PUBLICIDAD Y

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
 CONTENIDO PROGRAMÁTICO
1. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
2. PUBLICIDAD
3. PARTES QUE INTERVIENEN
4. LOS ANUNCIANTES
5. MEDIOS PUBLICITARIOS
6. PRENSA Y REVISTAS
7. PUBLICIDAD EXTERIOR, DE TRÁNSITO, DE RESPUESTA
DIRECTA Y CORREO
8. LA RADIO
9. LA TELEVISIÓN
10. REDES SOCIALES
11. EL MENSAJE PUBLICITARIO
12. ELABORACIÓN DE LA ESTRATEGIA CREATIVA Y PUBLICITARIA
13. PLAN DE MEDIOS
14. PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN EN PUBLICIDAD
15. PLAN DE PUBLICIDAD (TRABAJO FINAL)
1.- HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
 PREHISHISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
PRIMER AVISO
LA ANTIGUA GRECIA
PUBLICITARIO • Primeros medios de
• Papiro egipcio propaganda
• 480 a.C.
• 3 mil años de antigüedad
• Axones y kirbos

ROMA
• Alba(tablón de anuncio) y
libelli (papiros parecidos
a los afiches)
 LA PUBLICIDAD EN LA EDAD
MEDIA
• Utilización de grabados o xilográficas
• Utilizados por la iglesia
• La Difusión de la imprenta y el crecimiento
poblacional da inicio a la etapa moderna de la
publicidad.
Click en la imagen para ver historia
 PRIMER PERIODO DE LA
PUBLICIDAD 1870 - 1900
• Predominio de lo medios gráficos
• Mantener el nombre en la mente de los
clientes.
 SEGUNDO PERIODO DE LA PUBLICIDAD
1900-1950
• Comienzo de la argumentación para motivar
la compra
• Auge de la radiodifusión
 TERCER PERIODO DE LA
PUBLICIDAD
La publicidad – actividad profesional
• Aporte de las ciencias sociales
• Conocimientos psicológicos
• Difusión de la tv

1°DÉCADA 2°DÉCADA 3°DÉCADA

 Cuarto periodo de la publicidad
Desarrollo de la TV
Sistemas de afinidad:
• rastreo del perfil de los consumidores a través de
tarjetas de crédito.
• Vinculo de fidelidad y pertenencia hacia la
empresa, premiada.
Crecimiento del internet:
• Medio de comunicación de excelencia.
• Planteara nuevas técnicas de comunicación
persuasiva.
Publicidad Online
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2.- LA PUBLICIDAD
 La Publicidad
Posee dos
Objetivos Básicos:
INFORMAR
Y
PERSUADIR
 Objetivos de la Publicidad
• Promover la venta de productos y servicios,
estableciendo elecciones entre el comerciante y el
consumidor.
• Informar acerca de los bienes o servicios cuya
contratación intenta alcanzar.
• Incidir en el destinatario mediante el mensaje para
modificar su conducta.
• Transmitir información, crear una actitud o inducir a
una acción beneficiosa para el anunciante
 Concepto de Publicidad
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios
masivos de información con objeto de persuadir“
O´Guinn, Allen y Semenik
"cualquier forma pagada de presentación y promoción no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado“
Kotler y Armstrong
"una comunicación no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o
productos. Los puntos de venta más habituales para los
anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y
los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros
medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras
impresas y, en fechas más recientes, el internet"
Stanton, Walker y Etzel
 Concepto de Publicidad
Teniendo en cuenta las anteriores definiciones, se plantea la
siguiente definición de publicidad:

La publicidad es una forma de comunicación

impersonal y de largo alcance, que es pagada por
un patrocinador identificado (empresa lucrativa,
organización no gubernamental, institución del
estado o persona individual) para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de
los productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores
u otros.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

