Marco Legal de las

Franquicias

Universidad CEST
Centro de estudios Superiores de los Tuxtlas

Elaborado por:
Esmeralda Zapo Reyes

Docente:
Lcp. Maritza López Tello

Lugar:
Ciudad Isla, Veracruz
En México existe una regulación de franquicias limitada en la cual la relación entre
franquiciante y franquiciatario se basa primordialmente en un contrato de
franquicia, lo cual permite un desarrollo importante de las franquicias en México,
aunque posiblemente no con todas las garantías legales que debieran tener ambas
partes.

Alrededor de los años 90s se vio una poderosa tendencia tanto nacional como en el
mundo sobre el desarrollo de los esquemas adecuados para la protección de la
propiedad intelectual. El 27 de junio de 1991, en México se promulgó la Ley de
Fomento y Protección de la Propiedad Industrial buscando una apertura
económica. Esta ley se consideró un gran adelanto ya que en ella se adjuntaron
conceptos nuevos a la legislación mexicana. En esta ley se hizo mención sobre el
concepto de franquicia por primera vez.

Con la incorporación de las franquicias al ámbito legal en México, se abrogaron

varias leyes como la Ley de Invenciones y Marcas y la Ley de Control y Registro de
la Transferencia de Tecnología y el uso de Explotación de Patentes y Marcas y su
Reglamento, las cuales no disponían de la figura de las franquicias, pero sí se
asignaban limitaciones y frenos para el establecimiento y crecimiento de un sistema
como esquema de negocio.

Con la Ley de Fomento y Protección de la Propiedad Industrial, ahora llamada Ley

de la Propiedad Industrial (LPI), predominó una voluntad rectora en torno a las
relaciones comerciales. El articulo 142 de la Ley de la Propiedad Industrial, cuya
redacción nunca ha sido cambiada, menciona que "Existirá franquicia, cuando con
la licencia de uso de una marca, otorgada por escrito, se transmitan conocimientos
técnicos o se proporcione asistencia técnica, para que la persona a quien se le
concede pueda producir o vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y
con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular
de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos
o servicios a los que ésta distingue."

Actualmente esta ley no ha cambiado en lo absoluto, pero depende de otras leyes

como lo son el Código Civil, el Código de Comercio y la Ley de Competencia
Económica.

Dentro del Código Civil existen unos requisitos sin los cuales no existiría franquicia
alguna; se mencionan en el artículo 1794, el cual menciona que los requisitos
existenciales son el objeto y el consentimiento.

El Objeto de la Franquicia es:

1. La entrega de la Licencia de Uso de una Marca de franquiciante a

franquiciatario. Si en dado caso el franquiciante cuente con alguna marca
registrada por la cual resalten sus productos y/o servicios, puede celebrar un
Contrato de Licencia de Uso de Marca e incluso un Contrato de
Franquicia. Sin embargo, la marca no estando registrada, no tendrá
 exclusividad alguna, por lo que estará escasa de objeto y por consecuencia
no existirá franquicia.
2. La transmisión de conocimientos técnicos del franquiciante a
franquiciatario. Si el franquiciante no le otorga la asistencia técnica distintiva
de la empresa al franquiciatario, no puede existir un Contrato de Franquicia.
¿Qué es el "consentimiento"? El consentimiento es la firma del contrato, el cual la
LPI en su articulo 142 menciona que debe ser por escrito, ya que si no hay un
contrato firmado, no existirá franquicia alguna.

Los elementos de invalidez de una franquicia son:

• Incapacidad legal de ambas partes o alguna de ellas.
• Vicios del consentimiento.
• El que su motivo, objeto o fin sean ilícitos.
• El consentimiento no efectuado en la forma que la ley establece.
Otro requisito fundamental que señala la vigente Ley de Propiedad Industrial es que
"quien conceda una franquicia deberá proporcionar a quien se la pretenda conceder,
por lo menos con treinta días previos a la celebración del contrato respectivo, la
información relativa sobre el estado que guarda su empresa, en los términos que
establezca el reglamento de esta Ley." Se estipula además que si la información en
este documento, conocido como Circular de Oferta de Franquicia o COF, no es
verídica, el franquiciatario puede exigir la nulidad del contrato y demandar el pago
por daños y perjuicios que se le hayan ocasionado, siempre y cuando exija estos
derechos antes de haber cumplido un año de celebrarse la firma del contrato de
franquicia.

