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Diseño de la información
periodística
PERIODISMO SEMIPRESENCIAL

Gema Alcolea Díaz

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Modelos, usos y evolución

del Diseño Periodístico
TEMA 2

MÓDULO 1. CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE DISEÑO PERIODÍSTICO

Facultad de Ciencias de la Comunicación

OBJETIVOS
TEMA 2

El tema 2 persigue que el alumno/la alumna conozca las

peculiaridades generales de los productos periodísticos
en cuanto a: medios impresos y medios digitales, los públicos,
objetivos, extensión y el contexto temporal (es decir, la
evolución del diseño a lo largo del tiempo).
Asimismo, alcanzará a conocer los distintos modelos de
diarios y su repercusión en el diseño, analizando la relación
entre diseño y contenido.
Finalmente, se acercará a los aspectos básicos, a modo
introductorio, del diseño en el periodismo digital.

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PECULIARIDADES GENERALES DE
LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Con la transformación de la escritura manual en

escritura mecanizada lo que se da es fundamentalmente
un cambio de sistema de reproducción de
información
• El uso y desarrollo de los tipos de imprenta para la
reproducción de la información escrita en Europa
comenzó con Gutenberg (1455 edita su Biblia, después
de varios años de elaboración, el primer libro impreso
con tipos móviles fundido en metal)

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El hecho de la impresión permite diferenciar

conceptualmente las dos situaciones –la anterior y la
nueva– de reproducción de información: la reproducción
manual y la reproducción mecánica
• La diferencia conceptual de estas dos situaciones se
muestra con total nitidez en la comparación de los dos
productos informativos logrados en cada sistema de
reproducción: la imitación manual de información
(copia reproducida manualmente) y la impresión de
información (copia reproducida mecánicamente)

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Definimos la impresión de información por medios

mecanizados como:
• el hecho de la reproducción y multiplicación de
una misma información
• previamente realzada en una plancha impresora
• sobre un determinado soporte
• de forma fiable
• y por medios mecánicos

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Lo que antes era copia imitativa de un original escrito

à ahora es multiplicación de un original compuesto,
con su carácter invariable, con la consiguiente
imposibilidad de cometer errores (incrementa uno de
los objetivos continuamente buscados en la creación de
información: la seguridad contra el deterioro de la
información)

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• En el comienzo de la creación de los mensajes

impresos (tanto xilográficos* como posteriormente
tipográficos), la imitación fue el denominador común,
queriendo realizar por medios mecanizados el trabajo
propio de los copistas
• Ej: se incorporaban ilustraciones xilográficas a las
reproducciones hechas con tipos de metal, o se creaban
tipos que no albergaban solo una letra sino conjuntos de
dos o tres unidas, como era habitual en la escritura de la
época, y así, se imitaba la página manuscrita por los
copistas…

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Gutenberg fundió una familia tipográfica que

sobrepasaba los 300 tipos, mientras que hubiera
bastado con algo más de 50 caracteres para obtener los
tipos de un abecedario completo.
• *Ya en la antigüedad existen procesos de reproducción
de información, como los sellos, y en cuanto a los
antecedentes de impresión mecánica se señala China e
incluso Japón, como el lugar donde parece que existió el
primer tipo movible, al parecer de cerámica, aunque no
existe producto concreto salido de imprenta alguna que
pueda ser comparado con la que luego apareció en
Occidente.
• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Aunque desde luego en Oriente ya eran conocidos el

tipo móvil y el papel
• La xilografía es un intento de creación en serie de
planchas de información textual e icónica
• En la realización del grabado a partir del siglo XIV se
desarrolla una transformación tecnológica de verdadero
alcance: un método de tallar figuras sobre madera y
grabarlas mediante presión en un soporte, conocido con
el nombre de xilografía

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La impresión xilográfica ya existía en Japón en el siglo

VIII, con técnicas recibidas de China à de hecho, en el
siglo XIV se imprimió La Gaceta de Pekín
• En Europa su uso se fue introduciendo en el siglo XIII
para estampar naipes, tejidos, ilustraciones religiosas…
• La xilografía fue en realidad un hecho novedoso y de
importancia tecnológica indudable, en el que es de
destacar el valor visual y estético que adquiere la
información
• El trabajo para imprimir textos escritos era ingente (al
ser mediante esculpido)

