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WordPress para principiantes

Crea tu página web paso a paso

© IONOS CLOUD S.L.U. 2023

Contenido
Capítulo 1. Configurar WordPress 5
Introducción: líder en plataformas para páginas web 5
¿Qué es WordPress? 5
WordPresss: el CMS más popular del mundo 6
El CMS para cualquier objetivo 7

¿Qué necesitas para crear tu página web con WordPress? 9

Espacio web 10
Base de datos 10
Dominio10
Certificado SSL 11
Hosting para WordPress de IONOS 12

Configura tu proyecto de WordPress con IONOS 12

Personaliza WordPress correctamente: los ajustes más importantes 14
Conecta tu dominio 14
Elige un tema 15
Los temas gratuitos más populares 16
Temas premium interesantes 19
Personaliza los temas a tu gusto 21
Crea un menú 22
Personalizar el favicon 24
Crear usuarios y asignar roles 24
Otros ajustes 25

Capítulo 2. Creación de contenido 28

¿Página o entrada? Cómo publicar contenido textual 28
Cómo funciona el editor Gutenberg 30
Insertar imágenes y vídeos 32
Establecer la página de inicio 33
Insertar contenido individual con widgets 34

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Capítulo 3. El mundo de los plugins 37
Cómo instalar plugins 37
IONOS recomienda: los mejores plugins para tu proyecto 38
Formulario de contacto con Contact Form 7 39
Galerías de imágenes con NextGEN Gallery 39
Optimización en motores de búsqueda con Yoast SEO 40
Consentimiento y aviso sobre el uso de cookies con Cookie Notice 40
Email marketing con Newsletter 41
Foro con bbPress 41
Chat con Tidio 41
Adivinanzas con Quiz Maker 42
Instagram con Smash Balloon Social Photo Feed 43

Capítulo 4. Rendimiento y seguridad 45

Mejorar el rendimiento de forma sostenible 45
Consejos de velocidad 46
Aumento del rendimiento gracias al almacenamiento en la caché 47
Content delivery networks 47
Consejos de SEO 48

Más seguridad para tu página web 50

Copias de seguridad periódicas 50
Seguridad adicional con plugins y buenas prácticas 51
Casos especiales: ataques DDosS 52
Casos especiales: infección por malware 52

Capítulo 5. Glosario — Te explicamos los términos más importantes 55

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 Capítulo 1

Configurar WordPress

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Capítulo 1. Configurar
WordPress
¿Quieres crear tu página web de la forma más fácil y rápida posible? Ya sea
para páginas profesionales, blogs privados o tiendas online, WordPress es
la solución perfecta para que usuarios con pocos conocimientos creen su
propia página web.

Introducción: líder en plataformas para páginas

web

Si tienes pensado crear una página web, ya sea profesional o privada, la pri-
mera pregunta que te harás es cómo implementarla. En los primeros tiempos
de la Web, hubiese sido necesario escribir manualmente cada línea de HTML y
CSS. Hoy en día, existen varias herramientas y proveedores de servicios para
ello:

• Editores HTML

• Sistemas de gestión de contenidos (CMS)

• Sistemas de diseño modular

• Diseñadores web profesionales

Todas las opciones tienen sus ventajas e inconvenientes. Un diseñador web,

por ejemplo, creará tu página web de manera totalmente personalizada. Sin
embargo, tendrás que invertir en ello buena parte de tu presupuesto. Por
otro lado, un editor de HTML suele ser gratuito, pero requiere ciertos conoci-
mientos previos o formación en diseño web e informática.

El punto intermedio perfecto es un CMS como WordPress. Estos sistemas sue-

len estar disponibles de manera gratuita y son aptos para principiantes.

¿Qué es WordPress?

WordPress es, con diferencia, el sistema de gestión de contenidos más po-

pular del mundo. Con este software, es muy sencillo crear y gestionar páginas
web, sin necesidad de tener conocimientos previos de HTML, CSS, MySQL o
PHP. Con un CMS, incluso los principiantes del mundo del diseño web pueden
crear páginas profesionales y comenzar a tener presencia online. Con la ayu-
da de plantillas y plugins, podrás crear tu página web a tu gusto. WordPress
está considerado como uno de los sistemas de gestión de contenidos más
sencillos y lleva deleitando a sus usuarios desde 2003.

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WordPress debe su enorme popularidad en parte a su rápida y sencilla
instalación. Los desarrolladores afirman que el CMS puede instalarse en tan
solo 5 minutos. Esto es factible incluso para los usuarios inexpertos. Una vez
completada la instalación, la base de tu página web estará lista.

WordPress se divide entre el frontend y el backend. Mientras que el primero

es lo que ven los visitantes de la página web, el segundo es el área de gestión,
también conocida como escritorio. Aquí es donde podrás personalizar la apa-
riencia y funciones de tu página, así como añadir o eliminar contenido.

Gracias a una interfaz clara y a unas funciones sencillas, editar una página
web con WordPress es muy fácil. Por este motivo, WordPress es muy popu-
lar entre los blogueros. En lugar de dedicar mucho tiempo a los elementos
técnicos del diseño web, puedes dedicar toda tu atención al contenido. Para
facilitar el acceso a un diseño profesional y práctico, los usuarios de Wor-
dPress tienen a su disposición más de 8000 temas gratuitos (plantillas) y más
de 58 000 plugins gratuitos (extensiones). Además, también puedes encon-
trar otras opciones de pago en Internet.

El hecho de que WordPress sea un proyecto de código abierto también incre-

menta la popularidad del software. Cualquiera puede descargarlo y utilizarlo
para su página web e incluso contribuir a su desarrollo.

Hecho
Si un software es Open source el código fuente está a disposición de todo el
mundo y puede ser adaptado y desarrollado. Dado que son muchos los desa-
rrolladores y no solo una empresa los que se encargan de los distintos softwa-
re de código abierto, normalmente son programas especialmente seguros e
innovadores. Aunque el software de código abierto suele ser gratuito, este no
siempre es el caso.

WordPresss: el CMS más popular del mundo

Existen numerosos CMS en el mercado, muchos de ellos también gratuitos

y de código abierto. Casi todos los sistemas de gestión de contenidos están
destinados a un nicho específico, atraen a un determinado tipo de usuario o
tienen alguna característica única. Pero ningún CMS es tan completo como
WordPress. Más del 40 por ciento de las páginas web de Internet se basa en
este software. Si se tiene en cuenta que solo un 30 por ciento de las páginas
web no están basadas en un CMS, podemos calcular la elevada cuota de
mercado: más del 60 por ciento Todos los demás sistemas quedan muy por
detrás.

Esto no significa que el resto de sistemas sean malos. Sin embargo, proba-
blemente ningún otro se acerque al nivel de usabilidad de WordPress. Otro
factor que explica el éxito del CMS son las numerosas extensiones gratuitas.
Gracias a la gran variedad de plantillas (temas), puedes personalizar tu página
como necesites.

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WordPress es, con diferencia, el líder del mercado en el ámbito de los CMS.

El CMS para cualquier objetivo

Con la ayuda de los plugins, puedes personalizar WordPress para cualquier

propósito. La estructura base es la misma, pero pueden añadirse funciones
adicionales según tus preferencias.

Blogs
La estructura estándar del sistema de gestión de contenidos es la de blog. Los
usuarios que pretenden publicar regularmente sus ideas sobre ciertos temas
en Internet, encontrarán lo que necesitan en WordPress. El editor de texto
integrado y el sencillo sistema de redacción te ayudan a publicar tu conteni-
do de forma rápida y estructurada. Para ello apenas necesitarás extensiones
adicionales: la función de planificación de contenido y la mediateca ya vienen
integradas en la versión básica.

Revistas
Si tu intención es publicar contenido a mayor escala, con WordPress también
estarás en buenas manos. Para ello, las funciones más importantes ya vienen
instaladas. WordPress permite crear varios usuarios por cada instalación, por
lo tanto, un equipo editorial entero puede trabajar conjuntamente en el CMS.
Algo muy ventajoso es el hecho de que puedes establecer roles con diferen-
tes derechos. Con los plugins, el CMS puede ampliarse y hacerse multilingüe.
Asimismo, puedes reforzar la optimización en los motores de búsqueda, por
ejemplo.

Landing pages o páginas de aterrizaje

Si estás organizando una campaña publicitaria, es posible que quieras crear una
página web de antemano. WordPress es perfecto para este objetivo: la instala-
ción es rápida y, gracias a los miles de temas, puedes adaptar la disposición y
el diseño a tu campaña. Las landing pages pueden publicarse en cuestión de
minutos.

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 Páginas web de empresa
Los sistemas de gestión de contenidos están diseñados principalmente para
crear, publicar y gestionar contenido. WordPress, sin embargo, también es per-
fecto para crear páginas web estáticas. Al igual que en los sistemas de diseño
modular, puedes crear diferentes páginas, configurar la navegación e insertar
elementos de diseño. Si encuentras el tema adecuado, tendrás que dedicarle
aún menos tiempo al diseño. De esta forma, solo tendrás que añadir texto,
imágenes y vídeos.

Tiendas online
Gracias a varios plugins, también puedes utilizar WordPress para el comercio
electrónico. Con las extensiones adecuadas, es muy fácil añadir productos a tu
página. Además, podrás integrar diferentes métodos de pago e incluso organi-
zar la logística a través del backend de WordPress. Con la vista general, tendrás
acceso a todos tus pedidos. Si un artículo se agota, se marcará automáticamen-
te en la página.

Comunidad
Con un poco de esfuerzo y las extensiones adecuadas, tu página de WordPress
también podrá convertirse en un foro o una pequeña comunidad. Los visitan-
tes de tu página web podrán crearse una cuenta, gestionar sus perfiles, añadir
amigos y comunicarse entre sí.

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¿Qué necesitas para crear tu página web con
WordPress?

Toda página web necesita una estructura técnica básica sobre la que poder
funcionar y WordPress no es una excepción. Lo bueno de este sistema de
gestión de contenidos es que los recursos necesarios no son demasiado exi-
gentes. El espacio web, la base de datos y el dominio vienen incluidos en la
mayoría de packs de hosting.

A lo primero que te enfrentarás es a la cuestión de qué servidor elegir. Los

proveedores suelen ofrecer hosting compartido o dedicado y hosting en el
cloud. ¿En qué se diferencian estas dos variantes?

• Con el hosting dedicado, obtendrás tu propio servidor físico. Esto propor-

ciona un rendimiento tan alto que incluso los proyectos extensos con un
alto número de visitantes no tendrán problemas. Mantendrás el control
total sobre el servidor: los derechos, pero también las obligaciones, por
lo que esta opción está especialmente dirigida a los desarrolladores web
con experiencia.

• Por otro lado, en un hosting compartido, varios clientes de hosting com-

parten los servidores. Sin embargo, los datos individuales están separa-
dos. Ningún otro usuario puede acceder a tus archivos. Esta variante es
especialmente recomendable para proyectos más pequeños que requie-
ren de un rendimiento más bajo.

• El hosting en el cloud convence especialmente por su enorme flexibili-

dad: puedes ajustar cualquier aspecto del servidor en cualquier momen-
to y así, por ejemplo, actuar frente al aumento de las necesidades de
memoria o reducir el rendimiento de la CPU. Los archivos se distribuyen
de forma dinámica en diferentes servidores. Como cliente, tú no lo nota-
rás, ya que todo parecerá estar agrupado en un mismo lugar.

