Taller: Identificando

variables macroeconómicas y
microeconómicas
ASIGNATURA
Herramientas de Comercialización y Marketing Internacional

UNIDAD 2
Procesos Críticos y Procedimientos
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Taller

Instrucciones:
A partir de la siguiente información, identifique las variables macroeconómicas y microeconómicas,

a partir de la construcción de las matrices PESTAL, PORTER y FODA.

Analice la información contenida en los siguientes sitios:

1. https://www.salmonexpert.cl/article/caracteristicas-de-mercados-emergentes-para-salmon-

chileno/

2. https://www.salmonexpert.cl/article/firma-chilena-lanza-nueva-marca-de-salmon-en-japon/

El salmón chileno en Japón

Chile: En una de las guías país publicadas por Prochile, se describe el estado de las exportaciones

de salmón chileno a Japón, además de entregar datos básicos y recomendaciones para hacer

negocios con el país asiático.

Autor: Daniella Balin

Japón es un mercado de 127 millones de habitantes, con un alto poder adquisitivo y consumidores

que son muy exigentes, llegado el momento de decidir la compra de un producto, se explica en la

guía.

Lea también: “Firma chilena lanza nueva marca de salmón en Japón”

Agregando que, el mercado japonés privilegia las relaciones de largo plazo con sus contrapartes

comerciales, y le otorga gran importancia a la calidad de los productos, así como a la contribución

que estos hacen en beneficio de la salud de las personas. Siendo Japón un referente para Asia, desde

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lo económico hasta lo cultural, es muy importante el posicionamiento en Japón para las futuras

expansiones comerciales en Asia.

Desafío de aprendizaje:

Tomando en consideración la información contenida en este sitio, conteste las siguientes preguntas:

Con la información rescatada desde la(s) página(s) investigada (s), deberá realizar lo siguiente:

 La información, que debe buscar en la página mencionada, debe estar orientada a:

a) Identifica El mercado del salmón.

b) Identifica hábitos de consumo de la población de interés.

c) Identifica estadísticas de crecimiento y evolución del mercado.

d) Identifica estadísticas de exportación y tendencias de consumo del producto.

 Construir el diagnóstico:

a) Determinar los factores de interés que el análisis indique.

b) Justificar la decisión de exportar a Japón, en este caso. (Con toda la información rescatada,

para tal efecto construya los análisis PESTAL, PORTER y FODA respecto del mercado del Salmón

en Japón).

Tenga en consideración los siguientes aspectos en los que debe basar su respuesta:
 Utilice un lenguaje técnico, de acuerdo a la temática tratada.
 Utilice normas ortográficas y de redacción.
 Será tomada en consideración, en la evaluación, la capacidad de síntesis que logre el estudiante
en el desarrollo de sus respuestas.

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 Puede utilizar material gráfico para la elaboración de sus matrices.

Desarrollo-

El Salmón chileno actualmente cuenta con un amplio mercado internacional, dentro de los países
que consumen dicho producto son: Japón, Sudáfrica, Dubái, Turquía, Rusia e India.
Cabe señalar, que los exportadores chilenos se han adaptado a los mercados de los países
señalados anteriormente.
Dentro de los diversos acuerdos económicos, es importante identificar la alianza estratégica que
tiene Chile con Japón, este ultimo tiene en su dieta el consumo de Salmón y truchas, el cual le
permite a Chile ser su principal productor de dichos alimentos.
Por otro lado, las empresas salmoneras se han adecuado al exigente paladar Japones y en base a
eso en el año 2018 se creo una empresa, que busca desarrollar un producto que cuenta con
características específicas, por ejemplo el color del salmón y que son criados en gua pura limpia y
Pristina.
A continuación, desarrollo, los análisis Pestal, Porter, Foda.

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