• Función informativa:
• Función de persuasión:
• Función económica:
• Función financiera:
• Función de Seguridad:
• Función estética
 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
•Función informativa: necesaria para dar a conocer un
producto, una marca o un eslogan. Esta función es asumida
muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su
carácter polisémico, es más ambigua.
 Función de persuasión:
Para persuadir a los
consumidores y vender el
producto, la publicidad
utiliza procedimientos
como órdenes,
amenazas, sugestión,
asociaciones, etc.
 Función económica: se
trata de vender un producto
(o servicio) y potenciar el
consumismo.
 Función financiera: La
publicidad contribuye a
financiar los medios de
comunicación de masas.
 Función de Seguridad: La
publicidad nos presenta la
posibilidad de llevar vidas
diferentes, la posibilidad de
evadirse de la rutina o de
vivir mejor.
Función estética: Es indudable su papel creativo.
 La Publicidad como
Proceso de Comunicación
 Comunicación

• Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de

Publicidad).
• Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).
• Mensaje: La pieza publicitaria.
• Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los
Medios).
• Código: La forma de comunicar (Como está hecha
la pieza publicitaria).
• Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back
positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
 La Publicidad como Proceso de
Comunicación
• La publicidad es un proceso de comunicación
de carácter impersonal y controlado, que a
través de medios masivos, pretende dar a
conocer un producto, servicio, idea o institución,
con objeto de informar y/o influir en su compra
o aceptación
 DIAGRAMA DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN
ruido
ruido

mensaje mensaje

EMISOR Codificación CANAL Decodificación RECEPTOR

mensaje
Retroalimentación

ruido ruido
 EJEMPLO
REQUELME MODA STORE – BIOSEGURIDAD, pone a la venta BARBIJOS MASK de 5 capas de protección (obstruye
99% de virus y partículas), ideal para personas que están en constante contacto con pacientes y/o clientes; realiza ventas
por MAYOR (intermediarios) y a DETALLE.
El mensaje elaborado para la publicidad en Facebook es: “BARBIJOS MASK REUTILIZABLE 100% GARANTIZADO”.
También se analizó a la competencia que vende el mismo producto, tales como las empresas y representantes (Refugio
Gamaliel, Protección 360, Ademar, Del Granado), algunos competidores para distorsionar el mensaje, indicaban que no
sirve, muy caro, nosotros vendemos de mayor calidad, es chino.

• Emisor: REQUELME MODA STORE

• Receptor:
• Personas que quieran protegerse (cliente final).
• Empresas y/o Personas que quieran vender (intermediarios)
• Mensaje: La pieza publicitaria para facebook.
• Canal: Internet (Facebook)
• Código: La forma de comunicar (un anuncio facebook).
• Feed-back: La respuesta obtenida (positivo: Compra por los
clientes - negativo: no compra ).
 EJEMPLO
DIAGRAMA DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN

Muy caro
No sirve

“BARBIJOS MASK REUTILIZABLE

100% GARANTIZADO”
REQUELME • Personas
MODA • Empresas
FACEBOOK
STORE • Vendedores

Requelme Moda Store,

realiza una encuesta de
satisfacción a sus clientes

Es chino Vendemos de
mayor calidad
 EJEMPLO CLASE
Editorial Verbo Divino, vende libros religiosos a sacerdotes, estudiantes religiosos y público en general, el mensaje es
COMPARTIENDO TESOROS CONTIGO con la finalidad de generar venta. Así mismo existe competencia como:
Paulinas, Los Paulinos (SC), Sociedades Bíblicas. El medio de comunicación elegida es Facebook.

• Emisor: Editorial Verbo Divino

• Receptor:
• Sacerdotes
• estudiantes religiosos y
• público en general
• Mensaje:. COMPARTIENDO TESOROS CONTIGO
• Canal: FACEBOOK
• Código: Video en español
• Feed-back (retroalimentación):
 EJEMPLO
DIAGRAMA DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN

Paulinas
Sociedades
Bíblicas
COMPARTIENDO TESOROS
CONTIGO
EDITORIAL • Sacerdotes
VERBO • Estudiantes
FACEBOOK
DIVINO • Público Gral.