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Pero el desarrollo tecnológico de la imprenta permitió

caer en la cuenta de la diferencia de naturaleza y
función entre la caligrafía manual de caracteres y la
tecnología de la tipografía impresa à tiene lugar una
reorientación de la función de la imprenta
• Elementos que permitieron la aparición de la tecnología de
la reproducción mecánica de información:
• Conocimiento de la orfebrería por Gutenberg
• Experiencia en la realización del vaciado de moldes en
metales no muy duros, adquirida por Gutenberg en su
trabajo como fabricante de insignias para los peregrinos

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Existencia de la prensa doméstica (se usaba en

Europa desde hacía unos mil años, para aplastar la
uva, el lino o prensar aceitunas)
• Existencia extendida del papel, que ya no es difícil de
conseguir en Europa
• Existencia de los conocimientos que posibilitan la
preparación de una tinta con base de aceite que se
adhiera a los tipos de metal

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La facilidad que suponía la imprenta en la creación de

información, aceleró, desde finales del siglo XV, los
impresos con relatos y grabados xilográficos sobre
acontecimientos sociales
• La reproducción de información desde Gutenberg contó
con los tipos metálicos como elemento mecánico
fundamental y casi único
• Todo el resto de operaciones era realizado en la mayoría
de los casos por rudimentarios instrumentos manuales y
en su gran mayoría no metálicos

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• A finales del XVIII y principios del XIX, el sistema de

comunicación de mensajes impresos se verá modificado
por la mecanización de todos los procesos y
elementos clave que intervienen en el proceso de
reproducción de información à altísima transformación
en la fase de composición y en la de impresión
• Sin entrar en muchos detalles ni en los inventos
precedentes que las posibilitaron, tenemos que señalar la
linotipia (1886, norteamericano Mergenthaler) y la
monotipia (1887, norteamericano Lanston).

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La linotipia es un instrumento de composición de textos

que combina en una sola máquina las funciones de
fundir los tipos y de componer líneas completas de
diversos tipos, estilos y cuerpos de la letra
• Los caracteres no son ya movibles, como lo eran desde
Gutenberg, sino que ahora forman parte de una línea
compacta
• En la imprenta de Gutenberg, primero había que fundir
los caracteres uno a uno y después componerlos también
uno a uno manualmente

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Con la linotipia había que componer primero la línea por

conjunción de letras una a una, después fundir esa línea
completa y de una sola vez (Linotype: line of tipes)

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• En la monotipia, la composición de los caracteres y la

fundición de los tipos se hacen en máquinas distintas y no
se realiza la composición en líneas sino que los
caracteres se funden uno a uno
• Posteriormente, la composición de textos se transformó
sustancialmente con nuevos instrumentos: la
fotocomposición es un método de composición de
información escrita por métodos fotográficos

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Los signos son proyectados sobre material fotosensible, a

través de una plantilla que los contiene, y posteriormente
revelados por medios fotográficos sobre papel
sensibilizado o sobre película
• Comenzó a finales de la década de 1950 y fue
progresando hasta lograr una primera y rudimentaria
aplicación electrónica a la composición à se aplicó el
ordenador para la justificación y partición correcta de
palabras, con un programa específico para ello, aplicado
por primera vez en diciembre de 1962 por Los Angeles
Times

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El paso fundamental de la primera generación de

ordenadores empleados en la composición de textos
consistió en desarrollar una configuración optoelectrónica,
por la que los tipos generados en pantalla se proyectaban
sobre superficie de papel fotosensible
• El siguiente paso fue la eliminación de la necesidad del
negativo óptico y la composición de textos digital en todos
sus tramos

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Asimismo, hubo todo un proceso de transformación en la

automatización de las máquinas de imprimir, pasando de
la “prensa rápida” a la rotativa
• Las primeras prensas de madera son sustituidas a finales
del siglo XVIII por las de hierro
• Y se transforma la acción de la prensa tradicional por la
“prensa rápida” (inventada en 1811, utilizada en 1814 por
el Times), que extendía la tinta sobre la plancha mediante
un cilindro, aunque la impresión continuaba haciéndose
en plancha plana

