ELEMENTOS PARA HACER UN PODCAST
Planificación
Esta etapa es común a prácticamente todos los proyectos de marketing y
comunicación. Tiene mucho de investigación, introspección y reflexión. Es un trabajo
que no verán los oyentes, pero determinará toda la producción y será la base de tu
programa.
El propósito
¿Por qué estamos haciendo un podcast? ¿Qué queremos conseguir a nivel personal,
profesional y de negocio? Por ejemplo, podemos querer:
- Crecer como profesionales
- Hacer un podcast como parte de la estrategia de contenidos de tu negocio
- Ayudar a tu oyente con los contenidos
- Llegar a monetizarlo
El oyente ideal
Hoy en día, no basta con la clasificación general de públicos que nos hablan de
segmentos con cierta edad, sexo, profesión y otros datos demográficos. Necesitamos
conocer muy bien a nuestro oyente ideal. Esto implica ponerle un rostro y hacer un
perfil más humano.
¿Cuáles son sus gustos y deseos? ¿A qué le tiene miedo? Pero sobre todo, ¿cuales son
esas necesidades de mi cliente ideal que yo puedo ayudar a solucionar mediante mi
podcast?
Conocer bien a mi oyente va a determinar el éxito o fracaso de mi podcast, más allá de
asuntos técnicos o de si tengo una gran voz o no. Así que dediquemos tiempo a
definirlo claramente.
Propuesta única de valor
Aquí definimos en pocas palabras lo que podemos aportar a nuestra audiencia
(problemas que resolvemos o beneficios que aportamos) y lo que nos diferencia de
otros podcasts que tratan temas similares.
¿Por qué tu oyente ideal debería escogerte? La propuesta de valor debe ser clara,
corta y concisa.
Temas y estructura
Lo primero es definir la temática general de mi podcast, que a su vez englobará los
temas de cada episodio. Por ejemplo: un podcast sobre comida saludable, marketing
online, mascotas, etc.
Una buena práctica es hacer una lluvia de ideas y luego calificar cada una con tres
parámetros fundamentales.
Debe:
• Apasionarme. De otra manera lo voy a dejar tirado.
• Tener una audiencia potencial, aunque sea un nicho pequeño. En caso de
querer llegar a ganar dinero, esta audiencia debe además estar dispuesta a
comprar lo que ofreces vos o tu posible patrocinador.
• Ser algo en lo que tengas conocimientos.
La idea que tenga mejor puntaje en esos tres aspectos posiblemente es la mejor para
desarrollar tu podcast.
Luego viene escoger temas para los episodios dentro de esta temática general.
Necesitamos hacer un calendario con unos tres meses de anticipación. También la
estructura que me facilite tratar esos temas y llegar más fácilmente a mi oyente ideal.
¿Habrá uno o varios conductores? ¿Serán entrevistas? ¿Habrá secciones? ¿Duración?
Esta estructura depende también del tiempo y otros recursos que tenga destinados
para hacerlo. Seguirla le dará personalidad a tu podcast.
Hardware y software
Ahora que ya tenemos claridad sobre nuestro podcast, toca conseguir el equipo y
programas necesarios. Para iniciar ocupamos lo básico:
Hardware
• Una computadora que te permita grabar
• Un micrófono con entrada USB
• Unos audífonos
• Si vas a hacer entrevistas presenciales una grabadora digital
Software
• Programa de grabación y edición (Audacity es una buena opción)
• Si vas a hacer entrevistas vía skype un software para ello como zencatr o
ecamm
Crear elementos identificativos
Textos
Cuando subimos nuestro podcast a la plataforma de alojamiento, tendremos que
llenar una información. Hay personas que no prestan atención a estos textos porque se
concentran en subir los episodios.
Esto es un gran error porque estos contenidos son decisivos para poder ser
encontrados por nuestro oyente ideal y que comprenda lo que puede esperar de mis
episodios. Entre los textos más importantes que deberemos redactar con cuidado
están:
• El título. Será el responsable de despertar la atención de tu oyente ideal. Debe
dejar claro el tema.
