Imagen Corporativa
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Unid
HONDURAS
GOBIERNO DE LA REPÚBLICA
Administración de Espacios Virtuales Unidad 5
Imagen Corporativa
Expectativas de la unidad Objetivos
Comprender la importancia de la imagen corporativa.
Al finalizar los temas los (as)
participantes serán capaces de Conocer los componentes de la imagen corporativa.
conocer la importancia de la
identidad corporativa en sus si- Identificar la utilidad de cada color, lo que expresa y su
tios web y redes sociales. uso a nivel corporativo.
Conocer los criterios adecuados para la creación de
marcas y la diferencia entre un imagotipo, logo, isologo e
isotipo.
La identidad o imagen corporativa es la manifestación física de la marca. Hace
referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad
corporativa está relacionada directamente con la historia o trayectoria de la
empresa, los proyectos de la misma y su cultura. Incluye un logotipo que es la pieza
fundamental para identificar porque condensa el significado de la entidad. Todo esto
y los elementos de soporte se recogen en el Manual de Imagen Corporativa.
La imagen corporativa de las organizaciones es uno de los elementos de relevancia
estratégica para garantizar el prestigio y reconocimiento, cada día resulta una
preocupación generalizada por parte de las empresas y sus gerentes el establecer,
cómo son percibidas sus actividades institucionales y sus mensajes en los medios de
comunicación social, así como las expectativas que frente a las organizaciones tienen
los públicos objetivo internos y externos con el fin de garantizar una imagen positiva.
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En tal sentido, la imagen debe ser considerada como un valor agregado a la
competitividad de individuos y corporaciones. Asimismo, las organizaciones sin
fines de lucro públicas y privadas, de carácter cultural, religioso, social, educacional,
filantrópico, recreativo, político, de protección o para el cuidado de la salud, cuya razón
de ser no consiste en obtener beneficios económicos, practican la comercialización de
las organizaciones y requieren que se les evalúe su imagen presente para mejorarla,
cambiarla o mantenerla, la cual consiste en investigar cual es la imagen que tiene la
organización ante sus públicos principales.
En efecto, entre los múltiples
beneficios que supone tener una
imagen fuerte, destacan precisamente
la de dotar a la marca corporativa de
credibilidad, lo que permite reducir
el riesgo percibido del consumidor y
otros agentes de mercado, asimismo,
una marca fuerte favorece la
atracción y el beneplácito de todos los
agentes del mercado, obstaculiza los
movimientos de los competidores y
permite obtener un posicionamiento
diferenciado que resulta en una
mayor competitividad y unos
mayores beneficios económicos.
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Típicamente, una imagen corporativa
se diseña para ser atractiva y fácil de
recordar al público, de modo que la
compañía pueda provocar un interés
entre los consumidores, cree hueco en
su mente, genere riqueza de marca y
facilite ventas del producto. La imagen
de una corporación no es creada
solamente por la compañía. Otros
factores que contribuyen a la creación
de la misma son los medios de
comunicación, periodistas, sindicatos,
organizaciones medioambientales, y
otras ONG.
Componentes de la Imagen corporativa
La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o más elementos, que de
manera conjunta o independiente cumplen una misma función, acentuar la gráfica
y la solidez de marca, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura
el producto o servicio, por consiguiente, determinar características y valores del
mismo. Dentro de sus elementos podemos encontrar los siguientes:
Edificaciones, presentación de los productos, ,arca o nombre, color, personajes,
íconos, logotipo, monograma, eslogan, emblema, pictograma etc.
Dentro de la imagen de una empresa también se incluye su filosofía, misión, visión,
valores, lealtad, servicio, integridad e innovación.
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Tema 2
Criterios que debe tener una Marca
Simple Única
En publicidad, menos es más, Si te dicen: “tu marca me
entre más simple sea la marca recuerda a otra..” Fallaste.
se verá más limpia y elegante,
OJO: Que algo sea simple no Tu marca debe ser única, si
significa que no sea profundo se parece mucho a otras, no
o sin significado. lograrás jamás posicionarla.
Llamativo Sustentable
Si tu marca no es capaz de Tu marca debe ser capaz de
llamar la atención en pocos soportar el paso del tiempo,
segundos, perdiste. por lo menos unos 10 años.
Consistente Adaptable
La marca es la piedra angular La marca debe ser apropiada
de la imagen de tu empresa, para ser usada en todo tipo de
todo lo que derive de ella medios, televisión, impresos,
debe mantener coherencia. textiles, web y redes sociales.
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Tema 3 Tipos de marcas
Logotipo: Es cuando la marca es texto o letras:
Isotipo: Es cuando la marca es un símbolo:
Imagotipo: Es cuando la marca es texto y una imagen.
(Muchas veces la imagen se usa sola.)
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Es cuando la marca es texto e imagen fusionados y no
Isologo: pueden separarse.
Tema 4 Sicología del color
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar
el efecto del color en la percepción y conducta humana. Desde el punto de
vista médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la
psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a
este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.
Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los
colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la
moda, la señalética y el arte publicitario.
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Pasión Amor Peligro
Anuncios Bebidas Actividades
Automóviles Energizantes de riesgo
Alegría
Restaurantes Jóvenes
Marrón
Gris
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Bibliografía
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