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Hubo varios avances y mejoras, pero los adelantos más

espectaculares llegaron con la aplicación del vapor a las
prensas de impresión de información (primeros pasos en
1810 con la prensa cilíndrica automática de vapor)
• Numerosos cambios a lo largo de los siglos, en una
carrera por hacer de la información escrita en el medio
periódico un servicio cada vez más rápido y de mayor
calidad

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• En la actualidad destacar el uso del sistema offset

àconsiste en que el papel no entra en contacto directo
con los elementos impresores, sino que el soporte
impreso recibe la estampación a través de un elemento
intermedio, la “mantilla” de caucho, que se ha puesto
en contacto con las planchas impresoras
• Está basado en el principio litográfico de la repulsión
entre la tinta grasa y el agua

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Al tomar las tecnologías digitales de la información

carta de naturaleza en la sociedad de la información, el
cambio que se produce no es externo, sino sustantivo,
que contiene una diferencia cualitativa con la tecnología
anterior
• La realidad de la información se coloca en un nuevo
escenario
• La digitalización se ha convertido en un nuevo eje
medial a través de su operatividad en todos los
ámbitos de la información: almacenamiento,
tratamiento, difusión y recepción
• Fuente: García Yruela, Jesús (2003: 97)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Los grandes capítulos del diseño gráfico son la

tipografía, el sistema de retícula o estructura oculta, la
arquitectura o modelización de páginas y los
principios generales del diseño
• El diseño de una página implica un planteamiento
previo a través del conocimiento de estos capítulos
• La tipografía surge con el gesto de la mano que crea el
trazo
• En cuanto a la labor de los tipógrafos modernos, cabe
decir que después de Gutenberg, la tipografía es
reinventada dos veces, una por Aldo Manuzio y otra por
Didot

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Por tres veces los tipógrafos intentarán ajustar un sistema

mecánico a la evolución de la escritura manual o
quirográfica
• Gutenberg elabora una letra llamada Gótica que imita el
trazo medieval de su época. Aldo Manuzio trabaja una
escritura latina “cursiva”. Didot, inventa la letra “inglesa” y
se convierte en la escritura mercantil, social o legal
durante la Revolución Industrial. Otro gran tipógrafo cuyo
diseño tomó el nombre del diario inglés para el que fue
creado en el siglo XX, Times New Roman, de Stanley
Morison.

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• “En la actualidad se conoce el paradero

de 48 ejemplares originales de la Biblia de
Gutenberg, pero sólo 21 están completos.
En España sólo se conserva uno
completo, en la Biblioteca Pública de
Burgos”. National Geographic

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• “En la actualidad se
conoce el paradero
de 48 ejemplares
originales de la
Biblia de Gutenberg,
pero sólo 21 están
completos. En
España sólo se
conserva uno
completo, en la
Biblioteca Pública de
Burgos”. National
Geographic

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El siguiente apartado del diseño periodístico, es el

sistema de rejilla o cuadrícula base para ordenar el
espacio de acuerdo a las medidas tipográficas elegidas
para el diario
• Con la retícula se divide el espacio en unidades llamados
campos o módulos que poseen una altura
correspondiente al número que se haya determinado de
líneas de texto y su anchura equivale a la de las
columnas
• Son espacios rectangulares o cuadrados que forman una
reja

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Campos separados por espacios verticales llamados

calles o medianil y espacios horizontales llamados
líneas vacías
• Permite una distribución racional que logra ordenar los
elementos y las partes de un periódico
• Mejora la legibilidad y la pérdida del sentido en la lectura

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La arquitectura o modelización de las páginas es el

esqueleto o composición resultante al introducir los
bloques modulares que contienen la información
• Existen varios estudios sobre la percepción del espacio y
los hábitos de lectura
• Según la bibliografía, aparecen una diversidad amplia de
modelos de diseño, las combinaciones son múltiples
• La teoría de las formas cobra especial protagonismo
cuando, al relacionarse con el contenido, da lugar a una
tipología de la prensa diaria (Casasús y Roig 1981)

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Y hablamos tb de los principios generales del diseño, por ej:

• El equilibrio, generado en una página a través de la correcta
distribución del “peso” que los elementos tienen en función de su
tamaño, forma, tono y color
• El contraste, sirve para dirigir la atención por la superficie de la
página
• El orden temático
• La organización: todos los elementos y las partes deben aparecer
bien definidas y reconocibles
• La homogeneidad gráfica
• La sencillez
• La proporción
• La unidad
• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

