1.

2 - Actividad 1.2 Cuadro comparativo

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Materia: Fundamentos de la Publicidad.

Maestro: Jose Luiz Mendoza de Anda.
Nombre del alumno: Jackeline Beltran Coronado.
Grupo: A17
Matricula: 1860646

Fecha de entrega: 28 de Agosto.

1
 INDICE

Portada……………………………………………………………………….1
Indice…………………………………………………………………………2
Cuadro Comparativo………………………………………………………3
Conclusiones……………………………………………………………….8
Bibliografías………………………………………………………………...9

2
Concepto Definición Caracteristicas Ejemplo

Publicidad B2B Es la publicidad dirigida Tiene un nicho de Cuando una empresa

a personas que mercado definido. paga la licencia de un
compran productos y Requiere innovación. software para que sus
servicios para uso en Se basa en la relación empleados puedan
empresas. interempresarial. usarlo. El pago del
Ofrece soluciones seguro de gastos
rápidas. médicos que una
compañía hace para
sus empleados.

Publicidad Global Son anuncios que se Adaptar el idioma McDonald´s, Nestlé,

pueden publicar o utilizado para cada Apple, Sony, entre
difundir a nivel país. otras.
mundial a pesar de las Reconocer el cambio
diferencias culturales. de hábitos de la
Anuncios que se persona en diferentes
utilizan con cambios regiones.
menores. Alinear las estrategias
utilizadas en todos los
países.
Publicidad Son anuncios que se Responde al McDonald’s en la India,
internacional adaptan a las marketing, Función RedBull y las Batallas
particularidades de los Repetitiva, Función de Gallos, Netflix.
mercados extranjeros. Promocional, Target
Cada mercado Determinado,
internacional necesita Creatividad, Original,
una publicidad distinta Coste, Ética.
u original debido a las
adaptaciones del
producto o de los
mensajes diseñados en
forma específica para
ese mercado en
particular.

Publicidad nacional Son anuncios que Engloba muchas Nike. Tecate. Gandhi.
alcanzan todas las funciones parecidas a Coca-Cola. Netflix.
áreas geográficas o en los demás tipos de Corona.
varias regiones de un publicidad, estas se
país o nación. Este tipo pueden llevar a cabo
de publicidad es la que segmentando el
más se ve con mercado por país,
frecuencia en los tomando en cuenta
medios de características típicas
comunicación masiva. del lugar a llevar a
 cabo la publicidad.
Publicidad regional Este tipo de publicidad Los anuncios suelen Muy parecida a la
la llevan a cabo los tener un poco más de publicidad local, la
productores, alcance, se dirigen a diferencia es, que los
mayoristas, una provincia anuncios se emiten por
distribuidores y específica y por ende el toda la ciudad.
detallistas que número de personas Ejemplo, una campaña
concentran esfuerzos que lo observan es publicitaria en toda
en una zona geográfica mucho mayor que en Caracas.
relativamente grande la publicidad local.
pero no en todo el
país.

Publicidad local o Se dirige al público de El alcance se expande Informativa.

