Programa Avanzado en Copywriter para Inbound Marketing
Christian González García
Escribir para atraer
► Pú[Link] es un medio digital puro de carácter generalista. Fue
fundado en septiembre de 2007 y tuvo edición de papel hasta
febrero de 2012
► Somos en torno a 38 trabajadores, sin contar colaboradores y
medios asociados
► 1.300.000 seguidores en Facebook, 909.000 followers en
Twitter y 5.500 en Telegram
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Banderas
Banderas que guían la línea editorial de Público:
► Comprometido con los más débiles
► Feminista
► Derechos Fundamentales de los ciudadanos
► Memoria histórica
► Emergencia social (xenofobia, inmigración…)
► Política
► Investigación periodística
► Cambios en los hábitos de vida (medio ambiente)
► Derechos de los animales
► Cultura y el humor
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► Tremending: redes y humor
► Información, opinión y entretenimiento
► Tremending Topic: un formato nuevo que creó tendencia
► Tremending tiene 67.000 seguidores en Facebook
y 54.000 followers en Twitter y 1.300 en Telegram
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Introducción: la marca y la autoridad
► La forma de comunicar ha cambiado
► Internet es ENORME
► Pero... la gente sigue buscando
referentes y marcas
► La especialización es la mejor
forma de atraer
► Elige tus temas, tus batallas y lúchalas a
diario para ser autoridad
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¿Qué es necesario para atraer?
► Conocer a tu audiencia
► Hablar como tu audiencia
► Escuchar a tu audiencia
► Aportar algo siempre
► Tener un perfil y un estilo y
perseverar en él
► Hacer las cosas bien a nivel formal
► NO DECEPCIONAR
► Creatividad
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¿Qué escribir? Identificar temas que
interesen a tu audiencia
► Contenidos ligados a la actualidad
► Ligados a fechas clave, aniversarios, eventos...
► Contenidos 'evergreen'
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¿Qué escribir? Identificar temas que
interesen a tu audiencia
► Mirar qué hace tu competencia
► Sacar todo el jugo a un tema
► Identificar las dudas que tienen tus lectores
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¿Qué escribir? Identificar temas que
interesen a tu audiencia
► Hashtags
► Identificar y seguir a usuarios influencers
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¿Qué escribir? Identificar temas que
interesen a tu audiencia
► Buscar en Twitter
Fuente: [Link]
Más: [Link]
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¿Qué escribir? Identificar temas que
interesen a tu audiencia
► Opiniones / firmas / entrevistas
► Exclusivas / 'scoops'
► Temas ligados a tu medio / empresa
► Resúmenes / recopilatorios semanales, anuales, etc.
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Echar el anzuelo: el titular
► El mejor contenido del mundo con un
mal titular puede pasar desapercibido
► Todo el tiempo invertido en pensar el
titular está bien invertido
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Echar el anzuelo: el titular
► Resumir bien y rápidamente lo más importante
► No debe ser confuso
► Asequible para todo tipo de lectores
► Palabras clave
► Conciso: lo bueno, si breve...
► Debe explotar la curiosidad
► NO DECEPCIONAR
► Debe resumir el tono y la intención
► Creatividad
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Estructuras y formas de titulares
► Titular plano
Directo y va al grano. Puramente informativo. A veces es el mejor
también para atraer.
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Estructuras y formas de titulares
► 'Clickbait' vs. titular gancho
El 'clickbait' puede atrapar a un lector pero suele decepcionar.
El titular gancho explota la curiosidad pero deja satisfecho al lector.
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Estructuras y formas de titulares
► El titular ‘cómo’
Funciona bien porque va al grano y porque explota una duda del
lector: pone en su boca una pregunta y la responde.
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Estructuras y formas de titulares
► Listas: "Los 10 mejores..."
Suenan atractivos y además son una forma de estructurar una noticia. Si
los puntos son de relleno pueden decepcionar.
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Estructuras y formas de titulares
► Aprovechar el uso de las citas en el titular, en
combinación con una explicación
Combina lo bueno de una cita con lo bueno de un titular explicativo.
Permite dar intención.
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Estructuras y formas de titulares
► Pregunta + explicación
Permite centrar de qué va la noticia y además poner una pregunta en la
boca del lector. La pregunta suele ser interesante, por lo que genera
debate.
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Estructuras y formas de titulares
► Palabras clave:
Muy llamativo, pero no debe decepcionar.
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Estructuras y formas de titulares
► Titulares humorísticos y con dobles sentidos
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Estructuras y formas de titulares
► Otras estructuras:
Menos usadas en el periodismo pero muy útiles en marketing
► Resultado + tiempo + objeciones
► “Por qué” + problema + qué puedes hacer para solucionarlo…
► “La única” o “La mejor” + palabra clave + “hecha para” +
beneficio/sector
► “Lo que todo el mundo debería saber sobre…”
► Número + “formas de hacer algo”
► Preguntas clave
► Titulares intriga: "El secreto" o "La formula" + para hacer algo
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Redacción: ideas básicas
► Escribe sencillo
► Escribe para tu lector
► Estás en internet: breve y conciso, por favor
► Cuanto más específico, mejor
► Atraer al lector y retenerlo
► Cuida la ortografía y la gramática
► Estructuras: pirámide invertida vs. textos creativos
► Utiliza enlaces
► Utiliza contenidos multimedia: fotos vídeos, audio, memes,
infografías, embeber tuits, embeber Facebook
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Promocionar tus contenidos
► Promocionar en las redes = generar engagement
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Promocionar tus contenidos
► Facebook:
► El algoritmo siempre está cambiando. Ahora prioriza las historias de
los usuarios
► Generar engagement
► Crear debate
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Promocionar tus contenidos
► Twitter
► Explotar las posibilidades: hashtags, conversación, hilos, memes...
► Hablar como hablan los tuiteros
► No espamear
► No sólo enlaces: no pensar sólo en clicks
► Conversar
► Seguir la netiqueta: citar. Respetar a los tuiteros
► Hacer marca
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Influencers y prosumidores
Tremending Topic: cuando el prosumidor es tu
principal valor
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Influencers y prosumidores
Tremending Topic: cuando los influyentes son
embajadores de tu marca
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Gracias
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