De acuerdo al artículo 65 del Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial, la

COF debe incluir la siguiente información:

1. Nombre, denominación o razón social, domicilio y nacionalidad del

franquiciante.
2. Descripción de la franquicia.
3. Antigüedad de la empresa franquiciante de origen y, en su caso, franquiciante
maestro en el negocio objeto de la franquicia.
4. Derechos de propiedad intelectual que involucra la franquicia.
5. Montos y conceptos de los pagos que el franquiciatario debe cubrir al
franquiciante.
6. Tipos de asistencia técnica y servicios que el franquiciante debe proporcionar
al franquiciatario.
7. Definición de la zona territorial de operación de la negociación que explote la
franquicia.
8. Derecho del franquiciatario a conceder o no subfranquicias a terceros y, en
su caso, los requisitos que deba cubrir para hacerlo.
9. Obligaciones del franquiciatario respecto de la información de tipo
confidencial que le proporcione el franquiciante.
10. En general las obligaciones y derechos del franquiciatario que deriven de la
celebración del contrato de franquicia.
El Contrato de Franquicia deberá informar por lo menos sobre los siguientes puntos:

1. El punto geográfico en la que el franquiciatario ejercerá las actividades objeto

del contrato.
2. La ubicación, al igual que la dimensión mínima y características de las
inversiones en infraestructura del establecimiento donde el franquiciatario
ejercerá las actividades del contrato.
3. Las políticas, procedimientos y plazos respecto a los reembolsos,
financiamientos y otras contraprestaciones a cargo de las partes en los
términos acordados al contrato.
4. Las políticas de inventarios, marketing y publicidad, al igual que las
disposiciones relativa al suministro de mercancía y contratación con
proveedores en caso de que sean aplicables.
5. Los criterios y métodos adaptados a la determinación de los márgenes de
uso y utilidad y comisiones de los franquiciatarios.
6. Las características de capacitación técnica y operativa del personal del
franquiciatario, así como método o forma en la que el franquiciante le
proporcionara asistencia técnica.
7. Los criterios, tácticas y procedimientos de supervisión, información,
evaluación y calificación del desempeño, al igual que la calidad de los
servicios a cargo del franquiciante y franquiciatario.
8. En caso de que se deba subfranquiciar, establecer los términos y condiciones
convenientes de ambas partes.
9. Los principios para la terminación del contrato de franquicia.
10. Los supuestos bajo los cuales podrán revisarse, y en casos, modificarse
mediante un común acuerdo de términos y condiciones relacionadas al
contrato de franquicia.
11. El franquiciatario no debe enajenar sus activos al franquiciante o a la persona
que esta designada el término del contrato, salvo pacto en contrario.
12. El franquiciatario no debe de enajenar o transmitir al franquiciante en ningún
momento las acciones de su sociedad o hacerlo socio de la misma, a menos
que este lo desee.
La franquicia está compuesta de varios elementos como el Contrato de Franquicia,
la Marca Registrada, la Circular de Oferta de Franquicia (COF), manuales de
operación, entre otros conceptos, los cuales contienen bastantes requisitos legales
administrativos que se deben efectuar y cumplir para que la franquicia sea operada
de una manera exitosa, emprendedora y con buenas probabilidades de éxito.

¿Podrían existir mejores leyes? Por supuesto, todo siempre es sujeto a mejoras,
pero el sistema que tenemos actualmente funciona bien y da certeza para
franquiciante y franquiciatario. Lo importante es tener pleno conocimiento de los
documentos legales y de sus implicaciones en cuanto a responsabilidades y
obligaciones se refiere, además de que ambas partes sean honestas antes de
firmar, el franquiciante en informar debidamente de todo lo requerido y el
franquiciatario de entender y haber verificado la información que se le presenta.
En los últimos tiempos, estos permisos han ido teniendo mayor auge ya que se
considera que las franquicias son una manera rápida y conveniente de involucrarse
en el mundo comercial, de alguna manera se explota la marca que ya es conocida,
por lo tanto, no es como comenzar de cero a darse a conocer, si no que ya se tiene
un precedente de lo que se va a ofrecer en esa franquicia.

Para explotar estos derechos, se puede realizar a través de una licencia de uso o a
través de una franquicia, en el caso de la primera, únicamente se autoriza usar el
signo distintivo de la marca, aviso o nombre comercial y en el caso de la franquicia
se concede la información necesaria para que puedan producir, vender o prestar
servicios propios de la marca y dicha información deberá ser guardada con extrema
confidencialidad por parte del franquiciatario durante la vigencia del contrato y aún
después de terminado éste. La intención de que se les proporcione toda la
información, métodos o asistencia técnica, es para que se ofrezca lo mismo en las
franquicias y de esta manera no se desprestigia la marca con un mal servicio o
producto.

El otorgar estos derechos de explotación también ayuda a hacer crecer tu negocio,

por lo que te sugerimos contar con asesoría especializada para que protejas bien
tus derechos y evites que un tercero se beneficie de tu negocio.