Qué instalación de WordPress es la más adecuada para ti, depende de tus

necesidades. Si sabes que tu proyecto será grande, utilizarás muchos plugins
y esperas muchas visitas, acertarás con la opción de hosting dedicado, que
te aportará un alto rendimiento. Si tu proyecto online es menos ambicioso,
lo ideal es optar por un pack de hosting compartido, que será más asequible.
Por otro lado, el hosting en el cloud te ofrecerá una flexibilidad total: tendrás
la posibilidad de aumentar los recursos del servidor en función del tamaño de
tu proyecto. Si tu página web crece y cada vez más personas la visitan, podrás
aumentar su capacidad.

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Espacio web

Una instalación de WordPress apenas requiere espacio en el disco duro, nor-

malmente basta con unos 100 MB. Sin embargo, la necesidad de memoria au-
mentará con el tiempo. Los plugins extensos y los archivos multimedia como
imágenes, vídeos o música necesitan espacio. Empieza con un pack pequeño
(existen ofertas desde 25 GB) y ve ampliándolo según tus necesidades.

Una vez decidido el tamaño del almacenamiento, tendrás que plantearte si

quieres que tu espacio web se base en la tecnología SSD o HDD. Se trata
de dos tipos diferentes de disco duro. Una unidad de disco duro (Hard Disk
Drive, HDD) es un disco duro clásico en el que los datos se escriben en discos
giratorios. Son especialmente recomendables por su relación precio-capaci-
dad. Con esta tecnología, incluso las memorias más grandes siguen siendo
asequibles. Una unidad de estado sólido (Solid State Drive, SSD), también
conocida como memoria flash, funciona a base de cargas electrónicas. Por lo
tanto, no tiene componentes mecánicos. Esto permite que los SSD sean muy
rápidos.

Dado que normalmente no se necesita demasiado espacio de almacenamien-

to para una página de WordPress, si es posible, es recomendable optar por
un SSD. El tiempo de acceso rápido favorecerá el rendimiento de la página y
garantizará una alta usabilidad y un buen posicionamiento en los motores
de búsqueda.

Base de datos

WordPress funciona a partir de una base de datos. Todas las entradas que
publicas se almacenan en ella. La plataforma funciona con el sistema de ges-
tión de bases de datos (SGBD) MySQL o MariaDB. Otras páginas web tam-
bién utilizan estas bases de datos, por lo que el software ya está instalado en
la mayoría de los packs de hosting. WordPress crea y mantiene automática-
mente la base de datos que necesitas. Todo esto sucede en segundo plano,
por lo que probablemente no lo notarás durante tu uso.

Dominio

Para que los visitantes puedan acceder a tu página web en Internet, necesitas
un dominio. Los dominios son, por así decirlo, tu dirección en Internet. En
lugar de tener que recordar una compleja dirección IP, los usuarios pueden
utilizar el dominio introduciéndolo en la barra de direcciones del navegador.
La dirección IP (en IPv4) es una cadena de hasta 12 dígitos que se utiliza para
conectar un ordenador con los distintos servidores web de Internet. Como
es difícil recordar esta secuencia de dígitos, se utilizan los dominios, que se
convierten automáticamente en direcciones IP. Un dominio consta de varias
partes. Las más importantes son el dominio de primer nivel o dominio de
nivel superior (TLD) y el dominio de segundo nivel (SLD):

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 • El dominio de segundo nivel (SLD) tendrá el nombre que tú elijas. Pue-
des elegir un término conciso o separar varias palabras con un guion.
No obstante, se recomienda ser flexible a la hora de escoger el nombre,
ya que es posible que tu primera idea ya esté reservada. En la dirección
[Link], “ejemplo” sería el SLD.

• El dominio de primer nivel o dominio de nivel superior es la abreviatura

que se encuentra al final de la URL. Los dominios .com y .es son especial-
mente conocidos, pero con mucha frecuencia aparecen nuevos TLD muy
adecuados para temas específicos.

El nombre de dominio y del dominio de nivel superior deben pensarse muy bien.

Los subdominios solo son importantes cuando tu proyecto comienza a cre-

cer. De esta forma, puedes utilizar subdominios para dividir tu página web en
diferentes idiomas o para dar a cada sede de tu empresa su propio espacio.
Esto solo es recomendable para páginas web muy grandes.

Certificado SSL

Un certificado SSL (o más concretamente, un certificado TLS) garantiza con-

fianza y seguridad, lo que muestra a los visitantes de tu página de WordPress
que la transferencia de datos está cifrada. Además, te identifica como pro-
pietario del dominio. Los usuarios pueden ver esta información: en Chrome,
Firefox y otros navegadores, las páginas web seguras muestran un símbolo
de candado. De esta forma, los visitantes pueden saber de inmediato que no
tienen que preocuparse por sus datos.

Por otra parte, los certificados SSL también son importantes para la opti-
mización en motores de búsqueda (SEO). Google penaliza a las páginas no
seguras y las posiciona en lugares muy bajos en los resultados. Con los pro-
veedores de hosting modernos, se suele incluir un certificado SSL. Esto sería
suficiente para tu página web de WordPress. Si quieres crear varias páginas,
tendrás que solicitar certificados adicionales.

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Hosting para WordPress de IONOS

Si eliges el paquete de hosting para WordPress de IONOS, no tendrás que pre-

ocuparte por los aspectos técnicos. Todo viene ya incluido e incluso podrás
instalar WordPress según tus preferencias. Los planes incluyen también
protección DDoS. Con ella, los ciberdelincuentes que intenten acceder a tu
servidor no tendrán ninguna posibilidad. También obtendrás protección
contra el malware: periódicamente, el escáner de IONOS analizará tu insta-
lación de WordPress en busca de virus y otro tipo de software malicioso. Con
la ayuda de backups periódicos, tu espacio web y tu base de datos se podrán
restaurar en caso de pérdida de datos. Si activas el modo “WordPress Gestio-
nado”, IONOS se encargará además de que el núcleo de WordPress, los temas
y los plugins, así como la versión de PHP de tu instalación, estén siempre al
día y no te pierdas ninguna actualización. De esta forma, se garantiza una
mayor seguridad.

Configura tu proyecto de WordPress con IONOS

¿Quieres comenzar a crear tu página de WordPress con IONOS? Te guiamos

desde los primeros pasos hasta que tengas tu página web terminada.

El primer paso es elegir el plack de hosting. Lo mejor es coger uno de los

packs de WordPress de IONOS, ya que de esta forma no tendrás que insta-
lar manualmente el software en el servidor. Puedes empezar con una tarifa
reducida y luego ampliarla si es necesario. También tendrás que elegir tu do-
minio. Tómate tu tiempo, ya que el dominio te acompañará probablemente
durante muchos años. Una vez hayas decidido sobre estos aspectos, podrás
empezar a crear tu página web.

En tu cuenta de cliente encontrarás el menú “Sitios web y tiendas” y allí la op-

ción “Crear nueva página web o tienda”. A continuación, selecciona la opción
de WordPress y haz clic en “Empezar ahora”.

Con el hosting para WordPress de IONOS, puedes empezar a crear tu página web en tan solo un par de clics.

A continuación, tendrás que decidir el nombre del proyecto. Este nombre es

solo para la gestión interna de la página web. Si tienes un pack de WordPress
Gestionado, el nombre también se utilizará como parte de una dirección web
generada automáticamente.

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El título de tu página web se utilizará principalmente para tus gestiones y puede ser modificado en cualquier momento.

Antes de comenzar la instalación, selecciona un nombre de usuario y una

contraseña. Estos datos, con los que iniciarás sesión en el backend de Wor-
dPress más tarde, tendrás que elegirlos con un poco más de cuidado. Esto se
debe a que la página de inicio de sesión es accesible para todo el mundo. Los
términos “admin” o “usuario” no se recomiendan, ya que son demasiado fáci-
les de adivinar. Una contraseña segura es incluso más importante. No debe
ser demasiado corta ni tampoco un término real. Ha de ser difícil de adivinar.

Ahora, IONOS te ofrece dos opciones diferentes para tu instalación de

WordPress:

• WordPress Gestionado. Esta variante es muy recomendable para prin-

cipiantes, ya que no tendrás que preocuparte por las actualizaciones.
Tanto la propia instalación de WordPress como los temas, plugins y PHP
se mantendrán siempre actualizados. Tampoco tienes que preocuparte
por las contraseñas de las bases de datos y los directorios del espacio
web. En esta tarifa también obtendrás un dominio creado automática-
mente que puedes utilizar hasta que tengas tu dominio propio asociado
al proyecto: [Link]

• WordPress estándar. Si prefieres no optar por la ayuda de IONOS,

tendrás todo el control. Sin embargo, también tendrás que ocuparte de
todas las actualizaciones y necesitarás un dominio libre.

Una vez elegida la opción, comienza la verdadera instalación. Cuando ter-

mina, se te redirigirá a la página resumen de tu proyecto. Desde ahí, podrás
entrar al backend de WordPress. También puedes introducir tu dominio con
la extensión /wp-admin (es decir, [Link]/wp-admin) en la barra de di-
recciones del navegador. Tendrás que introducir los datos de acceso que has
configurado.

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Personaliza WordPress correctamente:
los ajustes más importantes

Tras la instalación, en principio lo tendrás todo listo para publicar tu página.

Sin embargo, la configuración predeterminada probablemente no sea la ideal
para tu propósito. Te guiaremos a través de los ajustes iniciales para que
comiences con tu proyecto WordPress rápidamente y sin frustraciones.

Conecta tu dominio

Para que los internautas puedan acceder a tu página de WordPress, necesita-

rás un dominio. Si no has adquirido esta dirección al reservar el paquete de
hosting, tendrás que conectar tu página a un dominio posteriormente. Con
IONOS, podrás hacer esto fácilmente a través de tu cuenta de usuario. Para
ello, ve a la sección “Sitios web y tiendas”.

Con WordPress Gestionado, a tu página web se le asignará inicialmente un

dominio de sistema. Sin embargo, este dominio no está pensado para ser
utilizado de forma online, sino para pruebas. Si quieres comenzar a trabajar
en tu página de WordPress pero no sabes qué dominio utilizar, el dominio de
sistema podrá servirte de ayuda.

Una vez que te decidas a compartir tu página web, haciendo clic en “Selec-
cionar dominio” podrás bien añadir un dominio que hayas comprado, bien
pedir uno nuevo.

El sistema también te sugerirá un nombre de dominio que podrás registrar directamente.

Después podrás cambiar la configuración de tu dominio. Si vuelves a navegar

por tu página web a través de tu cuenta de cliente y haces clic en la rueda
dentada, llegarás a las opciones de dominio. En la configuración podrás, por
ejemplo, activar y desactivar dominios adicionales para la misma página web.

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Zu jeder Website, die Sie bei IONOS hosten, können Sie eine oder mehrere Domains hinzufügen.

Elige un tema

Si utilizas WordPress a través de un pack de WordPress Gestionado, el asis-

tente de configuración te sugerirá temas adecuados para tu proyecto en el
primer inicio de sesión. Después también podrás seleccionar una plantilla de
diseño a través del asistente, al que se accede fácilmente a través del bac-
kend. IONOS ha clasificado los diferentes temas según su uso.