Retroalimentación
NO

Paulinos
 EJEMPLO CLASE
. Netflix oferta los servicios de entretenimiento está dirigida a la audiencia (personas que les gusta videos y películas), el
mensaje es DISFRUTA DESDE TU CASA, el canal a utilizar son las redes sociales

• Emisor: NETFLIX
• Receptor:
• Personas que les guste videos y películas

• Mensaje:. DISFRUTA DESDE TU CASA

• Canal: Redes Sociales
• Código: Videos
• Feed-back (retroalimentación):
 EJEMPLO
DIAGRAMA DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN

TV
VIMEO

DISFRUTA DESDE TU CASA

NETFLIX REDES • Personas

SOCIALES • Público Gral.

Retroalimentación
NO

No
compartir AMAZON PRIME
 EJEMPLO CLASE
Néctar Valluno es una empresa que se dedica a procesar pulpa de fruta (jugos), los sabores con la que cuenta son:
Manzana, Piña, Tumbo, Caranbola, Copoazu y Maracuyá. El producto está dirigido a personas de toda edad hombres y
mujeres de Cochabamba. El gerente general indica que en la actualidad existen los siguientes competidores: Jugos del
Valle, Tampico, Embol, Pura Vida. El mensaje es LOS JUGOS NÉCTAR VALLUNO SON PROCESADOS DE FRUTAS
NATURALES Y ECOLÓGICOS. La plataforma que se utilizará para la promoción difusión es FACEBOOK con un video y
mensaje publicitario.

• Emisor: NÉCTAR VALLUNO

• Receptor:
• Personas diferentes edades (H/M)
• Personas con principios de diabetes
• Tercera edad
• Mensaje:LOS JUGOS NÉCTAR VALLUNO SON
PROCESADOS DE FRUTAS NATURALES Y ECOLÓGICOS
• Canal: Facebook
• Código: Video y mensaje publicitario (español)
• Feed-back (retroalimentación): SI
 EJEMPLO
DIAGRAMA DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN
JUGOS DEL
VALLE
TAMPICO

LOS JUGOS NÉCTAR VALLUNO

SON PROCESADOS DE FRUTAS
NATURALES Y ECOLÓGICOS
• Personas t/e
NÉCTAR • Personas con
VALLUNO
facebook
P/Diabetes
• Tercera edad

Si, mediante encuesta por

forms google

DEL
VALLE
(Coca
Cola)
 EJEMPLO CLASE
.

• Emisor:
• Receptor:

• Mensaje:.
• Canal:
• Código:
• Feed-back (retroalimentación):
 EJEMPLO
DIAGRAMA DEL PROCESO DE COMUNICACIÓN

. . •.

…
¿Qué hace a la publicidad única?

Ruido
Decodificaci
Fuente Codificación Mensaje Canal Receptor
ón

Ruido
 Los mensajes publicitarios

• Se pueden agrupar en dos grandes tipos:

– Según el medio de comunicación pueden ser
auditivos, visuales o audiovisuales.
– Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de
productos, de servicios o de campañas
institucionales.
 Los medios publicitarios

• El medio publicitario es el soporte o canal a

través del cual se emite el mensaje publicitario.
• Según el medio, tres tipos:
1. Publicidad gráfica
2. Publicidad sonora:
3. Publicidad audiovisual:
 Los medios publicitarios

1. Publicidad gráfica: Utiliza material gráfico y

fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa,
carteles, o folletos, internet.
2. Publicidad sonora: Se difunde por la radio y
emplea diferentes elementos sonoros como
música, voces, efectos especiales...
3. Publicidad audiovisual:
Se compone de elementos gráficos y sonoros y
de imágenes en movimiento. Se encuentra en
la televisión, el cine e Internet.
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3.- PARTES QUE INTERVIENEN
ANUNCIANTES AGENCIA
DE PUBLICIDAD

