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Escaparatismo y Diseño de Espacios Comerciales

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Acarola pérez de jesús
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cE INTRODUCCION a reer a excaparte EL ecaparte #8 randante« ages ob gay arate acd 0 aC corte en cea, oaeadon de mulls retag on ean n ntrad al exableiiont® ee aida evan 8 desarallafos erste een stiStnes enstentes fs elementos 28 pe et alzando a temperate del 1 conor rein economics y comerciales Jeimptonacon de un esaparate corganizacion ales ele 3.1. Tipos de escaparates tr exaparate esl tarot de presentacon de un et a aa emer. Su penal funn es lamar ect fel vandante extmulando la entrada al da aarrets certivando su objetivo principal: fa adquiion del product. Fl escaparate es el mejor vendedor del punto de ver ta, dedicando 24 horas dlarias ala presentacion del establecimiento, El escaparate es un potente elemento de atraccién en marketing, Su disefio e implantacion pueden resul tar decisivos en la rentabilidad del punto de venta ya que esta demostrado que un buen proyecto de esca- paratismo incrementa las ventas de un establecimien- to comercial. Antes de iniciar el proyecto de un escaparate, es ne- cesario conocer el espacio disponible (tama y fondo) y el tipo de escaparate con el que se quiere trabajar. La eleccion dependera de: £! tipo de producto que se va a exponer. La politica comercial del punto de venta Lis condiciones de visibilidad del escaparate. £/ emplazamiento comercial: no es lo mismo un caparate de unos grandes almacenes que un escapa- de defini et i comercial considerada un puede derivar en vs necesidades de! ‘ocar una neces te daria lugar ante su infvja, cre nerapantequcemiasenoionsen et, aiacletatt | quite net i deere a ual cuar mejor regla a seguir es una implantacion tedrica per- primando la sencillez, 3.2.3. La composicion ompone eat de ordenar fos vlimenes er uP Sere azang onsen elena de undad a ere un escaparate conaste eh gFuPat tos etal forma que anamtan el mensaye sessnor hemos planteado como objetivo, colocondo ente y respetan- a article en el lugar mas conver Gia unidad del conyunto. Para conseguir este efecto ‘das las unidades se deben exponer de forma lars Y con armonia estética, (ome Punto focal: expaco en el ques ial vista desde nterion Un escaparate puede contar con uno © ¥2- ios puntos focales,situados siempre por debajo el vel dels ojos. La composicion puede realizarse de diferentes for ‘mas: geométrca, lineal, circular, en abanico, ete, dan- do lugar alas siguientes agrupaciones: ‘Composicin simeétrca: los elementos del escapa rate se distribuyen de manera idéntica respecto al je del escaparate, tanto horizontal como vertical. Una composicion simétrica es equilibrada, trans mite seriedad, orden y armonia, aunque también existe el peligro de caer en la monotonia Composicion asimétrca: los elementos del escapa~ rate no se distribuyen siguiendo un hipotético eje horizontal o vertical, sino que su disposicién se rea~ liza teniendo en cuenta ejes de partida asimetricos. ate areal’ | feta que reslte el producto, aenla™® | can ung correcta composicion intentado mostrar una » posteriot ‘cena original e innovadora. una ®2° | Un escaparate siempre tiene que comunicar una 2270 509% Fide, para elo los escaparatisasutlian el lenguale debide? | dela composcon, acompanado de técnica de olor utara | iuminaci. El objetivo es transit la informacion {yla idea con que se desea estimular al viandante, Contando siempre con que el tiempo del que se di Bone para llamar su atencién es el que se tarda en dar unos pasos por delante del escaparate Refleiona sobre un escaparate que hayas vst esta se mana, Recuerdas ol producto expuesto? Qué te lam Inatencion: producto, decoracién,iluminadin, color et,?:Provocé la entrada al establecimiento? .Y la ne | @esidad de adquirr el producto expuesto? Vf © dors anita > Figura 3.16. La imagen de a izquierda transmite Lun equilibro simétrco, dividiendo las lineas del eje hnorizontaly vertical el escenario en partes iquales. a imagen de la derecha representa un equilbrio asimetrico, dividiendo las lineas del eje horizontal y vertical el espacio en partes desiguales. Una composicin asimétrica resulta atractiva y dind- ica siempre que los diferentes volmenes se com- binen de forma adecuada, tanto los directos como los indirectos, consiguiendo una escena equilibrada. om TT Una agrupacion contite en aisponer los productos ‘eniendo en cuenta a calidad esta * Composicion con