IONOS ha clasificado los diferentes temas en categorías para que puedas orientarte mejor:
[Link]

El tema perfecto debe ajustarse bien a tu contenido, ser claro y ser original.
Debes intentar destacar entre el resto de páginas de Internet, pero sin abru-
mar a los usuarios con demasiados elementos o una estructura de navega-
ción confusa. Las tendencias en diseño web actuales a menudo tienen que
ver con los elementos interactivos, pero aquí se aplica el dicho de “menos es
más”. Es más importante prestar atención a una buena estructura que a las
pequeñeces técnicas.

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Los temas gratuitos más populares

Puedes orientarte con los temas más populares para elegir un tema. La mayo-
ría de las páginas web de WordPress utilizan uno de los temas predetermina-
dos que cambian anualmente (siempre se denominan según el año en curso).
En general, es una buena manera de comenzar. También puedes echar un
vistazo a estos otros temas conocidos:

Con más de un millón de instalaciones, Astra es uno de los temas más populares y más indicados para el comercio electrónico. /
Fuente: [Link]

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OceanWP es muy popular debido a su diseño dinámico, que está inspirado en las olas del mar. /
Fuente: [Link]

Hello Elementor es un tema muy ágil y por ello se adecúa bien a páginas web móviles. /
Fuente: [Link]

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GeneratePress pone mucho énfasis en el alto rendimiento y lo combina con un diseño moderno. /
Fuente: [Link]

El tema Storefront es muy popular para las tiendas online basadas en WooCommerce. / F
uente: [Link]

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Temas premium interesantes

Además de los miles de temas gratuitos, también tienes la posibilidad de

escoger una plantilla de pago. En la base de datos de [Link] podrás
encontrar temas que ofrecen características adicionales o un servicio de
atención premium.

Kayn, de WP-Royal, presenta un diseño muy minimalista, ideal para fotógrafos, artistas o marcas de moda. /
Fuente: [Link]

Foodica, de WPZOOM, con sus grandes imágenes, tiene el formato perfecto para presentar recetas y platos de comida. /
Fuente: [Link]

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Eimear, de WebMan Design, permite crear tiendas online modernas gracias al scroll parallax y a su moderno diseño por secciones. /
Fuente: [Link]

Neubau, de Elmastudio, tiene un diseño que recuerda a los periódicos y a las revistas, por lo que es perfecto para blogueros y
equipos de redacción. / Fuente: [Link]

EcoCoded, de SuperbThemes, tiene todo lo necesario para presentar tu negocio y ofrece al mismo tiempo un código eficiente
en cuanto a recursos. / Fuente: [Link]

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Personaliza los temas a tu gusto

Aunque la mayoría de los temas están listos para su uso justo después de la
instalación, es recomendable que personalices el diseño. Además del conteni-
do, la disposición, los colores y el diseño de tu página también influirán en el
visitante. Piensa primero cómo quieres que sea tu página y después comienza
a personalizarla. Si notas que no puedes configurar el tema tanto como te
gustaría, plantéate escoger otra plantilla.

La forma más fácil de personalizar el tema es a través del Personalizador.

Puedes encontrarlo en el backend, bajo el apartado “Diseño” del menú. Allí
podrás ver qué elementos de la plantilla puedes personalizar. Lo más impor-
tante es que insertes tus textos e imágenes. Para ello, haz clic a través de la
barra lateral izquierda o selecciona los elementos marcados en la vista previa.
Los elementos que probablemente quieras personalizar son los siguientes:

Encabezado Pie de página Título de la página

Imágenes Textos descriptivos

Logo Combinación de colores

Los elementos que puedes personalizar dependerán en gran medida del

tema que elijas. Mientras que algunas plantillas de diseño son tan minimalis-
tas que apenas hay opciones de configuración, otros temas ofrecen numero-
sas opciones.

Con el Personalizador podrás modificar los elementos de tu diseño a tu gusto y probarlos en diferentes formatos.

El Personalizador tiene la ventaja de que puedes ver tu diseño en diferentes

formatos. De esta forma, podrás comprobar si el diseño es también óptimo
para dispositivos móviles, con una pantalla considerablemente más peque-
ña. Todo lo que cambies en el Personalizador será solo visible para ti. Solo
cuando se publiquen los cambios (con el botón “Activar y publicar” en la
esquina superior izquierda), el diseño se publicará de forma definitiva.

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Otro elemento importante para el diseño de tu página web son los llamados
widgets. Tienen funciones especiales y pueden, dependiendo del tema, colo-
carse en el diseño. Más adelante te contamos más sobre ellos.

Si buscas en el backend de WordPress, también encontrarás la opción “Editor

de temas”, en el elemento del menú “Apariencia”. Puedes cambiar comple-
tamente el tema seleccionado en este apartado, pero para ello necesitas
amplios conocimientos de diseño web. El editor te muestra los archivos CSS
y PHP pertenecientes a la plantilla y te permite realizar cambios en el código
fuente. La mayoría de los temas para WordPress están bajo una licencia libre
y, por tanto, teóricamente pueden reescribirse por completo. Incluso así, ten
cuidado: si cambias el código de forma incorrecta, podrás perder la funcio-
nalidad entera de la página. Como principiante, es aconsejable evitar esta
opción para la personalización del tema.

Crea un menú

El menú es una parte importante del diseño de la página web. Con una
estructura de navegación poco clara e incompleta, confundirás a los visitantes
antes de que lleguen a tu contenido. Invierte algo de tiempo en planificar tu
menú y aplica tu propia experiencia navegando en la red. Ponte en la piel de
un visitante y elige los elementos del menú desde esta perspectiva.

Una vez tengas una estructura en mente, podrás empezar a crear el menú.
Para ello, ve a “Menús” en el apartado de “Apariencia”, en el escritorio de Wor-
dPress. En esta sección encontrarás varias opciones.

WordPress te ofrece amplias opciones para personalizar tu menú.

El tema que hayas seleccionado ya tendrá probablemente todos los menús

que necesitas. Ahora es el momento, si quieres, de personalizarlos. En el
lado izquierdo, están las posibles entradas del menú y en el lado derecho,
las páginas web que ya se han añadido a la estructura. Si deseas añadir más
páginas, selecciona la entrada y haz clic en el botón correspondiente. La barra
de la izquierda está dividida en diferentes categorías que corresponden a
diferentes tipos de contenido. En la mayoría de los casos, querrás enlazarlos
a una página. Pero también es posible incluir entradas, eventos y categorías
(de tu blog) en el menú. También puedes incorporar enlaces individuales (por

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ejemplo, a una página web externa) en tu estructura de navegación.

Con la opción arrastrar y soltar podrás organizar los distintos componentes

de tu menú. Arrastra el elemento de menú al lugar donde quieras que aparez-
ca. El orden es de izquierda a derecha o de arriba abajo, dependiendo de tu
diseño. Un menú también puede contener subcategorías. Para ello, arrastra el
elemento ligeramente hacia la derecha. Los elementos del menú con sangría
están subordinados a los elementos que están por encima de ellos.

Elige el orden de los elementos de tu menú.

Si haces clic en la flecha situada junto al nombre del elemento del menú,
encontrarás más opciones de configuración. En primer lugar, puedes perso-
nalizar el nombre. El nombre real de tu página no tiene por qué ser el mismo
que el del elemento del menú.

En los ajustes del menú (en la parte inferior de la página), WordPress también
ofrece algunas opciones adicionales:

• Añadir páginas automáticamente: si quieres que una nueva página que

crees se añada directamente al menú, activa esta opción. Nuestra reco-
mendación: deja esta opción desactivada para mantener el control.

• Dónde se verá: cada tema proporciona un determinado número de

menús y les da un nombre. Con esta opción, se determina en qué lugar
deben posicionarse los menús. Los temas suelen tener ya este preajuste,
por lo que no es necesario cambiarlo.

Todos estos ajustes también pueden realizarse desde el Personalizador. Ahí

también podrás ver los cambios directamente en la vista previa.

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Personalizar el
favicon

El llamado favicon es un
pequeño logotipo que
aparece en el navegador.
Esta imagen pequeña
aparece, por ejemplo, en
la barra de direcciones,
en la pestaña abierta o
incluso en el historial del
navegador. Esto facilita
que tus usuarios loca-
licen tu página web. El
favicon aumenta la faci-
lidad de uso y, a su vez,
esto es también recom-
pensado por los motores
de búsqueda con un
buen posicionamiento. Si has subido la imagen, WordPress mostrará el favicon directamente.

Con WordPress puedes insertar tu favicon relativamente rápido. El CMS

está preparado para ello e incluso ofrece diferentes formas de hacerlo.
La forma más fácil es con el Personalizador. Encontrarás la opción en el
apartado “Identidad del sitio”. En esta sección, WordPress te informa de las
dimensiones ideales: se recomienda que el icono tenga un tamaño de 512 x
512 píxeles y es imprescindible que sea cuadrado. Tendrás que preparar un
gráfico de estas características. Puedes utilizar cualquier programa de edición
de imágenes para ello o puedes recurrir al práctico generador de favicon de
IONOS, herramienta con la que podrás diseñar tu propio favicon.

Haz clic en “Seleccionar imagen” en el Personalizador y luego carga el archivo

de imagen en tu biblioteca de medios. Una vez hayas confirmado la selec-
ción, WordPress te mostrará directamente el resultado. Ten cuidado: en el
mismo menú verás también la función “Elegir logotipo”. Esto no se refiere al
favicon, sino a una imagen que se muestra directamente en la página web.

Crear usuarios y asignar roles

Como sistema de gestión de contenidos, WordPress está configurado para

que varias personas puedan trabajar juntas en el mismo proyecto. En lugar
de dar a todos los usuarios los derechos, puedes asignar roles. De esta forma,
cada miembro puede llevar a cabo sus tareas sin correr el riesgo de cambiar
ajustes importantes.

Para asignar roles en WordPress, ve al menú “Usuarios” del backend. Des-

pués de la instalación, solo verás tu cuenta, con todos los derechos. Puedes
crear un nuevo usuario con el botón “Añadir nuevo”. En el siguiente apartado,
podrás introducir toda la información importante sobre la nueva cuenta:

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nombre, dirección de correo electrónico y una contraseña inicial que el usua-
rio podrá cambiar posteriormente. Podrás definir un rol para la nueva cuenta.
Puedes elegir entre cuatro opciones:

• Suscriptor: este rol es completamente pasivo. Un suscriptor puede editar

su propio perfil en el backend de WordPress y leer las publicaciones de
otros usuarios.

• Colaborador: los usuarios con el rol de Colaborador pueden escribir y

editar sus propios mensajes. Sin embargo, no puede publicar mensajes ni
editar los de otros usuarios.

• Autor: como autor, puedes publicar tus propios artículos. Sin embargo,
en este rol tampoco es posible editar el contenido de otros usuarios.

• Editor: en el rol de redactor, tienes muchos derechos para crear y pu-

blicar entradas, no solo las tuyas propias, sino también el contenido de
otros usuarios.

• Administrador: el administrador tiene todos los derechos. Estos incluyen,

sobre todo, la organización y la realización técnica de la página web. Solo
con esta función puedes realizar cambios en el diseño web.

También puedes cambiar los roles más adelante a través de la vista general de usuarios.