Simplicidad de expresión

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

Contraste entre los

elementos

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

Equilibrio de
elementos

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

Unidad / armonía

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La verdadera transformación del periodismo a finales del

siglo XX y comienzos el XXI viene marcada por el uso del
ordenador, siendo los primeros pasos la autoedición y los
procesos de informatización en la gestión de la
información
• El desarrollo de software que manipulaban tanto los
gráficos como los textos simplificaron la creación
periodística

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Los verdaderos cambios vienen de la mano de la

siguiente fase: el periodismo electrónico
• Hubo varios periódicos en soporte electrónico, pero en
1994 el rotativo británico Daily Telegraph pone en internet
su edición digital Electronic Telegraph
• Desde el principio existe la conciencia de que estamos en
un soporte diferente que exige que la información reciba
un tratamiento especial

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Los periódicos digitales en la red son el resultado de la

demanda informativa con un contorno bien definido
• El periodista y la empresa periodística en la sociedad-red
saben bien a quién se dirigen y lo que se espera de su
trabajo
• Su principal característica es la fuerte relación e
interacción del profesional de la información con su lector
y otra muy importante, el conocimiento profundo que tiene
el periodista del perfil (social, político, psicológico, etc.) de
este lector

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El periodismo en la red es servicio y ofrece una

información actualizada. Los periódicos digitales tienen la
posibilidad de acumular ilimitada información y rompen
con la secuencialidad del periódico impreso. Ya no posee
una continuidad en el espacio y, en cierta medida, en el
tiempo.
• Para el diseño de un periódico digital habrá que analizar
las estructuras de información que contiene un website, y
tener en cuenta que se diferencia del impreso por la
arquitectura, la forma de edición y la interactividad.
Además, las fotografías no son imágenes fijas, sino que
pueden activarse como vídeo.

• Fuente: Contreras y San Nicolás

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• En 1758 nacía en Madrid el primer periódico diario de

España, Diario Noticioso, Curioso-erudito, y Comercial
Público y Económico, de Mariano Nipho
• Las primeras publicaciones diarias españolas tenían un
formato equivalente a la cuarta parte de un pliego (una
cuartilla), ofrecían apariencia de libros y casi ninguna
pasaba de ocho página
• Los textos se componían manualmente, letra a letra, y se
utilizaban adornos y grabados
• En prensas de madera, con una capacidad de unos 200
ejemplares/hora, sobre papel hecho de trapo y fibras
vegetales

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Elaborados generalmente por una

sola persona, que hacía las veces
de redactor, cajista e impresor
• El aspecto de los diarios británicos
sirvió de modelo principal a los que
nacieron en España a lo largo del
siglo XVIII

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La invención de la prensa mecánica permitió la

fabricación industrial de los diarios a principios del siglo
XIX y se alcanzaron tiradas de hasta 4.000 ej/hora
• El movimiento de vaivén que producía la impresión sobre
la plancha de metal donde se ajustaban los tipos móviles
que componían el contenido de la página, obligó al
acoplamiento de los llamados corondeles –o filetes
verticales metálicos– entre las columnas de los textos,
para fijar bien la composición tipográfica

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Esto impedía que las informaciones superasen una

columna de ancho y naciera la denominada maqueta
vertical, que marcó la imagen de los periódicos hasta el
uso de la estereotipia en el proceso de producción
• Características de la verticalidad: la información se
publicaba sin títulos, encadenadas en largas columnas y
separadas por una pleca o rayita tipográfica

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Fuente: García Yruela, Jesús (2003)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Durante el último tercio del

siglo XIX la mayoría de los
diarios españoles eran de
formato sábana (doble pliego),
tenían habitualmente 4
páginas, titulaban ya las
noticias a una columna de
ancho, y llevaban ilustraciones
• Cuando comenzó el siglo XX
el diario mejor diagramado en
España era el Heraldo de
Madrid (Madrid, 1890)

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La estereotipia* hizo posible la eliminación de la

verticalidad y apareció la maqueta horizontal, que
permitía titular las noticias a más de una columna

