Scribd
Cargar
91 vistas20 páginas

Estrategias del Ciclo de Vida del Producto

El documento describe las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive. En la etapa de introducción, las ventas crecen lentamente mientras el producto entra al mercado, con precios altos y pocos competidores. En la etapa de crecimiento, las ventas aumentan rápidamente a medida que se introducen nuevos modelos y se penetra en nuevos mercados. En la etapa de madurez, el crecimiento se frena por la competencia intensificada. Finalmente, en la etapa de decl

Cargado por

MELISSA MONTAÑO SALINAS
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
91 vistas20 páginas

Estrategias del Ciclo de Vida del Producto

El documento describe las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declive. En la etapa de introducción, las ventas crecen lentamente mientras el producto entra al mercado, con precios altos y pocos competidores. En la etapa de crecimiento, las ventas aumentan rápidamente a medida que se introducen nuevos modelos y se penetra en nuevos mercados. En la etapa de madurez, el crecimiento se frena por la competencia intensificada. Finalmente, en la etapa de decl

Cargado por

MELISSA MONTAÑO SALINAS
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

MARKETING OPERATIVO

Por Iveth Mayta, MBA ESAN, Lic. Adm y MKT

UNIDAD 2: Producto
Agenda

ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

• Etapa de introducción

• Etapa de crecimiento

• Etapa de madurez

• Etapa de decadencia

• Simulador de Mixpro
[Link]
¿Qué es el Ciclo de Vida del Producto?

El ciclo de vida del producto


(CVP) es la evolución de las
ventas de un producto
durante el tiempo que
permanece en el mercado.
Afirmación del Ciclo de Vida de un Producto

Los productos tienen una vida limitada.

Las ventas de un producto atraviesan distintas


fases.

Los beneficios aumentan y disminuyen en


diferentes fases del ciclo de vida del producto.

Los productos exigen diferentes estrategias en cada


una de las fases de su ciclo de vida
Etapa de Desarrollo

Inicia cuando la empresa encuentra y


desarrolla una idea de producto

Durante esta etapa las ventas son


nulas.

Los costos de inversión de la empresa


aumentan
Etapa de Desarrollo
Desde el punto de vista de cada área
Etapa de Introducción

Crecimiento lento de las ventas, a


medida que el producto se
introduce en el mercado.

Utilidades son nulas

Los gastos de introducción del


productos son altos

Pocos competidores

Precios altos
Estrategias de Marketing de Introducción
Estrategias de Penetración Rápida
Estrategias de Penetración Lenta
Estrategia de Descremado Lento
Estrategia de Descremado Rápido
Etapa de Crecimiento
Estrategias de Marketing de Crecimiento

Se fabrican
nuevos Se reducen
Se introduce Se penetra Se producen
Incrementa productos los precios
en nuevos en nuevos cambios en
la calidad del bajo la en el
segmentos canales de la actividad
producto forma de momento
del mercado. distribución. publicitaria.
nuevos oportuno.
modelos.
Etapa de Madurez
Se frena el crecimiento de las ventas.

Etapa más larga que las otras.

Se divide en 3 frases:
Madurez y crecimiento
Madurez estable
Madurez decayente

Competencia intensificada
Estrategias en la Etapa de Madurez
Etapa de Declive

Las empresas
que
Algunas
permanecen
Las ventas Las utilidades empresas
reducen el
bajan. de desploman desaparecen
número de
del mercado.
oferta de
productos.
Estrategia en la Etapa de Declive

Identificación de productos débiles.

Determinación de las estrategias de marketing

Decisión de eliminación.
Tips para Evitar el Declive

También podría gustarte