minorista una sola área a una zona muy Comparativa.
comercial, ciudad o reducida cómo puede Transformativa.
estado. ser una ciudad y sus Emotiva.
alrededores. La ventaja
de este tipo de
publicidad es que
aumentas las
posibilidades de que
llegue a tu público
objetivo.
Publicidad de Es cuando una Caracteristicas: Es en esencia
Estimulación de la empresa intenta Diferenciación de publicidad
Demanda Selectiva generar una segmentos de competitiva, dado
demanda por una mercado por edad, que enfrenta a una
categoría de sexo, intereses, marca contra el resto
producto en general. profesiones, nivel de del mercado. Esta
Se utiliza para renta u origen publicidad se emplea
productos nuevos en geográfico. cuando el producto
el mercado. ya ha superado a
etapa de
introducción y
compite por otras
marcas por una
participación del
mercado.
Publicidad Son anuncios que Fácil seguimiento y Un ejemplo de este
Respuesta Directa generan una medición. tipo de publicidad
respuesta Una oferta son los anuncios de
inmediata. especifica. televisión que
Por lo general, los Un público objetivo. ofrecen producto o
anuncios contienen servicios que no se
un número 800 (lada encuentran en la
sin costo). tienda física,
pudiéndose obtener
únicamente a través
 de la empresa que
vende a través de la
televisión.
Publicidad de Los mensajes La publicidad de
Respuesta incluyen imágenes y respuesta retardada
Posterior tópicos que enfatizan busca crear el
los beneficios y reconocimiento y la
satisfacen las aprobación de una
necesidades de una marca a lo largo del
marca. tiempo.
Publicidad No está diseñada son actividades Las actividades de
Corporativa para promover una promocionales que responsabilidad
marca específica. apuntan a mejorar la social corporativa
Intenta crear una reputación, crear una son un gran ejemplo
actitud favorable imagen positiva y de publicidad
hacia toda una animan a apoyar a la corporativa.
empresa. organización. El
término se aplica a
las acciones
orientadas para
promover la misma
marca.
Publicidad impresa Es una forma de Esta estrategia de Este tipo de
publicidad publicidad hace uso publicidad es
tradicional, masiva e de vallas, revistas, especialmente
impersonal que periódicos, volantes, utilizado por su
utiliza medios afiches, folletos, costo, efectividad,
impresos físicamente tarjetas, carteles, alcance, alta
para mostrar catálogos, anuncios credibilidad y larga
anuncios de por correo, entre duración.
productos y servicios otros.
con el
objetivo de informar
y persuadir al público
para conseguir
nuevos clientes y
consumidores.
Publicidad Es una forma de Comunicación La publicidad digital
electrónica publicidad bidireccional. se refiere al
tradicional, masiva e Segmentación. marketing a través
impersonal que Bajo coste. de canales en línea,
utiliza medios Resultados como sitios web,
como la radio y medibles. contenido en
televisión para streaming y más. Los
mostrar anuncios de anuncios digitales
productos y servicios abarcan formatos de
con medios, incluidos
el objetivo de texto, imagen, audio
informar y persuadir y video.
al público para
conseguir nuevos
 clientes y
consumidores
Publicidad exterior Es una forma de Puede ser vista por Puede ser vista por
publicidad la misma persona en la misma persona en
tradicional, masiva e diferentes ocasiones. diferentes ocasiones.
impersonal que Dispone de tamaños Dispone de tamaños
utiliza y formas tan y formas tan
medios como la radio variados, con luz y variados, con luz y
y televisión para movimiento. movimiento.
mostrar anuncios de Los exteriores Los exteriores
productos y pueden llegar a la pueden llegar a la
servicios con el mayoría de la mayoría de la
objetivo de informar población. población.
y persuadir al público
para conseguir
nuevos clientes y
consumidores.
Publicidad Consiste en el uso de Un anuncio Redes sociales.
interactiva medios interactivos publicitario Videos interactivos.
para incentivar o influir tradicional invita a su Realidad virtual en
en la decisión de potencial cliente a 360o
compra de los recordar, a través de
consumidores. La un mensaje, su
publicidad interactiva marca o producto,
para que este luego
se utiliza en Internet,
pueda buscarlo en
en la televisión
una tienda y
interactiva, teléfonos adquirirlo.
móviles y terminales La publicidad
adaptados interactiva, en
cambio, permite que
el público reaccione
de forma inmediata
cuando ve el
anuncio.
Publicidad ATL Consiste en Mejor alcance. Los sorteos, rifas, o
actividades de Cuando utilizamos concursos masivos
alcance masivo que esta publicidad, nos que hacen las
tienen como objetivo referimos a la marcas de los
incrementar difusión a través de productos.
la exposición de una medios masivos
marca o producto. como la radio,
Algunos ejemplos de televisión o la prensa
publicidad ATL son escrita.
campañas en medios
masivos como radio
y televisión, revistas
y periódicos.
Publicidad BTL Consiste en acciones Personalización. Al Promociones.
específicas que tienen segmentar el Patrocinios.
mercado, la Marketing externo.
 como característica ser publicidad BTL Street marketing.
altamente memorables permite que las Merchandising.
y enfocadas a un grupo interacciones entre la Redes sociales.
de consumidores marca y el público Mecenazgo.
directos. Dichas objetivo sean Eventos.
actividades también se personalizadas
conocen como cercanas y directas.
Temporal.
marketing directo y
Alta dosis de
tienen como finalidad
creatividad.
conseguir conversiones Flexibilidad.
más allá de la
exposición de marca.

Conclusión
Al realizar conocí muchos otro tipos de publicidad que no conocía ya que
solamente estaba familiarizada con las conocidas o famosas por así decirlo, y todo
lo que conllevan cada uno de ellos al igual que sus características.
El que más llamo mi atención fue la publicidad internacional porque son anuncios
que se adaptan a las particularidades de los mercados extranjeros y todo lo que
tenga que ver con lo internacional me gusta porque considero que tienen mucha
variedad de mercado y mucho mas alcance en diferentes países. La publicidad
nacional es una de las que también me gustan mucho principalmente por toda la
publicidad que tiene Coca Cola, considero que los comerciales que tienen siempre
conmueven al publico porque esta relacionada con la familia, son anuncios que
alcanzan todas las áreas geográficas o en varias regiones de un país o nación.
Este tipo de publicidad es la que más se ve con frecuencia en los medios de
comunicación masiva provocando antojo a los interpretes.

Bibliografías
Valentina Giraldo. (2019). Descubre qué es la publicidad, para qué sirve y cómo
influye en la sociedad. 2018, de rockcontent Sitio web:
[Link]
Valentina Giraldo. (2019). Conoce las mejores estrategias de Marketing Global y
cómo definir si son factibles para tu empresa. 2020, de rockcontent Sitio web:
[Link]
Karla Reyes. (2022). Tipos de comercio electronico. 2022, de tiendanubeblong
Sitio web: [Link]
ejemplos/
Laura Casas. (2022). Tipos de publicidad y ventajas. 2022, de occam Sitio web:
[Link]
ventajas#:~:text=Publicidad%20Local%20o%20Detallista.,llegue%20a%20tu%20p
%C3%BAblico%20objetivo.