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Hacia 1729 el joyero de Edingburg William Ged hizo el

primer estereotipo de yeso. El nombre 'estereotipia' se
debe al impresor francés Firmin Didot, que perfeccionó el
sistema de Ged alrededor de 1739. La matriz de papel es
un invento del francés Claude Genoux, alrededor de 1829
• Las placas estereotípicas (llamadas estéreos) ocupan
menos espacio que los moldes de plomo y además tienen
la ventaja de poderse emplear en los cilindros de las
máquinas rotativas. Sobre todo si el original es una
xilografía valiosa que se podría ir desgastando durante la
impresión, es interesante hacer de ella un estéreo

• Fuente:Riat-Serra

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El principio de cualquier sistema estereotípico es el

siguiente: se hace una matriz de un molde tipográfico y se
la separa de la forma original
• Luego se rellena la matriz de aleación tipográfica o de
una materia plástica
• Con una sola matriz se pueden obtener varios estéreos
• En caso de desear un estereotipo curvado para su uso en
una prensa rotativa, hay que curvar la matriz antes de la
fundición del estéreo)

• Fuente: Riat-Serra

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El primer diario que comenzó su aplicación fue The

World, de Nueva York (o New York World – Pulitzer, en
liza con el New York Journal, Hearst)
• El punto culminante se produjo en 1898 con la guerra
entre España y EEUU por Cuba y Filipinas
• Nació el periodismo amarillo (viene de la historieta cómica
“The Yellow Kid”, que publicada The World y también en
New York Journal), en el que todo era válido se llegaban
a componer textos al ancho de la página, con
espectaculares titulares

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La titulación en horizontal no
tuvo mucha aceptación en
España cuya prensa diaria
seguía los pasos de la del
Reino Unido. Por ej. El
Debate (1910) antes de que
fuese controlado por Herrera
Oria, fue de los escasos
diarios españoles que
aplicaron habitualmente la
titulación horizontal

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Cuando el periódico sábana se dobló por la mitad nació el

formato tabloide
• Al principio se distinguía de los demás periódicos por
ofrecer solo fotografías en la primera página
• El Daily Mirror, fundado en Londres en 1903 como primer
periódico para las damas, se convirtió en el prototipo a
imitar
• En España fue La Tribuna (Madrid, 1912) el que más se
acercó al modelo de tabloide popular, con escasa
relevancia y difusión modesta

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Aquí no llegó a desarrollarse como en otros países

avanzados este tipo de periodismo: el bajo índice de
alfabetización lo impidió
• En 1905 nació en Madrid el ABC, con un formato más
pequeño que el tabloide (en un momento en que ya
estaba consolidado el formato sábana) y unas
características gráficas contrarias a las de la mayoría de
los rotativos de entonces. Introdujo en sus contenidos
páginas impresas en huecograbado como soportes de
fotografías y anuncios

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La década de 1930 se distinguió por el gran cambio en la

manera de presentar los diarios, que estaría vigente
hasta los años sesenta del siglo XX
• La novedad más importante, la de esparcir las
informaciones por la página en forma de pistolas
• Se renovaron las tipografías en la composición de los
textos, aparecieron los sumarios y las entradillas y se
buscaba el equilibrio de todos los componentes de la
forma gráfica: titulares, fotografías, grabados,
publicidad…

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El modelo español más cercano a las innovaciones

desarrolladas en el Reino Unido fue el vespertino
madrileño Ya (1935), que fue copiado por otros periódicos
españoles, aunque la guerra civil acabó con gran parte de
ese interés en la innovación

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• La maqueta modular se consolidó en los años 60,

después de la renovación gráfica que hizo Peter Palazzo
en la edición dominical del New York Herald Tribune en
1963
• Según Palazzo el abandono de la diagramación por
bloques en la presentación de los diarios –sobre todo
después de las innovaciones de la década de 1930– fue
negativo, ya que eliminó el orden en los elementos de la
página y derivó en un caos visual. Por eso diseño para el
Tribune un sistema modular muy completo, con el objetivo
de conseguir la máxima legibilidad y ofrecer los
contenidos como si fuese una revista

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• Nuevo Diario (Madrid, 1967),

introdujo en España la maqueta
modular, que años más tarde
acabaría con las tendencias
tipográficas desarrolladas a
partir de las década de 1930.