Dado que como administrador puedes cambiar toda la estructura de la pá-

gina web, debes ser muy precavido al asignar esta función. Con un pequeño
descuido, se puede eliminar toda la página web. Por ello, es recomendable
crear una cuenta adicional para ti. Utiliza la cuenta de administrador solo
cuando realices cambios en la estructura de la página web.

Otros ajustes

En el backend de WordPress, puedes hacer aún más ajustes importantes

para trabajar con el CMS. Haz clic en “Ajustes” en la barra de navegación. Aquí
verás primero el título y luego el subtítulo de la página web. Es probable
que ya hayas introducido estos datos en el Personalizador y probablemente
la información del dominio también esté incluida. Los siguientes ajustes son
más interesantes para ti:

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 • Miembros: si esta opción está activada, los usuarios pueden registrarse
en el backend sin tu intervención. Por motivos de seguridad, es mejor
dejar este ajuste desactivado.

• Perfil predeterminado para nuevos usuarios: si activas esta opción, pue-

des establecer qué derechos tendrá un nuevo usuario si no le asignas un
rol. Por razones de seguridad, selecciona la opción “Suscriptor”.

• Idioma del sitio: con esta configuración, se cambia el idioma del backend,
aunque algunos temas y plugins ya tienen un idioma asignado.

• Zona horaria: si quieres cambiar la zona horaria porque estás de viaje,

por ejemplo, puedes hacerlo desde los ajustes generales.

• Formato de fecha/hora/día de comienzo de la semana: en principio,

estos tres ajustes deberían ser correctos. Si quieres hacer cambios, por
ejemplo, porque estás acostumbrado a un formato diferente, puedes
hacerlo en este apartado fácilmente.

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 Capítulo 2

Creación de contenido

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 27

Capítulo 2. Creación de
contenido
La base de tu página web está lista, pero está bastante vacía. Es el momento
de añadir el contenido. Independientemente del formato, un texto corto, un
artículo largo, una imagen o un video, aporta contenido interesante, emo-
cionante o motivador para mejorar tu presencia online. Los visitantes te lo
agradecerán y volverán a tu página con regularidad.

¿Página o entrada? Cómo publicar contenido

textual

WordPress ofrece dos formatos diferentes: las páginas o las entradas. Para
los principiantes, esta distinción es confusa, ya que ambas opciones sir-
ven para añadir contenido de texto a la página. La diferencia tiene motivos
históricos: WordPress fue creado principalmente para crear blogs. En este
tipo de formato, se presenta una página con muchas entradas diferentes que
suelen aparecer una bajo la otra. Si publicas una nueva entrada, aparecerá en
la parte supe-
rior y el resto se
desplazará hacia
abajo. El objetivo
de un blog es
presentar conte-
nido con este tipo
de formato. Por
ello, WordPress
ha creado una
sección separada
para ello donde se
escriben, organi-
zan y publican las
entradas del blog.

Una vez que

hayas escrito una
entrada, tendrás Las publicaciones suelen presentar una fecha y aparecen en la parte del blog de la página.
que asignarle una
categoría y añadirle palabras clave. Con estas herramientas, los lectores
podrán volver a encontrar tus publicaciones. Las entradas raramente forman
parte de la estructura del menú.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 28

Tu espacio de trabajo para las entradas del blog en el backend de Wor-
dPress también tendrá un aspecto similar. En la vista general de todas las
entradas, podrás ver las categorías asignadas y las palabras clave junto a los
títulos. Como WordPress se basa en la edición colaborativa, también podrás
ver quién ha escrito la entrada. Esta información puede aparecer en las publi-
caciones o utilizarse solo para la organización interna. También es interesante
que en esta visión general puedes acceder directamente a los comentarios de
tus publicaciones. Si la función está activada, los lectores de tu blog pueden
dejarte comentarios. Todos los comentarios de los usuarios aparecen en la
información de la publicación.

En la vista general de las entradas, puedes ver los detalles más importantes de tus entradas de blog-

Si administras la página web de una empresa, por ejemplo, es posible que

no publiques contenidos nuevos regularmente. En su lugar, crearás varias
páginas estáticas que se enlazarán entre sí a través del menú. Por ello, no
se trabaja con categorías o palabras clave. Mientras que en WordPress se
pueden alojar fácilmente miles de entradas, normalmente solo se escribe un
número selecto de páginas, que luego se colocan de forma ordenada con una
estructura de navegación.

La página “Sobre nosotros” es un ejemplo clásico de página estática en WordPress.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 29

La visión general de las páginas en WordPress es, como es lógico, más
pequeña. Aunque los nombres de los autores y las fechas también aparecen,
esta información se utiliza solo para la gestión interna. También puedes acti-
var la función de comentarios para las páginas, de modo que esta característi-
ca también aparezca en la visión general. Sin embargo, no se aconseja utilizar
los comentarios para este formato: esta función tiene poco sentido tanto para
ti como para los visitantes.

La visión general de la página presenta la información más importante.

Pero también hay similitudes: tanto las entradas como las páginas no tienen
que ser publicadas inmediatamente después de escribirlas. Si quieres per-
feccionar el texto, guárdalo primero como borrador. Todos los usuarios del
backend podrán ver que no es la versión final. Aunque hayas terminado de
escribir el texto, no tienes por qué publicarlo en el momento. Esta opción es
muy útil en el caso de las entradas de blog, pues es posible programar una
fecha para su publicación.

Cómo funciona el editor Gutenberg

WordPress siempre ha destacado por su sencillo editor de texto. Con él,

puedes crear entradas y páginas sin necesidad de tener conocimientos de
HTML. El editor se basa en el principio “What You See Is What You Get”
(WYSIWYG). Esto significa que puedes marcar palabras y luego ponerlas en
negrita, cursiva o subrayadas (tal y como harías en Microsoft Word), sin ne-
cesidad de contar con conocimientos sobre HTML. Los títulos, las listas y las
tablas también pueden integrarse fácilmente con esta opción.

Con la version 5.0 de WordPress, el equipo de desarrollo lanzó en 2018 una

pequeña revolución en la creación de textos con el CMS: el editor Gutenberg
sustituyó al antiguo editor TinyMCE, que no era muy querido por muchos
miembros de la comunidad. Por lo tanto, si no quieres adaptar tus hábitos de
trabajo a Gutenberg, puedes seguir trabajando con el editor clásico. Incluso
así, te recomendamos que utilices Gutenberg, ya que la herramienta cuenta
con algunas funciones muy útiles. El editor se abre haciendo clic en el botón
de creación en las secciones “Páginas” o “Mensajes” o seleccionando un texto
existente para modificarlo.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 30

El editor Gutenberg presenta pocos elementos para que puedas concentrarte en el contenido.

Gutenberg es considerado un editor de bloques, esto quiere decir que los

artículos se dividen en diferentes bloques de contenido. A cada bloque se le
asigna un tipo. Los tipos, a su vez, pueden dividirse en diferentes categorías.
Del apartado de texto, los bloques más interesantes son los siguientes:

• Encabezado: puedes utilizar diferentes niveles de encabezado, desde H1

hasta H6 (como se conocen en HTML).

• Párrafo: se refiere al cuerpo del texto. Con él puedes gestionar el espacio

de tu contenido.

• Lista: inserta listas enumeradas o sin enumerar para dividir el texto.

• Tabla: puedes utilizar las tablas para presentar los datos de forma orga-
nizada.

• Citas: un bloque de citas se separa visualmente del resto del texto y, por
ello, es adecuado para las frases que quieras destacar por separado.

En las demás categorías, encontrarás bloques para integrar otro contenido,

elementos interactivos o bloques visuales con los que podrás presentar tu
texto. Puedes crear un nuevo bloque haciendo clic en el botón con el signo
“+” de la esquina superior izquierda. La ventaja de Gutenberg es que también
puedes personalizar el formato preestablecido. ¿Te gustaría que el título
tuviera otro tipo de letra o que el color del párrafo fuera otro? En los tres pun-
tos de la barra de herramientas del editor puedes configurar estas opciones
de formato avanzadas.

Si quieres utilizar el formato personalizado de tus textos en el futuro, guarda

el nuevo diseño como “Bloque reutilizable”. También puedes encontrar esta
opción a través de los tres puntos de la barra de herramientas. Inserta el blo-
que creado de este modo en nuevas entradas y páginas mediante el signo “+”.

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Insertar imágenes y vídeos

Si echas un vistazo al backend de WordPress, lo cual es recomendable para

que te hagas una idea de este CMS, encontrarás la biblioteca de medios en
la opción de menú “Medios”. Allí encontrarás una lista de todas las imágenes
y vídeos que has subido, independientemente de si ya aparecen en alguna
página o aún no han sido publicados.

Si has realizado cambios en una foto, encontrarás tanto la versión original como la imagen editada en la biblioteca de medios.

A través de la vista general puedes cargar nuevos objetos (“Añadir nuevo”) así
como eliminarlos (mediante “Selección en lotes”). Si seleccionas un solo ele-
mento, se abrirá una ventana de detalles. Si se trata de una foto, por ejem-
plo, WordPress te mostrará la información de la imagen, te dará la opción de
cambiar el título, la descripción y el texto alternativo, y también de recortarla.

Después, dependiendo de dónde quieras que aparezca la imagen o el video

en tu página, elige una opción u otra. Para mostrar el objeto en las páginas
y en las entradas, abre el texto en el editor de Gutenberg. En él, encontrarás
un bloque separado para cada tipo de medio. Una vez que hayas insertado el
bloque requerido en el texto, puedes cargar el archivo directamente o selec-
cionar un objeto de la biblioteca de medios. Un bloque especial es la galería:
con ella puedes insertar varias imágenes, que luego se mostrarán de forma
limpia en la página web.

Las imágenes (y a veces los vídeos) también pueden formar parte del header.
Los cambios en este elemento se realizan a través del Personalizador. En la
herramienta encontrarás la opción “Medios de cabecera”. Si quieres añadir
un vídeo en esta parte de la página, WordPress te informará de las dimensio-
nes correspondientes: 2000 x 1200 píxeles es el tamaño óptimo para el video
de cabecera.

Consejo
Los plugins pueden ofrecerte formas más sofisticadas de añadir imágenes y
vídeos a tu página. Te damos más información acerca de ello en el capítulo 3.

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Establecer la página de inicio

Todo portal de Internet necesita una página de inicio. Cuando los internautas
insertan tu dominio, este el primer contenido que verán. Una buena página
de inicio debe ser atractiva y no abrumar a los visitantes. Un breve texto de
bienvenida y una imagen grande pueden ser suficientes. La información más
detalla es mejor colocarla en las subpáginas.

En principio, puedes crear una página de inicio de la misma forma que otras
páginas. Ve al editor Gutenberg a través de la sección “Páginas” del escritorio.
Muchas veces, el tema ya habrá creado esta página. A continuación, puedes
acceder directamente al Personalizador.

Una vez creada la página, tienes que establecerla como página de inicio. El
sistema necesita saber cuál de tus páginas debe aparecer primero. Para ello,
dirígete al menú “Lectura” en “Ajustes”. Aquí podrás seleccionar qué tipo de
página verán primero los visitantes.

La mayoría de portales de Internet tienen una página estática como página

de inicio. Para ello, selecciona esta opción y busca la página correspondien-
te en el menú contextual. Si la página se configuró automáticamente con el
tema, puedes encontrarla bajo el término “Inicio” o “Página de inicio”. Si has
creado la página tú mismo, aparecerá en la lista con el nombre que hayas
elegido.