MEDIOS PÚBLICO META

DE COMUNICACIÓN
 AGENCIA DE PUBLICIDAD
Definición
Es una empresa que se encarga de asesorar y
crear una campaña publicitaria, que esté dirigida a
un segmento en específico y que cuente con un
presupuesto definido.
Es una empresa de servicios
especializada, cuyo principal
producto es la producción de
ideas que se pueden ver en
afiches, catálogos, folletos,
spots, jingles, etc.
 Características

• Administración: contacto directo con los clientes

y se encarga de la gestión de la empresa.
• Creativo: Se encarga de llevar a cabo la campaña
publicitaria y todo lo que la compone.
• Medios: En esta área la función principal es buscar
y conseguir el medio ideal para lograr una
comunicación adecuada para la campaña de
publicidad.
 Funciones de una agencia de
publicidad
• Crear estrategias para dar a conocer una marca,
producto o servicio a través de anuncios, blogs,
publicaciones, etc.
• Transmitir el mensaje que se quiere decir a las
personas adecuadas y además sugiere los
medios más ideales para que este mensaje sea
visto o escuchado.
 Servicios de agencia de publicidad
• Branding.
• Investigación de mercado.
• Estrategias de contenido y redes sociales.
• Diseño y desarrollo web.
• Planificación de medios.
• Producción audiovisual.
• Eventos.
• Medios masivos.
• Campañas publicitarias.
• Diseño publicitario.
• Otros.
Ejemplo
 MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La función de transmitir un mensaje, que va dirigido de
un emisor a un receptor, cumplen funciones específicas
como la de informar, exponer ideas, motivar a la
participación, entretener y hasta persuadir a la opinión
de las personas.
 PÚBLICO META
El Público objetivo o target es un recorte demográfico,
socioeconómico y comportamental de un grupo
compuesto por los futuros consumidores del producto o
servicio de la empresa.

Es para esta muestra que van

dirigidas las acciones de
Marketing y Ventas
4.- LOS ANUNCIANTES
 EL ANUNCIANTE
Definición

Es una persona
natural o jurídica que
desean comprar
publicidad
programática para
mostrar sus anuncios
de productos o
servicios.
¿Quiénes son los anunciantes?

Los anunciantes:
Personas, fabricantes y
empresas de servicios,
revendedores (detallistas,
mayoristas y
distribuidores),
organizaciones de
gobierno y sociales).
 Sigue…
• Las empresas. En muchos países la mayor parte de la
publicidad es pagada por empresas que tratan de
promover sus productos o servicios.
• Las Organizaciones no Lucrativas. Tratan de promover
iniciativas, y necesitan comunicarse con la sociedad.
• Las Administraciones Públicas. Los ejércitos para
contratar militares, las Agencias del Gobierno, los
Gobiernos Locales y numerosos Organismos Públicos
realizan de forma habitual campañas publicitarias.
• Las personas. Si ponemos un anuncio en el periódico
local para vender nuestro coche o nuestra casa estamos
haciendo publicidad.
 ¿Qué quieren hacer conocer?

• Marcas de productos, líneas de productos, etc.

• Negocios, independientemente de la actividad que
desarrollen.
• Eventos: carreras, conciertos, ferias, etc.
• Productos o servicios
 Las mejores redes publicitarias para
anunciantes
• Redes publicitarias • Epom
• Apple Search Ads • LinkedIn Ads
• Yahoo Ad Tech • [Link]
• Amazon Ads • Telegram Ads
• Taboola • InMobi Audience Targeting
• TikTok Ads • AdRoll
• Snapchat Ads • SXM Media
• Twitter Business • Perpetua
• Spotify Ads • Primis
• Microsoft Ads • Clickadu

[Link]
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