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El desarrollo del diseño

periodístico moderno
comenzó cuando se
consolidó la fotocomposición y
el offset, sobre todo a partir de
1966
• El Diario SP (Madrid, 1967),
fue de los primeros en Europa
en editarse así
• Incluía grandes fotos a todo
color y fondos coloreados en
los textos

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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PECULIARIDADES GENERALES DE LOS PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

• El País (1976) marca la

frontera entre el antes y el
después del diseño de
diarios en España: tabloide,
maqueta modular, tipografía
entonces Times New Roman
(clara, seria y clásica).
Rompía la igualdad tabloide-
sensacionalismo. A partir de
ahí, se vive el boom del
diseño periodístico.

• Fuente: Gürtler, André (2005)

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MODELOS DE DIARIOS

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MODELOS DE DIARIOS

• Cassasús (1979), atendiendo a la relación que se

establece ente diseño-contenido de un medio impreso,
diferencia cuatro modelos de diarios:
• Informativos-interpretativos
• Sobriedad en el empleo de elementos tipográficos (uso
de un número reducido de familias tipográficas, cuerpo
y mancha moderados)
• Corrección en la titulación (jerarquía en el empleo de
los cuerpos y en el número de líneas del titular)

• Fuente: González Díez, Laura y Pérez Cuadrado, Pedro (2001)

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MODELOS DE DIARIOS

• Moderación y equilibrio en el empleo del material

gráfico (no más de una imagen por página, mesura en
los tamaños y en la presencia de efectos de
distribución –siluetas, sombras, ventanas, pisados…–
• Ordenación sistemática de los contenidos (en función
de su valor informativo)
• Moderación en el empleo del color* (hasta hace poco,
no tenían color)
• Empleo mesurado de elementos de ordenación tales
como filetes, lutos, orlas, recuadros, tramas, topos…

• Fuente: González Díez, Laura y Pérez Cuadrado, Pedro (2001)

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MODELOS DE DIARIOS

• Popular-sensacionalistas
• Predominio del formato tabloide* (compact) (en
España, este formato se ha usado por la prensa
informativa de manera amplia, es el tamaño de El País,
por ejemplo. En otros países, la prensa informativa ha
usado tradicionalmente formatos más grandes, el
sábana broadsheet, aunque tendencia a reducirse a
tabloide o a medio camino al berlinés).
• Compaginación desequilibrada con múltiples centros
de impacto visual en la página

• Fuente: González Díez, Laura y Pérez Cuadrado, Pedro (2001)

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MODELOS DE DIARIOS

• Cambio en 2005 a compacto

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MODELOS DE DIARIOS

• Ordenación de las informaciones por razones de

actualidad e interés humano
• Aprovechamiento al máximo de los recursos
tipográficos
• Gran despliegue gráfico (muchas ilustraciones,
tamaños grandes y diferentes efectos de distribución)
• Gran despliegue tipográfico (tipografía variada,
grandes cuerpos, grandes manchas, tipos de palo
seco)
• Empleo amplio del color, así como de tramas y
negativos

• Fuente: González Díez, Laura y Pérez Cuadrado, Pedro (2001)

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MODELOS DE DIARIOS

• De opinión
• Los artículos de opinión suelen ir más resaltados
tipográficamente con recuadros, sombras, filetes, lutos,
en definitiva, acompañados de tipografía ornamental
• Empleo moderado de la tipografía, del material gráficos
y predominio de las ilustraciones sobres las fotografías
• Híbridos
• Incorporan características de los tres anteriores
• Se dividen en híbridos sensacionalistas-informativos e
híbridos de opinión-informativos

• Fuente: González Díez, Laura y Pérez Cuadrado, Pedro (2001)

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MODELOS DE DIARIOS

• El fenómeno de la prensa gratuita impresa se desarrolló

en Europa en la década de 1990, llegando a España a
comienzos del siglo XXI
• El diseño de los diarios gratuitos impresos se caracteriza
por:
• la maquetación modular
• la abundancia de recursos tipográficos
• gran porcentaje de informaciones, sobre todo de
pequeño tamaño,

• Fuente: Martín-García, Noemí (2017)

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MODELOS DE DIARIOS

• alto número de fotografías por página,

• colores llamativos en imágenes y tipografías,
• empleo del color como guía para la lectura del soporte
• y, sobre todo, por nuevos formatos publicitarios que
eliminaban la separación que existía entre publicidad e
información en la prensa tradicional de pago.

