MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA
ÍNDICE
1 | INTRODUCCIÓN .................................................................................................................................................................................. 3
2 | INDICADOR VISUAL ............................................................................................................................................................................. 5
3 | TAMAÑOS MÍNIMOS ............................................................................................................................................................................ 8
4 | COLORES CORPORATIVOS ................................................................................................................................................................... 10
5 | VARIANTES DE LOGO ........................................................................................................................................................................... 13
6 | TIPOGRAFÍA ........................................................................................................................................................................................ 19
7 | PLANIMETRÍA: COMPOSICIÓN RETICULAR ............................................................................................................................................ 23
8 | PLANIMETRÍA: ÁREA DE SEGURIDAD ..................................................................................................................................................... 25
9 | RESTRICCIONES DE USO ...................................................................................................................................................................... 27
10 | ESTILO FOTOGRÁFICO ......................................................................................................................................................................... 29
11 | APLICACIONES ................................................................................................................................................................................... 32
12 | MERCHANDISING ............................................................................................................................................................................... 42
 | 3

I NT RO D U C C I Ó N

.1
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa I NT ROD U CCI ÓN | 4

1
I NTRO D U C C I Ó N
Anamel es una organización creada para empoderar a las mujeres a través del
emprendimiento y el liderazgo en diferentes sectores de la sociedad.

Con una visión clara y un compromiso inquebrantable, Anamel busca inspirar a las
mujeres de todo el país a perseguir sus sueños y convertirse en líderes en sus respectivas
industrias. La marca representa el coraje, la determinación y la fuerza de las mujeres
peruanas, y está dedicada a apoyar su éxito y crecimiento.

En Anamel, creemos que el éxito de una mujer no solo beneficia a ella misma, sino
también a su comunidad y al país en general. Por eso, estamos comprometidos a
brindar a las mujeres peruanas las herramientas y el apoyo necesarios para alcanzar su
máximo potencial y hacer una diferencia positiva en el mundo.

Este manual describe las pautas y normas para el correcto uso y aplicación gráfica de
la marca Anamel en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo
del manual es estandarizar la imagen, su reproductibilidad y versatilidad de modo que
pueda aplicarse en cualquier medio de difusión. El correcto uso de la marca contribuirá
a que se consigan los objetivos de la misma en cuanto a consolidación de su imagen.
 | 5

I N D I CAD O R
V I SUAL

.2
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa I ND I CAD OR VI SU AL | 6

2
LO GO

Nuestro logo es la imagen gráfica que identifica

a nuestra asociación en cualquier tipo de
comunicación, ya sea interna o externa.

Buscamos representar la diversidad de

personalidades de las mujeres, plasmándolas en
distintos colores en nuestro logo. A través de él,
buscamos mostrar cómo todas estas
personalidades se unen para alcanzar un
objetivo común: el crecimiento y progreso de la
mujer líder y emprendedora. Este objetivo está
simbolizado por una mujer exitosa con los brazos
abiertos.
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa I ND I CAD OR VI SU AL | 7

IS OTI PO LOGOTIPO

ANAMEL
ASOCIACIÓN NACIONAL DE MUJERES EMPRENDEDORAS Y LÍDERES
 | 8

TAMAÑ O S
MÍNIMOS

.3
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa T AMAÑOS MÍ NI MOS | 9

TA M A ÑO M ÍNIMO DIG ITA L

TA M A Ñ O S
85 px

34 px

MÍNIMOS 170 px

112 px

En los siguientes esquemas se presentan los tamaños

mínimos requeridos para la correcta aplicación de
nuestro logo en formatos digitales e impresos. Es TA M A ÑO M ÍNIMO IM PR ES O
importante destacar que estos valores son aproximados
y se deben confirmar antes de utilizar el logo, ya que los
tamaños pueden variar según el soporte y la percepción
3 cm
de los elementos que lo rodean.

