ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es el arte de satisfacer las necesidades de un mercado
demandante y ésta a su vez es una gran herramienta con la que hoy en día cuentan
las empresas.
El concepto de mercadotecnia surgió con el principal objetivo de llamar la atención
de los clientes y convencerlos a que compren.
Era del trueque 6.000 AC
La primera es conocida como la era del trueque, donde todo lo disponible era hecho
o cultivado a mano y su cantidad era limitada. La exploración y el trueque de los
recursos era el enfoque mayoritario de la actividad económica.
Fenecios 2.500 AC
Los fenicios aparte de ser considerados como impulsores de la exportación, son
considerados los creadores de la moneda, siendo la cultura mas destacable en el
comercio.
Era tal su visión en el futuro del comercio que por muchos siglos se dedicaron a
crear grandes embarcaciones que navegaron por el mar mediterráneo
estableciendo rutas comerciales.
Los Aztecas 1325
En el año del 1325 la cultura que fundó la gran ciudad de Tenochtitlán, fueron los
Aztecas, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas o
comerciantes quienes vendían sus productos en los tianguis, que eran grandes
plazas donde se encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían sus
mercancías a los compradores, y estaban distribuidos en distintas secciones según
su giro.
La imprenta 1450
En el año 1450 Gutenberg inventó la imprenta que permitió la difusión masiva de
textos impresos por primera vez aquí se da inicio a la revolución impresa.
Las revistas 1663
En el año 1663 las revistas emergen por primera vez como medio de comunicación.
Revolución industrial 1800
En 1800 comienza la revolución industrial mediante el crecimiento de los centros
urbanos se desarrolla la mercadotecnia masiva todo lo que se produce se puede
vender.
P. Guerra Mundial
Se da origen a un gran desarrollo de la publicidad exterior, aunque es imposible
estimar hoy la eficacia como medio de persuasión que tuvieron aquellos carteles
frente al uso de otros medios como la prensa o el cine.
Teodoro Levit 1920
La gran crisis de Estados Unidos que provocó una sobreoferta, la mercadotecnia se
orientó hacia la venta, surgen así una serie de preocupaciones sobre las técnicas
de venta y nace el concepto de marketing moderno por Teodoro Levit.
Televisión 1950
Después de la Segunda Guerra Mundial, la publicación Mundial, la publicidad por
televisión creció rápidamente, y con el tiempo alcanzo su estado actual como el
medio mas grande de la publicidad en cuanto a los ingresos por este concepto.
Jerome Mcarthy 1962
Aparece Jerome Mcarthy que simplificó las variedades creando cuatro conceptos
que revolucionará la historia de los mercados, LAS CUATRO P’S DE LA
MERCADOTECNIA.
- PRODUCTO
- PLAZA
- PROMOCIÓN
- PRECIO
Segmentación 1990
A partir de 1990 se habla del marketing relacional o uno a uno, porque los mercados
son distintos y deben ser segmentados. Mediante la satisfacción de necesidades y
deseos específicos se llega al mercado meta.
Kotler Y Amstrong 1994
Kotler y Amstrong en su afán de adecuar los modelos estratégicos de la
mercadotecnia, mejor conocida como LOS CUATRO C’S DE LA
MERCADOTECNIA, estas se dirigen los esfuerzos de la MKT hacia el cliente y no
al producto y estas son:
- CLIENTE
- COSTO
- CONVENIENCIA
- COMUNICACIÓN
Actualidad 2000
El surgimiento de Google y MSN además de eso la era de los blogs inicia la
aparición de internet y los medios electrónicos abrieron una puerta de dimensiones
estratosféricas.