• Fuente: Martín-García, Noemí (2017)

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO
DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• Los diarios digitales han protagonizado una evolución en

su diseño en un corto espacio de tiempo
• En la actualidad hay una convergencia entre la mayor
parte de los diarios digitales en cuanto a la estructura de
sus contenidos informativos, en cuanto a una mayor
presencia de imágenes, una dominancia de la imagen
sobre el texto y una creciente conquista del espacio de las
páginas por parte de los contenidos publicitarios.

• Fuente: Martín-García, Noemí (2017)

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• En la evolución del diseño, han tenido en cuenta las

tendencias estéticas y funcionales de los formatos más
visitados en internet, como los blogs y portales, por ej:
• ubicación de las últimas noticias y las más vistas en la
columna de salida;
• mayor protagonismo en portada de firmas y piezas de
análisis;
• uso de los tags y nube de palabras claves, que
muestran de forma visual cuál es el contenido más
consultado
• protagonismo de la noticias de última hora
• mayor visualización de los comentarios de los lectores

• Fuente: Cea Esteruelas (2014 )

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• La prensa online apareció en la década de 1990, pero la

llegada tardía de la banda ancha a los hogares y las dudas
en torno a la gratuidad de sus contenidos, entre otros
motivos, lastraron su consolidación, que no se produjo
hasta finales de la década de 2010
• La trayectoria de estos soportes estuvo marcada por los
problemas en torno a la medición y control de las
audiencias, que alimentó cierta desconfianza entre los
anunciantes y, por tanto, dificultó la llegada de la inversión
publicitaria

• Fuente: Martín-García, Noemí (2017)

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• En 2011 se seleccionó mediante concurso público, por

parte de la IAB Interactive Advertising Bureau y la AIMC
Asociación para la Investigación de Medios de
Comunicación un medidor único de audiencia,
proporcionado por la empresa Comscore, lo que ha
mejorado dicha situación
• A pesar del aumento en la inversión publicitaria, los
ingresos no son suficientes para mantener los soportes de
los diarios, que siguen presentando pérdidas

• Fuente: Martín-García, Noemí (2017)

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• Etapas en la evolución de los cibermedios (Salaverría y

Sancho, 2007):
• fase inicial caracterizada por la experimentación (1995-
1998),
• etapa de homogeneización (1998-2001)
• etapa de inmovilidad (2001- 2006)
• desde esa fecha, se percibe cierto renacimiento de la
experimentación y la renovación gráfica, aunque a un
ritmo más lento

• Fuente: Cea Esteruelas (2014 )

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• En los últimos años se observa una ralentización en la

introducción de cambios en la imagen visual de la prensa
digital, lo que sugiere la existencia de unos principios
definidores de un modelo consolidado de diseño
periodistico en internet que, con respecto al de prensa que
se caracteriza por cuatro aspectos diferenciales (Salaverría
y Sancho, 2007):
• 1) navegación, frente a lectura;
• 2) multimedia, frente a bimedia;
• 3) profundidad, frente a extensión;
• y 4) arquitectura, frente a diseño.

• Fuente: Cea Esteruelas (2014 )

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• Características del diseño ciberperiodístico:

• verticalidad de su estructura
• utilización de un amplio número de familias tipográficas
sin remates por su mayor legibilidad
• aparición de nuevos tipos de textos —blogs,
fotogalerías, etc.–
• aumento de noticias
• importancia de la imagen y el vídeo
• variedad cromática
• variedad de formatos publicitarios

• Fuente: Martín-García, Noemí (2017)

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• masificación del hipertexto

• e interacción constante con el lector.
• las informaciones se componen básicamente de titular más
subtítulo
• la entradilla es utilizada en escasas ocasiones
• no se suele utilizar ni antetítulo, ni cuerpo de texto, ni
ladillos, ni pies de foto
• los textos son utilizados justificados en un solo lado.
• a penas se utilizan las citas de texto

• Fuente: Martín-García, Noemí (2017)