Si tienes un blog, puedes seleccionar la opción “Tus últimas entradas” en este

apartado. En lugar del texto de bienvenida, los visitantes verán la última
entrada de tu blog.

Con WordPress, puedes especificar si deseas utilizar una página de inicio estática o mostrar siempre las últimas publicaciones de
tu blog.

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El menú “Lectura” te ofrece aún más opciones de configuración para tu blog.
En primer lugar, debes indicar al sistema en qué subpágina se encuentra tu
blog. Esta página suele llamarse “Blog”, pero también puedes elegir un nom-
bre completamente diferente, como “Noticias”. También puedes establecer
el número de entradas por página que quieres que muestre el blog y si los
lectores pueden ver el texto completo o solo un extracto en el feed RSS.

Insertar contenido individual con widgets

Los widgets son pequeños objetos útiles que puedes colocar en tu página
web. A menudo se encuentran en la barra lateral o en el pie de página y
amplían la funcionalidad de la página web. Aunque pueden realizar tareas
complejas, no es necesario tener conocimientos de programación para
utilizarlos.

Con un widget de newsletter como el de este blog, los usuarios podrán suscribirse rápidamente a tus correos.

Las funciones más clásicas del widget son:

• Función de búsqueda: los usuarios pueden utilizarla para buscar términos
específicos en tu página.

• Calendario: como las entradas de tu blog tienen fecha, los visitantes pueden
utilizar este widget para ver las entradas en función de su fecha de publica-
ción.

• Lista de categorías: si tus lectores están interesados en un tema determina-

do, pueden utilizar la lista para mostrar las publicaciones sobre una catego-
ría.

• Nube de palabras clave: una nube de palabras clave muestra todas las pa-
labras clave de las entradas del blog. Cuanto más a menudo hayas utilizado
esta función, más palabras aparecerán.

• Reproductor de audio: si quieres ofrecer a tus visitantes un fondo acústi-

co, este es el widget que necesitas (asegúrate de utilizar solo canciones sin
derechos de autor).

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 • Lista de páginas: similar al menú, este widget permite a los usuarios navegar
por el portal.

• Lista de eventos: si organizas eventos con frecuencia, puedes mantener a

los visitantes al día con esta lista.

• Suscripción a newsletter: ofrece a los interesados la oportunidad de suscri-

birse a tus correos en cualquier momento con este widget.

• Redes sociales: si también tienes Facebook, Twitter y demás, utiliza este

widget para mostrar tus últimas publicaciones.

No caigas en la tentación de poner todos los widgets posibles en tu pági-

na. Aunque son muy útiles, tanto el diseño como la usabilidad se resienten
cuando se sobrecargan. Para que los visitantes no se desorienten, elige solo
widgets útiles.

Para añadir widgets a tu página web, ve al elemento “Widgets” en la sección

“Apariencia” del backend. Allí encontrarás todos los widgets que ya están
instalados, por ejemplo, por la plantilla de diseño que estás utilizando. Tam-
bién encontrarás (de nuevo, dependiendo del tema que estés utilizando) una
o más listas en la parte derecha de la ventana. Arrastra los widgets con el
cursor del ratón desde el lado izquierdo hasta la lista deseada: el widget se
habrá activado.

En el área de “Widgets” del escritorio, basta con arrastrar los componentes individuales a la posición deseada con el ratón.

Utiliza la flecha junto al nombre del widget para abrir las opciones del mismo.
De esta forma, podrás cambiar el nombre del widget y casi siempre tendrás
más opciones de configuración. Sobre todo los widgets que funcionan con
servicios externos (por ejemplo, las cuentas de las redes sociales) deben con- Consejo
figurarse correctamente. ¿Sigues sin estar satisfecho con
las funciones y estás buscando
En la vista general de los widgets puedes ajustar el orden (es decir, cómo de- widgets adicionales? Puedes
ben aparecer los módulos en la estructura), pero no podrás verlo directamen- echar un vistazo a los numerosos
te. Para ello, ve al Personalizador. Utiliza el botón “Gestionar con vista previa” plugins para WordPress.
para ver la configuración correcta. Ahora, si mueves uno de los widgets,
podrás ver inmediatamente cómo se ajusta el diseño.

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 Capítulo 3

El mundo de los plugins

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 36

Capítulo 3. El mundo de los
plugins
WordPress es un sistema modular. Aunque el CMS ya contiene muchas fun-
ciones prácticas en la instalación estándar, la gama de posibilidades se amplía
muchísimo con el uso de extensiones. Gracias a la gran comunidad y al hecho
de que WordPress es de código abierto, se puede encontrar una gran varie-
dad de plugins de descarga gratuita. Esto te permite añadir elementos inte-
ractivos a tu página web, crear diseños convincentes y obtener ayuda para la
optimización de los motores de búsqueda.

Cómo instalar plugins

En el escritorio de WordPress encontrarás una sección separada para los

plugins en la barra lateral. Aquí encontrarás algunas extensiones preinstala-
das que pertenecen a la configuración básica. En la tabla, puedes hacer clic en
cada plugin para acceder a más información y opciones de configuración. Ten
en cuenta también que en la tabla general encontrarás la opción de activar o
desactivar cada plugin. Esta es una característica importante de los plugins:
cuando están instalados, no se activan automáticamente, y para desactivar-
los, no es necesario eliminarlos.

En la vista general aparecen todos los plugins instalados. Se pueden activar, desactivar o configurar.

Si quieres añadir más plugins a tu WordPress, haz clic en el botón “Añadir

nuevo” de la parte superior. Accederás a la base de datos de plugins de
WordPress. Aquí hay varias formas de encontrar plugins: la vista general tiene
varias pestañas (“Destacados”, “Populares” y “Recomendados”) en las que pue-
des encontrar la extensión ideal para tu web. Los plugins que encontrarás en
las primeras páginas son utilizados en su mayoría por miles e incluso millones
de páginas web. Por supuesto, también puedes utilizarlos tú mismo, siempre
que lo necesites.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 37

Pero lo más importante para ti es la función de búsqueda. Si introduces un
término en esta barra, se mostrarán los plugins que te interesan. No instales
el primero que se muestre: hay varios indicadores para saber si un plugin es
recomendable. En primer lugar, la gama de funciones debe encajar. Lee bien
la descripción. También debes prestar atención a las instalaciones activas y
a las valoraciones. De esta forma, podrás ver si el plugin ya se ha usado lo
suficiente y si se considera adecuado. También es interesante saber cuándo
se actualizó la extensión por última vez. Debes evitar los plugins que no se
actualizan con regularidad. Podrían tener agujeros de seguridad y darte pro-
blemas de compatibilidad.

Cuando te hayas decidido por un plugin, haz clic en “Instalar ahora”. El sof-
tware adicional aparecerá entonces en la vista general de tus plugins. Tendrás
que activarlo, solo entonces podrás acceder a las funciones de la extensión.
El uso de las nuevas funciones depende totalmente del plugin. Por ejemplo,
muchos plugins solo pueden configurarse a través de la respectiva opción
“Ajustes” en la vista general. Otros, sin embargo, crean una pestaña extra en
la barra lateral del escritorio. Esto suele depender de la gama de funciones.
Algunos plugins solo necesitan configurarse al principio y funcionarán auto-
máticamente a partir de entonces. También hay plugins con los que traba-
jarás activamente a diario, por lo que estas herramientas ofrecen un acceso
simplificado a través del backend.

Consejo
Si utilizas la búsqueda en el backend de WordPress, obtendrás los mismos
resultados que en la base de datos de [Link].

IONOS recomienda: los mejores plugins para tu

proyecto

Dependiendo de tu proyecto de WordPress, tendrás que instalar unos

plugins u otros. Mientras que algunas extensiones solo son adecuadas para
páginas web muy específicas, otros plugins ofrecen funciones que casi todas
las páginas necesitan. Hemos seleccionado los mejores plugins en nueve cate-
gorías para facilitarte al máximo la puesta en marcha de tu página.

Consejo
No te excedas al utilizar los plugins. Si bien las extensiones aportan muchas
funciones útiles, cada plugin también carga el sistema y hace que los tiempos
de carga sean más largos. Te informamos más al respecto en el capítulo 4.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 38

Formulario de contacto con Contact Form 7

Facilita al máximo que los visitantes de tu página web se pongan en contacto

contigo. Los plugins de formulario de contacto pueden ser útiles para ello.
Un plugin de este tipo crea un formulario en la página donde los usuarios
pueden redactar su correo electrónico. Uno de los plugins más populares
para ello es Contact Form 7. Lo bueno de este plugin es que puedes hacer
muchos cambios en el diseño y la funcionalidad. Con los bloques de cons-
trucción, puedes armar la estructura como más te guste.

Otra ventaja es que Contact Form 7 es respetuoso con la privacidad en la

configuración por defecto. El plugin no establece cookies y no rastrea a los
usuarios a través de múltiples páginas de Internet. La herramienta no solo
protege a los visitantes de tu página, sino también a ti: la función
reCAPTCHA integrada de Google te garantiza que no te bombardearán con
correos basura.

Galerías de imágenes con NextGEN Gallery

¿Quieres presentar tus imágenes de una forma atractiva en tu página web?

Un plugin de galería garantizará que tus fotos y gráficos no aparezcan sim-
plemente uno bajo el otro, sino que se presenten con el formato de galería.
Los visitantes interesados podrán hacer clic en las fotos poco a poco. Aunque
el editor Gutenberg también ofrece un bloque de este tipo, es posible que no
se adapte lo suficiente a tus necesidades. El plugin NextGEN Gallery ofrece
una gran variedad de opciones de diseño.

En la versión estándar, puedes crear cinco tipos de galerías:

• Galería de miniaturas: las imágenes se muestran primero en una peque-

ña vista previa y luego pueden ampliarse haciendo clic sobre ellas.

• Presentación de diapositivas: los visitantes pueden hacer clic fácilmente

de una imagen a la siguiente o ver una presentación.

• Navegador de imágenes: en este formato, los usuarios pueden hacer clic

de una imagen a otra y leer un texto informativo al mismo tiempo.

• Álbum compacto: con esta modalidad, puedes ordenar tus fotos en dife-
rentes categorías.

• Álbum ampliado: esta forma de álbum amplía la versión compacta con

textos informativos.

También puedes utilizar más formatos de galería si contratas la versión de

pago. El plugin NextGEN Gallery no solo es atractivo en el frontend. En el
backend, la herramienta te ayuda a gestionar tus imágenes. Con NextGEN
Gallery también puedes cargar cantidades más grandes de imágenes y tener
un gran control de gestión.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 39

Optimización en motores de búsqueda con Yoast SEO

¿Quieres dar a conocer tu página web en Internet? Para ello, la optimización

en los motores de búsqueda es esencial. Solo conseguirás un buen alcance si
apareces en las primeras páginas de Google y demás buscadores. Si necesi-
tas ayuda en la optimización de tu página web, los plugins de SEO como el
gratuito Yoast SEO pueden ser un gran apoyo. La extensión ayuda en varios
factores:

• El código de tu página web se revisa para que los motores de búsqueda

puedan procesar mejor tu presencia en la web.

• Se incentiva la optimización en los motores de búsqueda con la creación

de nuevo contenido.