1.2 cm
La legibilidad y reconocimiento claro de los elementos
que conforman la marca son factores fundamentales a
considerar al aplicar el logo. Por lo tanto, se debe
6 cm
asegurar que el tamaño utilizado cumpla con estos
requisitos para lograr una correcta identificación y
4 cm
coherencia visual de la marca.
 | 10

C O LO RES
C O RPO RATIVO S

.4
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa COLORES CORP ORAT I VOS | 11

S IST EMA D E
C O LO R PR I MAR I O C Ó DIG O S DE C O L O R CÓDIGOS DE COLOR

Pantone: 805 C Pantone: 162 C

HEX: #FF7276 HEX: #FFBE9F
La siguiente paleta contiene los colores corporativos
RGB: 255 | 114 | 118 RGB: 255 | 190 | 159
oficiales que se aplican en la línea gráfica de Anamel.
CMYK: 0 | 55 | 54 | 0 CMYK: 0 | 25 | 38 | 0
Estos colores son un indicador reconocible para la
marca y s e deben usar para todas sus presentaciones
T O N O S DE C O L O R TONOS D E C OL OR
visuales internas y externas. 100% 80% 60% 40% 20% 100% 80% 60% 40% 20%

A continuación, se indican los colores con sus diferentes DEG RADADO DEGRADADO

códigos y nomenclaturas.

CÓDIGOS DE COLOR C Ó DIG O S DE C O L O R CÓDIGOS DE COLOR

Pantone: 7507C Pantone: 637 C Pantone: 162 C

HEX: #FCD299 HEX: #4EC3E0 HEX: #0091BB
RGB: 252 | 210 | 153 RGB: 78 | 194 | 223 RGB: 0 | 145 | 187
CMYK: 0 | 17 | 39 | 1 CMYK: 65 | 13 | 0 | 13 CMYK: 100 | 22 | 0 | 27

TONOS DE COLOR T O N O S DE C O L O R TONOS D E C OL OR

100% 80% 60% 40% 20% 100% 80% 60% 40% 20% 100% 80% 60% 40% 20%

DEGRADADO DEG RADADO DEGRADADO

a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa COLORES CORP ORAT I VOS | 12

La siguiente paleta contiene los colores del sistema de color secundario, pero
no representa un indicador reconocible para la marca. Estos colores deben
SISTEMA D E ser usados con moderación y únicamente para acentuar y complementar la

C O LO R S ECUN DARI O paleta de colores primarios.

A continuación, se indican los colores con sus diferentes nomenclaturas.

CÓDIGOS DE COLOR

Pantone: 170 C RGB: 255 | 134 | 1116

T O N O S DE C O L O R HEX: #FF8674 CMYK: 0 | 47 | 55 | 0

CÓDIGOS DE COLOR

Pantone: 149 C RGB: 255 | 194 | 123

T O N O S DE C O L O R HEX: #FFC27B CMYK: 0 | 24 | 52 | 0

CÓDIGOS DE COLOR

Pantone: 351 C RGB: 162 | 228 | 184

T O N O S DE C O L O R HEX: #A2E4B8 CMYK: 29 | 0 | 19 | 11

CÓDIGOS DE COLOR

Pantone: 631 C RGB: 62 | 177 | 200

T O N O S DE C O L O R HEX: #3EB1C8 CMYK: 69 | 12 | 0 | 22

CÓDIGOS DE COLOR

Pantone: 5145 C RGB: 155 | 119 | 147

T O N O S DE C O L O R HEX: #9B7793 CMYK: 0 | 23 | 5 | 39

 | 13

VARIANT ES D E
LO GO

.5
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa VARI ANT ES D E LOGO | 14

5
V ERS I Ó N
P RI N C I P AL
VA R I A NTES

A continuación se presentan las dos orientaciones

oficiales del logo de la marca, compuestas por la versión
principal y la versión alternativa. Ambas versiones están
formadas por el isotipo y logotipo previamente definidos.