un drea de énfasisdinica: expo- en un nico punto focal para lamat a atencion el cliente potencial Figura 3.17. £1 punto focal debe resatase teniendo en ‘cuenta multiples factores ahora de jar su bic sirecion de crulacion, natura, luminedée ata «olocacion de la puerta e entrada, combinacion de Eom lun escaparate son 7 segunder, lo que se reduce a 3 segundos cuando se vsualiza desde la concer + Composicion piramidal: su carac radica en su simetria. A partir de Vibrio que su ubica en la parte su luna clara verticalidad, se reparten los artcules de forma progresiva descendente, quedando la core Posicon perfectamente equilbrada en ambs par, 1s. El protagonismo loa ianaa el articulo colocado ena cuspide que centra el interés del vandante eristica principal ln punto de equi perior central, con, Figura 3. Composciin en pirdmide. secbesermsreearie qu ng Figura 3.19. Composicion en vale, A En un exaparate ls tines aportan equiv ing patios movimiento; el color expreson y ales oe + Composicion progresiva: a colocacisn des ‘culos se realiza en un orden ascendentec da Gente, produciendo sensacién de moviniers Un recorrido visual descendente arranc nije ‘esuperiorizquierda del escaparate descends hacia la parte inferior derecha, El punto pot focales se deben situar en la parte izulesae perdiendo peso con los contrastes que sea «em ala derecha (unidades indirect). Un recorrido visual ascendente arranca ena inferior izquierda del escaparate ascendendshi: la parte superior derecha. En estos escape! Sebe comenzar con decoracién o con elem dlrectos, después elementos directs y cola! Simo el punto focal en la parte superior der! ‘aura 3.20. composcién progresva descends acendente articles alineados a una misma 31 con spain 3@ deben colocar poco a on una separacion considerable pa'® Mt oe eos pueda cesecaren eco) Giaclon de diferentes colores es optiT# inamismo a exaperate, ra 2.21. Escaparte empl, + Otras agrupaciones: en: sacion de movimientorg se difuminan desde un 3.3. Temperatur: {a temperatura del eco Zona potencialmente Por lo tanto el punto dor ara el viandante ls P © tdcares rents ——__—= rigura 3.21. Escaparate en plano «+ Otras agrupaciones: en zigzag, proporcionan sen sacion de movimiento; de radiacién, los elementos se difuminan desde un punto central; etcetera, Observa el escaparate de la imagen que se muestra a continuaci6n y analiza qué tipo de composicion se ha, utilizado Solucién: Se trata de un escaparate con una composicion pirami: dal. Su caracterstica principales la simetria, logrando un ‘equilbrio perfecto, El punto focal se encuentra en la cis: pide con una clara composicion vertical, logrando que la atencion se fije un mayor tiempo en la parte superior pata ir descendiendo hacia otros puntos focales, com: uesto en este caso por diferentes sabores de macaroons, Temperatura del escaparate La temperatura del escaparate indica al vendedor la zona potencialmente mas rentable del escaparate, Por lo tanto el punto donde mas atractivos resultaran Para el viandante los productos colocades: la zona © tone aaninfo caliente hace referencia a la zona mas comercial del escaparate y la zona fria es a menos rentable. Diferentes estudios demuestran que los transetin~ tes tienden a fijar su mirada a una altura similar 0 ligeramente inferior a la altura de los ojos (aprox- madamente 1,60 metros del suelo), por lo tanto, este unto se convierte en un punto focal de maxima atencién, Asimismo, se ha demostrado que las di. ferentes posiciones que adquiere el producto en el escaparate estan directamente relacionadas con el nivel de rentabilidad. Las conclusiones derivadas de los diferentes estu- dios de campo, dividen a los ecaparates en tres espa cios: zona fra, caliente y templada + Divisién horizontal de un escoparate: Por encima de la altura de los ojos: 7,2.% de las ventas. Pony ‘Altura de los ojos: 23,5 % de las ver tas. Pate Por debajo de Ia altura de los ojos: 69,3 % de las ventas. + Divisién vertical de un escaparate: Ee Zona templada 25 %delas | ventas 47 % de las 28% dees | | ventas ventas Las zonas calientes representan las zonas mas visi- bles de un escaparate, hacia las que se dirigen los ojos dd las personas que pasan por delante. Si cruzamos los espacios horizontales y verticales, el escaparate queda dividido en nueve zonas de la siguiente forma: Figura 3.22. Distribucion de las zonas mas atrayentes de un cexcaparate, ordenadas por orden de importancia, del 1 al 9, oo mi . 