• El plugin mejora el código fuente de tal manera que los tiempos de carga
se ven reducidos, lo que a su vez garantiza un mejor posicionamiento.

A esto hay que añadirle análisis significativos, funciones inteligentes y una

vista previa de los resultados de búsqueda en Google para que puedas ver
cómo aparecerá tu contenido. Si te gusta lo que el plugin ofrece, también
puedes pasarte a la versión de pago. Con ello, el fabricante ofrece no solo una
amplia gama de funciones, sino también asistencia profesional.

Consentimiento y aviso sobre el uso de cookies con Cookie

Notice

Como responsable de tu página, la protección de los datos debe ser impor-

tante. Para proteger la información sensible de tus visitantes y cumplir con la
legislación europea, las cookies no deben instalarse sin el consentimiento de
los usuarios. Para ello, casi todas las páginas web utilizan ahora los denomi-
nados banners de cookies que presentan un opt-in. A mano, estas opciones
son difíciles de implementar. Con WordPress, los plugins de cookies adecua-
dos podrán ayudarte. Como plugin particularmente bueno destaca Cookie
Notice, que se ha hecho especialmente popular en la comunidad. La herra-
mienta instala fácilmente un banner en tu página, con el que los usuarios
pueden aceptar el uso de las cookies. La ventaja: tú mismo eres quien escribe
el mensaje que se mostrará a los visitantes. Además, el plugin añade un
enlace a la política de privacidad.

Puedes obtener todas estas opciones de forma gratuita. Si adquieres la

versión de pago del plugin, obtendrás ayuda adicional para cumplir con el
Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y con el California
Consumer Privacy Act (CCPA).

Nota
Ningún plugin te garantiza la protección legal. En caso de dudas, consulta con
un experto todos los aspectos de privacidad.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 40

Email marketing con Newsletter

Para mantener el contacto con los visitantes de tu página, lo más recomen-

dable es una newsletter. A través del email marketing, puedes informar a los
clientes de tu tienda online o a los lectores de tu blog sobre las novedades
en tu web. Para facilitar al máximo la inscripción de los usuarios, lo mejor
es instalar un plugin de newsletter en tu página. Con él, facilitarás la inscrip-
ción a través de una ventana de registro en tu página y también te ayudará a
gestionar las inscripciones.

Recomendamos el plugin llamado Newsletter. Con él, puedes crear fácilmen-

te el formulario de inscripción mediante la función de arrastrar y soltar,
crear múltiples listas para diferentes suscriptores y crear newsletters con
un sencillo sistema modular. Mientras que para enviar newsletters hay que
conectar otros plugins con un servicio adicional, con esta herramienta puedes
hacerlo directamente.

Foro con bbPress

Si quieres animar a los visitantes a interactuar, lo ideal es integrar un foro en

tu página web. En él, los usuarios pueden hablar de cualquier cosa en varias
categorías. Programar uno mismo el software correspondiente no es tan fácil,
ni siquiera para los expertos, así que lo mejor es utilizar un plugin de foro.

bbPress goza de gran popularidad en la comunidad de WordPress. Con esta

extensión, puedes gestionar tu foro completamente desde el backend. No
solo puedes configurar los detalles del foro, sino que incluso puedes ver cuán-
tos mensajes tiene cada hilo en la vista general. Esto facilita el seguimiento de
las discusiones. Por supuesto, también puedes utilizar el plugin para persona-
lizar visualmente el foro a tu gusto.

Chat con Tidio

Los visitantes de una web no soportan una mala atención personal. Por ello,
si utilizas tu página web de WordPress para el comercio electrónico, debes
ofrecer opciones de contacto fiables. Además de los medios de comunica-
ción clásicos, como el teléfono o un formulario de contacto, también puedes
integrar un chat en tu página. De esta forma, los usuarios tendrán la opor-
tunidad de hacerte preguntas rápidamente y de recibir una respuesta con
la misma rapidez. Hay varios plugins de chat para esta función, con la que
destacarás frente a la competencia. Recomendamos Tidio. Este plugin no
solo te ofrece varias opciones de diseño, sino que también destaca por otras
características especiales:

• Mensajes automáticos: puedes saludar a tus visitantes a través del chat

cuando entren en tu página. También puedes enviar una respuesta auto-
mática cuando te contacten, antes de responder en la conversación.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 41

 • Aplicación para el móvil: para poder responder a las solicitudes en cual-
quier momento y desde cualquier lugar, descarga la aplicación Tidio en tu
smartphone.

• Información del usuario: este plugin te ofrece información sobre tus visi-
tantes, como qué navegadores usan o las subpáginas que han visitado.

• Mensaje de fuera de la oficina: si no tienes tiempo para responder al

momento, este plugin informará a los visitantes.

• Informes: para ayudarte a profesionalizar tu servicio de atención al clien-

te, Tidio te ofrece estadísticas.

Estas funciones están disponibles en la versión gratuita del plugin. Si optas

por la opción de pago, también obtendrás un chatbot que te ayudará con
cualquier duda que te surja.

Adivinanzas con Quiz Maker

Un criterio decisivo para un buen posicionamiento en los motores de búsque-

da es el tiempo de permanencia en tu página. Asegúrate de que los visitantes
se queden en tu página. Los elementos interactivos son perfectos para ello.
Con un quiz plugin puedes ofrecer a los usuarios un pequeño y divertido
juego online.

Una solución muy popular es, por ejemplo, Quiz Maker. Con este plugin,
puedes introducir preguntas y respuestas (preferiblemente relacionadas
con la temática de tu página) y después invitar a tus visitantes a resolver una
adivinanza. Puedes cambiar su diseño y ofrece estas opciones:

• Respuesta fácil

• Multiple Choice

• Insertar texto

• Insertar cifra

• Menú desplegable

Al final del cuestionario, los participantes recibirán una puntuación. También

puedes ver todas las respuestas enviadas y evaluar las estadísticas.

Consejo
Quiz Maker y otros plugins de concursos ofrecen la posibilidad de recoger los
datos de contacto de los participantes. Sin embargo, asegúrate de respetar la
privacidad al hacerlo, ya que no puedes hacer un uso indebido de las direccio-
nes de correo electrónico y los números de teléfono de los usuarios para otros
fines.

© IONOS Cloud S.L.U. WORDPRESS PARA PRINCIPIANTES LIBRO ELECTRÓNICO 42

Instagram con Smash Balloon Social Photo Feed

Instagram es una de las redes sociales más populares y exitosas del mundo.
¿Tienes una cuenta? Ya sea para uso privado o para marketing por Instagram
profesional, puedes conectar tu página web a tu perfil de Instagram. Para
ello encontrarás diferentes plugins de Instagram, entre ellos Smash Balloon
Social Photo Feed. La ventaja de este software es, por ejemplo, que puedes
vincular directamente varias cuentas e incluso mostrarlas en un solo feed. El
diseño que se establece es libre. Además, puedes añadir fácilmente un botón
con el que los visitantes de tu página puedan seguir también tu cuenta de
Instagram. El plugin cumple con el reglamento RGPD.

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 Capítulo 4

Rendimiento y seguridad

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Capítulo 4. Rendimiento y
seguridad
La presentación y la funcionalidad son solo la mitad del éxito de una página
web. Para que los motores de búsqueda y los usuarios se sientan cómodos,
también hay que tener en cuenta los tiempos de carga, la estabilidad y los as-
pectos de seguridad. Solo de esta forma conseguirás éxito en la Web a largo
plazo.

Mejorar el rendimiento de forma sostenible

Tu contenido puede ser muy bueno, pero si los visitantes tienen que esperar
mucho para que las imágenes se carguen y el diseño se complete, es pro-
bable que acaben frustrados. Probablemente el usuario no visite otra vez tu
página. Si la página carga con demasiada lentitud, es poco probable que los
buscadores la encuentren fácilmente. Para Google, la velocidad de la página
es un aspecto crucial y, como parte de los Core Web Vitals, es importante
para la clasificación en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, mejorar el
rendimiento es también una piedra angular de la optimización de los moto-
res de búsqueda.

Antes de empezar a optimizar, puedes medir el rendimiento de tu página.

Para ello, se recomiendan dos herramientas diferentes: obtendrás una buena
primera visión con Análisis web de IONOS. Con esta herramienta puedes
descubrir, sin necesidad de registro y de forma gratuita, cuáles son tus poten-
ciales de optimización. PageSpeed Insights, por otro lado, proporciona una
visión aún más en profundidad. El servicio de Google también aporta conse-
jos para mejorar y permite medir los tiempos de carga. De esta forma, podrás
comprobar hasta qué punto tus mejoras están dando fruto.

La herramienta de análisis web te ofrece muchos consejos para mejorar el rendimiento de tu página.

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Consejos de velocidad

Hay varias cosas que puedes hacer para mejorar el rendimiento de tu página
web de WordPress. Para que la página web se cargue más rápido, es nece-
sario un diseño optimizado y archivos pequeños. Sigue estos consejos para
aumentar la velocidad de WordPress:

• Reduce el tamaño de las imágenes: los archivos más grandes de una

página suelen ser las imágenes. Para evitar que dificulten el tiempo de
carga de toda la página, reduce el tamaño de estos archivos. Con JPEG o
WebP puedes reducir el tamaño de las fotos y los gráficos sin afectar en
exceso a la calidad. Si es posible, optimiza tus imágenes “sin pérdidas”,
para que tengan el mejor aspecto posible a pesar de la compresión. Los
plugins de WordPress también pueden ayudarte, por ejemplo, Optimus,
con el que se puede realizar la optimización directamente desde el escri-
torio.

• Minimiza el código: un código fuente sobrecargado también hace que los

tiempos de carga sean peores. Sobre todo, un CSS demasiado complejo o
el uso excesivo de JavaScript pueden ser responsables de mal rendimien-
to.

• Limpiar la base de datos: WordPress almacena mucha información

directamente en una base de datos, que incluye borradores, revisiones
u otros contenidos que ya no necesitas. Por ello, limpia regularmente la
base de datos para garantizar consultas rápidas.

• Utiliza pocos plugins: los plugins ofrecen funciones muy útiles, pero
muchos también ralentizan la velocidad. Por lo tanto, elije las extensiones
que realmente necesitas.

Hecho
La razón del gran interés de Google por los tiempos de carga se encuentra en
el Mobile First o enfoque para móviles. Dado que la navegación móvil normal-
mente solo permite utilizar velocidades más bajas y, además, a menudo hay
que tener en cuenta el volumen de datos, es muy importante tener en cuenta el
rendimiento y el tamaño de los archivos.

Para optimizar el rendimiento también se recomienda echar un vistazo a la

base de datos de plugins de WordPress. Dado que la reducción del código y
la limpieza de la base de datos son difíciles de solucionar manualmente, se
pueden encontrar herramientas que pueden servir de ayuda.

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Aumento del rendimiento gracias al almacenamiento en la
caché

La caché es una herramienta para dar más velocidad a tu página web de Wor-
dPress. Utilizándola, los datos se almacenan en una memoria caché y no tie-
nen que volver a generarse cada vez que se solicitan, por ejemplo, cuando se
visita la página web. Esto es muy recomendable, ya que la mayoría de páginas
web contienen elementos dinámicos. Se trata de funciones que deben actua-
lizarse constantemente, por lo que las peticiones al servidor son constantes.
Los carros de la compra son el ejemplo perfecto. En cambio, los elementos
estáticos no suelen cambiar. Las imágenes y los textos de tu página web son
los mismos para todos los usuarios.