La versión principal presenta el símbolo a la izquierda y el

texto a la derecha. Esta es la versión por defecto que se
utilizará en las piezas gráficas tanto para medios digitales
como impresos de la marca.
V ERS I Ó N
Por otro lado, la versión alternativa presenta el símbolo en
A L T ERN AT IVA
la parte superior y el texto en la inferior, con el símbolo
más escalado. Esta versión se utilizará cuando la versión
principal ocupe demasiado espacio horizontal o no
encaje de forma adecuada en el contexto elegido. De
esta forma, se asegura una presentación consistente del
logo de la marca en todas sus aplicaciones.
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa VARI ANT ES D E LOGO | 15

V ER S I Ó N EN N EG ATI V O (B LANCO SOB RE NEGRO)

VA R IANTES
M O N O C RO MÁT I CAS V ER S I Ó N EN PO S I TI V O (NEGRO SOB RE B LANCO)

En aquellos casos en los que sea necesario utilizar el logo de

la marca exclusivamente en tinta negra por motivos de
reproducción o aplicación, se deben utilizar las variantes
monocromáticas. Para ello, se puede optar por una versión
en escala de grises, o bien emplear las opciones
monocromáticas en negativo o positivo, dependiendo de
las necesidades. De esta manera, se garantiza que el logo
se muestre de forma clara y consistente en cualquier
ES C AL A D E G R I S ES
contexto, manteniendo la coherencia visual de la marca en
todas sus aplicaciones.
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa VARI ANT ES D E LOGO | 16

V E RS IÓ N E N N EG A T I VO V ER S I Ó N EN PO S I TI V O
( B L A NC O S OB R E N EG R O) (N EG R O S O BR E BL AN C O ) ESCALA DE GRISES
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa VARI ANT ES D E LOGO | 17

VARIANTES D E
C O LO R P LEN O

Es posible aplicar nuestro logo sobre fondos

que se correspondan con nuestra paleta de
colores, tanto primaria como secundaria. En
tales casos, se puede emplear el logo en
blanco o colores claros con tonalidades
derivadas de los colores principales, o bien en
derivados oscuros si el color de fondo es tan
claro que impide la correcta visualización del
logo en color blanco. De esta manera, se
garantiza que el logo se muestre de forma
clara y consistente, y que se mantenga la
coherencia visual de la marca en todas las
aplicaciones.
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa VARI ANT ES D E LOGO | 18
 | 19

T I P O G RAFÍA

.6
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa T I P OGRAFÍ A | 2 0

6
KIONA
El logo de Anamel utiliza la tipografía Kiona, la cual se debe emplear únicamente para los títulos de
presentaciones y piezas gráficas relacionadas con la marca. Kiona cuenta con distintas opciones de cuerpo
que permiten resaltar o enfatizar diferentes niveles de intensidad en nuestra comunicación. Así, esta tipografía
contribuye a la coherencia visual y la identidad de la marca.

ABCDEFGHIJKLMNÑ
R E GUL A R

OPQRSTUVWXYZ
1234567890
LIGHT ITALIC SEMIBOLD B OLD

ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN

ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890 1234567890 1234567890

CA R Á C T E R E S E S P E C I AL E S
“ # $ % & '/ ( ) * + , - . : ; < > = ¿ ? @ [ \ ] ^ _ { } ¡ ! ¢ £ € © « » ° × ß
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa T I P OGRAFÍ A | 2 1

Poppins
THIN E X T RALI G H T LI G H T

ABCDEFGHIJKLMNÑO ABCDEFGHIJKLMNÑO ABCDEFGHIJKLMNÑ

Tanto en los subtítulos como en el cuerpo de texto, se emplea la PQRSTUVWXYZ PQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ
tipografía Poppins. Para destacar elementos importantes del abcdefghijklmnño abcdefghijklmnño abcdefghijklmnño
texto, se sugiere utilizar los estilos Bold. Esto permitirá mantener pqrstuvwxyz pqrstuvwxyz pqrstuvwxyz
la coherencia visual en los diferentes elementos del diseño, al 1234567890 1234567890 1234567890
mismo tiempo que se enfatizan las partes más relevantes del
contenido. ITALIC M E DI UM SE M I B OLD

REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑ ABCDEFGHIJKLMNÑ ABCDEFGHIJKLMN

OPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnño abcdefghijklmnño abcdefghijklmnño
ABCDEFGHIJKLMN pqrstuvwxyz
1234567890
pqrstuvwxyz
1234567890
pqrstuvwxyz
1234567890
ÑOPQRSTUVWXYZ BOLD E X T RAB OLD B LAC K

abcdefghijklmn ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLMN

ñopqrstuvwxyz ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñ
ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñ
ÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñ

