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Memes de Spotify en Publicidad Global

La campaña publicitaria de Spotify se compuso de dos acciones diferenciadas dirigidas a mercados maduros y emergentes. En los mercados maduros, la campaña "Me, Also Me" utilizó vallas publicitarias y videos cortos con memes para conectar con Generación Z y Millenials. En los mercados emergentes, el objetivo fue posicionar a Spotify como un lugar para descubrir nuevos artistas de manera localizada en cada país.

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Lourdes Ayarza
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Memes de Spotify en Publicidad Global

La campaña publicitaria de Spotify se compuso de dos acciones diferenciadas dirigidas a mercados maduros y emergentes. En los mercados maduros, la campaña "Me, Also Me" utilizó vallas publicitarias y videos cortos con memes para conectar con Generación Z y Millenials. En los mercados emergentes, el objetivo fue posicionar a Spotify como un lugar para descubrir nuevos artistas de manera localizada en cada país.

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Georgette Rivero – 142429965

Lourdes Ayarza – 8-978-448

Spotify y los memes como campaña publicitaria

En un mundo en el que la tecnología y la información se agolpan para llamar la


intención de los usuarios las empresas buscan maneras de alcanzar a sus
públicos objetivos con sus mensajes. Pero ¿cuál es la clave del éxito para
conseguirlo? No existe una fórmula mágica en función del sector o el público
objetivo, sin embargo, esta campaña publicitaria de Spotify a nivel global
aporta insights muy interesantes.

Desarrollo de la campaña global Spotify

La campaña publicitaria realizada por Spotify se compuso de dos acciones


diferenciadas dirigidas a mercados maduros (Australia, Canadá, Nueva Zelanda,
Países Bajos, Alemania, Suecia, Reino Unido y Estados Unidos) y en mercados
emergentes dónde expandir su marca (Brasil, México, Colombia, Argentina,
Francia, Italia, Tailandia, Filipinas, Indonesia, Sudáfrica y España).

Por un lado, la campaña “Me, Also Me” (Yo, también yo) dirigida a los mercados
donde la marca estaba consolidada planteó vallas publicitarias con un mensaje
sencillo y directo en forma de meme. Esta creatividad mundialmente conocida
representa a la Generación Z y Millenials que la utiliza en múltiples
comunicaciones. Consiguiendo así captar su atención y que se sintieran
identificados.
Los mensajes presentaban dos realidades opuestas que al mismo tiempo eran
ciertas para el público objetivo, consiguiendo también con el contenido del
mensaje que su audiencia se sintiera identificada. Y terminaban reafirmándose
con la frase de Music for every mood, que pretendía dar a conocer una nueva
forma de filtrar la música según tu estado de ánimo.

Además de estas creatividades presentes en diferentes ubicaciones Spotify


desarrolló videos cortos con el mismo mensaje.

Objetivos de la campaña publicitaria de Spotify:

Con esta campaña la conocida marca quería reforzar su identidad de


marca conectando con millenials y Zoomers, a la vez que transmitir el mensaje
que ofrecen todo tipo audio, ahora incluyendo podcasts.

Frente a este, el objetivo de la campaña en los mercados emergentes


era posicionar como el lugar para descubrir nuevos cantantes y grupos. Un claro
ejemplo de que una marca global debe actuar de manerla local según el mercado
dónde actúa.

Otra acción similar pero más enfocada a dar a conocer las diferentes opciones que
ofrece Spotify para encontrar música y abrirse paso en el mundo de los
podcast fue la campaña en los mercados menos consolidados en los que la
compañía utilizó a artistas locales de cada país.

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