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• Gran presencia de fotografías y de ilustraciones (de las

redes sociales, para enlazar texto), superadas las iniciales
limitaciones técnicas
• Uso de la fotografía sin incluir dentro de ella textos (ni en
ventana, ni pisada) y sin enmarcar
• Composición en gran medida a partir del elemento
publicitario

• Fuente: Martín-García, Noemí (2017)

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• Retícula modular
• Difiere la diagramación de unos a otros diarios, se observa
por ej. la diagramación a tres columnas (columna de
entrada para la navegación y dos columnas más amplias
para noticias).
• Una barra de navegación horizontal colocada justo debajo
de la cabecera, a modo de friso, o bien la barra de
navegación en la columna de salida, e incluso una
navegación mixta (con una barra superior horizontal y otra
lateral)

• Fuente: Cea Esteruelas (2014 )

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• En la estructura de navegación que ofrece el friso

horizontal, encontramos una navegación por secciones o
bien una navegación semántica por palabras clave
• La considerable anchura de las columnas con escaso
espacio en blanco entre ellas ha impulsado el uso
frecuente del corondel
• También, según el diario, el uso del recuadro, que permite
crear bloques temáticos y separaciones, al tiempo que
también se utiliza para destacar una información

• Fuente: Cea Esteruelas (2014 )

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• Párrafo alemán, que no está justificado y que sigue forma

irregular en bandera de salida.
• Siguiendo las normas del diseño periodístico, también en
internet los titulares se componen en bandera de salida.
Sin embargo, a diferencia de los medios impresos, en la
red se observa una mayor tolerancia con los textos en
bandera creciente o decreciente.

• Fuente: Cea Esteruelas (2014 )

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• En los periódicos digitales el uso de familias tipográficas

inicialmente estuvo limitado por cuestiones técnicas, al ser
necesario que las fuentes utilizadas estuvieran
previamente instaladas en el ordenador del usuario
• Esto motivó que, en los primeros años, el uso se ciñera a
las familias tipográficas más comunes –de fuente serif,
Times New Roman; y de fuente sans serif, Arial–.
• Progresivamente, la evolución del lenguaje HTML, permitió
cambios importantes en el uso de la tipografía con finalidad
jerárquica dentro del diseño periodístico en internet

• Fuente: Cea Esteruelas (2014 )

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EL DISEÑO EN EL PERIODISMO DIGITAL: ASPECTOS BÁSICOS

• Se usan combinaciones de familias tipográficas (novedoso

con respecto al uso de la tipografía en los medios
impresos, ya que cada medio utiliza sólo una familia
tipográfica, que generalmente se diseña expresamente
para ese periódico y que sirve como elemento de la
identidad visual).
• El color se aplica a titulares, despieces, secciones, enlaces
(hipertexto), cabecera…
• Sumarios que, incluso en menos espacio, permiten incluir
enlaces a otras noticias, lo que aporta otros enfoques o
información complementaria a la noticia principal.

• Fuente: Cea Esteruelas (2014 )

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LECTURA OBLIGATORIA
Zomeño, Daniel; Blay-Arráez, Rocío (2017). “Diseño
de formatos informa vos en las redes sociales dirigidos
al público millennial. El caso del Videonews de
PlayGround”. El profesional de la información, v. 26, n.
6, pp. 1184-1191.
[Link]

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BIBLIOGRAFÍA
• Cea Esteruelas, Nereida: Estudio evolutivo del diseño
periodístico en Internet: la edición digital de El País
(1996-2013)
[Link]
[Link]
• Contreras y San Nicolás (2001) Diseño gráfico,
creatividad y comunicación. Madrid: Blur. Gürtler,
André (2005) Historia del periódico y su evolución
tipográfica. Prólogo de Juan Fermín Vílchez.
• García Yruela, Jesús (2003) Tecnología de la
comunicación e información escrita : antecedentes, el
"principio Gutenberg", tipografía, diseño periodístico,
información digital. Madrid: Sintesis.

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BIBLIOGRAFÍA
• González Díez, Laura y Pérez Cuadrado, Pedro
(2001) Principios básicos sobre diseño periodístico.
Madrid: Universitas. Capítulo 1.
• Martín-García, Noemí (2017). “Conexiones en diseño
y publicidad entre prensa gratuita y digital: análisis
empíricos”. El profesional de la información, v. 26, n.
6, pp. 1056-1064.

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