El almacenamiento en caché crea una imagen de la página ya preparada. En

lugar de cargar cada elemento individualmente desde el servidor y las bases
de datos, el navegador del usuario puede acceder a la caché y así obtener los
datos deseados rápidamente. Los elementos dinámicos se tratan del mismo
modo que los estáticos. Así, en lugar de recuperar la información totalmente
nueva, se trabaja con una versión ligeramente antigua. Por ello, la caché se
renueva a intervalos regulares.

Hay dos tipos diferentes de caché: la caché del servidor y la caché del nave-
gador. En el primer caso, la página HTML estática se almacena en la caché del
servidor. Las solicitudes de los usuarios se reenvían directamente a ella en
lugar de iniciar otra obtención de la base de datos. En la caché del navegador,
la página web ya está en el dispositivo local del usuario.

Muchos plugins de caché para WordPress pueden ayudarte a configurar la

memoria. Además, a menudo aceleran la velocidad de tu página. Un ejem-
plo es W3 Totale Cache. Con esta herramienta, no solo puedes almacenar en
la memoria caché, sino también optimizar el código CSS, HTML y JavaScript,
por ejemplo. Sin embargo, las opciones de configuración del plugin son quizás
demasiado complejas para los principiantes. Si buscas algo más sencillo, te
recomendamos WP Super Cache. Con esta herramienta también conseguirás
un buen aumento del rendimiento.

Content delivery networks

También obtendrás un método especial de almacenamiento en caché utilizan-

do una red de distribución de contenidos (Content Delivery Network, CDN).
Se trata de una red de servidores repartidos por todo el mundo. Cuando se
opta por utilizar un servicio de este tipo, se mantiene una copia de la página
web estática en los servidores de la CDN, es decir, como si se tratara de una
caché. Dependiendo de la ubicación del usuario individual, se accede a un
servidor diferente. Esto acelera la navegación de la página de dos maneras:
en primer lugar, los usuarios acceden a una caché y, en segundo lugar, la
conexión con el servidor es lo más corta posible. Cuanto más cerca esté el
servidor de la ubicación del internauta (hablamos de proximidad geográfica),
más rápida será también la transferencia de datos, ya que los datos no tienen
que pasar por largas conexiones de cable.

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Con una Content Delivery Network, los servidores con copias de tu página están ubicados en todo el mundo.

Además, las Content Delivery Networks también ofrecen seguridad: una tácti-
ca de ataque muy popular utilizada por los hackers y otros ciberdelincuentes
es el ataque DDoS. Con él, tu servidor se ve inundado de peticiones hasta que
no puede responder y deja de funcionar. Sin embargo, si utilizas una CDN, es
posible que un ataque de este tipo ni siquiera llegue a tu servidor principal. Si
un nodo de la red falla, los usuarios son redirigidos al siguiente. Los visitantes
de tu página no lo notarán.

Hay muchos proveedores diferentes de CDN. Se diferencian principalmente

en el número de servidores, lo que a su vez influye en la velocidad y la fiabi-
lidad. Algunos plugins de caché tienen este servicio ya integrado de forma
gratuita. Muchos packs de WordPress de IONOS ya incluyen una CDN. Para el
resto de ofertas, puedes añadir un hosting de CDN.

Consejos de SEO

Si mejoras el rendimiento de tu página, también tendrás más éxito en los

motores de búsqueda. Pero hay más formas de impulsar esta optimización.
Al igual que con otros tipos de páginas, el consejo SEO indispensable para
WordPress es que lo más importante es el contenido. Google y los demás
buscadores te recompensarán por un contenido bueno, interesante, útil y
único. Así que preocúpate por la redacción del mismo. También debes incluir
palabras clave relevantes. El plugin Yoast SEO puede ayudarte a adaptar tu
contenido a los requisitos de los motores de búsqueda. Puedes hacer aún
más para llevar tu página de WordPress a lo más alto.

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En la estructura de la página, hay algunos puntos de optimización importan-
tes:

• Enlaces internos: cuando enlazas tus textos entre sí, con el tiempo se
crea una red de contenidos de alta calidad. De esta forma, los usuarios
pueden informarse con detalle sobre un tema, pueden navegar de una
página a otra y no se van antes de tiempo. Los motores de búsqueda
recompensan esta interconexión.

• Optimizar los permalinks: en WordPress, los enlaces permanentes son

las direcciones web de las entradas individuales. Normalmente, estos no
son adecuados para la optimización en los motores de búsqueda. En el
backend de WordPress, sin embargo, encontrarás una opción en la con-
figuración con la que puedes ajustar las direcciones. Es preferible utilizar
URL que también contengan palabras clave.

• Comprobar el mapa de la página: un mapa de la página presenta todas

las subpáginas y directorios de tu página web. Estos archivos (en XML o
HTML) son utilizados por los rastreadores para presentar tu página web
a los motores de búsqueda. También puedes encontrar plugins gratuitos
que te facilitarán este trabajo.

• Datos estructurados: si ofreces información como horarios de apertura,

direcciones, precios o calificaciones con estrellas, Google puede mostrar-
los como Rich Snippets, por ejemplo, y ofrecer a los buscadores informa-
ción más detallada en los resultados de búsqueda. Para evitar tener que
introducir manualmente el esquema requerido en el código fuente, busca
un tema que ofrezca estos datos estructurados o utiliza algún plugin de
SEO o de Rich Snippets.

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Más seguridad para tu página web

La Web no solo ofrece innumerables posibilidades, sino que también alberga

peligros. No tienes por qué asustarte, pero es recomendable aplicar algunas
precauciones de seguridad. Con ellas, protegerás tanto tus datos como la
información sensible de los visitantes de tu página.

Puedes asegurar los datos de los visitantes y otros detalles principalmente

a través de un cifrado eficaz. Con el certificado SSL, ya tendrás configurado
este aspecto. Ahora se trata de proteger tu página de cualquier daño. Varios
plugins de WordPress podrán ayudarte. Como cliente de IONOS, ganas segu-
ridad en muchos aspectos. Te contamos cómo te ayuda IONOS a proteger tu
página web y cómo pueden ayudarte las extensiones.

Copias de seguridad periódicas

Ya sea por un error en el sistema o un ataque exterior, los datos pueden per-
derse y con ellos tu página puede desaparecer por completo de Internet. Por
ello, es importante crear copias de seguridad periódicas. Además, resultan de
gran ayuda si accidentalmente cometes un error en tu diseño web. Si la última
copia de seguridad no es demasiado antigua, no hay que preocuparse por la
pérdida de datos. Es muy importante hacer copias de seguridad automáticas
y regulares. No confíes en tu instinto a la hora de hacer copias de seguridad
de tu página: recurre a las herramientas. Una copia de seguridad completa de
WordPress incluye todos los archivos, como fotos y vídeos, pero también las
entradas y las páginas, por lo que la base de datos también debe guardarse
regularmente. Muchos hosters, como IONOS, te ayudan en esta importante
tarea y te ofrecen soluciones útiles de copia de seguridad.

También puedes encontrar una extensión para ello en la biblioteca de

WordPress. Un popular plugin de backup es por ejemplo UpdraftPlus. Pue-
des conectar la herramienta a un servicio en el cloud como Dropbox o Google
Drive y el plugin crea entonces copias de seguridad al ritmo que
especifiques.

La versión gratuita del plugin ya cuenta con todas las funciones para crear
copias de seguridad eficaces. Sin embargo, si quieres trabajar de forma más
profesional, te recomendamos que optes por la opción premium. Con ella,
también puedes crear copias de seguridad incrementales. Esta función
permite guardar solo los cambios respecto a la última copia de seguridad, lo
que resulta más rápido y ahorra capacidad de almacenamiento. Una ventaja
adicional de la versión de pago es que obtienes la encriptación de la base de
datos y, de esta forma, se aumenta la seguridad.

Si gestionas tu WordPress a través de IONOS, ganarás en seguridad. IONOS

crea automáticamente al menos una copia de seguridad al día, para que pue-
das volver directamente a la versión anterior en caso de problemas.

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Seguridad adicional con plugins y buenas prácticas

Al hacer una copia de seguridad de tus datos con regularidad estás dando un
paso importante en lo que a la seguridad respecta. De esta forma, si tu página
web se convierte en el objetivo de un ataque, no tendrás que preocuparte por
una pérdida de datos significativa. Todavía mejor es si los ciberdelincuentes
se topan con un muro de protección. Para disminuir al máximo las posibili-
dades de ataque, ayúdate con los diferentes plugins y sigue algunos consejos:

• Utiliza contraseñas seguras. No nos cansaremos de repetirlo: utiliza

contraseñas seguras. Deben ser difíciles de adivinar, no deben aparecer
en el diccionario y deben tener una longitud mínima. Asegúrate también
de utilizar tanto letras mayúsculas como minúsculas, así como números y
caracteres especiales. La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD)
recomienda utilizar un mínimo de 8 caracteres. Además, es muy útil el
plugin Limit Login Attempts Reloaded, ya que, con él, los ciberdelincuen-
tes solo tienen un número limitado de intentos antes de que el acceso a
la dirección IP se bloquee.

• Autenticación multifactorial. Lo que es estándar en muchas páginas

web, en WordPress debe ajustarse con extensiones. Con el plugin
Google Authenticator puedes introducir una autenticación de dos facto-
res al iniciar sesión en el backend. Tú y otros usuarios autorizados reci-
birán entonces, por ejemplo, un código a través de un mensaje de texto
en tu teléfono móvil, que es necesario además de la contraseña para el
inicio de sesión.

• Establece roles. Si estás trabajando en WordPress con diferentes perso-

nas, asegúrate de establecer los permisos de los roles de usuario de la
manera más restrictiva posible. De esta forma, si se hackea alguna de las
cuentas, el daño será menor.

• Evita el spam. Para evitar que tu dirección de correo electrónico de

contacto y tu zona de comentarios sean objeto de los robots de spam,
instala una protección. Si utilizas el Contact Form 7, recomendado como
formulario de contacto, el antispam ya vendrá integrado. Con el plugin de
protección contra spam Akismet asegurarás también tus comentarios.
Akismet utiliza su propia base de datos y reconoce patrones sospecho-
sos.

Pero hay formas de ataque aún más fuertes para las que debes estar prepa-
rado. Los ataques DDoS y las infecciones de malware son ciberdelincuencia
de alto nivel. Por lo tanto, debes prestar especial atención a estos dos tipos
de ataque.

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Casos especiales: ataques DDosS

La ataques de denegación de servicio distribuido, en inglés “Distributed

Denial of Service” (DDoS) son cada vez más frecuentes. En este proceso, los
ciberdelincuentes utilizan una red informática más grande para sobrecargar
un servidor con peticiones. Algunas razones para ello son:

• Dañar a la competencia

• Ciberactivismo contra determinadas empresas

• Paralización de los mecanismos e infraestructuras de seguridad

Para conseguir la potencia necesaria, los atacantes suelen utilizar una botnet,
una red de cientos de miles de ordenadores que atacan de forma coordinada.
Los ordenadores utilizados para ello suelen estar infectados con virus para
poder controlarlos. Los verdaderos propietarios de los dispositivos no suelen
ser conscientes de ello.

