que se ha integrado
en el mundo del marketing de contenidos. Es decir, que forma parte de una
estrategia general de marketing, en la que una marca crea sus propios canales
comunicación.
Variables
Mantiene la esencia del periodismo
La práctica del brand journalism está sujeta a todas las normas básicas que rigen
el periodismo tradicional. Todos los contenidos creados deben ser objetivos,
contar con una fuente confiable y ser verificables. Cuando esto no se cumple
corren el riesgo de ser rechazados por los lectores.
Se trata de un proceso innovador
La generación de contenidos bajo la modalidad de periodismo de marca supone
un proceso de innovación para la empresa que lo practica. La idea es
complementar las estrategias publicitarias que se desarrollan. Su principal objetivo
es innovar para que la marca pueda liderar en su nicho, gracias a la generación de
valores.
Se puede aplicar en múltiples formatos
La aplicación del periodismo de marca se puede hacer en cualquier formato, ya
sea online u offline. La mayoría apuesta por un portal web de noticias o un blog,
pero otros prefieren una revista tradicional o la televisión.
Hace que el público hable
Cuando se crean contenidos de calidad, sobre todo de estilo periodístico, son muy
comunes las reacciones de los usuarios. Muchas publicaciones generan debate,
críticas o valoraciones que impulsan a dejar un comentario.
Sin intermediación
Con el periodismo de marca, es la propia empresa la que produce y difunde los
contenidos, mejorando así su transparencia, credibilidad y reputación. Si antes el
canal para dar a conocer las acciones de una compañía eran los medios de
comunicación, con el periodismo de marca es la empresa la que se dirige
directamente a su público potencial, evitando el filtro de los medios de
comunicación.
Bibliografía
CoCo, R. (2019, August 5). Qué es el periodismo de marca y para qué sirve -
Agencia de Comunicación. Agencia de Comunicación.
https://comunicacioncoco.com/que-es-el-periodismo-de-marca-y-para-que-sirve/
¿Qué es el periodismo de marca o brand journalism? - Bloguero Pro. (2021).
Blogueropro.com. https://blogueropro.com/blog/qu%C3%A9-es-el-periodismo-de-
marca-o-brand-journalism#:~:text=Como%20ya%20hemos%20visto%20hasta,est
%C3%A1n%20relacionadas%20con%20su%20marca.