47 % de las ventas, le sigue la parte iz quierda y, ¢ \edida ia derecha. Es importan . le las tecricas de escaparatismo pueden . as de atra levando la vista del espectad: fe mas le interese. Figura 3.23. Zona de maxima atraccién de un escaparate. La tendencia natural de las personas es fijar la vis ta a la altura de los ojos o ligeramente a un plano mas inferior, para después bajar progresivamente la mirada primero hacia el angulo inferior izquierdo y posteriormente a la derecha, tal y como indica la fi gura con los principales puntos de atraccién. x Las diferentes fF, 28 COMO el tpg ge miento y escaparate, condicionardn fy 1 articulos, pero es fundamental ct jos articulos, p ta con de | temperatura del escaparate y el recorrigo™ realizard el cliente potencial, Ani jemperatura de todos los escap, QR ‘Apartado 3.1 y comprueba la distribucion de ,8 ide atraccion de los escaparates, las, 3.4. Presupuesto de implantacién del escaparate ee len Un escaparate es, sin duda, el principal element, comunicacién con el que cuenta el punto dew. cuyo disefto debe responder a criterios técin, estéticos, pero sin olvidar también un crite. damental: el econémico. Lo primero que dete p nificar un comerciante es el presupuesto anus, va a destinar a los escaparates: materiales y eum humanos. Los escaparates que se planifican due tn aio van a ser diferentes, ya que no se destnss los mismos recursos a un escaparate de Navidad a uno de rebajas er 34.1. Materiales tos materiales que se pueden utilizar en escaparatis: mmo son miltiples, variados y de diversos presupues tos. La regla principal que no se debe olvidar es que tlobjetivo principal de los materiales es realzarel pro. fducto a exponer y NUNCA resaltar més que el artculo ‘estrellan. Los materiales tienen que ser resstentes y permit las modificaciones que suponen los cambios Ge escaparate. Ala hora de elegir los materiales, debemos tener en cuenta los elementos estructurales de un escapa- rate cerrado, que son: Paredes laterals, del exaparate, ddesmontabesy recubiertas del moter que Permit tapicay Pinter, fir fejla desmontable, que permite Fiscones para instar iluminacio, Hementos decorativos, etcétera : Fondo: provaca ‘un gran impacto vieual en al cescaparate, ‘Admit aan vatieded de materiales: expejs, tls, panels, etcetera. fase: conetituye suelo del escaparate, ‘ele contar con las tomas de elecrcidad Figura 3.25. Elementos estructurales de un escaparate ‘Acero y aluminio: a s “Material resistente. * Material clio y vers, disponible ‘endiferertestonosycalidades. ‘aglomerado chapado (en madera. ‘Bhstitcado o melaminad) es el mas Ullizado er fos estabiecimientos ‘omercials, * Ubicacién: fondo, lateralesy base rotulos Figura 3.26, Materiales utlizados en la composi © tacos Paraninfo _— —— 1 Obici: marco del escaparae y os elementos descritos en la Figura 3.25 hay que afiadir una puerta de acceso que permita montar el escaparate y que habitualmente se coloca de forma invisible en una de las partes inferiores del fondo o en tn lateral, siempre en el lugar que pase mas desaper- cibida, Por Gitmo, todos los escaparates cuentan con tuna luna exterior que lo protege y permite su visuali- zaci6n a todos los transeiintes. Las lunas tienen que ser de un material resistente, habitualmente vidrio laminado, seguro y de calidad para transmitir toda la nitidez yclaridad posible del interior del escaparate En la Figura 3.26 se muestran los principales mate- riales utilzados en la composicién de un escaparate. Por ltimo, pero no menos importante, todo es- ‘caparatista, al realizar su previsién de implantacién de un escaparate, debe contar con: + Herramientas y utensilios: martillo, alfileres, gra~ padora de pared, desgrapadora, escalera, pinceles, alicates, citer, tras, alfilere, nivel, cinta adhesi va de doble cara, cuerda, hilo de nailon, alambre, etc; es decir, cualquier utensilio necesario para la colocacion efectiva de cada uno de los materiales. + Unidades de ambientacion: cualquier elemen- to, natural o artificial, puede ser utilizado para Ja implantacién de un escaparate, dando lugar a montajes originales y atractivos: hojas de un ar- bol, maletas antiguas, copas, adornos florals, et. Con un buen equilibrio y siguiendo las reglas de composicién se pueden conseguir resultados muy llamativos. + Exhibidores de display: pedestales, plataformas, etc, Destacando entre todos ellos el maniqui como elemento fundamental de fos escaparates Ceordmicas + Opcionresstent y econémica, variedad de modelo y colores. + Ubicacin: base icién de escaparates.

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