• La descripción. Te servirá para explicar más detalladamente lo que el oyente
puede esperar de tu podcast. Técnicamente no debe superar los 4 000
caracteres.
Audio
Se refiere a las piezitas de audio producidas para «vestir» tu programa. Por ejemplo la
«intro» (o presentación) y la «outro» (o despedida). Si tenemos secciones necesitamos
transiciones para delimitarlas. También escoger música respetando el tema de
derechos de autor.
Gráfica
En la parte gráfica vamos a ocupar un logo en caso de que se quiera hacerlo y una
carátula o portada para el podcast de 1400 x 1400 pixeles. Esta portada se verá en
pequeño en dispositivos móviles, así que hay que pensar en eso a la hora de diseñar.
Guion y grabar
Guion
Una vez definido el podcast y con las herramientas necesarias, puedo empezar mi
trabajo. Así como investigamos antes de crear el concepto general del podcast, para
cada programa o episodio hay que hacer una labor de investigación.
Basándonos en esa información que recopilamos, creamos un guion. Este es, como lo
dice su nombre, una guía a la hora de conducir/grabar un programa. Hay muchas
maneras de hacerlo. Lo importante es que nos sea útil para ordenar las ideas.
Grabación
Ahora sí. ¡Manos a la obra! Podemos grabar nuestro primer episodio.
• Alistemos el equipo.
• Busquemos un lugar adecuado donde no haya mucho ruido o eco.
• Pidamos que no nos interrumpan.
• Necesitamos relajarnos.
• ¡A grabar!
Editar y post producir
Una vez grabado, el episodio debe editarse para añadirle los elementos identificativos
y quitar algunas partes que no nos sirvan. Incluso se puede post producir para darle un
mejor sonido o algunos efectos, pero esto en una primera etapa no es indispensable.
Subir el podcast a plataforma de alojamiento
Sin duda, si vas en serio con esto del podcasting, lo mejor que puedes hacer es subir
tus episodios a una plataforma de alojamiento especializada como Libsyn, Soundcloud
o Spreaker.
El alojamiento en estos sitios no es caro, y además tiene una serie de ventajas como:
• Están optimizados para almacenar correctamente nuestros archivos de audio
• Facilitan la descarga simultánea y masiva
• Arrojan estadísticas útiles para la toma de decisiones
• Generan el archivo RSS que se envía a iTunes y otras plataformas de
agregación.
Cuando subimos estos archivos seguimos algunos pasos que pide la plataforma como
poner una descripción del podcast, el título, palabras clave, subir la portada que
previamente hiciste, etc. No es difícil, pero hay que hacerlo con cuidado para dar a los
oyentes la información correcta.
Difusión: Agregadores y redes sociales
Esto es algo que me tocó aprender. Cuando trabajaba en radio, producía el programa,
llegaba diariamente a la emisora, me sentaba con el invitado y ¡listo! La cadena se
encargaba del resto. En el podcasting esto no es suficiente…
Vas a tener que hacer promoción pasiva y activa de tu podcast. Ambas nos ocuparían
un artículo entero, pero te lo explico brevemente porque si sos de los que un día lo
intentaron y te frustró que no llegó ningún oyente, te cuento que funciona de otra
manera: ¡tienes que salir a buscarlos!
• La promoción pasiva es la que haces cuando incluyes tu podcast en plataformas
de agregación de podcasts o directorios, en los cuales personas que ya
consumen podcasts están y puedan encontrarlo. La principal es itunes. Pero
hay más.
• Luego está la promoción activa que es la que haces en redes sociales, tu blog y
otros sitios.
Finalmente viene la monetización
Este paso es posible cuando ya tienes una audiencia, y se trata de lograr ganar dinero
con tu podcast. Es un tema largo y no es la principal preocupación cuando iniciamos.
Pero si es tu meta, debemos tenerlo en cuenta a la hora de planificar.
Como ejemplo, debemos escoger un nicho de mercado con posibilidades de generar
dinero más adelante. Hay audiencias muy comprometidas pero que es difícil que te
lleguen a comprar algo. También hay temas para los cuales no es sencillo buscar
patrocinio.