Los objetivos son tan variados como los motivos de los ataques. Aunque
siempre se trata de un fallo por sobrecarga, los puntos exactos de ataque
pueden variar:

• Ancho de banda: este tipo de ataque se centra en la infraestructura de

la red (especialmente el router). Las numerosas solicitudes no permiten
transportar otros packs de datos.

• Recursos del sistema: se ataca directamente al servidor. Un servidor web

solo puede procesar un número determinado de peticiones al mismo
tiempo. El ataque asegura que las llamadas regulares a la página no se
lleven a cabo.

• Vulnerabilidades de seguridad: este método solo funciona si los atacan-

tes conocen un fallo en el software. El ping de la muerte es el ejemplo
clásico, ya que utiliza los errores en el protocolo de Internet.

Como se ha mencionado anteriormente, una Content Delivery Network ayuda

contra estos ataques. Aunque no detendrá el ataque real, gracias a los servi-
dores distribuidos globalmente, es casi imposible que tu página desaparezca
completamente de Internet.

Casos especiales: infección por malware

Un malware es un software malicioso que normalmente se transfiere a un

ordenador sin que se note y genera problemas en él. No importa si se trata
del ordenador de casa o de un servidor: incluso los dispositivos móviles pue-
den verse afectados por el malware. Existen varios tipos de malware, que se
diferencian principalmente por su estructura y modo de funcionamiento:

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 • Virus: probablemente la forma más antigua y familiar de malware para
los usuarios de Internet. Un virus se propaga por sí mismo duplicándose
e insertándose en otro software. Normalmente, los virus interrumpen las
operaciones y leen información sensible. En el peor de los casos, un virus
puede llegar a paralizar el hardware.

• Gusanos: este tipo de malware también puede reproducirse a sí mismo,

pero a diferencia de los virus, no requiere de otro software para propa-
garse. Un gusano puede infectar otro ordenador a través de conexiones
de red no seguras.

• Troyanos: al igual que el caballo de Troya, este malware se disfraza de

otro programa. Una vez infiltrado, el troyano se encarga de espiar infor-
mación y de que otro tipo de software malicioso acceda al sistema.

• Ransomware: este software secuestra tu sistema y te bloquea, por así

decirlo. Solo a cambio de un rescate (o eso prometen) puedes acceder a
tus datos. Nunca hay que ceder, es mejor consultar a un experto.

Probablemente conozcas estos malware por el uso privado de tu ordenador.

Pero también un servidor web puede enfrentarse a este tipo de ataques. Por
lo tanto, es importante que asegures tu página de WordPress contra ellos. Si
tu página está infectada con virus, troyanos y otro tipo de software malicioso,
tanto tus datos como los de tus visitantes estarán en peligro. Con un plugin
como Wordfence Security crearás una protección activa y pasiva. La herra-
mienta construye un eficaz cortafuegos contra el que rebotan la mayoría de
los ataques. Además, podrás escanear regularmente tus archivos en busca de
malware y solucionar las infecciones rápidamente.

Como cliente de IONOS en WordPress, puedes beneficiarte de muchas me-

didas de seguridad: con SiteLock obtendrás una amplia protección contra el
malware. Al ejecutar un análisis de toda tu página web, SiteLock te muestra
vulnerabilidades y riesgos. También podrás detectar si tu página ya está in-
fectada. Además, SiteLock vigila tu web para detectar otros posibles ataques:

• SQL-Injection-Scan. Averigua si los atacantes han aprovechado las vulne-

rabilidades de tu base de datos y tienen acceso a información.

• Cross-Site-Scripting-Scan. Si un atacante ha logrado instalar un script a

través de una vulnerabilidad, puedes detectarlo con SiteLock.

Una vez que hayas realizado el análisis de seguridad y no se hayan detecta-

do errores, podrás mostrar el certificado SiteLock en tu página web. Esto
aumentará la confianza de los visitantes y garantizará un mayor tráfico en tu
web.

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 Capítulo 5

Glosario — Te explicamos los

términos más importantes

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Capítulo 5. Glosario —
Te explicamos los términos más
importantes
Sobre todo para los principiantes, los distintos términos del mundo de
WordPress pueden resultar confusos. Se utilizan muchos términos en inglés y
abreviaturas. Para consultar rápidamente aspectos como la diferencia entre
CMS y CSS, hemos preparado un glosario de los términos más importantes
por orden alfabético.

Backend
También conocido como área de administración o panel de control, el backend
es tu espacio de trabajo, al que solo tú y las personas que elijas tienen acceso.
En los distintos menús y áreas de edición, podrás realizar configuraciones, insta-
lar temas o plugins y establecer el diseño de la web.

Base de datos
Gran parte del contenido de WordPress no existe en forma de archivos indivi-
duales en el servidor web, sino que se almacena en bases de datos relacionales.
Programas como MariaDB o MySQL se encargan de la gestión automáticamen-
te. Por ello, no tienes que trabajar directamente en las bases de datos.
WordPress lo hará desde un segundo plano.

Biblioteca de medios
En la biblioteca de medios puedes gestionar todas las imágenes, vídeos y
archivos de sonido de tu página. También puedes subir nuevos archivos al
servidor sin tener que usar un cliente FTP. Con ciertos límites, la biblioteca de
medios también te da la opción de recortar imágenes.

Blog
Si publicas regularmente nuevas entradas, tendrás un blog. El término ha
evolucionado a partir de la palabra inglesa compuesta weblog. WordPress fue
concebido originalmente para la creación de blogs y, por tanto, ofrece muchas
características para este tipo de páginas, que se componen enteramente
de diferentes entradas y tienen otras subpáginas solo complementarias.
Puedes configurar tu página web completamente como blog o publicar tus
entradas solo en una subpágina.

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 Blogroll
Es común entre los blogueros crear redes. De esta forma, puedes ganar lectores
y reforzar las colaboraciones. En el blogroll recoges los enlaces a otros blogs
que te gustaría dar a conocer entre los visitantes de tu web. La mayoría de las
veces, el blogroll se presenta en forma de lista en la barra lateral de la página.

Categorías
Las entradas (es decir, los artículos del blog) siempre se asignan a una categoría
en WordPress. Esto facilita a los visitantes de tu página la búsqueda de
contenido sobre un tema en concreto.

CMS
Un sistema de gestión de contenidos (Content Management System, CMS) es
una forma fácil de crear páginas web para principiantes. Una vez instalado,
puedes gestionar tu página desde un backend, sin necesidad de terne conoci-
mientos sobre HTML o CSS. Aunque WordPress es el CMS más popular, existen
muchas alternativas.

Core
Cascading Style Sheets (CSS) es un lenguaje para el diseño de páginas web.
Junto a HTML y JavaScript, CSS define la apariencia de la página. WordPress
tiene la ventaja de que se pueden crear diseños atractivos sin necesidad de
conocer el lenguaje.

Entrada
Las entradas (o post, del inglés) son los artículos de tu blog. Los textos se crean
a través del editor y, a diferencia del formato de “páginas”, tienen categorías,
etiquetas y una fecha. Las entradas suelen aparecer en orden cronológico una
debajo de otra en el blog.

Escritorio
El backend de Wordpress también es conocido como escritorio o dashboard en
inglés. Desde aquí tienes acceso a todas las funciones del sistema.

Etiquetas
Las entradas también reciben una o más palabras clave (etiquetas o tags),
además de la categoría. Estas ayudan a los usuarios a encontrar contenido
acorde a sus intereses.

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 Feed RSS
Los usuarios que no quieran perderse ninguna entrada de tu blog pueden
utilizar un feed RSS. A través del navegador o de un lector RSS adicional, las
personas interesadas podrán leer los artículos sin tener que ir a tu página web.
WordPress ofrece un feed RSS automáticamente. Con un plugin o un widget, la
suscripción de los visitantes al feed es muy sencilla.

Frontend
Mientras que tú eres el único que puede ver el backend, el frontend es el área
que tus visitantes verán, es decir, lo que realmente está presente en la web.

FTP
El protocolo de transferencia de archivos, file transfer protocol (FTP) en inglés,
se encarga de subir los archivos al servidor. Para ello utiliza un cliente FTP
especial, que también muestra la estructura de directorios de tu espacio web.
Si usas WordPress, normalmente no tienes que trabajar con FTP, porque
puedes subir las imágenes directamente a través de la biblioteca de medios,
por ejemplo.

HTML
El Hypertext Markup Language, lenguaje marcado de hipertexto (HTML), es el
lenguaje de marcado central de la Web. Prácticamente todas las páginas web
se componen de varios documentos HTML. Con este lenguaje (y también con
CSS) se define la apariencia de las páginas web. Como WordPress permite utili-
zar editores sencillos, no es necesario saber sobre HTML.

JavaScript
Además de HTML y CSS, gran parte de la WWW se basa en JavaScript. Con el len-
guaje de scripts se añaden ciertas funciones a la página web. Con WordPress
puedes crear el mismo efecto sin conocimientos de programación a través de
los plugins.

Multisitio
WordPress permite gestionar varias páginas web a través de la misma
instalación. Esto también significa que los plugins, por ejemplo, no tienen que
instalarse varias veces. Esta función se llama multisitio.

Página
Tu portal web se compone de varias páginas vinculadas entre sí. Si bien la
creación de páginas web de WordPress funciona de la misma manera que la
creación de entradas, las páginas no están categorizadas, sino que aparecen en
la estructura del menú.

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 Permalinks
Un permalink corresponde a la dirección web de una entrada. Puedes definir
el esquema que utiliza WordPress para generar estas URL.

PHP
WordPress se basa en el lenguaje de programación PHP. Por ello, es necesario
que también esté instalado en el servidor web. En la mayoría de tarifas de
hosting de WordPress, PHP ya viene instalado.

Pingbacks
Cuando enlazas otro blog en un artículo, al gestor del otro blog se le informa
a través de los pingbacks. Los trackbacks también funcionan según el mismo
principio, por lo que los dos términos suelen utilizarse indistintamente.

Plugin
Los plugins te permiten ampliar la funcionalidad de tu página web o backend.
Este software adicional puede instalarse directamente desde el escritorio. La
mayoría de los plugins están disponibles de forma gratuita.

SEO
Si quieres tener éxito en Internet con tu página, necesitas ser de los primeros
en aparecer en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores.
Con la optimización en motores de búsqueda, Search Engine Optimization
(SEO), puedes influir positivamente en tu clasificación. El SEO puede funcionar
tanto a nivel técnico como mediante la creación del contenido adecuado para la
página.

Tema
Con WordPress, no tienes que construir desde cero el diseño de la web. Puedes
elegir una plantilla (tema) y personalizarla según tus necesidades. Las plantillas
de diseño se instalan directamente a través del escritorio.

Widget
Un widget es un elemento pequeño que puedes colocar en tu página. Suele
ofrecer funciones útiles a los visitantes. Los widgets son menos complejos que
los plugins y se pueden activar desde el panel de control.

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 Datos de la empresa

IONOS Cloud S.L.U.

C/ Avenida de La Vega, 1 – Edificio Veganova, (Edif. 3 Planta 5)
28108 Alcobendas – Madrid

Teléfono 91 136 0000

E-mail info@[Link]

Número de Identificación Fiscal (NIF)

B-85049435

IONOS Cloud S.L.U., Sociedad Unipersonal, se encuentra inscrita en el Registro Mercantil de Madrid,

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