1234567890 opqrstuvwxyz
1234567890
opqrstuvwxyz
1234567890
opqrstuvwxyz
1234567890

C A R ÁC T E R E S E S P E C I A L E S
“ # $ % & ' / ( ) * + , - . : ; < > = ¿ ? @ [\ ] ^ _ { } ¡ ! ¢ £ € © « » ° × ß
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa T I P OGRAFÍ A | 2 2

J ERA RQU ÍA D E T EX TO
T ex t o de pi e Texto de prueba
CUERPO DE TEXTO Y -
de f o t o
TITULARES INTERNOS Poppins Light 6 pt | 0 interletrado

C u er po de t ex t o Primer párrafo de texto de prueba.

Segundo párrafo de texto de prueba.
-
Poppins Regular 8 pt | 0 interletrado | 13 interlineado

T i t u l ar i n t er n o Titular de prueba
-
Poppins Medium 10 pt | Letras en mayúsculas | 100 interletrado

TITULARES EXTERNOS Y S ec c i o n de
su bl í n ea
TEXTO DE PRUEBA
CORTES TIPOGRÁFICOS -
Poppins Semibold 16 pt | Letras en mayúsculas | 25 interletrado

T i t u l ar ex t er n o /
Título TITULAR DE PRUEBA
-
Kiona Bold 28 pt | 70 interletrado

T E X TO D E PRU EBA
S ec u en c i ado r y
t í t u l o par a
Mar k et i n g
-
Kiona Bold 38 pt | 100 interletrado
 | 23

pl a n i m e tría:
c o m po si c i ó n

.7
re ti cular
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P LANI MET RÍ A: COMP OSI CI ÓN RET I CU LAR | 2 4

7
5u

plano
téc n i c o
24u

Mediante el plano técnico del logotipo e isotipo, es

posible mantener las proporciones precisas de los
elementos de identidad en las diversas aplicaciones y
formatos. En su versión principal, el logo de Anamel se
ajusta a una superficie modular de proporciones de 25u 9u
x 5u, mientras que en su versión alternativa se ajusta a
una superficie modular de 14u x 9u.

El valor "u" es la unidad de medida utilizada para

asegurar la proporción correcta de la marca en
cualquier soporte y tamaño. Este enfoque garantiza una
lectura visual óptima y corrige cualquier distorsión visual
que pueda ocurrir.

14u
 | 25

pl a n i m e tría:
ár e a d e segu ri dad

.8
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P LANI MET RÍ A: ÁREA D E SEGU RI D AD | 2 6

3u 3u

3u 3u

8
plano DE
SEGU RI DA D
3u 3u

3u 3u
3u 3u

3u 3u
Para garantizar la correcta visibilidad del logo, se ha
definido un área de protección alrededor del mismo. En
esta zona, no deben aparecer elementos gráficos que
puedan interferir en su percepción y lectura.

La dimensión de esta área se ha establecido utilizando

la medida "u", aunque siempre se recomienda ampliarla
todo lo posible para separar el logo de otros elementos
en la página, como texto e imágenes.

3u 3u

3u 3u
 | 27

rest ri c c i o n es
d e u so

.9
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa REST RI CCI ONES D E U SO | 2 8

NO DEFORMAR NO ROTAR

9
NO CAMBIAR POSICIÓN DE NO APLICAR COLORES EXTERNOS
U SO S LOS ELEMENTOS A PALETA DE COLORES

PRO H I B I D O S

Para mantener la consistencia de nuestra marca, es

importante que no se realicen modificaciones en el
NO ELIMINAR DESCRIPTOR NO RECORTAR
logo de Anamel y sus variantes. Por lo tanto, se debe
tener precaución al aplicar las normativas de uso de
la marca.

Para ayudarte en este proceso, te proporcionamos

algunas aplicaciones que debes evitar para
contribuir a la consistencia de la marca. Es
importante tener en cuenta que estas restricciones NO APLICAR LOGO PIXELADO O
también se aplican a la versión vertical del logotipo. NO APLICAR EFECTOS INTERPOLADO
 | 29

esti lo
foto g ráfi c o

.10
 a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa EST I LO FOT OGRÁFI CO | 30

PERSONAL

0
est i lo
foto g ráfi c o EQUIPO

Las fotografías que se presentan a continuación

son una guía para ser utilizadas en nuestra
comunicación interna con el fin de fomentar el
crecimiento empresarial de las mujeres. Las hemos
dividido en tres categorías, concepto personal,
equipo y emocional, para ayudarnos a entender
los contextos en los que se pueden aplicar.
EMOCIONAL

Estas imágenes están disponibles para su

descarga en bancos de imágenes o pueden ser
creadas específicamente para nosotros siguiendo
el estilo presentado aquí.
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa EST I LO FOT OGRÁFI CO | 31

fi lt ro s d e
c o lo r

Podemos aplicar filtros de color a las

fotografías para generar mayor armonía
con nuestras piezas gráficas o para darles
más personalidad en el caso de
fotografías espontáneas tomadas por
nuestros propios trabajadores. Para
mantener la coherencia con nuestra
paleta cromática, utilizaremos colores que
pertenecen a ella. En cada uno de los
conceptos, hemos incluido una fotografía
con filtro como ejemplo.
 | 30

PA P ELERÍA
c o rpo rativa

.11
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 33

Con el fin de utilizar nuestro logotipo con propósitos

específicos, hemos creado una papelería
corporativa que incluye elementos gráficos como
hojas tamaño A4, diseños de carpetas, sobres de
carta y tarjetas de presentación.

De esta manera, podemos fomentar el

reconocimiento de la marca de forma constante
entre nuestros clientes, lo que nos ayuda a
2.4 cm
aumentar la conciencia de marca. Además, hemos 29.7 cm
incluido imágenes que ejemplifican cómo se vería
la papelería corporativa impresa físicamente.

P O RTA DA D E
FO LD ER A 4

21 CM X 29.7 CM 12 cm

21 cm
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 34

6 cm 11 cm

1.2 cm

H OJA A4 29.7 cm

17.2 cm

21 CM X 29.7 CM

Av. Arequipa 2990, San Isidro

0.7 cm Telf: 992527755 Anamel Perú @anamel_of @anamel_off

5 cm 9.5 cm

21 cm
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 35

3.4 cm

GLORIA JIMENA
CHACALTANA GUZMÁN
PRESIDENTA

1.85 cm 5 cm
992527755
3 cm

Av. Arequipa 2990, San Isidro

@anamel_off
@anamel_of
Anamel Perú

TAR J E TAS D E 8.75 cm

PR ES ENTAC I O N 7.45 cm

8.75 CM X 5 CM

1.54 cm
5 cm

8.75 cm
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 36

7 cm

1.4 cm

9 cm 11 cm

Av. Arequipa 2990, San Isidro

Telf: 992527755

SO B RE 4.77 cm 7.25 cm

22 cm

2.6 cm

22 CM X 5 CM

11 cm

Anamel Perú @anamel_off @anamel_of

9.25 cm

22 cm
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 37
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 38
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 39
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 40
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P AP ELERÍ A CORP ORAT I VA | 41
 | 42

M ERC HAN D ISI N G

.12
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa MERCH AND I SI NG | 43

m erc han d is i n g

A continuación, se presenta una serie de imágenes que

muestran ejemplos de cómo lucirían los productos que
incluyen nuestro distintivo. Estas imágenes permitirán
visualizar cómo nuestro logotipo puede ser incorporado de
manera elegante y atractiva en distintos productos,
resaltando su calidad y estilo distintivo.

En estas imágenes, podrás apreciar cómo nuestro logotipo

se integra perfectamente en diferentes productos, tales
como ropa, accesorios, papelería y otros artículos. Cada
imagen ha sido cuidadosamente seleccionada para
mostrar el logotipo de manera clara y destacada, sin
comprometer la estética general del producto.
a n a m e l | Manual de Identidad Corporativa P LANI MET RÍ A: COMP OSI CI ÓN RET I CU LAR | 4
Gracias por haber
llegado hasta acá.
D I S E Ñ ADO POR

MONI
THOR